亞瑟士押寶中國市場:簽約娛樂明星 轉變營銷策

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亞瑟士押寶中國市場 北京商報記者 劉之爽 一向鮮少簽約代言人的日本運動品牌亞瑟士,近期連續簽約中國明星,意在發力中國市場。以專業跑鞋起傢的亞瑟士是全球四大跑鞋品牌之一

亞瑟士押寶中國市場

北京商報記者 劉之爽

一向鮮少簽約代言人的日本運動品牌亞瑟士,近期連續簽約中國明星,意在發力中國市場。以專業跑鞋起傢的亞瑟士是全球四大跑鞋品牌之一,該品牌一直以產品的專業性獲取用戶,近幾年運動品牌紛紛在中國爭搶流量明星,以吸引更多新用戶,在歐美市場以及日本市場銷量放緩甚至下降的趨勢下,中國的體育市場和跑步市場卻在持續上升,一向“低調”的asics flytefoam 2018和Asics也不得不轉變營銷策略,適應中國市場的大環境,以尋找新的增長點。

簽約娛樂明星

日前,亞瑟士宣佈江疏影和李治廷成為2018年大中華區品牌代言人,這是亞瑟士首次簽約中國代言人。此外,亞瑟士旗下品牌鬼 虎也在不久前宣佈由李宇春代替此前的井柏然,成為品牌新一任大中華區代言人。連續簽約中國娛樂明星,低調的亞瑟士也加入瞭“明星引流”大軍。

1949年創立品牌的亞瑟士主要以跑步類產品為核心,它與Saucony、Brooks、New Balance齊名,是全球四大跑鞋品牌之一。在中國市場,Saucony和Brooks還相對小眾,而亞瑟士和New Balance在中國市場已打拼多年,擁有一定的用戶基礎。

轉變營銷策略

受行業低迷影響,亞瑟士近三年的年銷售額一直在4000億日元(約合人民幣232億元)左右。但是自2012年之後,亞瑟士的銷售額在2016年首次出現下滑,2017年1-9月,亞瑟士的凈利潤約合人民幣9.2億元,比去年同期減少15%。而亞瑟士在東亞地區的銷售額卻增長瞭14.8%,主要原因是中國跑鞋和鬼 虎品牌銷量持續強勁。

為瞭尋求新的增長點,亞瑟士推出瞭中期改革戰略,目標是到2020年銷售額增長至7500億日元(約合人民幣435億元)。亞瑟士總裁兼CEO菅野勝男曾錶示,新興國傢市場尤其中國市場,是品牌實現2020年目標的核心戰略之一。

為瞭實現2020年目標,年輕和多元化成為品牌最新的發力方向。過去的亞瑟士一直以藍、白、銀三色為主色調,對於追求時尚的年輕人來說,這三種顏色並不能滿足他們的需求。為瞭吸引更多年輕消費者,亞瑟士於2017年8月對品牌形象進行瞭更新,在品牌標志的主色調中增添瞭鮮艷明快的粉紅、亮紫、翠綠和檸檬黃,同時還提出瞭I move me(動出我世界)的全新口號。

發力中國市場

國際市場趨於飽和的大形勢下,中國體育市場卻在蓬勃發展,各大運動品牌的“新戰場”逐漸轉移到中國,亞瑟士自然也不例外。

來中國市場掘金,自然要適應中國市場的特點。不過,與愛迪達、耐克、銳步這些入局較早的品牌相比,發力較晚的亞瑟士顯然不占優勢。亞瑟士簽約的江疏影和李治廷兩人的微博粉絲數量僅為1000餘萬,粉絲體量和影響力與動輒幾千萬粉絲的一線明星均不屬於一個量級。

服裝行業資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄錶示,和娛樂明星合作,短期內對運動品牌的知名度和引流有一定幫助,但如果從未來和長遠發展來說,還是要回歸到運動本身。

針對亞瑟士近期的一系列變化以及未來在中國市場的發展規劃,北京商報記者致電亞瑟士中國並發送瞭采訪需求,但截至發稿尚未得到對方回復。

(北京商報)

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討論:跑鞋or潮鞋 也許隻是在一念之差

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2017年已經過去瞭一半,跑友們今年的跑步指標完成得如何?是否已經入瞭買運動鞋的這個坑呢?今天就和大傢說說跑步路上離不開的鞋子。 ——“這鞋這麼醜,我才不穿著跑步!” —

2017年已經過去瞭一半,跑友們今年的跑步指標完成得如何?是否已經入瞭買運動鞋的這個坑呢?今天就和大傢說說跑步路上離不開的鞋子。

——“這鞋這麼醜,我才不穿著跑步!”

——“一看你就不跑步,跑步鞋基本都土肥圓。好看的鞋子是潮鞋!”

這大概就是跑鞋圈和潮鞋圈人士重要分歧的真實寫照。基本是,潮鞋看不懂跑鞋的醜,跑鞋看不清潮鞋的不專業。

跑鞋圈買鞋會看內翻還是外翻,是路跑鞋還是越野鞋,購買欲望隨著跑步裡程增長而不斷下降,真正是越跑越精簡;而潮鞋圈買鞋,是哪個鞋好看買哪個鞋,哪個鞋子明星穿得越多賣得越好,他們心裡深深的記得“每周四早上supreme要上新品”、“每周六早上喬丹鞋要發新配色”,排隊和加錢買鞋根本不叫事。

90年代末期,Supreme店外就有瞭排隊長龍

2016年年底,愛燃燒發錶瞭《2016年度跑者調查》,其中指出精英跑者平均擁有跑鞋9.8雙。而對於潮鞋圈的人來說,你沒有個100雙鞋子都不好意思說自己是潮鞋圈的人,而這些在非“鞋頭”(sneakerhead)眼裡隻是浪費錢,有趣的是他們最討厭聽到別人問“你為嘛有這麼多鞋啊”。

《2016年度跑者調查》數據

就跑鞋而言,《跑者世界》剛剛評選出2017年度第一季度的11雙最佳跑步鞋款。愛燃燒也已測評過其中多款鞋款,的確實戰性十足。

1。NewBalanceFreshFoamZantev3路跑鞋

2。HokaOneOneChallengerATR3越野鞋

3。BrooksRavenna8路跑鞋

4。SauconyPeregrine7越野鞋

5。AdidasSupernova路跑鞋

6。ReebokOSRHarmonyRoad路跑鞋

7。VasqueConstantVelocity越野鞋

8。AltraEscalante路跑鞋

9。asics 鞋款和AsicsGT-20005路跑鞋

10。SauconyRide10路跑鞋

11。ReebokFloatRideRun路跑鞋

在潮鞋方面,專業球鞋數據及交易平臺StockX聯合時尚訊息網站Highsnobiety發佈瞭2017年第一季度銷售量前十的鞋款。(椰子、AJ12、UltraBoost、AJ1和AirMax鞋款)

2017年第一季度銷售量前十的鞋款

可以看出,潮鞋一般都以籃球鞋和跑鞋為主。愛迪達的UltraBoost跑步鞋款赫然在列,通曉整個報告後發現耐克最近大熱的VaporMax跑步鞋款也是十分受歡迎。UltraBoost被稱為最強潮跑鞋是業界都認同的,至於VaporMax的跑步性能,各執一詞,大多數人覺得它長得比跑得好。

近幾年來ultraBoost熱度不減

說起跑鞋,就不得不說“四大頂級跑鞋品牌”——亞瑟士asics男鞋和Asics、索康尼Saucony、佈魯克斯Brooks和新百倫NewBalance。而在中國跑者眼裡,愛迪達和耐克的地位是很高的。

《2016年度跑者調查》最受喜愛的跑鞋品牌

亞瑟士在設計當中,融入瞭亞洲人的腳型、體型等因素,更適合中國人,中底采用GEL或SpEVA專業減震系統和支持系統,具有超強的吸震功能,防止運動傷害。根據體重級別和跑步方式的不同主要分為穩定性和緩震型等。

索康尼在美國享有“運動鞋中的勞斯萊斯”美譽。據說,美國第一位在太空漫步的宇航員懷特就是穿索康尼登月的。索康尼跑鞋的最大特點就是可以適應每一個人不同的腳型和步態。

索康尼FreedomISO

新百倫近年來逐步取代愛迪達成為馬拉松冠名大牌,NewBalance由WilliamJ。Riley先生於1906年在美國馬拉松之城波士頓成立,現已成為眾多成功企業傢和政治領袖愛用的品牌,奧巴馬曾經就錶示是這個品牌的愛好者,在美國及許多國傢被譽為“總統慢跑鞋”。NB鞋子還有的最大特點在於它6個寬度的鞋楦,比ASICS還多一個寬度。

NewBalanceFreshFoamZante

同樣來自美國的佈魯克斯是運動品牌中率先使用運動鞋必備之EVA中底材質的專業品牌。針對一般足型、扁平足型與高弓足等不同足型的消費者,Brooks搭配不同專業科技設計出合適的鞋款。BROOKS依跑者的不同腳設計三種平臺:直線平臺、一般平臺與曲線平臺,更為亞洲人的腳型開發出特別寬度和低足弓的專用鞋款。

brookslaunch4

這個時候,跑鞋控們真的可以打趣下潮鞋圈的人瞭!問他們最好的跑鞋是什麼,絕對是愛迪達和耐克脫口而出。而且除瞭亞瑟士和新百倫,其他的兩個牌子他們基本聽都沒聽過。

潮鞋圈的人輕輕一笑,多的是你不知道的事情。不用說“四大潮鞋”愛迪達、耐克、新百倫和亞瑟士瞭,更不用說各種聯名款什麼的。

愛迪達和耐克的潮跑鞋已經無需累述瞭。新百倫之所以會爛大街,除瞭有韓劇的一份功勞外,另一方面是受到瞭運動流行趨勢的影響,近年來小腳褲(卷褲腿)開始在國內流行,這種風格搭配一雙新百倫的復古休閑鞋讓人看著很“張志明”,同時復古慢跑系列正好趕上瞭中國的跑步風潮。至於亞瑟士,潮鞋款主要集中在瞭GelLyte系列和鬼冢虎ONITSUKATIGER副線。

前陣子,跑友們看到瞭陳冠希個人潮牌CLOT聯名的全紅VaporMax,諜照一出便在潮鞋圈引發熱議。

事實上,2006年開始CLOT開始瞭和耐克的第一次合作,這雙名為NikeAirMax1“KissofDeath”鞋款十分經典;隨後,2008年,Nike展開全球性的‘1WORLD’企劃,向經典球鞋AirForce1致敬,CLOT也參與其中,並推出瞭這雙經典之作;為瞭慶祝CLOT成立6周年,且僅為COLT員工限定版本,耐克和CLOT發佈瞭2010年發售的CLOTxNikeAirMaxBW。

NikeAirMax1“KissofDeath”

AirForce1‘1WORLD’

CLOTxNikeAirMaxBW

2012年,TennisClassic在藤原浩的力挺下逐漸開始被人關註,借此機會COLT也與Nike合作推出一雙NikeTennisClassic;2013年,Nike攜手CLOT並以06年推出的AirMax1NLPremium“KissofDeath”作為設計靈感打造全新CLOTxNikeAirMax1SP“KissofDeath”。

NikeTennisClassic

CLOTxNikeAirMax1SP“KissofDeath”

2015年,為CLOT10周年紀念而誕生的CLOTxNikeLabLunarForce1FuseSP鞋款。其中不乏可以跑步的AirMax鞋款,但是大多數人會選擇買下來收藏。

CLOTxNikeLabLunarForce1FuseSP

在國外,要說運動品牌聯名大戶,首當其沖的是RonnieFieg的KITH,這位一手將亞瑟士復古鞋帶火的男人已經將自己的品牌之光從美國東海岸引到瞭西海岸。

KITH主理人RonnieFieg

隻要KITH限量發售新球鞋上架,或者是KITH的聯名款要開賣,KITH門店外就會出現綿綿不絕的排隊人龍。

KITHxadidasOriginalsTubularDoom發佈當天

或許這些跑鞋在KITH的聯名下顏值得到瞭提高,肯定也會有人說醜的。

GELLTYEIII“GrandOpening”

ASICSGELLYTEV

ASICSGELKAYANO“Magenta”

RONNIEFIEGxPUMA“Sakura”

SAUCONY合作款

RONNIEFIEGxNEWBALANCE

跑鞋圈反擊道,你知道你們穿的很多潮鞋之前就是跑鞋嗎?張口閉口都是edc、侃爺,買個鞋都要搶成狗。

近期是耐克的“阿甘鞋”Cortez問世第45周年,現如今“阿甘鞋”已經是一種潮流文化的象征。

“阿甘鞋”近年來熱度漸增

1972年發佈的NikeCortez集多種身份於一聲,其輕質、空氣動力學構造在當時幫助跑者一舉擊潰所有競爭對手。這雙鞋是耐克采用可視科技的開端,耐克聯合創始人比爾鮑爾曼(BillBowerman)指出該鞋款是為瞭致力於為跑者提供更好裝備的精神典范。多年來這雙鞋推動著冠軍跑者不斷前進,並在電影《阿甘正傳》上熠熠生輝,成為美國西岸嘻哈文化街頭時尚的標配。

據說,NikeCortez曾經和同屬於跑鞋的OnitsukaTigerCorsair對簿公堂,打過官司,因為這兩雙鞋實在太像瞭。1972年5月,OnitsukaTiger和藍帶體育公司((BlueRibbonSports,耐克公司的前身)互相提請訴訟,雙方均稱對方違反合同並要求獲得Cortez等鞋款的獨傢生產權,在這期間,許多零售商既賣TigerCortez運動鞋,又賣NikeCortez運動鞋,造成市場的一度混亂。1975年,藍絲帶體育公司贏得瞭“Cortez”的獨傢命名權,Tiger被迫將其鞋款更名為Corsair,但是基本鞋墊仍和NikeCortez的相同。

OnitsukaTigerCorsair

80年代末期,耐克的氣墊科技已經推出瞭5個年頭,但很多人不相信鞋子裡面會有空氣,市場推廣遭遇瓶頸。於是AirMax1誕生瞭,耐克第一次在外底上開瞭個小窗告訴消費者自傢的鞋裡面是有氣墊的。自此後,耐克的AirMax系列一直銷量火爆,湧現出瞭經典款如AirMax90和AirMax95等,直到如今推出瞭VaporMax系列。

耐克AirMax全系列圖鑒

亞瑟士是日本大傢鬼冢八喜郎創立的跑鞋運動品牌,亞瑟士和鬼冢虎的區別就是翻版的三葉草和愛迪達的區別,鬼冢虎是“父”,亞瑟士是“子”!

旗下的ASICSGelLyteIII誕生於1990年,首創分離式鞋舌設計,鞋舌從兩側包裹到中間,有別於普通鞋款,穿著過程中不會出現鞋舌跑偏的狀況,而且從兩側延伸過來的鞋舌可依據腳型去改變包裹程度。中底采用瞭Gel緩震科技,良好的腳感倍增。鞋面由多個部分組成,給配色預留瞭更多可能。而正如設計時所預想的,如今誕生瞭無數的聯名鞋款,為這雙經典之作帶來其獨特的魅力。

愛迪達X系列誕生於1984年,是為各種類型和需要的跑者提供的經典款跑鞋。在20多年的時間裡,ZX系列與adidasOriginals一起從運動走向街頭,從經典走向時尚,它不再是專業跑步鞋款,但是憑借經典的復古外形和時尚科技的設計,依舊成為一雙經典的潮流之作。

上個世紀90年代的銳步Reebok可謂如日中天,不管在科技方面還是在設計方面都是行業的佼佼者。ReebokSoleTrainer就是誕生在經典輩出的90年代,所有細節的元素和蜂巢技術,充滿科技感的外觀和略顯繁復的設計風格代錶瞭Reebok在那個時代對於潮流的追求。

說這麼多,肯定要說國產鞋飛躍、回力和解放鞋瞭。在上個世紀生產出來後,特別適用於軍訓、跑,跳,足球等各種運動,在過去沒有專業跑鞋的日子裡,老一輩都是穿著這些鞋款跑步的。如今它們搖身一變時尚瞭,從20元人民幣買到瞭120歐元。“飛躍”鞋歐洲再起飛,回力鞋改名“勇士”轉戰國外,解放鞋變身Skywolf(天狼)和Departure(起飛)做起瞭慈善。

飛躍鞋近年來在海外引起關註

社交網絡上的飛躍鞋搭配

飛躍鞋官網截圖

近日在上海舉辦的CESAsia上模特上腳回力鞋

模特上腳回力鞋

回力鞋各系列價格一覽

那麼除瞭外觀和上腳,如何分辨一雙跑鞋是為跑而生還是為酷而生呢?

大概就是價格瞭吧!

十大最貴的跑鞋(左)和十大最平價的跑鞋(右)(2016年版)

2017年第一季度10大最貴潮鞋(含轉售價)

跑友們有什麼喜歡的跑鞋?平時會關註潮鞋嗎?到愛燃燒分享自己的故事吧!(愛燃燒 edbeez)

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利用微波技術,亞瑟士要為用戶打造獨一無二定

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相較於3D打印造鞋技術,利用微波技術制造一雙鞋隻要15秒鐘的時間,極大的節省瞭時間。 近日,日本品牌 ASICS( 亞瑟士 路跑 和Asics)宣佈他們正在利用微波技術快速造鞋,為用戶定制
相較於3D打印造鞋技術,利用微波技術制造一雙鞋隻要15秒鐘的時間,極大的節省瞭時間。

近日,日本品牌 ASICS(亞瑟士 路跑和Asics)宣佈他們正在利用微波技術快速造鞋,為用戶定制最合適他們的鞋底,打造獨一無二的定制化跑鞋。

據悉,ASICS使用的微波技術是臺灣研究人員發明的,該技術通過微波收集的熱量,根據用戶腳步的特征,對不同的材料進行融合,打造出最適合該用戶的跑鞋鞋底。相較於3D打印造鞋技術,利用微波技術制造一雙鞋隻要15秒鐘的時間,極大的節省瞭時間。此外,與傳統的鞋底制作技術相比,微波技術將能源消耗降低瞭接近90%。

ASICS方面錶示,目前該技術還在預覽測試階段。但如果一切能夠按計劃進行,這一微波造鞋技術會在最快的時間內被應用於造鞋過程和零售商店中。未來,用戶很有可能在零售店中就可以利用該技術親手為自己打造一雙定制化的鞋子。

此外,asics outlet 台北和Asics方面還錶示,他們不排除會將這項技術應用到其他款式跑鞋和鞋類產品的制造中。但也不能對這一技術過於樂觀,它或許也會和現在的3D打印技術一樣,隻是停留在一個新奇的技術的層面而不能真正的投入實際應用。

除去微波、3D打印技術之外,亞瑟士還曾利用GEL緩震凝膠提升跑鞋的緩震性能,讓該類跑鞋的用戶在走路、跑跳時有 踩屎感 ,足見其鞋底的柔軟程度。正是因為對黑科技創造極為重視,亞瑟士被稱為跑鞋之王。

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亞瑟士傢族中最快的跑鞋之SORTIEMAGIC RP

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ASICS目前在產的最輕薄的競速鞋系列,鞋底較平、後跟無GEL,適合前掌跑法。

(視頻全長:2分23分)


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亞瑟士“隻要你跑著來”成都跑步概念店揭幕

最新運動潮流資訊asics 官網每天為大家帶來全新的潮流系列單品,讓你最快了解當下全球最頂尖的運動裝備詳情和潮流夯貨動態,助力您成為街頭潮流達人。

11月15日下午,“隻要你跑著來” onitsuka tiger mexico 66價格 和Asics(ASICS)成都跑步概念店(成都國際金融中心負2樓)開店儀式正式拉開帷幕,這也是“隻要你跑著來”年度活動的收官之

11月15日下午,“隻要你跑著來”onitsuka tiger mexico 66價格和Asics(ASICS)成都跑步概念店(成都國際金融中心負2樓)開店儀式正式拉開帷幕,這也是“隻要你跑著來”年度活動的收官之作。當天,100名成都當地跑步愛好者分成五路,在領隊帶領下,沿各自獨特的路線齊步跑向活動現場,完成店鋪揭幕。在此之前,北京、太原、杭州跑步概念店的開店儀式中,共有上千名“跑友”報名參與瞭“隻要你跑著來”活動。

onitsuka tiger 門市和Asics成都跑步概念店內劃分為產品區和測試區,測試區引入亞瑟士產品核心輔助技術—3D腳型測量儀,為跑步愛好者提供專業的腳型測量服務,讓跑步愛好者能夠清晰地瞭解自己的腳型特點,以便挑選到最匹配自身的亞瑟士跑步產品。成都跑步概念店是亞瑟士在成都市區的第三傢店鋪,開店當天保留瞭互動節目“挑戰世界最好成績”,亞瑟士還特意邀請瞭跑步教練為“跑友”指導跑步技能。隨著亞瑟士成都跑步概念店的揭幕,亞瑟士成都跑步俱樂部也同步成立,每周將有專業教練帶領“跑友”進行跑步訓練,教授專業的跑步技術,並提供裝備咨詢及補給等全面服務。(黃漫麗)

萬象城助力意大利鋼琴師

Christian Leotta獨奏會

11月17日,意大利國寶級鋼琴大師Christian Leotta在萬象城六樓寬雲美術館舉辦瞭“2014情系意大利之秋”文化季演奏會的新聞發佈會。現場百位琴童同場競技,與大師同譜音樂華章,Christian Leotta在現場為每一位演奏的選手親自指導,並選出三位優秀選手在晚上的個人演奏會上一起彈奏(見上圖)。下午,意大利鋼琴大師Christian Leotta召開瞭他當晚在成都嬌子音樂廳演奏會的新聞發佈會。據悉,此次活動由成都萬象城主辦,萬象城此次助力大師演奏會,將高雅藝術和高品質生活方式帶到市民身邊。(黃漫麗)

“中國·皮器”

漫悠仕2014秋冬新品秀啟幕


11月15日,中國設計師品牌—漫悠仕皮具成都王府井百貨店正式開業,同時,“中國·皮器”漫悠仕2014秋冬新品時尚秀在成都王府井購物中心盛裝啟幕。本次新品秀由“青花瓷”系列拉開序幕,設計師將青花瓷經典元素融入皮鞋設計中,呈現出象征睿智典雅的“青花瓷藍”與成熟大氣的“中國紅”兩大“國”色。之後,手工刺繡宴會鞋系列的推出,讓這場走秀完美收官。致力於為新生代精英男士打造個性化時尚皮具裝備的漫悠仕,產品涵蓋皮鞋、箱包、皮帶、小皮件等一系列男士皮具制品,活動特邀中國獨立皮匠親臨現場,為來賓定制專屬好禮。(黃漫麗)

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子品牌鬼塚虎業績大漲 但亞瑟士前三季銷售利潤

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子品牌鬼塚虎業績大漲 但 asics 台灣 和Asics前三季銷售利潤雙下滑 2018-11-09 11:11:44 來源:世界服裝鞋帽網 核心品牌 亞瑟士 鞋 和Asics(ASICS)的銷售額同比下滑7%,子品牌鬼塚虎的銷售額則增
子品牌鬼塚虎業績大漲 但asics 台灣和Asics前三季銷售利潤雙下滑

2018-11-09 11:11:44 來源:世界服裝鞋帽網


核心品牌亞瑟士 鞋和Asics(ASICS)的銷售額同比下滑7%,子品牌鬼塚虎的銷售額則增長30%。連續兩年業績疲軟後,日本運動品牌亞瑟士(ASICS)的最新處境依然艱難。

近日,這傢日本運動老牌公佈2018財年前三季度的財務數據。截至9月30日,整體銷售額同比下滑4.7%至2957億日元,經營利潤減少37.1%至154億日元,凈利潤則下跌47.5%至83億日元。由於銷售額和利潤均出現下滑,ASICS隨即下調全年業績預期。期內,一個為數不多的增長亮點是,ASICS旗下運動時尚品牌鬼塚虎(OnitsukaTiger)銷售額同比增長30%。其中,鞋履表現出色,銷售增速達到28%。相較之下,核心品牌ASICS的銷售額同比下滑7%。

對此,公司表示將通過業務重組來改善業績,考慮重新配置日本和海外資產,清倉處理滯銷庫存,並關閉部分業績不佳的門店。除瞭繼續鞏固專業跑鞋的核心品類之外,ASICS集團還有意加強生活方式品類,推動內部業務改革。從各大區域的情況看,日本本土市場業績依然蕭條,銷售額同比下滑2.5%至771億日元。ASICS表示,業績下滑主要受到減少低利潤率的運動裝備產品線所影響。

海外市場方面,得益於中國地區的出色表現,東亞市場的銷售額同比上漲6.2%至416億日元。由於今年中國市場的廣告投入提升,連續簽約李治廷和江疏影等明星代言人,在一定程度上導致利潤下滑3.1%。

ASICS指出,第四季度正值雙十一購物節,有望推動中國市場的銷售額持續攀升。雖然中國及東亞表現良好,南非和中東等新興市場亦出現高增長,但由於美洲、大洋洲、歐洲和南亞市場出現不同程度的下滑,前三季度,海外市場的銷售額同比下跌5.5%至2186億日元。其中,美洲市場銷售下跌17.8%,虧損近10億日元,是業績跌幅最大的區域。ASICS認為,在競爭激烈的美洲市場,品牌還將繼續面臨艱難的零售環境和業績趨勢。

從品類情況看,ASICS跑步鞋的銷售額保持穩步增長。報告提到,網球鞋銷售額增幅為2.4%,今年簽約德約科維奇後,品牌曝光度獲得大幅提升,ASICS還與中國金花張帥達成合作。今年10月,《日本經濟新聞》報道稱,ASICS將推進鞋履自動化生產,計劃於2019年春季在鳥取縣工廠的部分生產線引進機器人,工位人員將縮減一半。據悉,該工廠將生產備受歡迎的鬼塚虎產品和跑步鞋。

創立於1949年的ASICS,與NewBalance、Saucony以及Brooks並稱為全球四大跑鞋品牌。但過去兩年,這傢日本運動老牌的業績出現疲態。財報顯示,2016財年,其銷售額同比減少6.9%至3991億日元,2017財年僅增長0.3%至4002億日元。不過,中國市場的增速達到34.5%,在中國的強勢助力下,去年業績才勉強實現增長。從前三季度的財務數據看,ASICS的2018財年成績單或許依舊不盡人意。

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將“世界”穿在身上踩腳下,atmos x ASICSTIGER即將

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圖片來源:AFEW 本月月初, asics 慢跑鞋 和AsicsTIGER聯同BEAMS以及德國球鞋店AFEW展開合作,並以錦鯉為創作主題,帶來一雙GEL-Lyte III鞋款及相關服裝。 圖片來源:AFEW 從圖片我們可看到該

圖片來源:AFEW

本月月初,asics 慢跑鞋和AsicsTIGER聯同BEAMS以及德國球鞋店AFEW展開合作,並以錦鯉為創作主題,帶來一雙GEL-Lyte III鞋款及相關服裝。

圖片來源:AFEW

從圖片我們可看到該系列服裝以黑色,白色及橙色貫穿,而重頭戲GEL-Lyte III鞋款則將BEAMS與AFEW品牌刻印於鞋側,鞋跟亦有雙方標記,及左右鞋分別加繡一張世界地圖和友誼字樣,鞋底則以透明材質塑造部分位置,並能清晰看到錦鯉圖案。

圖片來源:atmos

而繼這次“德日”友誼系列之後,asics 跑鞋和AsicsTIGER似乎還不滿足,這次找來日本球鞋名所atmos展開名為Worldmap合作,尋求“世界友誼”。

圖片來源:atmos

而這次聯名依舊以GEL-Lyte III鞋款為基礎來打造,以世界地圖為靈感,延續瞭GEL-Lyte III由皮革與氯丁橡膠結合的鞋身結構,並將以淡藍色為主調的世界地圖覆蓋於鞋面之上,獨特的印花尤為引人註目,而在鞋墊上還可看到雙方的聯名標志點綴。

視頻來自Ins:@kijo198139

前不久,atmos創意總監Hirofumi Kojima也在個人Instagram賬號上發佈視頻,曝光瞭此款聯名鞋款。據瞭解這雙GEL-Lyte III Worldmap將於11月23日開始在atmos各大門店及官方網站發售,定價為16500日元。

圖片來源:efbjio23

同樣是地圖元素,小編覺得這雙GEL-Lyte III Worldmap與Supreme x The North Face 2014春夏系列的地圖夾克搭配起來再合適不過瞭,感興趣的朋友們千萬不要錯過啊!

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你以為Adidas、Asics隻是跑步鞋?它潮起來竟可以這

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日漸流行的運動休閑風,讓你在享受健康生活的同時,又抓住獨特的時尚潮流。毫無疑問,這也讓隻出現在運動場的sneakers(運動鞋)火瞭一大把。 對於熱愛運動鞋的人而言,一雙鞋子

日漸流行的運動休閑風,讓你在享受健康生活的同時,又抓住獨特的時尚潮流。毫無疑問,這也讓隻出現在運動場的sneakers(運動鞋)火瞭一大把。 對於熱愛運動鞋的人而言,一雙鞋子的價值早已超出於功能和


日漸流行的運動休閑風,讓你在享受健康生活的同時,又抓住獨特的時尚潮流。毫無疑問,這也讓隻出現在運動場的sneakers(運動鞋)火瞭一大把。

sneakers

對於熱愛運動鞋的人而言,一雙鞋子的價值早已超出於功能和使用性之外,而附著在鞋子上的品牌效應、名人效應才是他們最想追求的東西。

時代越發展,你就越會看到sneakers(運動鞋)出現在各種潮人街拍,電視劇和秀場裡甚至生活裡,它不再是名人專利,普通人也穿開始學習sneakers 搭配術。

簡約型搭配推薦:

沒有厚底、沒有氣墊、沒有多彩配色、這類鞋款總是簡潔到極致,Adidas 的Stan Smith 就是時下火到爆的流行代表。

Stan Smith

街拍裡Stan Smith 總是明星藝人的最愛,它常常搭配服裝多為黑藍色或駝色大衣。

Stan Smith

黑藍是百搭色,駝色又是大地色,都具有可以融入任何搭配的通性,容易穿出搭配的高級感,顯得別致又有質感。

Stan Smith

不僅如此,它也能搭配九分小腳牛仔褲,再加上黑色的西裝和條紋內搭,一股時尚休閑運動風襲面而來。

Stan Smith

當然,搭配錐形西裝褲也是可以的。紳士中顯氣質,這樣搭,錯不瞭。

Stan Smith

要知道,Stan Smith 的尾巴可是服裝的點睛裝飾,看上去輕易不修飾,設計師實則沒少下功夫,簡潔而不簡單才是最難做到的。

大眾型搭配推薦:

說起大眾型搭配,我腦袋裡第一時間滑過的非New balance和慢跑鞋 asics和Asics 莫屬。在復古跑鞋突然流行的今天,你要是還沒有一雙New balance 或Asics ,那你就太Low瞭。復古型New balance 的進化史。由單色逐漸融入復古花色,再加上不同的拼接和撞色元素。

New balance

和籃球鞋相比,復古跑鞋更適合日常穿著。和潮鞋相比,復古跑鞋則沒有過多的搭配需求,也沒有給腳掌帶來的壓力一說,穿一雙是一雙,style信手拈來。

New balance

其次,復古鞋的鞋型設計更適合日常穿著,搭配各類休閑褲子不會顯得突兀,它為慢跑而生的樣式也更適合步行,小跑。

asics 型錄和Asics

對於亮色系的復古鞋,可以隨意搭配收腳的牛仔褲,灑落利落又不失時尚。

New balance

推薦長款大衣+半透明白色內搭,配上一條齊腳踝仔褲和姨媽紅單肩包。

New balance

復古跑鞋的自身有許多不同面料的拼接和撞色,鞋底又軟又厚厚。長腿歐巴李敏鎬經常這身裝扮外出。齊膝風衣+圓領內搭,再配上一條幹爹皮帶+一條整體寬松但腳踝處收緊的休閑褲,把整個人都顯得人高挑而時尚。

炫酷型搭配推薦:

有些人呢,就愛亮色和千奇百怪造型的Sneakers,這類鞋的特點是主要看氣質!!

Rick Owens for adidas

黑白灰的沉穩色調演繹出簡約霸氣的設計感,鞋面具有高品質的絨面革和皮革,其實上腳後大多還蠻有型的,給人一種醜帥醜帥的感覺。

Rick Owens for adidas

設計者借高科技技術讓鞋子擁有更好的緩沖、彈跳等功能,適合日常休閑活動或高逼格場合穿著。

Rick Owens for adidas

韓國人氣歌手雞湧也是Rick Owens for adidas的忠粉,每次演唱會或街拍現場都能見到Rick Owens。就這種鞋的搭配而言,我建議是穿戴金屬鏈、大衛衣,大墨鏡加大皮褲等,用越誇張的裝飾壓一壓比較好,穿得太素會讓人覺得像腳踩風火輪。

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兩個月連開七傢店ASICSKIDS發力中國兒童鞋服市場

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兩個月連開七傢店 asics 慢跑鞋 寬楦 和Asics KIDS發力中國兒童鞋服市場來源:聯商網2018-09-04 09:51 聯商網消息:上海中環百聯寶大祥店8月10日開業、常州泰富店8月30日開業、上海寶大祥南
兩個月連開七傢店 asics 慢跑鞋 寬楦和Asics KIDS發力中國兒童鞋服市場來源:聯商網2018-09-04 09:51

聯商網消息:上海中環百聯寶大祥店8月10日開業、常州泰富店8月30日開業、上海寶大祥南京東路店8月31日開業、北京雙安8月31日開業……8月以來,“asics 慢跑鞋 推薦和Asics
KIDS”
多傢獨立門店已連續在中國開啟。
進入9月,還有3傢門店即將開業,分別是9月5日開業的上海匯金店、9月8日開業的蘇州久光店、還有9月10日開業的無錫商業大廈店。

聯商網瞭解到,ASICS KIDS 亞瑟士獨立門店此番陳列的是品牌全新推出的兒童系列,此系列主題是“趣玩趣長大”。
其鞋款涵蓋集團旗下 ASICS
亞瑟士,ASICSTIGER 與 Onitsuku Tiger
鬼塚虎三大品牌,分別針對嬰幼兒(0-3歲)、學齡前兒童(3-7歲)及青少年(7-12歲)等不同年齡層兒童,並且眾多成人明星鞋款的獨到設計與科技也被沿用於兒童鞋款之中,如
KAYANO, HYPERGEL 等。

ASICS 亞瑟士兒童系列服裝則主要來自於集團旗下 ASICS
亞瑟士品牌,在運動的基礎上也融入瞭多重風格,針對學齡前兒童(3-7)和青少年(7-12)以及男生女生在著裝上都有差異化設計。如專為男生設計的輕松運動系列(Condition)、專為女生設計的舒柔運動系列(Flex)、以及同時涵蓋男女款的都市探索系列(Urban
Explorer)等。

(圖片來源:亞瑟士官方微博)
亞瑟士(asics)在今年的4月27日才在日本東京銀座開設瞭首傢兒童旗艦店“ASICS KIDS
GINZA”。據亞瑟士方面表示,東京銀座旗艦店的概念是“為孩子的健康成長而加油”,店中銷售的鞋類將運用從asics體育科學研究所中對兒童特有的腳型和運動動作進行分析的數據為基礎,目標消費群體為年齡1至12歲的兒童。此外,店內還將配備瞭解孩子腳型和動作的專業人員,為選擇鞋類的兒童提供購買指導。
近年來,各大運動品牌在兒童鞋服領域這一細分市場不斷跑馬圈地,運動品牌兒童專賣店在中國似有遍地開花之勢,中國本土的就有安踏、361度、貴人鳥等,國外品牌愛迪達、耐吉、彪馬等也在搶占市場。兒童運動專賣店正在成為這些運動品牌新的利潤增長點。
以361度兒童業務為例,據其上半年度業績報告顯示,截止2018年6月30日,361度兒童營業額達3.645億元,占據集團營業額約12.1%,同比增長瞭18.8%。
隨著中國二胎政策的開放,亞瑟士發力中國兒童鞋服市場可謂大勢所趨,至於市場反響如何,還需要時間給出答案。
(來源:聯商網 王程程)


運動品牌Asics總裁:要把中國打造成第四個支柱市場

愛迪達提前與國際田聯解約 亞瑟士補位

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國際運動品牌asics遭侵權 北京60商傢被查處

ASICS在東京開瞭傢同時賣咖啡和炸物,還能健身的店

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作為Asics傢的腦殘粉 對新款Fuze X已經出離憤怒

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今天有個非常驚艷的產品不得不說。。。雖然後面的故事曲折。。。 我作為 亞瑟士 休閒 和Asics的忠實粉,一直秉承著做小粉絲的使命,跑步這麼久以來,試鞋不說多,至少也有將近百

今天有個非常驚艷的產品不得不說。。。雖然後面的故事曲折。。。 我作為亞瑟士 休閒和Asics的忠實粉,一直秉承著做小粉絲的使命,跑步這麼久以來,試鞋不說多,至少也有將近百雙,鞋櫃裡卻隻有一個牌子。小鮮肉鹿晗被粉絲堵


今天有個非常驚艷的產品不得不說。。。雖然後面的故事曲折。。。

我作為onitsuka tiger 亞瑟士和Asics的忠實粉,一直秉承著做小粉絲的使命,跑步這麼久以來,試鞋不說多,至少也有將近百雙,鞋櫃裡卻隻有一個牌子。小鮮肉鹿晗被粉絲堵在高鐵站聽說瞭吧,粉絲夠瘋狂,那我就是A傢的腦殘粉。

FuzeX

我一直堅信A傢有著其他運動品牌不同的骨氣,雖然你傢的產品醜,但是氣質可以戰勝一切,堅持做你們的性能開發,將一雙鞋的減震和緩沖做到極致。

作為3月份發售的新品,這個全新系列的FuzeX,本是抱有非常大的期待,我可以理解Asics想要改變市場策略,畢竟去年愛迪達傢的Ultra Boost太過耀眼。

可是當我看到瞭這雙鞋,讓我這個腦殘粉都不好意思開口為這個新品點贊。

是什麼理由讓一個A傢腦殘粉如此失望?

怎麼說呢,似乎這雙鞋好像是準備的不夠充分,就匆匆上市。A傢對這款鞋的官方介紹語是結合色彩鮮明的外觀設計,在時尚設計與功能性之間取得完美平衡。

這個設計理念上的改變終究是被Ultra Boost影響到瞭。

PUMA

配色毫無新意

配色和設計上,你確定不是參考瞭PUMA嗎?

說實話,看到的第一眼,我以為是Puma ignite,仔細一看,喲,原來是Asics。

不得不承認,這種配色確實夠騷氣,等等,我總覺得哪不對勁。

GEL-GALAXY 8

跟GEL-GALAXY 8傻傻分不清楚。Asics設計師是有多愛藍色系列,還是這種藍橘色相配。

緩沖系列

在亞瑟士高緩沖的近40款鞋中,粗略統計瞭一下居然有高達15雙主配色為藍色的跑鞋。

作為一個忠實粉,我想給亞瑟士提幾點意見,A傢想從運動款轉型為與時尚相兼容的跑鞋,成為下一個潮流爆款。先改改愛混搭的配色吧。

Ultra Boost

無論是Ultra Boost,還是Yeezy在配色的選擇都是純色系列,即使有其他的配色也都是偏暗色系。

Yeezy

因為設計理念引領潮流的一個要素必須是要能夠適合於百搭,跑鞋的顏色如果配色過於鮮艷,對於服裝的的契合度壓力就很大。我就需要去選擇上衣和褲子去專門配一雙鞋,這顯然不符合潮流定義啊。

不可否認的是這雙在設計上突破以往鞋款的外型,不再呆板和肥大。

但是不管怎麼看,這都是一雙運動鞋甚至更像一雙運動休閑鞋。

沒有 果凍 ,還叫Asics

Fuze X

這雙Fuze X被喻為新科技材料的寵兒(肯定不是親兒子),將全新亞瑟膠型態Fuze GEL引進「FuzeX」系列將之添加於中底,提供高反彈力和吸震緩衝等保護核心要素(哪裡保護瞭)。

FuzeX用的中底是特有的FuzeX GEL,這種中底材質聽起來高大上,其實就是把Asics一直用的特制EVA(spEVA.)和GEL混合在瞭一起而已。

原理和Brooks的BiMoGo中底一樣,BiMoGo中底是DNA(Brooks的黑科技,一種牛頓流體)和Brooks的特制EVA結合在瞭一起(實測彈性很屌,容易磨損,很脆弱)。

而Asics把EVA和GEL放一起,GEL是個軟蛋,基本沒回彈,所以我們可以預言它的腳感偏軟,而且會比較泄力。

What?沒有果凍膠?

果凍膠

Gel果凍膠,Asics的招牌之作,Gel的特點是緩震特別柔和耐久度也極高,但是由於配方問題,Gel會比較重,而且貴,所以你看Asics用的gel都很考究,很註意用量。

而現在看一般高端的跑步鞋都是用泡棉類鞋墊,比如一個叫做Ortholite 的鞋墊(是自己的牌子,跟運動品牌合作)。

這麼多年制霸跑鞋界也是有原因的。畢竟一分錢一分貨。

插播一條:Fuze X舍棄掉的Gel有多厲害

這是Asics實驗室在測試GEL避震膠的性能,雞蛋從10米的地方落在GEL避震膠上的效果,雞蛋沒有破。

可以解釋Asics傢的減震為何牛瞭吧!!!

沒有IGS,不是標配

IGS

Asics的最高標準必須滿足減震、抓地、透氣性、靈活性、輕量化、耐久性、穩定性、包裹性八大基本性能,隻有這些性能都達到瞭最佳水準,才有資格獲得IGS標志。

認證後在鞋跟部會有IGS標識。這款鞋沒有IGS,當然,你可以說僅僅滿足這8項指標,做一個功能的疊加也未必是一雙好的跑鞋。僅僅隻有GEL,還不能叫做Asics。

我知道Asics在運動品牌裡面率先建立起瞭 運動工學院 。可以收集跑步數據和材料分析,讓這8項指標做到相互兼容,最終達到最佳舒適體驗的和無阻礙運動。

所以出來的必是精品,但是這雙真的讓人失望瞭。

定價次頂級,卻沒有相等性能

FuzeX新款在天貓官方店已經可以買到瞭,參加瞭聚劃算,890大洋,考慮到中國定價比日本的高很多。

臺版價格

折中選擇瞭臺灣這款鞋的標價796元。

K22 售價996、N18售價956、Q360 售價1196

796這個售價。。。至少我從來沒有見過,所以這大致可以說明它和頂級跑鞋是沒有多大可比性的。

那麼次頂呢?GT 2000 4 售價756、cumulus 17 售價740,考慮到新出價格可能高一點。

如果你是專業的資深跑者或是LSD跑者,不建議入手,保護性欠缺。

為瞭迎合市場營銷,丟掉瞭賴以生存的東西,我可以想象在鞋底註入GEL材料,必定會影響外觀和鞋型,會變得不那麼細長和時尚,但是A傢的鞋粉們從不會嫌棄,因為我們知道跑步最需要的東西你都有,靠著跑友們口口相傳的傳播打造出來瞭今天的影響力。這個忠誠度比起廣告可靠地多吧。

如果你想轉型走時尚路線,不得不棄之GEL和IGS,就請專心研究潮流形式和走向。

做出瞭一雙跑友失望,時尚界不認可的鞋,這系列就成瞭雞肋。

想要了解更多關於亞瑟士 跑鞋資訊消息的朋友,不妨關注asics 亞瑟士後續的報道消息,也可以添加Line:TWHP進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.asics-store.com.tw/