你以為Adidas、Asics隻是跑步鞋?它潮起來竟可以這

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日漸流行的運動休閑風,讓你在享受健康生活的同時,又抓住獨特的時尚潮流。毫無疑問,這也讓隻出現在運動場的sneakers(運動鞋)火瞭一大把。 對於熱愛運動鞋的人而言,一雙鞋子

日漸流行的運動休閑風,讓你在享受健康生活的同時,又抓住獨特的時尚潮流。毫無疑問,這也讓隻出現在運動場的sneakers(運動鞋)火瞭一大把。 對於熱愛運動鞋的人而言,一雙鞋子的價值早已超出於功能和


日漸流行的運動休閑風,讓你在享受健康生活的同時,又抓住獨特的時尚潮流。毫無疑問,這也讓隻出現在運動場的sneakers(運動鞋)火瞭一大把。

sneakers

對於熱愛運動鞋的人而言,一雙鞋子的價值早已超出於功能和使用性之外,而附著在鞋子上的品牌效應、名人效應才是他們最想追求的東西。

時代越發展,你就越會看到sneakers(運動鞋)出現在各種潮人街拍,電視劇和秀場裡甚至生活裡,它不再是名人專利,普通人也穿開始學習sneakers 搭配術。

簡約型搭配推薦:

沒有厚底、沒有氣墊、沒有多彩配色、這類鞋款總是簡潔到極致,Adidas 的Stan Smith 就是時下火到爆的流行代表。

Stan Smith

街拍裡Stan Smith 總是明星藝人的最愛,它常常搭配服裝多為黑藍色或駝色大衣。

Stan Smith

黑藍是百搭色,駝色又是大地色,都具有可以融入任何搭配的通性,容易穿出搭配的高級感,顯得別致又有質感。

Stan Smith

不僅如此,它也能搭配九分小腳牛仔褲,再加上黑色的西裝和條紋內搭,一股時尚休閑運動風襲面而來。

Stan Smith

當然,搭配錐形西裝褲也是可以的。紳士中顯氣質,這樣搭,錯不瞭。

Stan Smith

要知道,Stan Smith 的尾巴可是服裝的點睛裝飾,看上去輕易不修飾,設計師實則沒少下功夫,簡潔而不簡單才是最難做到的。

大眾型搭配推薦:

說起大眾型搭配,我腦袋裡第一時間滑過的非New balance和慢跑鞋 asics和Asics 莫屬。在復古跑鞋突然流行的今天,你要是還沒有一雙New balance 或Asics ,那你就太Low瞭。復古型New balance 的進化史。由單色逐漸融入復古花色,再加上不同的拼接和撞色元素。

New balance

和籃球鞋相比,復古跑鞋更適合日常穿著。和潮鞋相比,復古跑鞋則沒有過多的搭配需求,也沒有給腳掌帶來的壓力一說,穿一雙是一雙,style信手拈來。

New balance

其次,復古鞋的鞋型設計更適合日常穿著,搭配各類休閑褲子不會顯得突兀,它為慢跑而生的樣式也更適合步行,小跑。

asics 型錄和Asics

對於亮色系的復古鞋,可以隨意搭配收腳的牛仔褲,灑落利落又不失時尚。

New balance

推薦長款大衣+半透明白色內搭,配上一條齊腳踝仔褲和姨媽紅單肩包。

New balance

復古跑鞋的自身有許多不同面料的拼接和撞色,鞋底又軟又厚厚。長腿歐巴李敏鎬經常這身裝扮外出。齊膝風衣+圓領內搭,再配上一條幹爹皮帶+一條整體寬松但腳踝處收緊的休閑褲,把整個人都顯得人高挑而時尚。

炫酷型搭配推薦:

有些人呢,就愛亮色和千奇百怪造型的Sneakers,這類鞋的特點是主要看氣質!!

Rick Owens for adidas

黑白灰的沉穩色調演繹出簡約霸氣的設計感,鞋面具有高品質的絨面革和皮革,其實上腳後大多還蠻有型的,給人一種醜帥醜帥的感覺。

Rick Owens for adidas

設計者借高科技技術讓鞋子擁有更好的緩沖、彈跳等功能,適合日常休閑活動或高逼格場合穿著。

Rick Owens for adidas

韓國人氣歌手雞湧也是Rick Owens for adidas的忠粉,每次演唱會或街拍現場都能見到Rick Owens。就這種鞋的搭配而言,我建議是穿戴金屬鏈、大衛衣,大墨鏡加大皮褲等,用越誇張的裝飾壓一壓比較好,穿得太素會讓人覺得像腳踩風火輪。

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兩個月連開七傢店ASICSKIDS發力中國兒童鞋服市場

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兩個月連開七傢店 asics 慢跑鞋 寬楦 和Asics KIDS發力中國兒童鞋服市場來源:聯商網2018-09-04 09:51 聯商網消息:上海中環百聯寶大祥店8月10日開業、常州泰富店8月30日開業、上海寶大祥南
兩個月連開七傢店 asics 慢跑鞋 寬楦和Asics KIDS發力中國兒童鞋服市場來源:聯商網2018-09-04 09:51

聯商網消息:上海中環百聯寶大祥店8月10日開業、常州泰富店8月30日開業、上海寶大祥南京東路店8月31日開業、北京雙安8月31日開業……8月以來,“asics 慢跑鞋 推薦和Asics
KIDS”
多傢獨立門店已連續在中國開啟。
進入9月,還有3傢門店即將開業,分別是9月5日開業的上海匯金店、9月8日開業的蘇州久光店、還有9月10日開業的無錫商業大廈店。

聯商網瞭解到,ASICS KIDS 亞瑟士獨立門店此番陳列的是品牌全新推出的兒童系列,此系列主題是“趣玩趣長大”。
其鞋款涵蓋集團旗下 ASICS
亞瑟士,ASICSTIGER 與 Onitsuku Tiger
鬼塚虎三大品牌,分別針對嬰幼兒(0-3歲)、學齡前兒童(3-7歲)及青少年(7-12歲)等不同年齡層兒童,並且眾多成人明星鞋款的獨到設計與科技也被沿用於兒童鞋款之中,如
KAYANO, HYPERGEL 等。

ASICS 亞瑟士兒童系列服裝則主要來自於集團旗下 ASICS
亞瑟士品牌,在運動的基礎上也融入瞭多重風格,針對學齡前兒童(3-7)和青少年(7-12)以及男生女生在著裝上都有差異化設計。如專為男生設計的輕松運動系列(Condition)、專為女生設計的舒柔運動系列(Flex)、以及同時涵蓋男女款的都市探索系列(Urban
Explorer)等。

(圖片來源:亞瑟士官方微博)
亞瑟士(asics)在今年的4月27日才在日本東京銀座開設瞭首傢兒童旗艦店“ASICS KIDS
GINZA”。據亞瑟士方面表示,東京銀座旗艦店的概念是“為孩子的健康成長而加油”,店中銷售的鞋類將運用從asics體育科學研究所中對兒童特有的腳型和運動動作進行分析的數據為基礎,目標消費群體為年齡1至12歲的兒童。此外,店內還將配備瞭解孩子腳型和動作的專業人員,為選擇鞋類的兒童提供購買指導。
近年來,各大運動品牌在兒童鞋服領域這一細分市場不斷跑馬圈地,運動品牌兒童專賣店在中國似有遍地開花之勢,中國本土的就有安踏、361度、貴人鳥等,國外品牌愛迪達、耐吉、彪馬等也在搶占市場。兒童運動專賣店正在成為這些運動品牌新的利潤增長點。
以361度兒童業務為例,據其上半年度業績報告顯示,截止2018年6月30日,361度兒童營業額達3.645億元,占據集團營業額約12.1%,同比增長瞭18.8%。
隨著中國二胎政策的開放,亞瑟士發力中國兒童鞋服市場可謂大勢所趨,至於市場反響如何,還需要時間給出答案。
(來源:聯商網 王程程)


運動品牌Asics總裁:要把中國打造成第四個支柱市場

愛迪達提前與國際田聯解約 亞瑟士補位

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日本運動老牌Asics 2017財年中國市場銷售漲34.5%

國際運動品牌asics遭侵權 北京60商傢被查處

ASICS在東京開瞭傢同時賣咖啡和炸物,還能健身的店

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作為Asics傢的腦殘粉 對新款Fuze X已經出離憤怒

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今天有個非常驚艷的產品不得不說。。。雖然後面的故事曲折。。。 我作為 亞瑟士 休閒 和Asics的忠實粉,一直秉承著做小粉絲的使命,跑步這麼久以來,試鞋不說多,至少也有將近百

今天有個非常驚艷的產品不得不說。。。雖然後面的故事曲折。。。 我作為亞瑟士 休閒和Asics的忠實粉,一直秉承著做小粉絲的使命,跑步這麼久以來,試鞋不說多,至少也有將近百雙,鞋櫃裡卻隻有一個牌子。小鮮肉鹿晗被粉絲堵


今天有個非常驚艷的產品不得不說。。。雖然後面的故事曲折。。。

我作為onitsuka tiger 亞瑟士和Asics的忠實粉,一直秉承著做小粉絲的使命,跑步這麼久以來,試鞋不說多,至少也有將近百雙,鞋櫃裡卻隻有一個牌子。小鮮肉鹿晗被粉絲堵在高鐵站聽說瞭吧,粉絲夠瘋狂,那我就是A傢的腦殘粉。

FuzeX

我一直堅信A傢有著其他運動品牌不同的骨氣,雖然你傢的產品醜,但是氣質可以戰勝一切,堅持做你們的性能開發,將一雙鞋的減震和緩沖做到極致。

作為3月份發售的新品,這個全新系列的FuzeX,本是抱有非常大的期待,我可以理解Asics想要改變市場策略,畢竟去年愛迪達傢的Ultra Boost太過耀眼。

可是當我看到瞭這雙鞋,讓我這個腦殘粉都不好意思開口為這個新品點贊。

是什麼理由讓一個A傢腦殘粉如此失望?

怎麼說呢,似乎這雙鞋好像是準備的不夠充分,就匆匆上市。A傢對這款鞋的官方介紹語是結合色彩鮮明的外觀設計,在時尚設計與功能性之間取得完美平衡。

這個設計理念上的改變終究是被Ultra Boost影響到瞭。

PUMA

配色毫無新意

配色和設計上,你確定不是參考瞭PUMA嗎?

說實話,看到的第一眼,我以為是Puma ignite,仔細一看,喲,原來是Asics。

不得不承認,這種配色確實夠騷氣,等等,我總覺得哪不對勁。

GEL-GALAXY 8

跟GEL-GALAXY 8傻傻分不清楚。Asics設計師是有多愛藍色系列,還是這種藍橘色相配。

緩沖系列

在亞瑟士高緩沖的近40款鞋中,粗略統計瞭一下居然有高達15雙主配色為藍色的跑鞋。

作為一個忠實粉,我想給亞瑟士提幾點意見,A傢想從運動款轉型為與時尚相兼容的跑鞋,成為下一個潮流爆款。先改改愛混搭的配色吧。

Ultra Boost

無論是Ultra Boost,還是Yeezy在配色的選擇都是純色系列,即使有其他的配色也都是偏暗色系。

Yeezy

因為設計理念引領潮流的一個要素必須是要能夠適合於百搭,跑鞋的顏色如果配色過於鮮艷,對於服裝的的契合度壓力就很大。我就需要去選擇上衣和褲子去專門配一雙鞋,這顯然不符合潮流定義啊。

不可否認的是這雙在設計上突破以往鞋款的外型,不再呆板和肥大。

但是不管怎麼看,這都是一雙運動鞋甚至更像一雙運動休閑鞋。

沒有 果凍 ,還叫Asics

Fuze X

這雙Fuze X被喻為新科技材料的寵兒(肯定不是親兒子),將全新亞瑟膠型態Fuze GEL引進「FuzeX」系列將之添加於中底,提供高反彈力和吸震緩衝等保護核心要素(哪裡保護瞭)。

FuzeX用的中底是特有的FuzeX GEL,這種中底材質聽起來高大上,其實就是把Asics一直用的特制EVA(spEVA.)和GEL混合在瞭一起而已。

原理和Brooks的BiMoGo中底一樣,BiMoGo中底是DNA(Brooks的黑科技,一種牛頓流體)和Brooks的特制EVA結合在瞭一起(實測彈性很屌,容易磨損,很脆弱)。

而Asics把EVA和GEL放一起,GEL是個軟蛋,基本沒回彈,所以我們可以預言它的腳感偏軟,而且會比較泄力。

What?沒有果凍膠?

果凍膠

Gel果凍膠,Asics的招牌之作,Gel的特點是緩震特別柔和耐久度也極高,但是由於配方問題,Gel會比較重,而且貴,所以你看Asics用的gel都很考究,很註意用量。

而現在看一般高端的跑步鞋都是用泡棉類鞋墊,比如一個叫做Ortholite 的鞋墊(是自己的牌子,跟運動品牌合作)。

這麼多年制霸跑鞋界也是有原因的。畢竟一分錢一分貨。

插播一條:Fuze X舍棄掉的Gel有多厲害

這是Asics實驗室在測試GEL避震膠的性能,雞蛋從10米的地方落在GEL避震膠上的效果,雞蛋沒有破。

可以解釋Asics傢的減震為何牛瞭吧!!!

沒有IGS,不是標配

IGS

Asics的最高標準必須滿足減震、抓地、透氣性、靈活性、輕量化、耐久性、穩定性、包裹性八大基本性能,隻有這些性能都達到瞭最佳水準,才有資格獲得IGS標志。

認證後在鞋跟部會有IGS標識。這款鞋沒有IGS,當然,你可以說僅僅滿足這8項指標,做一個功能的疊加也未必是一雙好的跑鞋。僅僅隻有GEL,還不能叫做Asics。

我知道Asics在運動品牌裡面率先建立起瞭 運動工學院 。可以收集跑步數據和材料分析,讓這8項指標做到相互兼容,最終達到最佳舒適體驗的和無阻礙運動。

所以出來的必是精品,但是這雙真的讓人失望瞭。

定價次頂級,卻沒有相等性能

FuzeX新款在天貓官方店已經可以買到瞭,參加瞭聚劃算,890大洋,考慮到中國定價比日本的高很多。

臺版價格

折中選擇瞭臺灣這款鞋的標價796元。

K22 售價996、N18售價956、Q360 售價1196

796這個售價。。。至少我從來沒有見過,所以這大致可以說明它和頂級跑鞋是沒有多大可比性的。

那麼次頂呢?GT 2000 4 售價756、cumulus 17 售價740,考慮到新出價格可能高一點。

如果你是專業的資深跑者或是LSD跑者,不建議入手,保護性欠缺。

為瞭迎合市場營銷,丟掉瞭賴以生存的東西,我可以想象在鞋底註入GEL材料,必定會影響外觀和鞋型,會變得不那麼細長和時尚,但是A傢的鞋粉們從不會嫌棄,因為我們知道跑步最需要的東西你都有,靠著跑友們口口相傳的傳播打造出來瞭今天的影響力。這個忠誠度比起廣告可靠地多吧。

如果你想轉型走時尚路線,不得不棄之GEL和IGS,就請專心研究潮流形式和走向。

做出瞭一雙跑友失望,時尚界不認可的鞋,這系列就成瞭雞肋。

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ASICS亞瑟士激勵全體運動愛好者“渴望超越”

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近日, 台灣 亞瑟士 和asics亞瑟士以“渴望超越”(WANT IT MORE) 為主題,啟動瞭極具感染力和啟發性的全球品牌廣告宣傳活動,直接向全體運動愛好者發出號令,鼓勵他們升級訓練強度

近日,台灣 亞瑟士和asics亞瑟士以“渴望超越”(WANT IT MORE) 為主題,啟動瞭極具感染力和啟發性的全球品牌廣告宣傳活動,直接向全體運動愛好者發出號令,鼓勵他們升級訓練強度、向更高的成績進發。整個宣傳活動將重點關註於各個領域、各個年齡的運動愛好者們為瞭個人目標究竟願意付出多少的努力,以支持asics 高雄和asics亞瑟士將產品擴大到跑步以外更多的運動領域的全球性策略,以觸及更廣泛、更年輕的用戶群體。

更重要的是,此次的廣告宣傳活動還將為多個品類的新產品上市鋪平道路。2016 年,ASICS亞瑟士跑鞋系列將迎來新成員,同時還將推出新的訓練系列。兩者都將采用 ASICS 亞瑟士人體工學研究所的最新技術成果,為用戶帶來性能更優越、更富設計感及舒適性更佳的產品。

“渴望超越”(WANT IT MORE) 宣傳活動傳承瞭 ASICS 亞瑟士的品牌精神。作為註重性能的運動人士的首選產品,ASICS亞瑟士與其競爭對手相比更加註重青年一代以及對運動的熱情。六十多年來,公司始終專註於新產品研發和技術創新,支持運動員不斷尋求自我突破。

ASICS亞瑟士公司全球品牌市場部高級總經理 Paul Miles 表示:“ASICS亞瑟士希望通過本次活動鼓舞和激勵運動人士達到自己的目標。我們深知,在體育領域唯有通過不懈努力,方能使成績不斷突破、更進一步。ASICS 亞瑟士希望通過這樣的方式展現專業人士和普通愛好者所共有的運動激情,將這種精神傳遞到世界各地。”

180 Amersterdam 擔任本次宣傳活動的創意執行。以敘事風格真實感人而聞名的電影和紀錄片制作人、奧斯卡提名獲得者 Henry Alex Rubin 擔任本次宣傳片的導演。如需瞭解更多信息,敬請點擊訪問官方網站:www.asics.com.cn,關註品牌官方微博:@ASICS及公眾微信號:AsicsOfficial。


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近日,ASICS亞瑟士以“渴望超越”(WANTITMORE)為主題,啟動瞭極具感染力和啟發性的全球品牌廣告宣傳活動,直接向全體運動愛好者發出號令,鼓勵他們升級訓

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運動鞋能成為奢侈品牌的大生意嗎?

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運動休閑這股風潮目前已勢不可擋。在潮流文化、千禧一代、社交媒體等新興事物的影響下,時尚產業正處於一個急速洗牌的階段。 隨著風潮和市場的劇烈變化,如何更好地連接千禧一

運動休閑這股風潮目前已勢不可擋。在潮流文化、千禧一代、社交媒體等新興事物的影響下,時尚產業正處於一個急速洗牌的階段。

隨著風潮和市場的劇烈變化,如何更好地連接千禧一代成為奢侈品牌的面臨的最大挑戰之一。

現在onitsuka tiger mexico 66 baja ts 童鞋和運動鞋開始擔當起這個角色。

Gucci的“老爹鞋” Chunky Sneakers熱度不減,品牌順勢推出更能體現Gucci裝飾主義浪漫風格的寶石綁帶球鞋。Balenciaga Triple S則依舊一鞋難求,新鞋發售甚至引發巴黎春天百貨門店肢體沖突事件。

而Louis Vuitton 2018春夏系列推出的asics childrens shoes和運動鞋已席卷Instagram街拍,在社交媒體的曝光量超過瞭同期發佈的手袋,創意總監Nicholas Ghesquiere又趁勢於剛剛過去的2019早春系列推出由運動鞋延伸的過膝長靴,獲得瞭大量年輕消費者的關註。

Gucci “老爹鞋”,在國內市場經常傳出斷貨的消息

與T臺上其他稍縱即逝的潮流趨勢不同,運動鞋對奢侈品牌而言似乎具有“更高使命”,那就是可以在年輕人心目中獲得更高的消費活力和潮流指數。

2014年,時尚圈開始掀起一股athleisure運動休閑風潮,這種風格指人們在除健身場所外穿著運動休閑裝,而華爾街日報數據顯示,當年athleisure市場規模為350億美元,預計到2020年將增長40%。

與此同時,去正裝化和街頭潮流風格近年來在整個社會中蔓延。據英國獨立報報道,First Direct機構在調查兩千名雇員後發現目前僅有十分之一的雇員表示會在工作場合穿著正裝。其中70%的受訪者表示穿著便裝會感到更舒適,另有43%的受訪者認為正裝已不再成為工作必備,相反在辦公室內穿著正裝會被視為與人群格格不入。

這也意味著隨著消費者整體著裝風格的變化,運動鞋作為整體造型的重要組成部分,奢侈品牌開始盯上這門生意。

由設計師Phoebe Philo穿火的adidas Stan Smith

值得關註的是,起初占據流行中心的是來自運動品牌的球鞋。被Cline前創意總監Phoebe Philo穿火的Stan Smith助推德國運動品牌adidas的逆襲,讓“小白鞋”在很長一段時間內占據瞭時尚媒體報道,使其變成與“小黑裙”一樣被廣泛認知的經典單品。

說唱歌手Kanye West與adidas合作推出的Yeezy椰子鞋則將這股風潮推上新的高度,不僅因為這雙鞋利用饑餓營銷提高曝光的市場推廣手段,更重要的是它令運動鞋貼上瞭“時尚”這一標簽,創造瞭如Yeezy一樣介於運動與時尚之間的品牌類別。

而運動鞋的流行對奢侈鞋履造成瞭巨大沖擊。據每日郵報數據顯示,2017年美國運動鞋銷量增幅高達37%,大約為23億美元,期內高跟鞋的銷售額則大跌12%。市場研究公司Edited則指出美國去年高跟鞋庫存量增長瞭28%,大面積滯銷情況普遍存在。

主攻美國市場的鞋履品牌已明顯感受到市場風向的轉變,在美國輕奢品牌Coach母公司Tapestry公佈的第三季度財報中,鞋履品牌Stuart Weitzman成為集團唯一錄得虧損的品牌。此外,被Michael Kors收購的Jimmy Choo、意大利奢侈鞋履品牌Salvatore Ferragamo和Tod’s集團旗下Roger Vivier也難逃業績厄運。

業內近來常談到一個熱門術語FOMO(Fear of missing out),有分析人士表示,這種“害怕錯過”的焦慮同樣適用於奢侈品牌。沒有推出運動鞋的品牌急於進入市場,擔心失去被年輕人討論,而被邊緣化。

借勢於街頭文化在時尚界的全面抬頭,Balenciaga 是爆款策略的直接受益者

在中國迅速爆紅的Triple S ,該鞋款在奢侈品牌的sneaker中價格和銷售比例均位居第一

在潮流文化、千禧一代、社交媒體等新興事物的影響下,時尚產業正處於一個急速洗牌的調整階段。

與奢侈品牌的其他產品相同,奢侈運動鞋主要靠產品附加值產生的品牌溢價盈利。而相較於手袋等傳統皮具,運動鞋的原料與制作成本更低。由於奢侈品牌運動鞋並不強調功能性,研發成本也被壓縮。低成本和品牌溢價使得運動鞋具有較高的毛利空間,這就為奢侈運動鞋成為“現金奶牛”提供瞭可能性。

更關鍵的問題是,千禧一代這群奢侈品牌激烈爭奪的群體也是願意為品牌溢價買單的消費者,在購買奢侈品時更少地考慮保值與投資,而更願意為新鮮感買單。

而高定價也不是阻礙千禧一代購買行為的關鍵因素。Gucci和Givenchy的logo T恤, Balenciaga的logo棒球帽,Cline的透明PVC手袋……這些普通材質產品在品牌價值的包裝下賣到高價,即便性價比較低,仍然虜獲瞭大量千禧一代消費者。問題不在於價格,而在於產品是否具有吸引力,是否在社交媒體有強大的號召力的明星使用。

實際上,奢侈品牌之所以開始重視曾經與其性質相悖的潮流領域,原因是全球各地的年輕消費者群體對該行業而言開始變得越來越重要,且沒有任何一個地區比中國更能體現出這一趨勢。

貝恩引用一位匿名的奢侈品牌高管的話表示:“五年前,中國的奢侈品消費者比其他國傢年輕10歲,現在這個群體比其他國傢的年輕近20歲。” 貝恩早前調查瞭1170名消費者,其中17%表示他們在15至19歲之間購買瞭第一個奢侈品,而 48.1%的受訪者在20至35歲之間第一次購買奢侈品。平均而言,千禧一代購買更多,在2017年共計發生瞭8次奢侈品購買,而其他年齡組則為5次。

Transparency Market Research 調查機構去年曾發佈一項報告,預計 2017 年全球鞋類市場的銷售額將從上一年的 2157 億美元增長 30% 至 2788.6 億美元,占據市場的主要品牌將仍會是Nike、adidas、Puma、New Balance以及Asics等主流品牌,但時尚度將變得越來越重要。數據顯示,2016年非運動鞋類在市場中的占有率高於運動鞋類,亞太地區則是去年銷量最高的市場。

“價格為人民幣8000元左右的運動鞋相比一成不變的手袋來說更有新鮮感”, 有業內分析人士表示,特別是年輕消費者,他們隻關心品牌的“當下”是否具有足夠的吸引力。

奢侈品牌運動鞋的躥紅不單止刺激瞭業績增長,還增加瞭品牌的曝光度。在公佈2017年財報後的電話會議上,開雲集團首席執行官 Franois-Henri Pinault 表示,下一個將突破10億歐元營業額大關的品牌會是 Balenciaga, 去年第四季度增長最快的為Balenciaga,銷售額增幅高達 60%,在去年下半年的增長甚至超過該集團的核心品牌 Gucci,位居第一。 Franois-Henri Pinault 透露,Balenciaga 最暢銷的主要為手袋和鞋履等配飾產品。

不過就運動鞋而言,產品的打造更加復雜,不是放上logo就能大賣。

當前市場上除瞭Louis Vuitton等品牌的“爆款”運動鞋,很多品牌如Saint Laurent和Valentino都也推出瞭運動鞋產品,然而反響並不如人意。Saint Laurent推出的運動帆佈鞋寫有Saint Laurent字樣,與普通帆佈鞋過於相近,缺乏特別感和產品講述的“故事”。

Valentino推出的板鞋則被賦予瞭滑板文化的背景,為此品牌還邀請品牌大使張藝興拍攝瞭一個滑板短片。雖然相較於Saint Laurent,這款球鞋的內涵更加豐富,但卻並沒有如願成為“爆款”。

究其原因,當人們提起滑板文化,年輕人想到的不是Valentino,而是Supreme和Vans。雖然Vans的板鞋在價格上比Valentino便宜很多,但是卻被認為是更“酷”的。這又一次證明,對千禧一代而言,價格高低與產品是否有吸引力沒有直接的聯系。相較於“誰更奢侈”,當下年輕人更看重的可能是“誰更酷”。

由此可見,奢侈品牌運動鞋的競爭對手不一定是奢侈品,還有越來越時尚化的專業運動鞋,這無疑為這門生意增加瞭更多挑戰。而這背後的生產關系變化是,奢侈品牌涉足以往並不熟悉的專業運動鞋領域,或對此投入更多研發與人力資源預算,運動鞋領域則像奢侈品牌一樣更著重外觀設計與創意營銷。因此8000元奢侈運動鞋的競爭對手,可能是幾百元的Vans,也可能是打著國貨情懷招牌的回力。

而越來越時尚化的Nike和adidas的競爭進入白熱化。前有adidas憑借Stan Smith和Superstar征服時尚圈並與Chanel達成跨界合作,後有Nike在危機感下調整運動員專業主義策略,推出Ultraboost、Vapor Max和Air Max瞄準年輕消費者,而Nike與Off-White創始人Virgil Abloh的聯名系列也為品牌贏回一局。Under Armour則成為運動品牌時尚化變革中的犧牲品,陷入業績泥潭。

在此情形下,奢侈運動鞋需要更加明確自身的市場定位,在品牌文化打造和產品打磨上雙管齊下。就產品設計本身而言,無論是Louis Vuitton運動鞋誇張的幾何線條還是“老爹鞋”的外形,奢侈運動鞋通常具有高辨識度,多樣而大膽的配色或明顯的logo則強化瞭這一點。與專業運動鞋相比,奢侈運動鞋並不強調功能性,因而外觀就變得更加重要。

如今Gucci瞄準瞭Louis Vuitton的行業第一寶座,Chanel和愛馬仕在傳統與革新之間搖擺,Prada急於復蘇業績,Balenciaga、Givenchy等品牌則瞄準瞭10億俱樂部。擺在這些品牌共同的一道難題是,如何準確地把握潮流並跟年輕消費者產生共鳴。

Louis Vuitton與 Supreme 合作系列發佈後曾有消息稱,LVMH 有意出價 5 億歐元收購 Supreme,最終該消息雖然遭到雙方否定,但無獨有偶的是,LVMH今年2月宣佈投資美國運動鞋零售商Stadium Goods,從側面反映出其進一步滲透潮流領域的決心。

(編輯:李汶佳)

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頒發跑神服及精英選手獎杯!南京SunDown日落馬拉

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南京首場SunDown日落馬拉松 孔雀城 2018南京濱江半程馬拉松 5月20日即將勁爆來襲! 準備好在瘋狂的黑夜裡開始狂歡嗎? 無數黑馬將與你一起匹敵黑夜! 本篇閱讀指南 賽事彩蛋 頒發跑神

南京首場SunDown日落馬拉松

孔雀城 2018南京濱江半程馬拉松

5月20日即將勁爆來襲!

準備好在瘋狂的黑夜裡開始狂歡嗎?

無數黑馬將與你一起匹敵黑夜!

本篇閱讀指南

賽事彩蛋

頒發跑神服

參賽指南

名單公佈

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賽事彩蛋

對,以下就是獎牌的樣子

完賽包還有啤酒、Vita Coco、香蕉、毛巾(迷你組無毛巾)

完賽還有餐食區!

肉腸、三明治、還有爽口的紮啤等著你!

讓你在520之夜狂嗨

(每人憑號碼簿領取,限一份)

友情提示,開車的朋友就不要貪杯咯~

頒發跑神服及精英選手獎杯

本次賽事專為精英而來!

為精英跑者打造專屬舞臺

關門時間230

同時采用中國田協大眾精英選手(29歲)等級標準

隻要男子選手跑進1:34:00

女子選手跑進1:49:00

現場將頒發安德瑪跑神服

和由江蘇田徑運動協會頒發的大眾精英選手獎杯!

讓榮譽見證你的實力!

跑神服(示意圖)

大眾精英選手獎杯

參賽指南

一、競賽日期和地點

2018年5月20日19:00開跑

江蘇南京濱江公園(起點青奧村廣場)

交通指南:

自駕至青奧村廣場,附近有青奧村停車場、南京保利大劇院停車場等

地鐵2號線元通站(4號口),乘坐102/109公交,到達國際青年文化中心站

二、檢錄時間和地點

領取日期:2018年5月20日 17:00—18:00

領取地點:起點青奧村廣場

(一)選手領取物品:

賽事背包,賽事T恤,賽事號碼佈(一大一小),賽事計時芯片(迷你無芯片),夜跑道具

(二)領取參賽包所需材料 :

選手本人領取: 報名跑友本人憑身份證件原件及復印件到指定位置領取。不得代領。

(三)領取流程:

1.選手攜帶本人有效身份證原件及復印件到對應號碼檢錄窗口;

2.到領取地點提交身份證復印件,根據報名信息領取參賽物品;18周歲以上(含18周歲)參賽需現場簽署參賽免責協議聲明;18周歲以下未成年人參賽,需由其監護人或法定代理人現場簽署參賽免責協議聲明。

3.核對並領取物品後,收回相關證件並妥善保管。

三、競賽項目

半程馬拉松(21.0975公裡)、迷你跑(5公裡)

四、比賽路線

(一)半程馬拉松

青奧村廣場——魚背綠道——魚嘴公園體育實驗室——魚嘴公園白鷺廣場——新河路(10.5KM折返)——魚嘴公園白鷺廣場——魚嘴公園體育實驗室——魚背綠道——青奧村廣場

賽道提醒!

賽道在約1.5公裡進入綠道,綠道僅寬6米,10.5公裡處進行折返,因此在6公裡之後在賽道中間設置隔離錐桶進行分流,請所有選手靠右前進,避免人流沖撞!請文明遵守賽事規則,勿跨越隔離錐桶,避免安全事故!文明跑步,方便大傢。

(二)迷你馬拉松

迷你線路:青奧村廣場-魚背綠道(2.5KM折返)-青奧村廣場

五、天氣提示

目前天氣預報賽事當日大雨轉陰,氣溫17-23℃,請註意攜帶雨具及幹凈換洗衣物。

中簽名單公佈

以下為半程組別中簽名單,選手請根據姓氏順序查看,同時組委會將短信通知選手是否中簽及參賽號;未中簽者報名費將於活動結束後7個工作日內退還。(組委會確認獲得參賽資格的選手,報名費將不予返還。 )

讓夜空見證你的榮耀,南京首場日落馬拉松

從日落跑向黑夜

跑向深邃蒼穹和璀璨星空

盡情享受夜間奔跑的快感!

最嗨的夜跑大趴,520為愛表白

音樂、iD熒光秀、激光倒計時

與五湖四海的跑友們點亮濱江夜的魅影

作為江蘇省田徑運動協會認證並主辦的

2018年度首場賽事

賽道設置在江蘇最美城市健康賽道

——南京濱江公園

可遠眺下關濱江城市風貌

領略濱江風光之獨特魅力

獎品豐厚,直通2018柏林馬拉松

黑馬值得更好的裝備、更廣的“草原”

男女前三名將獲得以下豐厚獎品

第一名獎品:

2018柏林馬拉松直通名額+酒店住宿

第二名獎品:

SUUNTO頌拓Spartan斯巴達Sport光電心率智能運動腕表

第三名獎品:

onitsuka tiger japan和Asics專業跑鞋KAYANO24

男士/女士

為愛傳情 幸福傳遞

南京首場SunDown日落馬拉松

孔雀城 2018南京濱江半程馬拉松

5月20日

乘夜光之風 享夜跑之樂!

南京夜跑 不眠Yeah!

競賽辦法

(一)規則規程:按照中國田徑協會審定的最新田徑競賽規則執行。

(二)比賽檢錄:參賽選手按競賽項目在規定時間及區域內,以參賽號碼佈作為憑證檢錄入場。

(三)起跑順序:按精英選手、大眾半程馬拉松運動員和迷你跑順序排列。各項目起點距前方方隊5米。

(四)發令:采用一槍發令同時起跑的辦法。

(五)計時辦法

1.本次半程馬拉松的個人賽均采用感應計時辦法,感應計時芯片將在選手通過起點開始計時。

2.馬拉松前三名(含第三名)按照芯片凈計時成績為準。

3.在起終點、最遠端和折返點設有計時地毯,選手在跑進過程中,均必須通過所有的地面計時地毯。在關門時間內完成比賽但缺少任何一個計時點的成績,將不予排名。

4.計時芯片將在參賽包領取現場與號碼佈同時發放,不收取芯片押金,賽後不回收。

(六)關門距離和時間:為瞭保證參賽選手比賽安全、順利,在規定的關門時間內,未跑完對應距離的參賽選手須立即停止比賽,退出賽道,以免發生危險。退出比賽的選手可乘坐組委會提供的收容車到相應項目的終點處。

(七)存取衣

組委會提供選手的寄存衣物服務。參賽選手在起點指定區域按號段寄存衣物,到達終點後,請到對應號碼的區域領取衣物。組委會建議選手不要將貴重物品存放在包內(如手機、有效證件、現金、各種鑰匙、信用卡、Ipad等),如發生損壞或遺失,一切後果由選手本人承擔。

比賽當天起點存衣服務將於鳴槍前15分鐘截止,選手在比賽當日22:15前到終點指定區域領取個人存放物品。如超過領取時間沒有領取的,可於賽後一周內到賽事組委會領取。如一周內不領取,組委會將按無人領取處理。

(八)飲料、飲水、能量補給站

(九)醫療救護

1.組委會將在起終點、賽道佈置醫療救護車和AED醫療救援服務,並安排一定數量的醫師跑者協助救護,及時處置緊急醫療情況。

2.組委會在賽道沿途設置醫療服務志願者,協助醫療救護、維護比賽秩序,參賽者可隨時向他們請求幫助。

精彩活動 門派出品


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跑鞋之王的黑科技,15 秒用微波爐造一雙定制跑

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資訊活動前沿社登錄 產品觀察1min read跑鞋之王的黑科技,15 秒用微波爐造一雙定制跑鞋Sun小Lei2017/10/16摘要 onitsuka tiger orange 和亞瑟士利用微波技術為每個消費者定制最合適的鞋底,為用
資訊活動前沿社登錄 產品觀察1min read跑鞋之王的黑科技,15 秒用微波爐造一雙定制跑鞋Sun小Lei2017/10/16摘要

onitsuka tiger orange和亞瑟士利用微波技術為每個消費者定制最合適的鞋底,為用戶打造定制化的跑鞋。

最近一段時間,各個鞋廠似乎都開始搞起瞭黑科技,其中作為老羅(羅永浩)偏愛的日本品牌 ASICS(onitsuka tiger light blue和亞瑟士)日前放瞭個大招——用微波快速造鞋。亞瑟士利用微波技術為每個消費者定制最合適的鞋底,為用戶打造定制化的跑鞋。

微波技術定制個性化鞋底

比 3D 打印更快,比流水線更有個性,用微波技術造鞋優點多到你想不到。

亞瑟士將推出的這款跑鞋使用瞭微波技術,其為每個消費者定制最合適的鞋底。這項技術由臺灣研究人員發明,利用微波所收集的熱量將幾種不同材料融合成最適合消費者個人的鞋底。

而在此之前,愛迪達,New Balance 都利用 3D 打印推出過定制化的跑鞋,相比於 3D 打印造鞋,利用微波技術造鞋將會節省很多時間,制作整雙鞋子隻需 15 秒鐘。此外,與目前其他的鞋底制作技術相比,利用微波造鞋將會降低接近 90% 的能源消耗。

不過目前亞瑟士提供的隻是技術的預覽,該技術還處於測試階段。但亞瑟士方面表示,如果一切按計劃進行,這項技術將會很快的被推廣到鞋子的零售商店中。而在未來,用戶將有機會在鞋子的零售店中,利用微波的技術為自己打造一雙定制化的鞋子。

亞瑟士方面還表示,未來將會把微波造鞋這項技術應用到未來的鞋類產品中。但其也表示,如同 3D 打印一樣,微波造鞋技術也有可能停留在一個新奇事物的階段。

不遺餘力的創造黑科技

亞瑟士是一傢在創造黑科技方面不遺餘力的公司,而這也是亞瑟士被稱為跑鞋之王的原因之一。而提到亞瑟士的黑科技就不得不提到I.G.S. 專利緩沖吸震系統的核心 GEL 緩震凝膠,這種凝膠可以使雞蛋從 6 米高的地方落到上面都不會破。

GEL 是種凝膠,是一種介於固體與液體間的神奇材料,看起來和果凍差不多,主要用在軍事、航空等高緩沖領域,比如潛水艇、防彈衣。亞瑟士開創性地把它用到瞭跑鞋上,而亞瑟士的粉絲更是用「踩屎感」形容 GEL 帶來的感覺,可見其鞋底的柔軟程度。

除瞭緩震的 GEL,亞瑟士還有許多黑科技。DUOMAX 系統是它的另外一項黑科技,其是一塊比較硬的材料,貼在腳掌內側,可以在一定程度上阻止跑步姿態的內翻。當然如果用戶是足部外翻的,或者是扁平足的,甚或者高足弓的也都可以使用。

你可能不常見到亞瑟士的廣告,但它總會用一個又一個的黑科技吸引著你。

圖片來源:YouTube

編輯:早優夫斯基

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