穿上 adidas 之前,你得像個小混混

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先來個問題熱熱身,請問在這個世界上,最熱衷於穿 adidas zx 700 w 和Adidas的國傢是哪個呢? 提示關鍵詞:伏特加、冷戰、敢於與熊搏鬥的民族 你無需因為圖中的景象而驚訝,甚至懷疑自

先來個問題熱熱身,請問在這個世界上,最熱衷於穿adidas zx 700 w和Adidas的國傢是哪個呢?

提示關鍵詞:伏特加、冷戰、敢於與熊搏鬥的民族

你無需因為圖中的景象而驚訝,甚至懷疑自己的答案。沒錯,就是俄羅斯。

adidas 休閒鞋 zx 700 復古和Adidas風靡全球,早就不是什麼新鮮事。這個來自西德的運動品牌,有跟可口可樂一樣讓你難以擺脫的魔力,無論你是身在何方,總有一件在身旁。

我們可以在俄羅斯的社交網站上,輕而易舉地找到一切關於“戰鬥民族”鐘情於adidas的證據。盡管圖片看著有點寒磣,但無礙我們見識到俄羅斯對於adidas的愛,一種純圖騰式的崇拜。

慣常印象裡的adidas應該是上圖這樣的,為何到瞭苦寒交迫的歐亞大陸北部,竟然畫風突變,甚至儼然一副小混混必備服飾的既視感呢?

一切,都得從俄羅斯的前身—蘇聯開始說起。

在俄羅斯,adidas真不是誰都能穿

若要追溯俄羅斯對於adidas無限熱愛的起源,可能要回到上世紀80年代初的莫斯科奧運。正如高中歷史課本所說的一樣,蘇聯作為二戰的勝利國,在工業上素來是世界頂尖的存在。

以犧牲輕工業和農業換來重工業的蓬勃發展,換來的自然是輕工業的匱乏。這個能在冷戰時期與美國掰手腕的蘇聯,在自傢的奧運會上,連讓運動員穿上運動服的能力都未必具有。

可能你覺得我的言辭過重,泱泱大國豈能被幾套運動服難倒?自傢的衣服做不瞭,穿現成的服飾豈不快哉,例如Nike?你有這樣的想法不足為奇,畢竟你我隻是一介草民。

倘若從國傢的角度出發,在奧運會這種表面為競技、實際為國力較量的場合之下,試問高傲的蘇維埃人豈能穿上對手的衣服呢?最終,他們“傾全力”做出瞭帶有“CCCP”(俄語“蘇聯”的縮寫)的運動服,這才讓俄羅斯國寶,世界級門將列夫·雅辛在為國爭光生涯裡不至於衣不蔽體數十年之久。

直到戈爾巴喬夫上臺執政,加之當期時的蘇聯經濟陷入滑坡困局,領導人才開始放下瞭面子開始放寬瞭國外運動品牌的滲入(向市場經濟過渡),例如來自西德的adidas。

但是,別以為adidas進入這個歐亞大陸裡最詭異的國度,路途會是一帆風順的。當期時執政的蘇聯政府要求所有進入蘇聯本土的adidas產品必須剔除掉任何adidas的圖案,原因很簡單,因為adidas的發源地西德就是個資本主義國傢。

adidas想要進入蘇聯,沒問題,先讓標志著“資本主義罪惡”的Logo洗盡鉛華,再加點蘇維埃社會主義味道的設計……恩,就是這個類似M字的Mockbo圖案。而M字的圖案,則是為瞭紀念奧運主辦城市“莫斯科”(俄文:Москва)。

當市場經濟逐漸滲入蘇聯,正如第一傢肯德基在中國境內開業引發大型轟動一般,當久久脫離世界步伐的蘇聯人民看到瞭可口可樂、Levi‘s牛仔褲和adidas球鞋一樣,心情自然是不由自主地澎湃,正如哥倫佈發現新大陸一般。

但這些象征著崇拜資本主義的消費舉動,始終引來瞭克裡姆林宮裡的那些思想腐化的領導階層的不滿。當時蘇聯流行著一句話,“Тот,ктоноситАдидас,завтраРодинупродаст!”中文意思為:今天穿adidas,明天就賣國……

隨著蘇聯的逐漸崩塌,加之那種越壓迫越渴望的情緒,Adidas在俄羅斯徹底火瞭起來,甚至成為瞭人人衣櫃裡當真必備的品牌。在大傢眼中習以為常的三道杠為何能成為他們眼中的瑰寶?皆因俄羅斯人民經歷瞭多年的思想和體制封鎖,審美一辭試問從何說起?

而adidas自帶的簡單、耐穿屬性就是俄羅斯人民眼中不可多得的好。除瞭極不可理喻的崇拜之情,adidas的三道杠更是成瞭俄羅斯、甚至全球網民眼中最不可觸碰的一個標志,俄式黑幫的代言詞。

這群穿著運動服的黑幫,比誰心狠手辣

書接上回,蘇聯的解體給俄羅斯社會帶來瞭極大的動蕩。老百姓生活水平急劇下降,而不法分子卻一夜暴富。心理失衡導致價值觀發生瞭驚人的變化,與其靠勞動掙錢,不如用暴力致富。

在青少年眼中,犯罪成瞭發傢致富的最佳途徑。社會財富、制度、治安上的空白地帶,成為瞭俄羅斯黑幫發展的肥美土壤。同時,俄羅斯內部的政權機構中各派間沖突不斷,部分官員為求自保,與黑幫勾結,間接性擴大瞭他們的勢力。

那adidas又是怎麼成為俄羅斯黑幫的標志呢?話說俄羅斯黑幫極度猖獗,要接受牢獄之苦的自然不在少數。出奇的是,當時adidas運動服曾是監獄的統一服裝,加之黑幫從全國各地拉攏瞭一大批青少年,誘導他們加入其中。

而誘餌,自然是正品一杉難求的adidas 運動服,以及豐厚的獎金。不論是酒鬼、無賴、地痞流氓、無業遊民…..但凡是頭頂一毛不拔,眼神不甚友善,蹲在路邊的人,幾乎都是俄羅斯的黑幫,俗稱為 “gopnik” 或是 “gopota”。

▲典型的gopnik形象,當然左手拿著一瓶伏特加,右手抓著一把瓜子兒就更傳神瞭

若要問adidas在俄羅斯人心中,到底有著多麼崇高的位置?恐怕俄羅斯民間盛傳已久的泡妞名言可以幫到你,"Ктоноситфирму Адидас,томулюбаятелкадаст"(意思為女人都願意把自己的XX交給那個穿著adidas的男人)……

筆者並非說,穿adidas就一定是地痞流氓。但倘若你在俄羅斯街頭目睹一群又一群穿著adidas運動套裝的人,切忌有過多的眼神交流,這是我對你的溫馨提示。

誰幫植根在俄羅斯黑幫文化的adidas,洗去痞味呢?

相信不需要我過多解釋瞭吧,這件CCCP短袖足矣說明一切,他就是俄羅斯時裝的新領路人GoshaRubchinskiy。

曾幾何時,撇除adidas植根在俄羅斯黑幫文化的“反面教材”形象,他能登上“大雅之堂(秀場)”的機會確實不多,除瞭那靈感和精神狀態一樣不穩定的Mr.West。

但自蘇聯解體以後,足球成為瞭俄羅斯人民表達熱情以及宣泄情感的工具。大量資金的註入,讓莫斯科中央陸軍等球隊參與到歐戰賽季的爭奪中,而俄羅斯也成為瞭足球文化的新陣地。

連足球文化這種看似無大雅可言的題材,卻在Gosha的映襯下成為瞭新的焦點,adidas自然成為瞭最大的受益者啦。畢竟讓自傢的產品,得到挑剔的“時裝人”們的青睞,這種機會可不是誰都能有。

誒,你以為看到瞭老少咸宜的足球文化,總算是脫離瞭黑幫、地痞流氓這些教壞小孩子的內容瞭嗎?其實足球文化,本來就是俄羅斯黑幫的一部分……地下賭博、球迷騷亂、以及大名鼎鼎的俄羅斯足球流氓。

你說吧,沒點痞子味兒,你還敢穿adidas嘛?

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