倪妮佩戴卡地亞 (Cartier) Diamants Legers De Cartier系列

卡地亞(Cartier )是一家法國鐘錶及珠寶製造商,於1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31號創辦。現為瑞士歷峰集團(Compagnie Financière Richemont SA)下屬公司。1874年,其子亞法·卡地亞繼承其管理權,由其孫子路易·卡地亞、皮爾·卡地亞與積斯·卡地亞將其發展成世界著名品牌。1904年曾為飛機師阿爾拔圖·山度士·度門設計世界上首隻戴在手腕的腕錶——卡地亞 手錶度士(Cartier Santos)。

500)this.width=500′ align=’center’ hspace=10 vspace=10 alt=’妮佩戴卡地亞 ( Cartier 手表 Tank 及Cartier) Diamants Legers De Cartier系列珠寶出席紅毯活動(圖) ‘> 圖片來自卡地亞(Cartier) 倪妮佩戴卡地亞 (Cartier)
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圖片來自卡地亞(Cartier)
倪妮佩戴卡地亞 (Cartier) Diamants Legers De Cartier系列耳環
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卡地亞 (Cartier) Diamants Legers De Cartier系列珠寶

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卡地亞龜形系列即酒桶型腕表,比圓形和方形更

Aape是香港I.T集團擁有日系街頭潮牌A Bathing Ape全新打造的年輕副支線Aape。是Bape 台灣的青年系列,走的平民化路線,價格相對要下降40%~50%,其目的是讓喜愛BAPE文化的青年一代都能買得起。

新品上市,卡地亞龜形系列W1556234自動機械男士腕表,裝載2824-2兩針半機芯,6字位小秒,316L精鋼,藍寶石水晶玻璃雙卜鏡面,意大利小牛皮,原裝按扣,3度防水,做工精細! Cartier鑽錶價

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Cartier鑽錶價格及Cartier TORTUE

Tortue在法語中的意思是烏龜,同時也代表酒桶形。對於愛講浪漫色彩故事的卡地亞品牌來說,名字起的恰到好處。早在1928年卡地亞首次推出瞭Tortue男士腕表,優美的弧線形不單吸引女性顧客,同樣吸引男性顧客,這個系列典雅大方的設計,給人們帶來雋永的體驗感。

在表盤方面融入瞭卡地亞經典元素,鍍銀雕紋表盤,羅馬數字時標,蘋果型指針更加呼應流線型的18k玫瑰金表殼設計。38×48超大號表盤設計適合大多數男士手腕,八角形表冠上方鑲嵌一個多角度切面的藍寶石,為整款腕表做到畫龍點睛的作用。

​   酒桶型腕表無非就是外型酷似酒桶形狀的腕表,區別於一般的圓形腕表和方形腕表,其外型優雅別致,富有韻味,給人一種大氣天成的感覺。多數人喜歡酒桶型腕表的長,喜歡帶在手腕上被那酒桶型表殼“呵護”的感覺

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2016SIHH 卡地亞Drive de Cartier腕表_1

卡地亞(Cartier )是一家法國鐘錶及珠寶製造商,於1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31號創辦。現為瑞士歷峰集團(Compagnie Financière Richemont SA)下屬公司。1874年,其子亞法·卡地亞繼承其管理權,由其孫子路易·卡地亞、皮爾·卡地亞與積斯·卡地亞將其發展成世界著名品牌。1904年曾為飛機師阿爾拔圖·山度士·度門設計世界上首隻戴在手腕的腕錶——卡地亞 手錶度士(Cartier Santos)。

Drive de 卡地亞 錶 及Cartier腕表擁有豐富款式,盡顯獨特風格。 表殼以玫瑰K金或精鋼打造,配備黑色、灰色或白色扭索雕紋表盤,搭配羅馬數字時標及劍形指針。 敏銳、獨立、優雅,這
Drive de 卡地亞 錶及Cartier腕表擁有豐富款式,盡顯獨特風格。 表殼以玫瑰K金或精鋼打造,配備黑色、灰色或白色扭索雕紋表盤,搭配羅馬數字時標及劍形指針。


敏銳、獨立、優雅,這正是Drive男士的風格。他秉承獨樹一幟的人生態度和思考方式,熟稔真正的生活藝術。從容不迫的外表之下,隱藏著細膩而高貴的靈魂。自由不羈是他與生俱來的品格。 他懂得欣賞美好事物,更懂得享受其中的樂趣。對他而言,腕表是自身的真實寫照,而非地位的象征。如同操控自己的愛車,把玩腕表的優雅姿態亦令他為之著迷。
人們說,他是鑒賞傢,以敏銳的感官捕 捉褶皺、光澤的細微變化及精心翻折的袖口或衣領。從內到外,欣賞每一處獨特的細節,散發與眾不同的魅力。而驚鴻一瞥中,Drive de Cartier 手錶 價格及Cartier腕表闊約表殼與利落線條的平衡,不正吸引瞭他的視線?
這款風范之作,以枕形的表殼造型,彰顯過目難忘的獨特個性。
Drive de Cartier腕表,敬獻給對生活充滿熱情的男士, 續寫卡地亞造型腕表的傳奇篇章。


卡地亞1904 MC型工作坊精制機芯透過透明表背一覽無餘。該款機芯擁有兩個版本 :1904-PS MC型機芯具備時分顯示、小秒針和日期顯示功能 ;1904-FU MC型機芯配備雙時區、晝夜顯示、大日歷和小秒針功能。此外,Drive de Cartier腕表亦推出瞭高級制表款,搭載9452 MC型 浮 動 式 陀 飛 輪 機 芯, 榮 膺“ Poin on de Genève”(日內瓦優質印記)。讓人聯想起汽車進氣格柵的扭索雕紋表盤,圓弧形表鏡,位於6時位置的小秒針表盤, 如 螺 栓 般 的 上 鏈 表 冠 …… 古 董 車 的 造 型 賦 予 卡 地 亞 創 作 靈 感, 而 優 雅 簡 潔 的 線條更為這款腕表新作增添獨特魅力。


這款時計專為精益求精的腕表鑒賞傢打造,表殼側面以磨砂工藝打磨,正面和背面則以鏡面拋光潤飾。磨砂效果放大體量呈現穩重質感,而鏡面拋光則增添瞭細膩優雅的氣質。 闊約的弧度與利落的線條構成瞭獨特個性,呈現典雅氣質與現代風范,並渾然融合瞭卡地亞的風格。

Drive de Cartier腕表搭載三款卓越機芯 :小秒針款搭載1904-PS MC型機芯,小型復雜功能款搭載1904-FU MC型 機芯,高級制表款搭載9452 MC型機芯。 三款機芯均誕生於卡地亞腕表工作坊內。1904 MC 型機芯誕生於2010 年, 是卡地亞腕表工作坊最早設計、開發和組裝的自制機芯之一。1904 MC型機芯潤飾細節精致入微,彰顯卡地亞對機芯工藝的嚴苛標準 :表橋和擺陀飾以日內瓦波紋裝飾(C tes de Genève),螺絲頂端經拋光打磨。這款尺寸為11 法分的機芯傑作配備雙發條盒,令發條彈簧和發條匣輪持續勻速運轉,從而確保穩定的計時功能。它還擁有精巧的調節系統,能夠對機芯進行適當調節,令走時精確。

1904-FU MC型機芯誕生於2014年,配備逆跳第二時區小時顯示、晝夜顯示、大日歷和小秒針功能 ;所有復雜功能均可通過表冠輕松操控。這款機芯搭載於Drive de Cartier腕表小型復雜功能款式中。作為一款高級制表作品,Drive de Cartier浮動式陀飛輪腕 表搭載瞭9452 MC型手動上鏈機械機芯。這款腕表榮膺 “ Poin on de Genève”( 日 內 瓦 優 質 印 記 ), 在 卡 地 亞位於日內瓦市中心的高級制表“ Poin on de Genève”(日內瓦優質印記)工作坊內組裝調試完成。這一工作坊座落於日內瓦羅訥街35號的卡地亞精品店二層。全新腕表符合極其嚴苛的高級制表標準,彰顯卡地亞在這一領域的卓越實力。


簡約靈動 高富帥最愛的三款小三針表盤腕表

在腕表指針的設計當中,有一種被稱為“小三針”的設計。小三針是指時、分針共享一個圓點,另外給小秒針建立一個獨立的小圓盤,單獨顯示秒針的運行。小

2015/11/15 16:23:23


雅克德羅精品店璀璨落戶上海南京西路

(2015年11月12日,中國上海),瑞士奢華鐘表品牌雅克德羅(Jaquet Droz) 榮耀揭幕其位於上海南京西路1041號(中安名品長廊)的新概念精品店。本次開幕

2015/11/13 17:57:06


優雅是歲月沉淀的淡定從容 專訪浪琴大使彭於晏

他是熒幕上的拼命三郎,是演藝圈的模范榜樣、是健身愛好者的標桿,也是浪琴表優雅大使,他就是彭於晏。前不久,他來到北京參加浪琴馬術大師賽,YOKA男

2015/11/12 21:57:34


腕上的拜金主義 7款明晃黃金腕表亮瞎雙眼

金色表示豐收,表示財富 在各種顏色中,金色最吸引人的目光,金色表示光榮、華貴和輝煌。,一直被奉為奢侈玩物的腕表自然也不能錯過與金色的融合,黃金

2015/11/11 13:10:38


美隊都教授孫藝興 風象星座黃金單身漢私物推薦

風象星座,象征冬天,重智慧與溝通。風象星座的人是借思考理解世界。對他們而言,無形的思想和概念似乎比有形的實體更為實在,因此通常都帶有一些理想

2015/11/10 14:52:53


在戴表這件事上 王凱胡歌都PK不過劉濤

《瑯琊榜》雖然已經完結,但是很多錯過瞭首播的人都在網絡上補劇,仿佛你再不看就OUT瞭。有人說這部劇就是一部“男男”片,其中劉濤的女主角身份也是名

2015/11/2 16:47:18


你們的靖王渾身都是寶 早該有品牌找他代言瞭

《瑯琊榜》的熱播,讓飾演靖王的王凱一夜爆紅,網上的“靖王妃”勢力之大已經可以與王思聰和寧澤濤的“老婆”匹敵瞭。而王凱端正俊秀的五官、頎長有力

2015/10/29 15:48:55


腕表情懷“大男子”主義完美展現 專治各種不服

男士腕表不僅要有型同時還要顯出大氣,男士大表盤手表推薦,男生們趕緊對號入座,選擇適合你的腕表吧。提升個人魅力有時候一塊腕表就是關鍵。大表的威

2015/10/29 7:39:59

1847年,Louis-Francois Cartier 接掌其師 Adolphe Picard 位於巴黎Montorgueil街29號的珠寶工坊,卡地亞 (Cartier) 品牌就此誕生… 查看詳情

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銷量爆款,這些手表你值得一看!

卡地亞(Cartier )是一家法國鐘錶及珠寶製造商,於1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31號創辦。現為瑞士歷峰集團(Compagnie Financière Richemont SA)下屬公司。1874年,其子亞法·卡地亞繼承其管理權,由其孫子路易·卡地亞、皮爾·卡地亞與積斯·卡地亞將其發展成世界著名品牌。1904年曾為飛機師阿爾拔圖·山度士·度門設計世界上首隻戴在手腕的腕錶——卡地亞 手錶度士(Cartier Santos)。

廢話不多,說下面為大傢盤點幾款銷量非常不錯的腕表款式 1、勞力士水鬼 一年四季的長青款式,銷量非常高,同時撞表率也不低。當然瞭不管是黑水鬼還是綠綠水鬼現如今都是一表難

廢話不多,說下面為大傢盤點幾款銷量非常不錯的腕表款式

1、勞力士水鬼

一年四季的長青款式,銷量非常高,同時撞表率也不低。當然瞭不管是黑水鬼還是綠綠水鬼現如今都是一表難求,同時還漲價上癮,叫我們表迷們苦不堪言。不過沒關系水鬼現如今也是國內N廠的大熱款式,腕表直徑40mm,機芯可搭載2836或者3135兩種機芯,出貨量非常巨大。

2、萬國葡七

萬國表往往給人一種陽剛之氣,非常的man。葡七是葡萄牙系列腕表,因為擁有長達7天的動力儲備,被表迷們親切的成為“葡七”。白盤藍丁,好似藍天白雲一般,又不失陽剛之感。腕表42mm的直徑,正傳休閑皆可搭配。最關鍵的是,顏值太高瞭。

3、Cartier panthere 银色及Cartier藍氣球

大名鼎鼎的街表“藍氣球”系列,誕生於2007年短短的數十年裡憑借巨大的出貨量奠定瞭其不可撼動的江湖地位,可能說起這款表大傢的評論就是褒貶不一瞭,甚至貶大於褒。基礎的機芯、高昂售價、假貨多等等。相信藍氣球爛大街其中很大一部分都是V6廠生產的吧。

4、寶珀五十噚

大名鼎鼎的現代潛水表鼻祖——寶珀五十噚,這可是一款傳奇性的腕表,誕生於1952年,次年成為瞭法國海軍的制式裝備,五十噚定義瞭現代潛水表的幾大標準,絕對是經典中的經典。現在國內最高版本乃是ZF廠生產,奢華的藍寶石圈口因為成品率極低,所以造就瞭五十噚的價格一直居高不下。

5、愛彼皇傢橡樹15703

皇傢橡樹腕表的辨識度非常高,標志性的八角型表殼以及裸露在外的八顆螺絲,逼格十足。皇傢橡樹誕生於1972年,不得不承認尊達大師超前的設計理念確實非常成功,皇傢橡樹已然是現如今非常經典的運動表典范之作。

微信公眾號:『瀟灑名品』 瞭解更多腕表知識,一個接地氣的鐘表自媒體

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LV、Gucci、Cartier等奢侈品牌官方微信賬號神秘訪客

卡地亞(Cartier )是一家法國鐘錶及珠寶製造商,於1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31號創辦。現為瑞士歷峰集團(Compagnie Financière Richemont SA)下屬公司。1874年,其子亞法·卡地亞繼承其管理權,由其孫子路易·卡地亞、皮爾·卡地亞與積斯·卡地亞將其發展成世界著名品牌。1904年曾為飛機師阿爾拔圖·山度士·度門設計世界上首隻戴在手腕的腕錶——卡地亞 手錶度士(Cartier Santos)。

最近一周,奢侈品牌們像是商量好似的,紮堆的推出各種基於微信公眾賬號的“數字化服務”,從微信限時體驗店到微信小程序,原本慢悠悠的的奢侈品牌似乎在數字化的道路上“一夜

最近一周,奢侈品牌們像是商量好似的,紮堆的推出各種基於微信公眾賬號的“數字化服務”,從微信限時體驗店到微信小程序,原本慢悠悠的的奢侈品牌似乎在數字化的道路上“一夜長大”,生怕被落下。這種現象至少說明瞭一個問題:零售的流量入口開始發生變化,線下流量的發展趨勢呈現線上化和數字化兩大趨勢。

筆者在去年7月3日Gucci中國官網正式推出線上選購服務當日,發表過一篇《一份今日剛上線的Gucci.cn在線購物商店的神秘訪客報告》在業界引起過一定反響。

時隔一年,開通官網在線購物的品牌越來越多,不僅如此,奢侈品牌也一步步地在探索更多的數字化銷售及服務,從單一渠道逐漸向多渠道延展,進而走向全渠道的時代,也就是我們始終在談論的“新零售”,但這條路既遙遠也未知,大傢都是摸著石頭過河,所以今天我們將目光拓展到除瞭官網外之外的更多平臺。

之所以選擇微信平臺作為此次報告的主戰場,原因很簡單:微信使用者最廣泛,具備天然的社交屬性,開放的接口能鏈接到官網和品牌小程序等應用,品牌官方微信帳號已經成為品牌形象展示、活動發佈、資訊同步、客戶關系維護最主要的平臺,也是品牌目前實踐O2O全渠道銷售最主要的陣地。

神秘訪客對每一個做零售的人來說都不陌生,筆者當年也親自設計過曾經服務品牌的實體門店神秘訪客問卷,但現如今,當客戶還沒有進入實體店之前,或者對那些所在城市還沒有品牌門店的客戶,微信平臺成瞭他們與品牌產生連接最直接的渠道。

因此,我們認為每個在數字化道路上實踐探索的品牌都應該重視客戶的線上體驗及反饋,從而不斷優化和完善。本文隻當作拋磚引玉,希望與業內朋友今後在此方面做更深入探討。

今天我們選取瞭五個代表性奢侈品牌,涉及到LVMH、Richemont、Kering三大奢侈品集團裡的“當傢品牌”Louis Vuitton、Cartier 專櫃及Cartier、GUCCI以及三大集團之外的奢侈品牌HERMES、CHANEL。

打開這些品牌的官方微信帳號,底部會出現三個一級目錄,這是每個品牌的“臉面”,從下圖的對比可以看出一些很有趣的個性和共性,比如:在一級目錄裡,除瞭Hermes之外,其他五個品牌都有在線購物功能,Louis Vuitton、卡地亞 專櫃及Cartier都在一級目錄裡用“尊享”和“專屬”的字眼提示瞭“會員服務”功能,說明這些品牌已經將微信平臺作為其CRM的重要渠道,Chanel和Gucci都在一級目錄裡用“更多”的設置在其子目錄裡設置瞭更豐富的內容,隻有Louis Vuitton在一級目錄裡用“七夕臻禮”開辟瞭情人節專區。

橫看成嶺側成峰 遠近高低各不同。

這些設置是對是錯,是好是壞也許不太重要,重要的是我們可以“置身事外”的看看同行們是如何做的?我為什麼這樣做?他為何那樣做?是否有可以學習和改進的地方?如果我是消費者我更希望如何設置?這也是筆者寫此文的初衷。

路易威登的官方微信表現出非常強烈的“賣貨”意圖,在“官網選購”和“七夕臻禮”目錄下用十個子目錄來引導用戶進入其官方網站買買買,這十個子目錄裡既有經典款,也有限量款,既有當季男女系列又有按男女劃分的禮物專區,這一方面說明品牌的官方購物網站已經基本成熟,亟待將微信的流量向品牌官網引導,另一方面也說明他真不愧為集團的“現金奶牛”,奢侈品老大的壓力不小啊!

在“LV尊享”裡,排在第一的子目錄又是“LV官網”,所以沒錯,人傢就是讓你買的,不買閑逛的就別亂點亂看瞭,這倒是多少和線下門店的客戶體驗類似。你想去離你最近的線下門店嗎?那就點開“附近門店”,按提示操作,5秒之內即會跳出離你最近的門店,這是唯一的和O2O有關的功能。

另外,品牌用LV PASS和LV城市指南來引導你下載兩個品牌獨立的APP,這多少能稀釋一點濃厚的銷售氛圍,但我很想知道這個操作究竟每天能產生多少的APP下載量。最後,你覺得有點無聊,想和“活人”說話,那麼請打開“客服熱線”,你將尊享到以下文字:歡迎撥打路易威登中國客服熱線:4006-588-555,尊享購物咨詢服務。好吧,你也看出來瞭,這裡不負責打發你的無聊,重點在最後六個字——購物咨詢服務。

愛馬仕的官方微信從一級目錄來看是最“佛系”的,表面看完全沒有任何想賣你東西的意思,符合她一貫的姿態,部分原因也在於其到目前為止還沒有在中國地區上線官方網站的購物功能,但相信品牌已經有瞭清晰的時間表。如果我們向下點開其二級目錄,裡面卻別有洞天。

“探索”目錄下的兩個菜單選項之一的“發現驚喜”其實是一個歷史推文集合,共有5個最近一個月的微信推文,從婚戒、鞋履、餐具到新款香水,有沒有帶來驚喜大傢自己判斷。選項二名為“探索更多”,其實說多不多說少不少,這裡你將會進入愛馬仕的兩個網站,一個官網,一個絲巾專屬的“霓彩絲邸”網站,同樣的,美好的影像和妙趣橫生的視頻,隻是暫時隻能看,不能買。

一級目錄之二的“匠•心”板塊繼續給你制造渴望,“精湛工藝”說的是私人定制,該篇推文目前的閱讀量是20000+,詳情可以參考MTR往期文章(MTR故事 | 愛馬仕的秘密特別項目部門),“愛馬仕基金會”是一篇2015年的推文,點擊“閱讀原文”可以進入官網。這裡的第三個二級目錄是“邂逅藝術”,帶你瞭解上還愛馬仕之傢攜手中國藝術傢的一個名為“物之本意”的展覽,隻是這個展覽早就是過去時,意於2018年1月份結束,吼吼,又是一次隻能想像,不能企及的造夢行動,嗯,是的,這就是愛馬仕呀,你懂得,和“鉑金包不是想買就能買”一個意思,有錢花不出?歡迎訪問另外五個品牌裡的任意一個。

最後說一下第三個一級目錄,名為“遇見愛馬仕”。共有四個選項,前三個沒有什麼特別,都是讓你online2offline,我很慶幸自己點開瞭最下方第四個按鈕“聯系我們”。本以為會是一個店鋪地址列表或者熱線電話,沒想到其實是一個“在線客服”,點都點瞭,就聊兩句吧,那個叫Stacey的客服緩慢(或者叫“優雅”)而有禮貌的根據我的提問推送答案,我似乎看到一個剛背誦過標準話術上班沒幾天的店鋪實習生真誠的望著我的樣子,不忍心再為難,還是盡快結束交談為好。

香奈兒是筆者服務過的最後一傢奢侈品牌,愛馬仕是第一個,他們都是可以稱得上偉大的品牌,一個是高高在上的君王,一個是傳奇一生的女子,都值得經歷和探尋。

香奈兒目前有兩個官方微信帳號,一個叫“香奈兒尊享”,基本等同於微信版的香奈兒化妝品在線商城,今天我們說的是另一個全品類的叫“香奈兒CHANEL”。

坦白講,和上一個愛馬仕相比,香奈兒的微信一級目錄名稱就顯得非常直白——品牌消息,在線購買,更多訊息——好處是看一眼就懂,但總少瞭點矜持和奢侈品牌該有的格調,畢竟這裡也是和消費者產生連接的觸點,個人愚見,還是要像香奈兒店鋪一樣,美美的,冷冷的為好。

再縱觀她三個一級目錄下的所有子目錄,香奈兒是五個品牌裡出現英文最多的,這究竟是合適呢還是不合適呢?大傢可以自己評估,但我想說的是,到目前為止,中國14億人口當中,大學本科學歷隻占6%,能完全讀懂英文的香奈兒客戶又有多少,做生意嘛,來者都是客,不能以開始就把人往外推,真的不是每個人都知道“J12”是腕表,以及為何不能花點功夫將“Inside CHANEL”翻譯一個心神俱備的中文名稱呢?裡面的視頻篇篇都堪稱經典,看完後你一定會對這個品牌多些敬畏,所以多點對中國市場的誠意,萬千消費者會更愛你。另外一方面,隻從視覺角度看,這種中英文夾雜的樣子看起來就不夠舒服,處女座的朋友,你們說對不對?

重點說一下“更多訊息”目錄下的“快速查找資訊”,這個按道理說就是一個低配版的人工智能,背後的核心應該是“算法”和“深度學習”後的資訊自動檢索和推送,那麼好的,我們試試,假設我是一個隻知道香奈兒經典手袋的入門級客戶,我在這裡輸入“2.55”,你猜我會檢索到什麼?嗯,就是下圖所示,檢索到區區三條歷史文章:兩篇和香奈兒珠寶相關,一篇閱讀量為17000+的2015年歷史推文“穿香奈兒的女星們”。

So, 大傢作何感想?最後推薦大傢下載一下二級目錄裡的Fashion APP(中文名稱叫香奈兒時尚精品), 做的挺不錯,我試過虛擬試戴,挺有趣。

終於可以說GUCCI瞭,我毫不掩飾我對這個品牌一系列數字化做法的推崇和贊賞,從技術到互動,從格調到趣味,從國際水準到本土思維,真的非常值得學習。所以人傢生意好,絕對不是某一方面的原因,優等生之所以優,不隻是“學好數理化”,是絕對的“德智體美勞”全面發展。

吹捧過後,我們說實際的。

“線上選購”下的前四個二級目錄設立的非常得當,既有節日款,又有最新聯名款,還涵蓋最新一季的男女系列,非常好的利用瞭微信平臺的特點,重點突出的同時又兼顧瞭品牌的整體形象。在四個目錄下的最後一個目錄名稱為“古馳禮物卡”(她完全可以用“Gucci Gift Card”,but她沒有,香奈兒,你覺得呢?),這是一個微信小程序,具體怎麼玩,大傢最好親自體會,我不浪費篇幅贅述。

我最想表揚的其實是目錄二“即時資訊”,單看每一個目錄名稱Gucci就贏瞭!“華麗在街頭”、“人間真可愛”、“一起穿出無齡感”,那些“仙女本仙”們,是不是每一個都想點開一探究竟?是不是既高級又接地氣?是不是完全站在消費者角度在思考問題?是不是體會到中國文字的美感和韻律?是不是潤物無聲的創造瞭想象力和渴望?這背後其實是文化和科技的相映成趣,我猜Gucci的MKT team和供應商團隊裡一定有不止一個文藝青年和資深大咖!

第三個一級目錄下設五個二級目錄,“全新小程序”裡將眾多模塊和功能進行集中,既可以查找門店,也可以進入線上旗艦店,還可以再次進入有趣的“古馳禮物卡”。“全新系列”裡是在告訴你除瞭“穿”之外,還可以將你的傢居“Guccify”,這叫lifestyle。“我的帳戶”目錄設置充分說明瞭GUCCI非常明白“數據收集”的重要性,“加入GUCCI”讓你一鍵就可以投遞簡歷,最後再說一下品牌特別開設的“隱私條款”目錄,這是品牌的高瞻遠矚和未雨綢繆,其思維縝密和風險規避意識都在其中瞭。

卡地亞之於Richemont,就相當於路易威登之於LVMH,無論是品牌形象還是業績占比,都是當之無愧的“大兒子”,所以集團資源的投入也都是最大的。卡地亞的官方購物網站以及微信精品店上線已經有一段時間,據筆者的持續觀察,也是逐步在優化,並且也將微信以及基於微信的各種數字化服務放到瞭越來越重要的位置。

在卡地亞的官方微信一級目錄設置裡,第一個一級目錄“作品推薦”沒有特別之處,基本就是將往期歷史推文按照二級目錄的類別做瞭匯總後生成一個頁面模板,由此你可以清楚地看到品牌的幾個大的品類。位於中間位置的一級目錄下僅有兩個二級目錄選項,其一是微信小程序鏈接“線上獨傢發售”,特別介紹品牌在七夕情人節推出的手鐲作品,在小程序上可以看鹿晗拍攝的短視頻,可以撥打客服電話,當然也可以即刻購買,目前可以接受的支付方式是微信支付和銀行轉帳。

第二個二級目錄是覆蓋全品類的“微信精品店”,這裡與Gucci的微信精品店在技術實現上稍有不同,同在微信平臺,Gucci的微信店鋪網頁是基於gucci.cn, 而卡地亞是基於weboutique.cartier.cn,個人體驗感覺區別不大,但似乎還是Gucci稍顯流暢,有可能是個人主觀感受。

我在這裡主要想談論一下第三個一級目錄下的“預約精品店服務”,也就是Reservation。關註這個的理由是因為這是品牌在試驗omin-channel全渠道零售重要的標志,因為消費者看到的一個這樣簡單的頁面,背後是需要眾多部門協同支持的,至少會牽扯到與市場部相關的digital部門、Ecommerce部門以及CS部門、operation部門、CRM部門以及Retail部門,是非常具有挑戰性的一項服務內容,在這裡真的要為卡地亞點贊,暫且不論整個目前體驗是否流暢,但是這種勇敢的試水就是品牌實力的體現。

我也想在這裡為已經開始和準備開始嘗試Reservation服務(即book appointment)的品牌,尤其是腕表珠寶品牌提供一些個人建議:

不是所有產品都適合book appointment,具體應該與零售部門員工溝通,精選一些最適合的品類(比如一定入門價格/適合親臨試戴等);

不是任何時間都開放book appointment,具體應該配合一個特殊時期(比如店鋪開幕活動,珠寶展期間),或者僅開放某個固定時間,比如每周的某日,這樣店鋪好安排roster;

不是任何人都能接待book appointment客戶,店鋪應該選擇有經驗經過特別培訓的員工,該員工的名單和當月roster已經提早給到CS,減少再與admin的溝通;

設計針對book appointment的特別服務流程,包括事前問候,事中服務,事後跟進反饋;

設立針對book appointment的銷售獎勵機制;

制定book appointment客戶的額外服務具體內容和回饋辦法

不算總結

嚴格意義上講,這篇文章算不上是神秘訪客報告,因為其中的觀點多為筆者個人主觀感受,實在不足以全面評估品牌的官方微信帳號。

因此,我們在制定更具有參考價值和實際應用的奢侈品牌線上體驗報告,這其中有定量分析、有定性分析、有基於多個角度的全方位評估指數模型,另外我們也在和多個品牌合作出產瞭每月更新的Luxury Brand Omni-Channel Retailing Insight Report,希望利用我們的行業經驗和各方所學為零售業的數字化貢獻力量。

MTR針對奢侈品牌推出的全渠道零售洞察報告,如需定制該報告,歡迎關註微信公眾號 MTR零售之外(微信ID:morethanretail)

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來自東方的尤美 曾美慧孜開啟與Cartier的今世情緣

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每逢巴黎時裝周,來自各國的的明星們身著華服,熙熙攘攘,令人眼花繚亂的同時,頗有倦意。而並未紮堆巴黎時裝周的中國演員曾美慧孜,受著名珠寶品牌 Cartier 藍氣球 粉麵 之邀,

每逢巴黎時裝周,來自各國的的明星們身著華服,熙熙攘攘,令人眼花繚亂的同時,頗有倦意。而並未紮堆巴黎時裝周的中國演員曾美慧孜,受著名珠寶品牌Cartier 藍氣球 粉麵之邀,空降位於旺多姆廣場最富盛名的總店。該品牌總


每逢巴黎時裝周,來自各國的的明星們身著華服,熙熙攘攘,令人眼花繚亂的同時,頗有倦意。而並未紮堆巴黎時裝周的中國演員曾美慧孜,受著名珠寶品牌Cartier女錶推薦之邀,空降位於旺多姆廣場最富盛名的總店。該品牌總監在明星名流的Vip Room與曾美慧孜共同回顧卡地亞珠寶的歷史並佩戴欣賞瞭千萬珠寶。

曾美慧孜受邀Cartier旺多姆廣場總店

曾美慧孜受邀Cartier旺多姆廣場總店

在鑒賞現場,曾美慧孜身上獨特的東方氣質與Cartier品牌精髓吻合,在場的品牌方們無不贊嘆曾美慧孜與Cartier恍如一場巴黎美妙的相遇。對此,在曾美慧孜個人看來: 每個女孩都渴望屬於自己的一件珠寶,它紀念著愛的時光。正如伊麗莎白.泰勒 曾說過’唯愛和珠寶不可辜負’。 當被問及,今後對Cartier將會有何種情愫,曾美慧孜幽默俏皮地講道: 希望結婚時佩戴Cartier,並相遇明年電影節。

曾美慧孜與Cartier品牌方合影

據悉,曾美慧孜剛主演完電影《冥王星》,並有望 出征 明年三大電影節。而目前,曾美慧孜在巴黎緊張拍攝著導演王小帥監制的歐洲電影《BitterFlower》。

頗具東方氣質的尤美繼鞏俐之後,又一山東籍女演員開始登陸國際影壇,相信大傢一定很期待曾美慧孜的新作,更相信她將蛟龍出海,將與Cartier可以成就一段美妙深刻的浪漫故事。

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【秀表堂】並不是隻有女人喜歡卡地亞藍氣球

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雖然這麼說可能有點片面,但不得不說很多對腕表有所瞭解的人,對卡地亞特別是卡地亞的藍氣球總有一種“鄙視”情節,例如會有人問“卡地亞為什麼能躋身於十大名表”,也有人說

雖然這麼說可能有點片面,但不得不說很多對腕表有所瞭解的人,對卡地亞特別是卡地亞的藍氣球總有一種“鄙視”情節,例如會有人問“卡地亞為什麼能躋身於十大名表”,也有人說“卡地亞手表不保值,基礎機芯,不值得買”等。不過不管你對卡地亞到底是褒還是貶,都不能否認卡地亞的手表賣的一直很好,而其中最暢銷的則非藍氣球莫屬。有人或許會說這些銷量都是女人帶起來的,確實,女人喜歡卡地亞藍氣球的很多,但其實男人也不少。印象中不少男明星都戴過卡地亞藍氣球,今天我們的表友(@葉舟 )佩戴的也是一款卡地亞藍氣球。

作為一個擁有悠久歷史的品牌,卡地亞不缺經典,Tank、Santos系列都有著上百年的歷史。和它們相比,卡地亞藍氣球過於年輕瞭(雖然可能有些人會誤認為它也有著悠久的歷史)。2007年,卡地亞推出瞭第一款命名為藍氣球Ballon Bleu de Calibre de cartier 價格的腕表,一經推出,便立刻引起瞭腕表界的一陣轟動。其後,短短十年,藍氣球就成為瞭奢侈品腕表中的爆款,巨大的出貨量證明瞭它的江湖地位。據悉,藍氣球巔峰時期,銷量占據瞭卡地亞手表銷量的四分之一。

卡地亞藍氣球的設計靈感來自於1783年法國凡賽爾宮花園內,蒙特哥菲爾兩兄弟放飛瞭一隻刺繡有金色圖案的藍色熱氣球,這是人類歷史上的一隻熱氣球,在天空上整整飛行瞭8分鐘,代表著人類第一次掙脫地心引力的控制。現在我們經常聽到有人說“卡地亞藍氣球爛大街”,但在當時,它的設計無疑是超前的,似圓非圓的流線型三維表殼,凸圓形藍色寶石表冠、表冠護弓、拱形玻璃等標志性特征都堪稱創新。不過藍氣球最具標志性的凸圓形藍色寶石表冠並不是現代才有的想法,早在卡地亞懷表時期,就出現瞭這種設計,隻不過當時采用的是真正的藍寶石。

往期回顧

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CARTIER TRINITY.三色金系列 愛情 親情 友情,你的故

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文章導讀 “我很小的時候就開始一個人在外面上學,多年來的摸爬滾打都在依靠朋友的支援和寬容,所以不得不說,友情自始至終對於我比什麼都重要,當然,這個朋友的定義除瞭閨蜜

文章導讀

“我很小的時候就開始一個人在外面上學,多年來的摸爬滾打都在依靠朋友的支援和寬容,所以不得不說,友情自始至終對於我比什麼都重要,當然,這個朋友的定義除瞭閨蜜之外,還包括師長、前輩、同學甚至對手,他們的存在讓我的內心時刻感到溫暖的力量,有瞭朋友們的強大氣場,我能感覺到自己的真實存在;想起朋友或被朋友想起,我覺得自己在這個世界上並不孤獨的。”

//www.vogue.com.cn/promo/feature/trinity/


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上海貿程進出口有限公司涉嫌出口侵犯Cartier In

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中國質量新聞網訊 據上海海關官網消息,上海貿程進出口有限公司涉嫌出口侵犯 Cartier 手錶 International AG “Cartier”商標專用權手表。 中華人民共和國上海海關 行政處罰決定書 滬關知

中國質量新聞網訊 據上海海關官網消息,上海貿程進出口有限公司涉嫌出口侵犯Cartier 手錶 International AG “Cartier”商標專用權手表。

中華人民共和國上海海關

行政處罰決定書

滬關知字〔2017〕第1964號

當事人姓名/名稱:上海貿程進出口有限公司

海關註冊編碼:3122268773

法定代表人:朱鳳琴

住址/地址:浦東新區三林鎮胡巷村東朱傢宅51號1幢105室

當事人委托順豐速運集團(上海)速運有限公司,於2017年9月4日,以貨樣廣告品方式向海關申報出口日本機械手表等一批貨物。經查,實際出口貨物中有標有“卡地亞 手錶”商標的手表1隻,價值人民幣100元。對於上述貨物,“Cartier”商標權利人Cartier International AG認為屬於侵犯其商標專用權的商品,並向我關提出采取知識產權保護措施的申請。

我關經調查,認為當事人出口的手表上使用的“Cartier”商標,與商標權人註冊的“Cartier”商標相同,且事先未經商標權人許可。根據《中華人民共和國商標法》第五十七條第(一)項的規定,該貨物屬於侵犯他人商標專用權的貨物。當事人出口上述貨物的行為已構成出口侵犯他人商標專用權貨物的行為。

以上有海關出口貨物報關單證、海關查驗記錄、權利人權利證明、查問筆錄等材料為證。

根據《中華人民共和國海關法》第九十一條、《中華人民共和國海關行政處罰實施條例》第二十五條之規定,我關決定沒收上述侵權貨物並處以罰款人民幣10元。

當事人應當自本處罰決定書送達之日起15日內,根據《中華人民共和國行政處罰法》第四十四條、第四十六條、第四十八條的規定,履行上述處罰決定。

當事人不服本處罰決定的,依照《中華人民共和國行政復議法》第九條、第十二條,《中華人民共和國行政訴訟法》第四十六條之規定,可自本處罰決定書送達之日起60日內向海關總署申請行政復議,或者自本處罰決定書送達之日起6個月內,直接向上海知識產權法院起訴。

根據《中華人民共和國行政處罰法》第五十一條之規定,到期不繳納罰款的,每日可以按罰款數額的百分之三加處罰款。

根據《中華人民共和國海關法》第九十三條、《中華人民共和國海關行政處罰實施條例》第六十條的規定,當事人逾期不履行處罰決定又不申請復議或者向人民法院提起訴訟的,海關可以將扣留的貨物、物品、運輸工具依法變價抵繳,或者以當事人提供的擔保抵繳;也可以申請人民法院強制執行。

2018年9月17日

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卡地亞2016年日內瓦國際高級鐘表展Hypnose腕表

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文章導讀 黑白繾綣環繞,宛若醉人夢境。Hypnose腕表以無盡延綿的漩渦,詮釋 卡地亞手錶評價 和卡地亞手錶美妙時光。這款珠寶表的魅惑風姿,曼妙造型與迷人線條令人一見傾心。卡地

文章導讀

黑白繾綣環繞,宛若醉人夢境。Hypnose腕表以無盡延綿的漩渦,詮釋卡地亞手錶評價和卡地亞手錶美妙時光。這款珠寶表的魅惑風姿,曼妙造型與迷人線條令人一見傾心。卡地亞延續獨特風格,彰顯卓越品質,推出又一款經典之作—Hypnose腕表。

璀璨鉆石簇擁著橢圓造型,華麗演繹Cartier 台灣總代理和卡地亞手錶柔美細膩的標志性風格。閃耀奪目是魅力之源泉。珠寶般的時計臻品綻放純凈的白色光芒,鋪鑲美鉆點綴著醒目的橢圓造型,唯美見證歲月流轉。靈動深邃、如幻如真⋯⋯卡地亞運用別具一格的珠寶工藝,以黑漆與鉆石形成錯落有致的對比。橢圓雙環柔美交疊,恒久守護歲月靜好。在此,我們很榮幸與您分享2016日內瓦國際高級鐘表展卡地亞全新作品Hypnose腕表的媒體資料,以供SIHH選題和新品欄目使用。


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