黃夢瑩穿夾克配連帽衛衣,再穿皮褲和長靴,楊

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說起黃夢瑩大傢可能比較陌生,但是,說起《三生三世十裡桃花》大傢就熟悉瞭,黃夢瑩在裡面也有出演,她也是楊冪旗下的藝人,既然是楊冪旗下的藝人,顏值上肯定是過關的。 黃夢

說起黃夢瑩大傢可能比較陌生,但是,說起《三生三世十裡桃花》大傢就熟悉瞭,黃夢瑩在裡面也有出演,她也是楊冪旗下的藝人,既然是楊冪旗下的藝人,顏值上肯定是過關的。

黃夢瑩的長相裡面最出挑的當屬她的眼睛瞭,真的很大,睫毛很長,標準的好看的眼睛,看黃夢瑩的長相,不輸迪麗熱巴,祝緒丹這些同事吧?長相上過關之外,衣品上也沒有落下,前不久,看到黃夢瑩穿夾克配連帽adidas original 外套和衛衣來機場,再穿皮褲和長靴,楊冪旗下個個美!來看下。

當時的黃夢瑩把頭發全部紮起來瞭,露出額頭看著非常清爽和有精氣神,還塗上瞭大紅唇,氣色也變好瞭很多,戴上大黑超,看起來有那麼一點點酷和神秘,我們繼續看黃夢瑩的穿搭。

首先,在外套上,黃夢瑩穿的是一件黑色的夾克,冬天都還沒有過去,黃夢瑩卻已經是早早地穿上夾克瞭,這種輕便的夾克看起來特別帥氣,那麼,黃夢瑩是怎麼搭配這件夾克的呀?

在夾克的裡面,黃夢瑩穿的是一件條紋的連帽adidas 薄外套和衛衣,一下子就多瞭幾分少女感,背著一個斜挎包,看起來的話很像是校園女生出街時候的打扮,絲毫看不出原來黃夢瑩已經是個虛歲30的女生瞭。

下裝的話,黃夢瑩穿的是一條黑色的皮褲,不得不說,皮褲對於腿好看的女生來說,穿上後的確更美,根本不是“時尚災難”,你看黃夢瑩,穿上皮褲之後,把她腿細長的優勢完全呈現出來瞭。

搭配皮褲的不是普通的小白鞋,而是一雙黑色的長靴,女生穿長靴還是很顯魅力的,可以讓自己的腿型看起來更好看,氣質上都變得更酷瞭,不過,腿粗的女生可穿不瞭這樣的靴子,所以,減肥還是很重要的呢。

就這樣,黃夢瑩的私服穿搭就成瞭,雖然整體上看著是酷黑的打扮,但是,卻也沒有顯得那麼高冷,那麼酷,小編覺得她這件連帽衛衣起到瞭很大的作用,穿在身上之後增添瞭幾分少女氣質。

好瞭,黃夢瑩的私服穿搭LOOK就是這樣,怎麼樣?是不是有個感覺?楊冪旗下的女藝人真的是個個都很會穿,私服品位都是那麼優秀,要是天氣再熱一點的話,黃夢瑩這一身穿出去肯定很出彩。

那麼,對於黃夢瑩的私服秀你咋看?你覺得黃夢瑩的打扮風格好看嗎?

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Gucci漂亮包包背後的狗血故事讓人看得停不下來

MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

如果說時尚是一場不斷交替更迭的循環演出,那麼Gucci近幾年登場的頻率可以說是相當高瞭。, 如果說時尚是一場不斷交替更迭的循環演出,那麼Gucci近幾年登場的頻率可以說是相當高瞭

如果說時尚是一場不斷交替更迭的循環演出,那麼Gucci近幾年登場的頻率可以說是相當高瞭。,


如果說時尚是一場不斷交替更迭的循環演出,那麼Gucci近幾年登場的頻率可以說是相當高瞭。

不僅頻繁制造著爆款單品,還忙裡偷閑在佛羅倫薩推出瞭一間ArtLab(藝術實驗室) 一個集創意、手工藝、可持續發展於一體的藝術中心,準備進一步滿足總監Alessandro Michele腦洞巨大的種種設想,是不是聽起來就很厲害?!

看著這位制造瞭無數爆款的大牌,不如先收起貪婪的小手手,跟凰尚走一遍這個爆款制造機的 專屬旅遊線路 ,看看多美的地方才配得上天才的靈感。

Chatsworth House 查茨沃斯莊園

Gucci 2017春夏大片的拍攝地Chatsworth House(查茨沃斯莊園)就是簡 奧斯汀筆下《傲慢與偏見》中位於德比郡的達西莊園的原型。

查茨沃斯莊園

查茨沃斯莊園

查茨沃斯莊園

查茨沃斯莊園始建於1552年,是世襲德文郡公爵傢族的豪宅,在15至19世紀的四百多年中,通過許多著名園藝師的精心設計和建造,成為瞭英國最美的莊園之一,經過瞭數個世紀的變遷,卻絲毫不見時光帶來的滄桑。

查茨沃斯莊園

查茨沃斯莊園

查茨沃斯莊園四周是綿延的山巒草地和歷史悠久的小村莊,漫步其中仿佛在某個街角就能偶遇帥氣的達西先生。

莊園內收藏瞭各流派名傢畫作,其中包括17世紀意大利和法國畫傢所繪的巨幅油畫、雕塑,還有大量的中國瓷器。富麗堂皇的宴會大廳曾是維多利亞女王的成人晚宴舉辦地,古典的氣派之中還充溢著滿滿的華麗感。

查茨沃斯莊園

除瞭《傲慢與偏見》,查茨沃斯莊園還承載著不少傳(狗)奇(血)故事,尤其是在這裡生活過的女人們,個個話題十足。

查茨沃斯莊園

查茨沃斯莊園

蘇格蘭女王瑪麗一世曾在此被軟禁多年,公爵夫人喬治安娜則上演過一場有點香艷的悲情劇目,第五任公爵夫人和交際名媛Georgiana與公爵的 三人行 婚姻也經常被拿來做談資,甚至還被拍成瞭電影《公爵夫人》,無一不給這座莊園更添戲劇色彩。

Castello Sonnino 雄獅城堡

由Glen Luchford掌鏡的Gucci 2016早春系列大片展現瞭Castello Sonnino(雄獅城堡)浪漫前衛的一面。

雄獅城堡

雄獅城堡

雄獅城堡

雄獅城堡的歷史可以追溯到13世紀,最初它隻是佛羅倫薩和錫耶納地區之間的一處海關所在地。

雄獅城堡

雄獅城堡

城堡內隨意擺放著的書籍、動物雕塑、燭臺、雕花吊燈和銀質鹽罐等工藝品,有些甚至仍被當作日常生活用品使用,隨便拿起一樣歷史都超過500年。

雄獅城堡

雄獅城堡

現在的雄獅城堡,作為歷史悠久的全球知名葡萄酒莊,每年都會產出大量的優質紅酒,被稱為意大利葡萄酒中的貴族。

雄獅城堡

雄獅城堡出品的酒主要分成兩類,一類是傳統型的葡萄酒,主要采用本地的葡萄品種,使用傳統的托斯卡納釀制方法進行釀制;另一類則是現代型葡萄酒,選用來自世界各地的優質葡萄,也會用創新的釀制方法。

兩類酒雖然從選材到釀制都有著很大不同,但同樣深沉迷人,仿佛喝上一口,就能變身托斯卡納艷陽下的優雅紳士瞭。

Garden of Ninfa 寧法花園

每到聖誕,各傢大牌都會把度假系列大片作為年底的壓軸大戲,讓各路名導前來站臺指導。

寧法花園

寧法花園

2016年聖誕節,Gucci就在這個媲美伊甸園的地方 Garden of Ninfa(寧法花園)獻上瞭一段絕美大片。

寧法花園

寧法花園

寧法花園有兩個頭銜:《紐約時報》評選的 全球最美花園 、BBC評選的 全球最浪漫花園 ,光是這兩個名號就夠凰尚去一萬遍瞭。

寧法花園

寧法花園

你也許有點懷疑,來頭這麼大的花園為什麼沒火?因為這個傲嬌的花園,一年隻對外開放30天(攤手

寧法花園最早是古羅馬時代的一個城市,在12世紀被廢棄後自生自滅瞭幾百年,直到20世紀,才被意大利貴族Gelasio caetani重新改造成瞭一個私人花園,一年中隻有幾個月開放,且每個月隻開放幾天,必須預約才能一睹真容。

寧法花園

寧法花園

BBC紀錄片《環球80個花園》的導演Monty Don這樣評價它: 寧法花園是上千年人類歷史與植物之間非同凡響的結果。

寧法花園

從簡 奧斯汀筆下的 高富帥大宅 到遺落人間的花樣仙境,看著這些獨特的傳奇美景,凰尚已經無法把目光聚焦到大片裡2萬塊的MK 大托特包及MK上瞭,好像一下子省瞭不少錢。

接下來,還將有更浪漫的地標接棒這趟時尚大片之旅,各位民間超模,準備好你最做作的表情瞭嗎?

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暖冬型動踏上冬日街頭 ——2018 Levi's 冬暖系

李維斯(Levi’s)是著名的牛仔褲品牌,由猶太商人Levi Strauss(李維·斯特勞斯)創立。1853年,Levi Strauss成立了生產帆布工裝褲的Levi Strauss & Co.公司。1873年他與另一夥人JACOB DAVIS把他們生產的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」註冊專利,標誌著第一條牛仔褲的誕生。作為牛仔褲的“鼻祖”,Levis 牛仔褲象徵著美國野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神。它歷經一個半世紀,從美國流行到全世界,併成為全球各地男女老少都能接受的時裝。靛藍牛仔斜紋布、腰後側的皮章、褲後袋上的弧線、鉚釘、獨有的紅旗標等都是Levis 官網打造的特點。

大眾新聞網 時尚 正文 暖冬型動踏上冬日街頭 ——2018 Levi s 冬暖系列釋放暖心氛圍 時間:2018-11-21 16:20:00 來源:智企新聞網 氣溫驟降,寒意逼近,但依舊封鎖不瞭你的滿滿能量。做第
大眾新聞網 時尚 正文
暖冬型動踏上冬日街頭 ——2018 Levi s 冬暖系列釋放暖心氛圍
時間:2018-11-21 16:20:00 來源:智企新聞網

氣溫驟降,寒意逼近,但依舊封鎖不瞭你的滿滿能量。做第一個在DJ暖場放歌時就帶動大傢舞動身體的人,做一個在別人縮手縮腳你卻在雪地裡大笑大鬧的人,做一個打破對話僵局幽默化解尷尬的人。2018 Levi s 冬暖系列上身,有你在的地方,就能釋放滿滿熱量,絕不冷場。

復古經典 暖冬型動制霸街頭

2018冬暖系列,Levi s 結合街頭潮流文化,以多樣融合、復古混搭的風格,創造出蘊含當今流行趨勢的冬季新品。經典撞色融入城市運動風格,碰撞出酷感十足的復古運動服。T恤和連帽衫迎合本季街頭元素,註入具有城市氛圍的低調印花、貼近年輕人的吸睛LOGO,無不彰顯著自由型格范。本季秋冬外套則在版型上註入瞭更多心思,長短款牛仔外套、雙面穿羽絨夾克任意切換,再以鉚釘修飾或白、黃翻領點亮街頭個性氣質,霸氣開啟暖冬型動。

舒適享暖 型格裝備持續升溫

為瞭追求型格與溫暖的完美平衡,Levi s 在材質上一如既往的用心。冬暖系列褲裝采用的高科技THERMOLITE面料,有效防止暖空氣散失的同時抵禦寒風進入,打造極強的保暖性與輕盈感,釋放滿滿能量。上衣無論是仿羊羔絨、燈芯絨還是羽絨,柔軟隔熱的衣料留住身體自然溫度,從裡到外提升舒適感,讓你在秋冬抗寒無壓力,走在冬日街頭也能時刻保持溫暖又有范兒。

男士產品

深諳牛仔褲版型對於打造型男的風格至關重要, Levi s 502TM標準錐型球鞋牛仔褲獨有的上寬下窄褲型彰顯個性休閑,再以淺藍色牛仔夾克增添酷感,換上這一身丹寧型搭,盡情演繹街頭隨性氣質。窄身潮男必備的511TM修身牛仔褲,獨具匠心的剪裁收縮腿部線條,卷起褲腳露出亮色系運動鞋盡顯利落感。兩款不同的經典牛仔褲,皆展現秋冬亮眼丹寧青春風采。

女士產品

想要在冬日裡也能輕松展現女孩們的曼妙曲線,Levi s 冬暖系列牛仔褲帶來最貼心的設計,在腰型上開始下足功夫。全新冬暖系列711緊身牛仔褲和710超緊身牛仔褲,升級中腰設計為提臀收腹帶來雙重加持,拉伸下身比例,讓美腿線條更加顯著。獨具科技塑形的721高腰牛仔褲,最大化提升身形的貼合度與塑型值,輕松修飾身材比例。同時冬暖牛仔褲運用獨特的棉紗技術,不光能留住體溫,還能輕松吸濕排汗,告別不適的燥熱感,任意跑跳恒溫舒適。

對待冬天,與其裡三層外三層地做足花式保暖工作,不如上身一條Levi s 冬暖系列牛仔褲。2018 Levi s 冬暖系列11月溫暖上線,釋放暖心氛圍。你,就是氣氛能量體!

關於Levi s :

自1873年由Levi Strauss創立以來, Levi s 牛仔褲已經成為世界上知名的、經常被模仿的服裝品牌 幾代人都夢寐以求,並成為其忠實粉絲。今天,Levi s 牛仔仍以堅持不懈的開拓創新精神拓展產品系列。我們的牛仔服裝和配飾產品遍佈110個國傢,讓世界各地的人們都能穿著Levi s 展現出自己的獨特風格。更多關於Levi s 品牌、產品和門店的信息,掃描下方二維碼關註Levi s 官方微信,如有任何購買意向,可登錄官網。

關註官方微信 贏Levi s 牛仔褲

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衛衣和短裙怎麼搭配好看 衛衣配短裙穿搭技巧

人們都想親身一下這個自詡為冠軍的品牌到底有什麼非同尋常的地方。這大大縮短了Champion 官網對旗下產品的設計及研發週期。但是面對市場的考驗,設計者們也很快意識到,對於品牌來說,新產品的推出固然重要,但是更主要的是如何能為消費者帶來更多方便、實用的設計,以推動市場以及整個運動產品的前進步伐。

秋季正是穿 Champion 連帽衫 紫色 的時候,大多數人都是直接 Champion 連帽衫 黑色 配長褲,其實,想要把衛衣穿出彩,不妨試試衛衣和短裙的搭配。衛衣和短裙怎麼搭配好看呢?一起來學

秋季正是穿Champion 連帽衫 紫色的時候,大多數人都是直接Champion 連帽衫 黑色配長褲,其實,想要把衛衣穿出彩,不妨試試衛衣和短裙的搭配。衛衣和短裙怎麼搭配好看呢?一起來學習衛衣配短裙穿搭技巧吧~

1. 衛衣+A字裙

A字裙顯瘦效果特別好,拿它和衛衣進行搭配,絕對能給人好感印象。A字版型的裙子,加上短小的裙擺,可以讓你的腰胯看起來更瘦,微胖的女生這樣穿特別適合。

白色的短款字母印花衛衣,寬松的版型因為字母的點綴而不那麼單調,下身配是上休閑的A字牛仔裙,再穿一雙黑色單鞋,整體造型十分復古減齡。

2. 衛衣+包裙

包裙本身就是性感優雅的代表,用它來和休閑的衛衣混搭,可以讓你的造型更加鮮活和活潑。

灰色和黑色本身都不是活潑的色彩,但因為衛衣上白色圖案的點綴,成熟穩重中又透出一些活潑感,下身穿純黑色包裙,灰色襪子和黑色鞋子,分別與衛衣和包裙色彩呼應,色彩搭配經典時尚,穿搭中透出的小心機,突出女性知性優雅的氣質。

3. 衛衣+百褶裙

衛衣和百褶裙的搭配,也是秋冬最常見的穿搭法,街頭或多或少都能見到這樣的經典造型。

百褶裙是一個大騙子,能幫你隱藏臀部贅肉,穿上它立馬顯瘦。短款的百褶裙,自帶學院風的青春感,減齡不止一點點,搭配顯白的深藍色衛衣,簡約有型。

4. 衛衣+印花裙

印花裙熱度一直不減,不僅在秋季,一年四季都能合適。個性時尚的黑色連帽衛衣,搭配不規則的紅藍印花短裙,裙子包臀的款式加上飄動的裙擺,讓整體造型顯得更加靈動,非常新穎。

秋季穿衛衣,除瞭經典衛衣套長褲,不妨也試試搭配夏天的短裙吧,衛衣配短裙,混搭才夠味~

衛衣搭配推薦》》》

衛衣怎麼穿才好看 衛衣和半裙如何搭配

連帽衛衣怎樣穿更潮 連帽衛衣搭配技巧

大衣套衛衣怎麼穿最時髦 大衣衛衣混搭法

秋冬衛衣配什麼鞋子好看 衛衣搭配短靴穿搭LOOK

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Air Jordan 1打造限量“黒腳趾”!紅白黑配色為聖

喬丹AIR JORDAN系列球鞋在銷量與市場需求方面遙遙領先於其它產品,每年為整個運動鞋行業樹立起一個又一個更高的設計、創新與功能標杆。系列產品的核心在於,運動員與技術的完美結合 –籃球史上最耀眼的巨星邁克爾·喬丹,以及伴隨巨星經歷輝煌事業的Jordan 籃球鞋,突顯出他對功能、創新與成就的不懈追求。

Air Jordan 1誕生至今已經有三十多年歷史,是耐吉喬丹系列的第一款正代籃球鞋。因為這是NBA第一雙黑紅配色的鞋子,所以也讓大傢第一眼記住瞭它。而在每年的特定節日, Jordan 女鞋 及

Air Jordan 1誕生至今已經有三十多年歷史,是耐吉喬丹系列的第一款正代籃球鞋。因為這是NBA第一雙黑紅配色的鞋子,所以也讓大傢第一眼記住瞭它。而在每年的特定節日,Jordan 女鞋及Air Jordan 1也會特意為粉絲們發售相關的限量款球鞋。

今年Jordan Brand 打造出瞭一款Air Jordan I Mid 全新”聖誕節” 配色,鞋款整體以”黒腳趾”設計為主。

同時以紅、白、黑三種色調呈現,並在後跟和 Swoosh Logo 處加入瞭極具聖誕節氛圍的格紋圖案突出主題。

是不是覺得這款鞋讓你心動瞭呢?我們可以再來回顧一下在去年的聖誕節,Air Jordan 1的限定作品。

該限定版本的原型是一代經典 Air Jordan 1 Retro 黑紅配色,為瞭符合聖誕的主題而采用瞭該配色。

但是它還有別出心裁的一面,那就是這雙鞋上”下雪”瞭!它采用紅白黑三色亮片覆蓋鞋面設計,設計師頗有新意地在這雙經典款上營造出瞭”聖誕雪”的效果。

回顧完去年款,聖誕節如今近在眼前,各位小夥伴,看到這雙新款Air Jordan I Mid之後,是不是已經心動不已,同時今年的聖誕節禮物已經在心裡妥妥地安排好瞭吧。

而今,Jordan 鞋對於大多數的鞋迷來說,已經不再是什麼稀奇的東西。但是Air Jordan XX在2005年推出所具備的意義,卻不應該被我們所忘記。對於我們來說,Air Jordan 鞋面上的花紋是一種附加在歷史上的言語,它表露的是此前20載的風雨,記載的,卻是喬丹以及空中飛人 (Air Jordan) 系列在過去20載的光輝。喜歡的朋友們也可以到Air Jordan台灣官網(www.jordan-taiwan.com)選購,千萬別錯過了哦。

體育產業調研系列稿之二:中國體育產業的頭號

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新華網北京1月10日電題:中國體育產業的頭號王牌軍,還得看它!——中國體育用品制造業觀察 新華社記者 “這是我從創業到今天,所做的分量最重的一次決定。”安踏體育董事局主

新華網北京1月10日電題:中國體育產業的頭號王牌軍,還得看它!——中國體育用品制造業觀察

新華社記者

“這是我從創業到今天,所做的分量最重的一次決定。”安踏體育董事局主席兼首席執行官丁世忠說。

他口中的“決定”,是指以安踏體育為首的投資者財團,自願性建議公開現金要約收購亞瑪芬體育公司(Amer Sports)所有已發行及發行在外的股份,價值約為46億歐元(約合360億元人民幣)。該公司旗下有包括始祖鳥在內的眾多國際知名戶外運動品牌,其多元化品牌組合與安踏集團的多品牌戰略不謀而合。

“可以讓安踏從以中國大陸市場為主的運動用品公司,成為一傢真正國際化的公司。”安踏集團總裁鄭捷在晉江接受新華社體育產業調研組采訪時如此說。

安踏體育為首的投資者財團,要約收購亞瑪芬體育公司。

第二個“黃金時代”?

安踏的驚天收購可看作是近年來我國體育用品制造業迅猛發展的一個縮影。2017年,全國體育用品及相關產品制造的總產出和增加值分別為13509.2億元和3264.6億元,在體育產業總量中分別占比61.4%和41.8%。制造業依然是中國體育產業的頭號王牌軍。

本世紀前十年,體育用品制造業曾經歷過一段“黃金時代”。然而,過於樂觀的市場預期帶來行業規模的急劇擴張,造成庫存積壓,大量店面倒閉,市場一片哀鴻。此後,隨著各種利好政策出臺和全民健身意識的覺醒,2014年體育用品業開始回暖。2015年,安踏在行業內率先進入“百億俱樂部”;李寧則在連續三年虧損後終於盈利。有人說,現在到瞭第二個“黃金時代”。

不過也要看到,“晉江模式”下發展壯大的一批鞋服企業,有的熬過瞭“寒冬”,撥雲見日,有的卻風光不再,茍延殘喘,有些甚至無緣瞥見又一輪黃金發展期的曙光。

“參與體育運動、對運動有興趣的人群在不斷壯大,這為體育裝備需求的增長帶來瞭活力。無論鞋服、還是健身器材,前景都相當誘人。”鄭捷眼中的未來一片光明。

隨著2022年北京冬奧會臨近,冰雪市場成為商傢緊盯的大蛋糕。鄭捷預測,國內冰雪裝備器材市場將由目前的300億增長到2022年的1500億元。安踏制定瞭五年冰雪戰略計劃,北京冬奧會是其中最重要的一環,希望借此推動冰雪文化與中國運動產品市場的完美嫁接。

不過,轟轟烈烈的市場錶象難掩行業整體發展層次較低、健康度較差的事實。這其中,經濟發展水平是最根本的決定力。雖然我國人均GDP已邁過8000美元這個國際上公認的體育消費爆發的“奇點”,但體育產業並沒有迎來預想中的“爆發”。361度集團高級副總裁兼首席市場官朱敏捷認為:“體育產業的發展根本上取決於消費能力的提升,而有時GDP的數字反映到民間消費力還要打個不小的折扣。”

長久以來中國社會中運動文化的缺失也影響到產業發展。“這幾年的風口是運動休閑,但凡業績漂亮的都是做有點運動元素的休閑鞋服,看起來運動的那種。什麼流行賣什麼,跟運動屬性沒太大關系。”朱敏捷指出,甚至有很多評選仍然在計算所謂“旅遊鞋”銷量。

他直言:“如果不能真正培植大眾體育文化,我們這個行業就沒辦法有一個正確的存在理由。”不過他也承認:“急不來,運動文化不是一蹴而就的。”

人才匱乏同樣是制約因素。如鄭捷所說:“專業人才是核心挑戰。國內真正懂體育、知道怎樣把體育較好轉化成產業的人才相當稀少。很多地方我們看到有資本,但是並沒有專業的經營人才把資本從投入轉化成產出、轉化成生產力。”

品牌塑造之路:開枝散葉香氣來

“讓主流消費者在消費我們商品的時候沒有形象負擔。”朱敏捷說。

“我們看到瞭國產手機的崛起,是拿得出手的,不會因為氣質太土被嘲笑。而我們這個行業在這方面還要努力。”在他看來,最近幾年大部分企業完成瞭零售轉型,現在即將經歷品牌轉型。

“大部分中國本土鞋服企業目前所能吸引的已經不是中國主流消費人群瞭。”朱敏捷認為,與主流消費者建立關聯,改變品牌氣質,這是未來幾年鞋服企業最重要的課題。

“中國體育用品行業在品牌建設方面要走的路還很長,從根到枝到葉,然後才有香氣、味道和質地。要建立品牌價值觀,找到具有更強相關性和感染力的品牌形象。”

收購兼並是一種可行之策,安踏收購fila 特價和FILA就是個典型案例。2009年,安踏從百麗國際手中收購FILA在內地和港澳地區的商標使用權和經營權。連年虧損的FILA,在當時無異於一個“燙手山芋”。接手後,FILA定位年輕人群體,重組銷售渠道,從經銷商門店改為直營模式,實行扁平化管理。2018年,TFBOYS組合的王源出任品牌代言人,推出的限量聯名鞋款線上線下銷售火爆。

與時尚感一同提升的,還有利潤。fila 台灣製和FILA在2014年實現扭虧為盈,逐漸成為公司收益中重要的增長引擎,成為高端產品線的標志性品牌。2017年,安踏市值突破1000億港幣,位居全球行業第三位。這個中國體育用品制造業的“領頭羊”正在推進“多品牌全渠道”戰略,旗下還擁有斯潘迪(SPRANDI)、迪桑特(DESCENTE)、可隆(KOLON)等品牌。

“多品牌戰略為安踏主品牌的發展提供瞭豐富的國際資源和經驗。讓安踏品牌借助國際設計、研發、供應鏈和專業團隊,實現品牌快速升級,從‘消費者買得起’到‘想要買’的品牌轉變。”安踏集團副總裁李玲說,“安踏集團的多品牌矩陣,在以體育裝備為聚焦的核心競爭力上不斷加強,在品牌力、商品力和零售力上不斷積蓄優勢。”

鄭捷坦言:“自己從零開始創造國際品牌需要相當長的時間,成功率也不高。通過收購兼並,可以讓集團比較快速地達到我們的願景——在未來十年,把安踏打造成世界級的體育用品集團。”

品牌形象的塑造與國際業務的開拓緊密相連。安踏在2018年開啟全球化戰略,多年來積極投身賽事贊助,自2009年成為中國奧委會合作夥伴,已經在五屆奧運會上為中國代錶團提供服裝裝備,並將繼續為2022年北京冬奧會和冬殘奧會服務。

另一傢從晉江走出的企業361度贊助瞭廣州亞運會、南京青奧會、裡約奧運會等國際賽事,效果立竿見影。“裡約奧運會之後,我們在巴西建立瞭零售體系。雅加達亞運會之後,公司跟當地最大的零售集團太陽百貨啟動合作。”朱敏捷介紹說。

曾經嘗試品牌國際化但效果並不理想的李寧,也正在嘗試新的道路。李寧以“悟道”為主題,將中國傳統文化和現代時尚潮流相結合,驚艷亮相紐約時裝周2018秋冬秀場,1000多雙秀場同款鞋上線1分鐘售光。

談到進軍國際市場,就不可避免地要提及耐克、愛迪達兩大行業巨頭。2017年,安踏實現營收166.9億元人民幣,而耐克(2017財年)和愛迪達的數據分別是343.5億美元(約合2307億元人民幣)和212億歐元(約合1667億元人民幣),優勢地位難以撼動。

依靠科技創新實現從“制造”到“智造”的升級

曾有體育用品行業研究報告指出,“中國制造”已占據世界體育用品業的大半壁江山,但其中很多並非自主品牌,而是代工。

目前,群眾體育高速發展,對體育用品的需求呈井噴增長之勢。而且與前一個“黃金時代”不同,人們的消費需求愈發多樣、專業,這給企業的發展提供瞭新的機會、挑戰和靈感。

進行產業升級,深耕科技研發,搶占價值鏈高端,從“制造”向“智造”轉型,這是體育用品業、甚至整個中國制造業面臨的共同命題。

很多企業已經在行動。在安踏的大本營晉江,有一座建於2005年的科學實驗室,這裡產出瞭超過600項專利。據鄭捷介紹,安踏2017年的研發投入占到銷售成本的6%,2018年上半年達到6.2%。安踏在美國、日本、韓國建有研發設計實驗室,國內外參與研發設計的人員總數已超過200人。

“做好一雙鞋、一件衣服,背後需要很多很強大的研發投入。我們會繼續加大創新研發力度,在不同時期推出符合和引領市場需要的產品,符合大眾在不同運動場景上對產品的訴求。”鄭捷說。

2018年,安踏還在天津、武漢、福州三地開設瞭新一代智慧門店,增加瞭雲貨架、壓桿互動屏、安踏優mall和儀器測鞋四個新功能,從逛、看、試、結四個維度帶給消費者更為人性化和智能化的體驗,同時這種基於大數據的服務也有助於安踏改善用戶線下體驗,提升管理效率。

361度則將拓展海外市場作為一大發力點。從2014年起推出國際線商品,主攻專業領域,匯集全球頂尖行業專傢進行研發設計,定價比肩業界大牌。“有的在美國售價150美金,國內賣將近900塊。900塊買一雙361度的鞋,對你來說挑戰大吧?”朱敏捷笑著問。

還真有人買賬,國際線產品屢獲贊譽。最新的消息是,361度作為唯一的中國體育品牌參加瞭北美專業跑步博覽會TRE,其產品STRATA 3被列為美國《跑者世界》評選的TRE2019最佳新跑鞋之一。截至2018年6月,361度在美國擁有986個銷售網點。

目光跳出東南沿海,從山東農村走出的泰山體育的故事可能更具傳奇色彩。它從縫制墊子的手工小作坊起傢,成長為全球最大的體育器材供應商和全球頂級賽事服務商。據泰山體育提供的數據,其“獲國內外專利一千多項,直接參與制定國際標準及超過國際標準且通過國際單項體育協會認證的產品有128項”。2016年裡約奧運會上,跆拳道、柔道和摔跤三個項目均以泰山體育的產品標準作為器材標準。

把國際標準和核心技術攥在手裡,這才是體育制造業升級破題的關鍵所在。

江蘇淮安金湖縣,曾經的“漁網之鄉”現在添瞭一張體育用品產業基地的新名片。他們獨辟蹊徑,從漁網做到蹦床網,再發展形成瞭完整的蹦床產業鏈,出口生意經營得風生水起,且形成集群優勢。匯集瞭寶翔、裕源等41傢體育用品企業的金湖經濟開發(銀塗)新區在2017年成為省級體育用品產業園。

金湖蹦床產業鏈為中國發展體育產業提供瞭一種新的視角。

“中國體育產業仍有很大發展空間。”鄭捷說。在這個尚需探索的空間裡,有許多不確定因素,但可以確定的是,需要“有錢有閑”的消費群體形成,熱愛運動的社會文化蔚然成風,需要企業重塑品牌形象,緊抓科技研發。(執筆記者:丁文嫻、沈楠;參與記者:許基仁、李麗、朱翃、王恒志、劉暘、林德韌、嶽東興)

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EVISU 2018春夏系列 日系街頭潮牌再進化

日本東京大阪品牌福神EVISU是設計師山根英彥一手創的人氣街頭牛仔品牌,於1991年成立Evis,(由於和LEVI’S甚像,故在S後加了U,變成了如今的EVISU,在讀音上也有改變。)以褲後袋的“M”字圖案作標誌,原來這“M”字圖案是蛻變自Levi’s的後袋車花。品牌創始期正逢VINTAGE JEANS大熱,Evisu 牛仔褲成了“後501年代”的代表,原汁原味的古典牛仔褲元素和時髦的街頭風格使其迅速成名併成為日本頂級牛仔褲品牌。其後推出的國際版在歐美同樣取得巨大成功,貝克漢姆、CRAIG DAVID、ALL SAINTS這樣的大牌身穿EVISU衫的醒目照片亦時時見諸媒體。

傳統文化x都市機能 經歷完一個將日本神話及吉祥物共冶一爐的2017秋冬季度,2018春夏 Evisu 內褲 及Evisu繼續以日本傳統文化及精神作為中心思想,透過與現代街頭服飾結合,為時裝愛好

傳統文化x都市機能

經歷完一個將日本神話及吉祥物共冶一爐的2017秋冬季度,2018春夏Evisu 內褲及Evisu繼續以日本傳統文化及精神作為中心思想,透過與現代街頭服飾結合,為時裝愛好者呈現Evisu 內衣及Evisu別樹一格的日系街頭風格。主線的Evergreen系列延續往季主題,再次以日本神話中的吉祥物上演「Japanese Legends」第二部曲;至於EVISUKURO則以「無題」作為本季主題,以多種風格而非單一主題,創造出更多元化的「都會系」型格單品,讓大傢能夠配搭屬於自己的2018春夏風格,展現真我!

Evergreen系列

Japanese Legends日本傳說-日本神話二部曲

延續去季的「Japanese Legends(日本傳說)」主題,全新的EVISU Evergreen系列以日本傳說中的神獸故事:貘(m )及鵺(y )兩種象征守護的威武勇猛神獸作為設計藍本,透過大量工匠級的刺繡單品,創作出屬於EVISU的獨一無二東洋味造型。另外,EVISU亦從日本戰國時代時象徵身份的傢徽得到啟發,利用代表武士傢族的「葵花」及代表劍的「劍菱」圖案結合,打造出屬於EVISU的全新傢花「二葉葵紋」,並註入本季系列之中,透過此傢花喻意既剛強及勇敢的Evergreen系列!

相傳貘(m )及鵺(y )都是種神奇生物,象鼻豹紋身以及有著火雲尾巴的貘,以吃惡夢為生;至於虎身蛇尾的鵺則有判斷善惡之能力,創作團隊引用這兩個於日本室釘時代末期的吉祥物作為本季重心,並加入日本浮世繪中常見的海浪、雲海及火焰等,揉合吉祥物組成獨特的圖案及精緻繡花與全新數碼印花技術,打造出一系列男、女裝單品如Polo衫、丹寧夾克外套、橫須賀外套、長版衛衣等等,貫切EVISU既創新又保留傳統的品牌理念。

Neo New系列-結合傳統與現代

Neo New系列一向主打大膽創新的點子,將大量街頭文化色彩加入商標及產品,今季將以城市藝術(Urban Art)作主題,透過噴漆、潑墨等展現出塗鴉效果。除瞭貘及鵺兩種神獸外,本季EVISU還選用瞭同樣象征力量及勇氣的白虎作為創作重點,更將它與EVISU吉祥物佛頭(Godhead)結合成全新的吉祥圖案Tiger-Godhead(老虎佛頭),設計出連帽衫、運動褲等百搭的單品。除瞭本季度定番的吉祥物圖案外,EVISU創作團隊亦從Andy Warhol(安迪 沃霍爾)的Pop-Art(波普藝術)及街頭文化中最深入民心的Graffiti(塗鴉藝術)中得到啟發,將本季系列主題定為「Urban Art」。本季最大特色是運用大量的噴漆、滴墨和塗鴉作為創作元素,另外更有具Pop-Art代表性的罐頭金寶湯圖案、海報撕貼等出現於T桖、飛行員夾克、繡花牛仔褲及運動短褲等單品中。此外,為迎合Urban Art這個主題EVISU更創作出由EVISU傢紋(Kamon)Logo演變而成的Monogram(字母文字組合),將原有的傢紋圖案排列成菱格形狀,再以特種的編織機編成特別的牛仔佈,制作出一系列充滿日系藝術感的牛仔褲、棒球外套等等。

Bold系列-重塑軍裝與工裝

以EVISU經典商標為主導的Bold系列,本季參考瞭長青的軍事風格,變奏成充滿日系風格的軍旅徽章,例如經典的佛頭(Godhead)在迷彩圖案的加持下成為瞭充滿個性的創新圖案,而且所使用的迷彩圖案亦與平日常見的不同,運用金/銀色幻彩金屬線及女裝獨有的粉紅銅色(Pink Copper)閃線所創作的迷彩,為這些街頭感滿載的圖案增添一份奢華感。同時間,在軍裝風格外亦加入Outdoor風及工裝風的流行元素,大量拼貼、磨蝕以及洗水效果,再加上軍綠、深灰、橙、芥末黃等Earth-tone(大地)色調,徹底將幾種不同的時尚風格揉合於一起。

Denim系列-日式都會丹寧

本季Denim系列主打奢華、多層次的都會格調,翻玩東方經典、日式和服等細節輪廓,運用激光印花、刺繡及拼接水洗設計,賦予丹寧現代精致感,此外亦綜合瞭Evergreen系列以上不同的創作元素,本季打造出一個屬於「都會系」的情侶系列,例如神獸圖案Top款、老虎佛頭(Tiger-Godhead)拉鏈連帽衛衣等等,最特別的為迷彩繡花Daicock牛仔褲款,迷彩內隱藏瞭佛頭外,Daicock尾更繡上金屬線立體傢紋。

至於配飾系列則提供瞭五花八門的選擇包括:帽、襪、銀包、包袋等等,當中一款由EVISU傢紋特織牛仔佈(EVISU Kamon Jacquard Denim)製作的Explorer後背包,以耐磨的特製丹寧佈料與連帽蓋、多口袋的設計結合而成,集東瀛格調與機能性於一身,絕對是本季的型格之選。

EVISUKURO系列

一直以來,Athleisure(時尚休閑運動風格)都是EVISUKURO的品牌核心理念及價值,今季亦不例外,運動單品依然在整個系列中占極重比例,之不過以往季度均會圍繞著一個大主題,從主題中抽取各種元素融入到運動單品之中,但今季的最大不同是,「無題(UNTITLED)」這個季度主題並非真正的主題,而是透過四組不同風格及造型:奢華日潮、黑白潮民、動熒光族以及高街職人,構成這個2018春夏「無題」系列。通過不同的潮流元素互相碰撞及結合,加上EVISUKURO一直推崇的機能性面料及細節,反而大大增加單品與單品之間互相Mix Match(混搭)的可能性,為EVISU追隨者提供更多元化的單品.

奢華日潮

透過日本人對鑄造金屬的獨特手藝,EVISUKURO設計團隊將去季大熱的魔鬼角色-般若(Hannya)創作成全新的雙面般若,並通過平面的金屬數碼印花及立體金屬章呈現兩種截然不同的效果,當中的金屬章從上下不同的方向觀看,會有人鬼兩個不同的視覺效果,充分表現出本季身份重疊的主題。此外EVISUKURO更利用歌德式字體為基礎,配以日本工藝元素自創出民族歌德字體,再利用不同色調及粗細的金屬繡線制作出精致的金屬線繡花織帶,落在EVISUKURO慣用的黑調服飾當中,黑與金的配搭正好展現瞭EVISU奢華街頭風的一面。

黑白潮民

黑與白一直都是服裝上最常見的色彩組合,如果利用這對「萬年組合」創造出EVISUKURO獨有的〝潮牌形象〞?

設計團隊在大黑大白的服裝外形中,創作瞭一個季度點題的「指紋」圖案,與「日本金粉」展示的奢華街頭風不同,「黑白潮民」無論男女裝的單品均以運動休閑服為主導,刻意放大及重復的EVISUKURO標志及季度圖案,並運用反光燙畫素材讓指紋圖案更突出,呈現瞭EVISUKURO都市運動風的一面。除此之外,單品中亦有出現以EVISUKURO Logo所組成的印花,並刻有UNTITLED字眼,呼應其「無題」的獨特主題。

動熒光族

同樣走運動風格的「動熒光族」,顧名思義是引用熒光色調為大傢帶來一個具活力的系列。經過黑沉沉的秋冬季度後,大傢都渴求一些青春洋溢的單品,EVISUKURO運用大膽的熒光黃色作為此風格的主調,單品上無論物料、圖案及細節均大量滲入熒光黃色,並加入大量跟工業風有關的物品變成圖案,例如城市建設、道路警示牌、鐵絲網等等,展示EVISUKURO年輕率性的格調,也體現瞭一個極為新派理念的工業風混搭運動風系列。

高街職人

隨著工裝風再一次在時尚界發光發熱,常見於職人身上的工服亦回歸潮界,EVISUKURO透過Hi-Street(高街)設計手法打造獨特的「高街職人」風格,看似風馬牛不相及的Hi-Street風跟工裝風,竟然在設計團隊的創意下碰出火花,街頭感的單品加入工服常見的細節如可調節的索帶、多袋設計的褲子,亦有以「KURO」的〝K〞字創作的仿路標圖案、3M反光迷彩圖案及特制噴漆字體加強其工裝感,並透過去季在日系時裝大熱的橙色作點綴,打造出獨特非常的新世代工裝職人風。

EVISU故事

EVISU於1991年在日本大阪創立,名字的靈感來自日本神話中的EBISU惠比壽(亦稱惠比須、夷,日語:えびす)。品牌最初每天最多隻能制作約十四條牛仔褲,並由人手在每條牛仔褲的後袋繪上海鷗圖樣,亦因為這份對牛仔褲的熱愛及對細節一絲不茍的態度,令EVISU很快便被有著極高要求的日本時尚界所喜愛,而且更掀起瞭一股席卷全世界的古著牛仔褲熱潮。EVISU二十年來的堅持及專註,為品牌贏盡口碑及好評,成為不少牛仔褲收藏傢及潮流人士的最愛。享譽國際的同時,並沒有減少品牌對質量的嚴格要求,而匠心獨具的核心價值早已經根深蒂固,更成為牛仔褲史上的一個經典。

BEFORE ANYONE DID ANYTHING EVISU DID EVERYTHING

EVISU的標語靈感來自披頭四成員約翰連儂(John Lennon)贊賞「搖滾之王」貓王的名句「Before anyone did anything, Elvis did everything」。貓王以其創意音樂及精彩表演,成為搖滾樂的經典人物。後來EVISU的創辦人山根英彥先生借用此語錄,改為EVISU的品牌標語。品牌2012年為慶祝EVISU成立20周年推出的成衣系列,亦使用這句標語。作為牛仔服飾的先驅,EVISU以獨特砂洗工藝及精巧細節見稱,並致力實踐公司標語的精神,令EVISU成為牛仔服飾的不朽象征。

EVISUKURO

EVISU在牛仔褲及服飾中常常藉由經典的圖案及文化,向全球潮流人士展示日本的傳統文化。同時間,亦希望透過大膽的設計元素展現其永不安於現狀的態度。2016年,EVISU借著品牌廿五周年之際,推出全新的EVISUKURO支線,並以〝BEYOND BLACK〞及〝BEYOND DENIM〞作為口號打造出更富有冒險精神及青春玩味的服飾。BEYOND BLACK代表瞭EVISUKURO除主打黑白兩色外,更會配合當季主題或流行的色調,提供多元化選擇;至於BEYOND DENIM則代表瞭EVISUKURO的可變性時尚元素,將現今最流行的Hi-Street街頭風與功能運動元素結合,推祟集休閑與時尚於一身的運動造型「ATHLEISURE LOOK」,為EVISU品牌歷史開創全新的一頁。

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小米生態鏈公司首登美股,華米IPO背後的產品之

DW 手錶品牌的誕生,源於一次跨越半個世界的巧遇:品牌創始人Filip Tysander在旅途中遇見一位低調謙遜的英國紳士,他著裝優雅簡約,尤其是腕間佩戴的一款古董腕錶,斑駁的織紋錶帶彰顯出雋永格調。因此啟發了Filip新的靈感,他決定建立自己的腕錶品牌,並以這位英國紳士的名字——Daniel Wellington為名。

資訊活動前沿社登錄 綜合報道10min read小米生態鏈公司首登美股,華米IPO背後的產品之道心箭菌2018/02/09摘要 這是小米生態鏈中第一傢登陸美股市場的公司。 北京時間 2 月 8 日晚,華米
資訊活動前沿社登錄 綜合報道10min read小米生態鏈公司首登美股,華米IPO背後的產品之道心箭菌2018/02/09摘要

這是小米生態鏈中第一傢登陸美股市場的公司。

北京時間 2 月 8 日晚,華米科技在美國紐交所敲鐘上市(代碼 HMI),發行價為每股 ADS(美國存托股份)11 美元,總融資額超過 1.1 億美元。截至收盤,華米股價較發行價上漲 2.27%,報收 11.25 美元,市值約 6.7 億美元。這是小米生態鏈中第一傢登陸美股市場的公司。

當地時間天色剛亮,華米 CEO 黃汪就帶領著團隊在紐約交易所門前完成瞭一張大合影。他居中而站,雙挑大指,滿面壯志高風。在黃汪的背後,鮮紅縵佈飄揚在紐交所的柱石之上,上面除瞭華米科技的巨大字樣,還印刻著一行小字:Make The World More Connected——這是華米科技的使命宣言。

創辦華米前,黃汪曾一度在平板電腦市場的泥淖中掙紮,甚至到瞭拖欠工資的地步。2013 年,「可穿戴」大熱,黃汪去 CES 逛瞭一圈,認定這是一個更大的機會,他決定放棄平板電腦,轉攻手環。

接下來要做的,就是去找錢。黃汪見瞭很多投資人,別人問他:「如果小米做瞭,你怎麼辦?」後來,他幹脆想,「如果小米投我們做,這就不是問題瞭」。

這一年年底,小米和合肥華恒電子(黃汪前一傢公司)聯合成立瞭華米科技。

根據華米在 2018 年 1 月向美國證券交易委員會提交的招股說明書,在這傢公司裡,黃汪持股 39.4%,雷軍旗下公司總計持股 39.7%,僅次於創業團隊(包括黃汪在內)的 43.8%。

黃汪稱,當初雙方在產品和投資上的談判是同時進行的,華米成立前,已經在做小米手環。2014 年 7 月,小米手環被推向市場,79 元的定價帶來摧枯拉朽般的沖擊力(當時主流智能手環的售價大多還在 200 元以上),3 個月後,出貨 100 萬個。等到它賣出第四個 100 萬時,耗時已經連一個月都不到。截至 2017 年 9 月,小米手環總出貨量突破 4000 萬。

可穿戴市場在經歷瞭一波資本追捧的熱潮後,聲量漸弱。美國公司 Fitbit 和 Jawbone 曾在這個領域風頭無二,但進入被稱為「可穿戴設備轉折之年」的 2017 年,前者出貨量大幅下滑,三季度虧損達 1.13 億美元(去年同期凈利潤 2610 萬美元),後者幹脆在 7 月啟動破產清算。

也是在這一年,華米完成瞭對 Fitbit 的追趕。招股說明書稱,前三個季度,華米可穿戴設備季均出貨 350 萬件左右,到第四季度,上升到 650 萬件。IDC 發佈的報告顯示,Fitbit 三季度出貨 360 萬件,和小米並列市場占有率第一(13.7%),隨後才是蘋果和華為。

營收上,華米保持著持續增長。2016 年 15.57 億元人民幣,同比增長 73.6%;2017 年前 9 個月,12.96 億元,增長 37.4%。

更為關鍵的是,華米在 2016 年實現瞭扭虧為盈。2015 年,它尚虧損 3785 萬元;到瞭 2016 年,則實現凈盈利 2395 萬元;2017 年前三個季度,凈利潤 9512 萬元。面對復雜的市場,健康的財務狀況給它帶來瞭更大的調整空間。

當然,華米面臨的挑戰和風險也很明顯:比如屢被人提及的「過度依賴小米」。招股說明書顯示的華米收入結構比較單一,主力是小米可穿戴產品。2015、2016 年,小米系產品銷售額占總收入的比例均在 90% 以上;2017 年前三個季度占比有所下滑,但也達到瞭 82.4%。

華米自己也看到瞭這一點。2015 年開始,華米陸續推出自主品牌 AMAZFIT 米動系列的手環和DW 黑及DW,被外界解讀為是「去小米化」的舉措。2017 年前三季度,華米自主品牌產品營收 3423 萬元,占比 17.6%。如果這一占比能持續提高,華米未來的利潤空間會更大。

華米面對的另一個潛在風險是智能手環出貨量或許不再明顯增長。根據 IDC 的估算統計,2017 年全球智能手環出貨量在 4500 萬個左右;而到 2021 年,也隻會輕微增長至 4770 萬個。這對以手環作為營收主力的華米來說,會造成比較大的壓力。不過,IDC 看好智能DW 手錶 全黑及DW的持續增長,在此已有佈局的華米同樣有機會擴大自己的市場份額。

在黃汪的表述中,華米並不隻是硬件公司,更是一傢「人體數據公司」。從硬件到數據,再延伸至其他應用場景,這是華米向外界展現的發展路徑。

黃汪把智能可穿戴設備定義為人體的 ID,可收集運動、身體狀態等數據,支付、跨設備互聯網交互、健康管理等都能成為其應用場景。去年 5 月,黃汪宣佈公司進軍大健康領域。根據華米官網顯示的數據,至 2017 年 9 月,華米研發的小米運動 APP 及健康雲平臺已為 4960 萬人提供服務。

另外,小米將在 2018 年上市的消息已流傳許久,作為小米生態鏈中的重要一員,華米上市也被視作能為小米日後的 IPO 提供參考價值。

2017 年 7 月,作為極客公園前沿社成員的黃汪,曾在前沿社閉門交流中深度復盤瞭華米如何從上一波智能可穿戴的熱潮中「幸存」繼而勝出的「歷險記」。以下為部分分享內容摘錄,經極客公園編輯整理。

前沿社:當時市面上絕大部分品牌手環的定價都在 200 元以上,為什麼小米手環把價格定在 79 元呢?

黃汪:低價的確是當時小米手環很關鍵的優勢。但這並不是為瞭跟那些賣 200 元以上的品牌去比拼。之所以定到幾乎不賺錢的價位,主要是為瞭擊退山寨跟隨者。很多人不知道,「深圳的山寨商」是做品牌硬件當時最擔心的競爭對手之一。

我們之前有過很痛苦的經歷,無論你如何控制成本,深圳的山寨隻會比你便宜,所以如果你不把自己逼到死角,那給他們的空間就會把你逼死。如果我們賣到 199、299,那我們就是為深圳的山寨商做瞭推廣的貢獻,因為山寨商們不會考慮各種品牌和市場投入,以及稅收之類的問題,他看到你的東西特別好,你賣到 199,他就敢賣 99 甚至更低。

79 元的定價當然利潤是極微薄的,其實我們當時一度決定的定價是 69,這幾乎是逼瘋自己的節奏。但是這的確幫我們擊退瞭山寨廠商的跟隨。可能有的山寨產品還會比我們價格低,但是我們有小米的品牌在,他們做不到我們這個量級和爆發力,自然就會退卻,這樣一個最廣大的市場就被小米手環占據瞭。

這個勢頭形成後,我們依靠小米的品牌、互聯網渠道加上這個價格的先發優勢,拉開瞭小米手環與其他品牌之間的差距。在小米手環之前,智能手環的價格一直居高不下,國外的產品至少都在千元以上。小米手環的出現,導致這些高價產品要麼被踢出局或轉變定位,要麼降低自己產品的定價來與華米做競爭。在這個過程中,銷量是最有力量的東西,這讓華米從一個打破規則的人轉變為一個新規則的制定者,在供應鏈上也為我們謀得瞭更多的主動。

前沿社:小米手環除瞭價格,你覺得還有什麼特性是其當時成為現象級產品的原因?

黃汪:這個我們事後還真的復盤過,我們覺得最核心一點就是超長的續航。當時我們宣稱的是 30 天不用充電,實際上,我們自己測甚至可以到 3 個月不充電。而當時大部分手環的續航隻在一周左右。可想而知這反差帶來的優勢是很明顯的。

這不隻是個參數問題,他跟體驗緊密相關。我們做過其他品牌手環的追蹤調研,剛開始的時候,很多人戴手環一開始是圖個新鮮,戴個幾天就要充電的話,用戶新鮮勁一過就不伺候瞭。

我們相信能在續航方面做一個突破,會是一個形成自己產品獨特定位的好機會。如果我們的續航能力能夠比市面上的其他產品長很多的話,首先我們能立馬突破用戶的心理預期,用戶一看這個手環和別傢不同,用一個月都不需要充電,進而就會形成產品的正向口碑。

當然,後來發現續航時間不隻是個功能上的優勢,續航夠長,也能讓用戶培養起佩戴的使用習慣,如果一個產品你一直戴著,一個月、兩個月,你就會去好好使用它,更會適應它的存在。實際上從我們的數據看,小米手環的用戶留存率比其他一周續航的產品高出好幾倍以上。

用戶真正在用才會有口碑,有傳播,有連鎖反應。所以續航長這一點對產品的爆發非常關鍵。

前沿社:高續航這個事情為什麼別人不做?你們為何能做到?

黃汪:高續航這個事情,技術上我們是有領先的地方,但我覺得主要還是產品定義和功能取舍做瞭正確選擇。其實你定義一個產品,最主要還是一個取舍的過程,你不可能各方各面一開始就做到完美,要做正確的選擇,去做取舍。

我們為瞭把續航做長,最核心的就是放棄瞭做顯示屏。因為加一塊顯示屏,電量白白被顯示屏的功能給耗幹瞭。我們曾經也有猶豫,但最終覺得為瞭一個極致的賣點去犧牲一些方面的功能是可以接受的。

最後我們出來的產品續航能力是特別強的,我們對外面說的是續航 30 天,但其實用戶一般用兩個月三個月還有電,這也是我們給用戶的一個驚喜。

當然,如果沒有硬件技術來實現產品定義也是不行的,其實我們也認真分析過 Jawbone 失敗的原因,就是他的設計實際上是把一個概念化的產品做成瞭量產的產品,3 個月就壞的硬件質量註定無法在市場長存。

前沿社:你提到做產品一定要有取舍,那為什麼你放棄瞭顯示屏,卻加瞭一個來電震動提醒的功能呢?

黃汪:其實來電提醒這個功能是雷軍建議我們加上的,我們最初始版本的小米手環在 2014 年 4 月就已經完成瞭,但因為要把來電提醒的功能加上,產品面市的時間就拖到瞭 8 月份。

我們復盤的時候,發現雷軍的建議其實是很有價值的,因為一個來電提醒就讓手環給人一個反饋,來電提醒震動一下,手環的存在感就加強瞭,也讓手環成為瞭「人和手機的橋梁」。

一方面人們不再需要時時盯著手機,隻需要靠手環的提醒就可以知道有人聯系自己。另一方面,這讓手環能以一個有用的手機配件的方式被人接受,不再作為一個思維開荒成本很高的全新品類的產品,也不再是可有可無的硬件,並且養成習慣後,用戶拋棄手環的成本相應地也提高瞭。在這一點上,我覺得雷軍的直覺非常牛!其實這恰恰是當時小米手環引爆的另一個角度。

我們當時還做瞭一個開放的策略,不對接入第三方應用設限,借此進一步提升手環的負載價值。安卓和蘋果系統都能接入手環,微信、微博、支付寶等手機應用都能用到小米手環的數據。2014 年下半年開始,小米手環承擔瞭微信步數排行榜大部分硬件接入的 KPI。借此,我們運動監測的功能借他們的平臺進一步延展出去瞭。

有人說,這中間的數據也是一個很有價值的東西,但其實在你把量做起來之前,你盯著那幾十萬的數據是沒有用的。讓手環可以在用戶習慣的設備、應用和場景中釋放價值,而不是隻看產品本身的功能,這很重要。

前沿社:華米自己做的獨立品牌 Amazfit 智能手環,銷量和口碑表現都可圈可點,但你們自己貌似還不太滿意,為什麼呢?

黃汪:做產品事實上就是和「心魔」在做對抗,要控制好自己在產品上的欲望其實真的不容易。

我們在做 Amazfit 的時候,就想著要做出創新性的東西來,一定要把這個產品做得盡善盡美。我們把產品的功能做得十分齊全,既可以進行專業的運動監測,又能符合日常穿搭的美感。為此我們將 80% 的零部件乃至芯片技術都替換瞭一遍,但這就造成產品的迭代更新跨度太大,導致產品的供應鏈質量狀況百出,雖然最終產品的銷量不錯,但沒有達到現象級。

從這個事上我也驗證瞭一個教訓,硬件產品的更新迭代是必然的,但是新一代產品比老一代的更新量不能超過 30%,超過瞭 30% 基本上一定會跳票。

除此之外,我們當時做產品的市場定位也有一些偏差,這也是個教訓。在做 Amazfit 的時候,當時我們這款產品請的高圓圓代言,目標用戶本來是女性的,但我當時比較貪心,本來定位成男生送給女生最佳禮物,後面又補一句話,也是女性送給男生最佳禮物,當然也就出瞭一款男生用的黑色款。

事實證明這就有點亂瞭套,最終出來的效果也不是十分理想。歸根結底,一定要把產品和規劃的市場做好定位,不要貪婪和有虛妄,不要妄圖在目標用戶群上騎墻。

前沿社:現在成瞭可穿戴行業的贏傢,你對公司未來的規劃如何?

黃汪:我覺得我們公司是一傢人體數據公司,以後肯定還是會專註人體方向,但目前的核心還是要繼續推動手環和相關產品被更多人使用。這也算是一種自我定位吧。

其實我覺得腕部位置的智能產品還是有大量機會的,現在小米手環已經做成瞭比較有產業影響力的產品,能夠對硬件的生態鏈形成一個掌控,因此我們未來繼續專註智能手環是有基礎的。

另一方面,目前除瞭手環,沒有其他硬件可以讓用戶 24 小時不離身。我們之前做的很多產品之所以失敗,就是因為那些產品很容易就被其他的產品所取代,但腕部這個位置,目前來看,是手機或者其他什麼東西所不能取代的。

在這個領域,不低估市場,不高估自己,很重要。

編輯:臥蟲

部分圖片來源:華米官方微博

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餘文樂那麼愛穿工裝,你還不知道為什麼?

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

原標題:餘文樂那麼愛穿工裝,你還不知道為什麼? 明星大咖們那麼愛穿工裝,你知道為什麼嗎?為什麼工裝在潮流圈的地位屹立不倒?說到工裝你想到的是什麼呢? Dickies 價位 及Dic

原標題:餘文樂那麼愛穿工裝,你還不知道為什麼?

明星大咖們那麼愛穿工裝,你知道為什麼嗎?為什麼工裝在潮流圈的地位屹立不倒?說到工裝你想到的是什麼呢?Dickies 價位及Dickies?Dickies?還是Dickies?今天小編就來聊聊這個工裝屆的翹楚——Dickies吧!

你真的瞭解Dickies嗎?

Dickies從1922年誕生,從一開始做背帶褲起傢的小型公司,到深諳美國服裝文化的街頭潮流的代表品牌;都是因為Dickies 大學t及Dickies堅持以生產高品質的工裝單品為導向,並在悠久歷史的沉淀下衍變至今,一步一步穩定前進,才能在當下的潮流圈內還穩坐街頭潮牌佼佼者的位置。

隨著工裝在現在潮流圈的日益興起,越來越多的沖浪和明星大咖、網紅愛豆開始擁戴Dickies品牌,街頭騷年們追逐潮流的必備單品。

Dickies以它耐穿、舒適和標志性外觀成為一種新的生活方式,得到一代又一代年輕人的喜愛和擁蹙。Dickies,從不刻意追逐潮流的這份低調,反而得到無數圈內人士的認同。樸實、簡單、款式經典的工裝風格本身就是一種風格,更是一種潮范兒~

潮咖專訪

為瞭更深入的瞭解一下這個品牌,小編還特意采訪到瞭在Dickies上海部門工作的Spencer,一起看看他跟Dickies有什麼故事?

Sphinx:hello~首先你可以介紹下自己嗎?

Spencer:我叫Spencer,然後來自甘肅蘭州。現在在Dickies品牌方擔任Online Marketing的職位。我平常愛好攝影、街舞、唱歌、看書以及一些比較街頭文化類的東西~

Sphinx:因為你是在Dickies工作,那你對工裝相關的潮流有什麼見解?

Spencer:我覺得工裝的搭配就是把一些basic的款通過疊穿,再加上些工裝范兒的搭配、甚至軍裝范兒的搭配把它呈現出來;而且穿出來痞痞的感覺也是很不錯的~

Sphinx:現在的潮牌真很多,如果你發現一個新的牌子,你入手標準是什麼呢?

Spencer:其實我是會被一些小物,比如說像設計感的手機殼、項鏈等單品所吸引。或者類似創意傢具的單品,滑板的板面有個性的物件。

Sphinx:那麼Dickies對你在生活、工作上有什麼影響和幫助呢?

Spencer:我來Dickies已經五年瞭,對我的影響、幫助還是很大的。因為它是做工裝的,我覺得還是比較實在,包括品牌的精神所帶給我們這些員工以及消費者都是年輕化的、積極向上的影響;另外也給我們帶來小眾、個性,不人雲亦雲的單品。

為此Spencer也用Dickies,

為今年的潮流新品節搭配瞭一身look!

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Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

有哪些類似Vans和converser鞋子的品牌?

匡威誕生於1908年。創辦以來Converse堅持品牌的獨立性設計,不追隨。最初只生產“橡膠鞋”,但很快就開始做網球和籃球鞋。匡威全球總部正式落地美國波士頓。集復古、流行、環保於一身的Converse 帆布鞋,是美國文化的精神象徵,以其隨心所欲,自由自在沒有約束的穿著形態,更成為追求自我時尚的青年人的忠實拍擋。在中國市場,現在上市的最引以為傲得三大經典有Chuck Taylor All Star(全明星經典帆布鞋)、Jack Purcell(開口笑)、Cons(滑板運動鞋)三大系列。

本文集中搜集瞭帆佈鞋篇的品牌,每天一點漲一點鞋子的姿勢~ 文中所提到的鞋款大多集中在幾十元至千元之間,不涉及輕奢與奢侈品,多與 Converse 皮革帆布鞋 及Converse,Vans同等,在編

本文集中搜集瞭帆佈鞋篇的品牌,每天一點漲一點鞋子的姿勢~

文中所提到的鞋款大多集中在幾十元至千元之間,不涉及輕奢與奢侈品,多與Converse 皮革帆布鞋及Converse,Vans同等,在編輯答案的時候我也在盡力的凸顯每個品牌的風格特點,希望能在大傢選擇鞋子的時候提供更多的選擇,同時也感謝平臺能把我所熟悉的知識與大傢分享。

我想最能替代Converse 三星標及Converse的品牌應該是Pony和Pro-Keds。

帆佈鞋篇:

·Pony

Pony始創於1972年,單詞本意為“小矮馬”,品牌靈感來源於19世紀騎著小馬的郵差,Logo V象征著勝利,是英文Victory的縮寫。

旗下商品有許多休閑鞋。

有樸實無華類似於Converse All Star的帆佈鞋,Pony Shooter:

也有色彩絢爛凸顯其品牌風格的帆佈鞋:

早期的Pony一直致力於籃球領域,所以自然也少不瞭復古風濃厚的復刻球鞋,Pony M-100:

1986年的NBA灌籃大賽上,身高僅僅隻有169cm亞特蘭大老鷹隊的Spud Webb腳踩Pony City Wings Low擊敗隊友人類電影精華Dominique Wilkins奪冠,City Wings也因此成為瞭Pony的最經典鞋款。

Pony還有時尚最時尚的滑板鞋:

休閑類跑鞋同樣也有,Pony Sola T:

Pony Mark 8:

Pro-Keds

1949年Keds品牌創立瞭旗下的專業籃球鞋品牌“Pro-Keds(Professional Keds)”,其理念為”The First Real Sneakers With Style”。

在那個沒有什麼專業球鞋的年代,Pro-Keds開創瞭球鞋世界的半壁江山,該品牌的第一雙球鞋叫做Classic Royal,在當時算是專業級別的籃球鞋,但以現在的眼光來看也不過就是一雙白底加紅藍條紋帆佈材質的板鞋而已。

但這些元素卻組成瞭Pro-Keds特有的風格。

相信多少介紹也比不過“阿樂上腳”這四個字。

餘文樂上腳款Pro-Keds x Norse Projects:

充滿其品牌特色的高幫帆佈鞋:

低幫版同樣也少不瞭:

具體怎麼搭Up To You

PF Flyers

PF Flyers可能是個你聽都沒有聽過的名字,沒錯在21世紀的今天PF Flyers可被視為是一個完全沒有存在感的品牌,並已於2001年被New Balance公司收購。

實則PF Flyers卻有著悠久的歷史,曾經是生產硫化鞋,牛津鞋,高跟鞋和靴子的先驅者,Goodrich公司在1937年推出以足弓校正技術「Posture Foundation」為賣點的PF籃球鞋系列,正是匡威日後的宿敵之一。

完全可以說PF Flyers貫穿瞭整個美國的五六十年代,在當時是最受歡迎的休閑品牌之一。

在 1993 年制作的電影 《沙地傳奇》中,鏡頭帶我們倒回瞭1962年的美國。

從這部電影中你完全可以感受到上世紀五六十年代美國人的穿衣風格,熒屏中Benny的形象就是當時典型棒球仔的打扮。

棒球帽,牛仔褲,九分T與一雙PF帆佈鞋。

雖然PF的光輝早已成為瞭過去,但其本身卻是一個有著濃厚歷史且充滿瞭情懷的品牌,把它推薦給有復古情節的小夥伴。

HOZ

再給大傢推薦一個價格相對低廉的小眾帆佈鞋品牌——HOZ。

HOZ於1943年誕生於美國佛羅裡達州,早期業務主要以生產漁民用具、船舶裝備和軍靴為主。1945年二戰結束,渴望個性的美國青年愈加排斥功能性服裝,令早期與軍工相關的服裝企業開始大批的湧入民用市場,同時期的HOZ嘗試轉型開始做休閑鞋與民用服飾,獲得瞭一定的成功,成為瞭當時軍工企業轉型民用企業中的佼佼者。

50年代著名影星James Dean曾在1955年上映的電影《無因的反叛》中身著HOZ的外套。熒幕中的James Dean把當時美國青年的混亂思想與叛逆個性描繪到瞭極致,在那個信息局限的年代,他的衣著搭配引得瞭無數青年人的瘋狂模仿。HOZ一時間成為瞭時尚,叛逆的標簽。

然而在幾十年後的今天,HOZ早已名氣不在,成為瞭十足的小眾品牌。

但其大膽的設計風格,總會給人們留下深刻的印象。

有著美國元素的HOZ帆佈鞋:

有著中國元素的HOZ帆佈鞋:

Keds

再給大傢推薦一個十分適合妹子們的品牌——由Taylor Swift所代言的Keds。

於1916年所成立的Keds論歷史底蘊完全不遜Converse,上文所提到的Pro-Keds其實就是Keds在1949年所分離出來的一個品牌。

Keds的另一個代言人為韓國明星鄭秀晶。

“寶娜”把Keds隨意的感覺表現的淋漓盡致。

Keds的女性鞋款很小清新,把它推薦給鐘愛帆佈的妹子們。

Superga

喜歡Keds風格的女孩完全還可以試試同樣有著悠久歷史的Superga。

Superga的代言人為Rita Ora。

最經典的鞋款當屬1925年發行的Superga Classic 2750:

百搭的2750最吸引人的地方正是它簡單的外觀和出色的腳感,使得其在意大利風靡多年。

當然經典也從不僅限於妹子:

2750同時也是備受國外明星所青睞的鞋款。

白色的2750最為經典,黑色款也同樣值得一試,把它推薦給現在心裡長滿草的你。

今天先說到這~後續更多幹貨

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