熱愛生活男士的首選

[db:图片] [ 卡地亞 官網 品牌文化]在今年一月的日內瓦高級鐘表展,卡地亞首次亮相的Drive de Cartier系列腕表給我留下瞭很深的印象。Drive de Cartier系列是卡地亞一個全新的男士腕表系列,

[卡地亞 官網 品牌文化]在今年一月的日內瓦高級鐘表展,卡地亞首次亮相的Drive de Cartier系列腕表給我留下瞭很深的印象。Drive de Cartier系列是卡地亞一個全新的男士腕表系列,此次來到日內瓦高級鐘表展也是頭一遭,雖是初來乍到,但其優雅復古的枕形造型,卻讓人過目難忘。

持該系列腕表於手中細細品味,除其造型獨特的枕形表殼外,你還會發現此系列的另一項特色,所有腕表的表盤均飾以汽車散熱器護柵圖案雕紋,6點鐘位置設有小秒盤,表鏡凸圓隆起,上鏈表冠呈螺栓造型, 其創作靈感來自於經典轎車。

當然,如果你是對腕表裝飾有嚴格要求的高級鐘表愛好者這款腕表依然能夠滿足你的要求,表殼側面以緞面打磨處理,正面和背面經拋光打磨潤飾。緞面效果帶來穩重的質感,而拋光效果則彰顯細膩美感。整體表殼簡約精致的線條設計,散發著典雅的現代氣質,完美演繹卡地亞的獨特風格。

與卡地亞其它系列一樣,Drive de Cartier系列的同樣擁有豐富的八款腕表選擇,表殼以玫瑰K金或精鋼打造,配備白色和灰色表盤,搭配卡地亞經典的羅馬數字時標及劍形指針。

卡地亞與張震再度攜手,推出全新微電影《手》。唯美的畫面中,張震娓娓道來他的故事與蛻變——從容不迫的舉止,堅毅自信的眼神,氣定神閑的魅力,其佩戴Drive de Cartier系列腕表的雙手——這一次的張震,展現出比以往都純粹而強大的力量。“推動我向前的,永遠是內心的那個自己。”張震意味深長地與自己對話,手腕上的Drive de Cartier腕表,彰顯著這位Drive男士敏銳、獨立、優雅的風格。

作為卡地亞敬獻給熱愛生活的男士的陽剛力作,全新Drive de Cartier系列腕表顛覆性的創新設計,於細節處演繹對生活藝術的感悟,自信優雅,尊崇本心,始終追求更美好的自我和未來。在演藝圈沉淀多年的張震,歷練出看似自由不羈、卻沉穩內斂的氣質;無論是起是伏,他隻追隨內心的驅動,去成就藝術上的爐火純青,如今與Drive de Cartier結緣,可謂水到渠成。

演過楊德昌鏡頭下的牯嶺街少年、《臥虎藏龍》中的癡情羅小虎、《最好的時光》中三生三世的戀人、《一代宗師》裡的拳師一線天和棋聖《吳清源》,在這部微電影中,張震終於做回自己,演繹一段“心手相連”的故事。透過一雙手,能看出一個人的一切。年輕的時候以為“一個好演員不是要想怎麼成為自己,而是想如何更好地成為別人”:演叛逆青澀的少年,它們就拿過刀,那時候分不清現實還是電影,它們在悲傷和憤怒中發抖;演歷史人物,它們就要拿起史書傳記,一頁頁翻起來,讀進去;為瞭演戲這件事,這雙手學瞭很多東西,潛水,下圍棋,花瞭很長時間,它們還學會瞭拳法和功夫。然而隨著歲月磨礪,日漸成熟,張開雙手的他終於領悟到“回到內心,比扮演別人更重要”,因為隻有回到自己,方知如何駕馭方向,這雙手的力量也變得更加從容不迫。

作為Drive男士的最佳詮釋,這部微電影既是張震心路歷程的寫照,更是一個宣告:與Drive de Cartier一起追隨內心的力量,掌控自己的人生。“隻有追隨內心的驅動,方能成就藝術上的爐火純青。”張震說,“就像我手上的Drive de Cartier,時刻提醒我,唯有尊重、追隨自己的內心,方能隨心所馭。”

Drive de Cartier系列腕表八款中的五款已於而五月首發,包括一款搭載9452 MC型浮動式陀飛輪機芯的高級制表,榮膺“Poinçon de Genève”(日內瓦優質印記);另外四款Drive de Cartier腕表搭載 1904-PS MC型機芯,具備時分顯示、小秒針和日期顯示功能。Drive de Cartier腕表系列勢必成為卡地亞男士造型腕表的又一經典之作。(圖/文 Cartier 官網 董航)

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卡地亞的世界你不懂 那些值得一看的隱藏之美

[db:图片] [ Cartier 手錶 官網鐘表文化]瞭解卡地亞的百年經典,就如同閱讀一部歐洲現代歷史,卡地亞的藝術領域不斷拓展,每個系列都有不同的歷史和精髓,每一件傑作都是制表師兢兢

[Cartier 手錶 官網鐘表文化]瞭解卡地亞的百年經典,就如同閱讀一部歐洲現代歷史,卡地亞的藝術領域不斷拓展,每個系列都有不同的歷史和精髓,每一件傑作都是制表師兢兢業業打造的精品。卡地亞不僅是“皇帝的珠寶商”,更是卓越的代名詞,很多人並不瞭解卡地亞的產品系列和工藝精髓,造型、創意、弧線,每個細節都流淌著卡地亞的血液……雖然並不是每個人都喜歡卡地亞,但是你卻不能掩蓋它閃耀璀璨的光芒。

璀璨的珠寶

瑰麗的珠寶是卡地亞歷史上不可不提的傑作,每一顆寶石的起源,都是一頁歷史、一段傳奇或者一個象征,卡地亞則是這些寶石命定的守護人與詮釋者。擁有一百五十年歷史的卡地亞,為瑰麗無匹、巧奪天工的珠寶鐘表歷史寫下輝煌的篇章,卡地亞之名與其珠寶一樣璀璨耀目,光芒不可逼視。卡地亞的精湛設計,以及對於世界的敏銳覺知為作品註入動感與能量,開始高級珠寶的全新路徑。從數顆頑石中挑選出一枚枚獨特的寶石,揭示出它們隱藏的美麗與神秘……

每一顆鉆石都獨一無二。鉆石的價值可以通過四個標準來判斷,也就是所謂的“4C”標準:顏色(Colour)、凈度(Clarity)、切割(Cut)和克拉(Carat)。

19世紀末,路易·卡地亞悉心鉆研能提升鉆石亮度和美感的最佳方式。他從鉑金和種子式鑲嵌中找到瞭答案。這一全新方法,讓他得以發展出關於鉆石的高超知識,對各種不同的尺寸、可能存在的瑕疵和想要達到的品質均瞭如指掌:由此成為全世界最頂級的鉆石專傢。從這以後,卡地亞的歷史就一直不乏頂級鉆石的身影。當時最頂尖的商人和鉆石切割師都將自己最特別的鉆石留給他。任何重要的鉆石交易,都務必有卡地亞到場。

鉆石的歷史,猶如一卷永無止盡的詩集,充滿演義傳奇、史詩故事與奇異冒險。每一個片斷,都傾註著人類對這種寶石長達數千年的熾熱激情。卡地亞從獨特的角度解讀鉆石的含義,令每一顆鉆石都散發出動人的光彩。

神秘的時間

在卡地亞的歷史上,神秘鐘占據瞭舉足輕重的篇章,神秘鐘之所以“神秘”,切因其由鉑金與鉆石打造的指針放佛懸浮於透明表盤之上,與機芯沒有絲毫鏈接。

指針並不直接與機芯連接,而是固定在兩個鋸齒狀金屬邊框的水晶圓盤上。水晶圓盤由機芯帶動(大部分位於時鐘底部),分別以時針和分針的速度旋轉。而這一設計也成為西班牙王後、英皇喬治五世的妻子瑪麗皇後、印度帕蒂亞拉土邦主(MaharajahdePatiala)等社會名流顯貴的收藏品。卡地亞從藝術典藏系列中汲取靈感,設計瞭全新的神秘鐘作品,用珍珠母貝、鉆石等等打造出全新的神秘鐘作品。

精湛的工藝:

RONDELOUISCARTIER金銀絲細工腕表

卡地亞似乎對獵豹等大型的動物,情有獨鐘,因為這樣的動物代表瞭王者風范,也蘊含瞭野性與霸氣。然而每次的獵豹都以不同的形式呈現,令人不斷感受到卡地亞賦予人們的驚喜傑作。這款RONDELOUISCARTIER金銀絲細工腕表,纖細的金絲銀線打造出具鏤空格柵效果的裝飾圖案,如同蕾絲般通透,似乎那一針一線的制作過程就在眼前。尊貴而肅穆,目光相交的兩隻獵豹點綴著量身定做的祖母綠眼睛,它們在佈滿繁星的夜空下溫柔對視,並與鉆石鋪鑲的表圈相襯,王者的霸氣伴隨著柔情的夜色水乳交融。

從制作工藝來看,卡地亞的挑戰不僅在於將這項手工技藝運用於腕表的方寸空間,更要通過采用金、鉑金與鉆石等珍貴珠寶材質,令其升華到更高的藝術水平。卡地亞大師工藝工作坊的工藝大師們在對金或鉑金細絲進行創作時,需要采用專門制作的特殊工具。細絲經過扭絞、軋制、纏繞,剪截成小環,再運用金銀絲細工工藝構成圖案,所有元素通過側面固定而非底部。

這款匠心獨具的藝術傑作融合瞭多種工藝類型,從寶石鑲嵌到金銀絲細工,從珠寶到制表,從雕鏤到漆繪。表盤上的一對獵豹,其佈滿黑漆斑點的皮毛由鑲嵌鉆石的黃金與鉑金細絲織點而成。創作這樣一款金銀絲細工腕表,需要耗費一個多月的時間,如若腕表的制作過程呈現在你的眼前誰能不為之震撼。

卡地亞BallonBleudeCartier鸚鵡裝飾腕表:花卉細工鑲嵌

自品牌創立伊始,對藝術與工藝的熱忱便滲入到卡地亞的靈魂中,網羅才華橫溢的工匠,根據制表專業的特殊要求改良傳統手工藝。從初出茅廬的青年才俊,到爐火純青的巨匠大師,一代代技藝高超的工藝師,共同締造瞭卡地亞獨到傳奇的歷史傳承。工藝大師們用穩健的雙手、精確的動作,通過日復一日地反復拿捏,逐步積累經驗,成為千金不換的工藝巨匠、創造者、乃至藝術傢。

鮮花的美麗稍縱即逝,而卡地亞用心地將這種短暫的美麗化為永恒的經典,卡地亞BallonBleudeCartier花卉細工鑲嵌鸚鵡裝飾腕表,是一種首次運用於制表領域的創新工藝,將鮮花的保存工藝與珠寶工藝並用帶這款腕表上。兩種工藝相輔相成,碰撞出全新的魔力與繽紛的色彩——藍色和橘黃色的羽毛、深黑色的鳥喙、祖母綠色的眼睛,以及表盤底部和表冠所鑲嵌的璀璨白鉆。令BallonBleudeCartier腕表呈現出如此繽紛多姿的色彩,栩栩如生的圖案令人心醉。

腕表的制作工藝著實精彩,首先要收集花瓣並著色,將每一枚花瓣放置於一片很薄的木片上,然後借助細工鑲嵌腳踏鋸將其裁切成所需的形狀。於是它們搖身一變,化為羽翼翎毛。這一珍稀的材質高貴而鮮活,感性卻脆弱,飽滿的造型與質感和黑瑪瑙鳥喙與祖母綠眼睛的閃耀光彩形成鮮明對比。為使眼睛周圍的黑色和灰色羽毛更加引人註目,其斑點需要采用微繪工藝逐個完成。數十小時的細工鑲嵌與寶石鑲嵌,才能在卡地亞腕表工作坊中創作出一枚如此精美的表盤。

RotondedeCartier獵豹裝飾腕表:金屬珠粒工藝

金屬珠粒工藝,伊特魯裡亞的工匠們曾將其發揮至登峰造極,現在則由卡地亞靈活運用。為瞭使這門擁有數千年歷史,罕見且幾乎失傳的古老手工藝重現世間,卡地亞經過精心調整和改良,終於使其更完美地重新詮釋,與掌握這些傳統工藝的現代大師們緊密合作,賦予其美學創作的無限可能。RotondedeCartier獵豹裝飾腕表采用直徑42毫米18K黃金表殼,表殼鑲嵌306顆總重3.63克拉明亮式切割鉆石,搭配18K黃金圓珠形表冠,表冠點綴一顆明亮式切割鉆石。22K黃金表盤以蘋果型藍鋼指針裝飾,指針之下是采用金屬珠粒工藝制作的品牌經典的獵豹頭像標識圖案。

該圖案制作復雜,工匠需將切割好的黃金細線進行高溫加熱,直至形成微小的珠粒。然後,再將這些黃金珠粒一顆一顆置入需要裝飾的部位,並與金質底座融合,從而塑造出生動立體的浮雕圖案。一個充滿魅力、光芒四射的獵豹頭像浮現在表盤之上,見證瞭穿越數千年的古老工藝,令人嘆為觀止。

獨一無二的制表精髓:

卡地亞腕表工作坊憑借創造力、精準度和創新性,不斷開辟嶄新疆域,挑戰極致卓越。自2008年推出全新高級制表系列其,卡地亞至今已研發出25枚自制高級制表機芯,其中9枚更榮膺代表頂級腕表品質的日內瓦優質印記,展現瞭卡地亞在制表領域日益雄厚的實力。

總結:一個品牌之所以能備受關註,並且能長盛不衰,就在於品牌自身的不斷進步、不斷創新,作品更具時代感,才能更被人們接受;悠久的歷史文化傳統,自然對一個品牌的紮根立足有不可或缺的重要作用,而不斷吸收新鮮元素、激發內部的創造潛力,更能讓品牌不斷與時俱進。卡地亞就是這樣一個生生不息的品牌,一直演繹著美的真諦——美在於簡單而不在於繁復、在於和諧而不在於沖突。

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簡約典雅 卡地亞Clé de Cartier浮動式陀飛輪腕表

[db:图片] [ 卡地亞 官網 2015鐘表與奇跡]這款Clé de Cartier 腕表表殼鑲滿璀璨鉆石,同時還搭載最為精巧的高級復雜功能之一——浮動式陀飛輪。這一令人賞心悅目的復雜機制由卡地亞腕表

[卡地亞 官網 2015鐘表與奇跡]這款Clé de Cartier 腕表表殼鑲滿璀璨鉆石,同時還搭載最為精巧的高級復雜功能之一——浮動式陀飛輪。這一令人賞心悅目的復雜機制由卡地亞腕表工作坊工匠大師悉心打造,各處細節無不彰顯精湛過人而富有新意的工藝理念。

此款時計搭載的浮動式陀飛輪不但復雜精巧,亦精美細膩。如同卡地亞高級制表的每一枚機芯作品,此枚手動上鏈機械機芯的142枚零件都由工匠大師逐一悉心修飾:表橋經倒角打磨,側面經拉絲處理,螺絲頭經拋光處理。

工匠大師嚴格遵循規范的機芯修飾,使其符合“Poinçon de Genève”(日內瓦優質印記)的苛刻標準,彰顯日內瓦羅納街35 號(35 rue du Rhône)卡地亞工作坊的制表傳統。
高級制表機芯與品牌時計新作完美邂逅,構成簡約典雅、和諧統一的美感。Clé de Cartier 浮動式陀飛輪腕表充分印證,卡地亞對制表藝術與工藝的卓越追求始終如一。

CLÉ DE CARTIER腕表

直徑35毫米,搭載浮動式陀飛輪
搭載9452 MC型機芯,浮動式陀飛輪
表殼:18K鍍銠白K金,
鑲嵌478顆明亮式切割圓鉆,總重達3.56克拉
直徑:35毫米
表冠:鑲嵌一顆藍寶石
表鏡與表背:藍寶石水晶
表盤:雕紋表盤,帶太陽紋放射效果
指針:拋光藍鋼劍形指針
表殼厚度:11.3毫米
表帶:海藍色鱷魚皮表帶
表扣:18K鍍銠白K金折疊表扣,
鑲嵌41顆明亮式切割圓鉆,總重0.40克拉
防水深度:3巴(~30米)

卡地亞9452 MC型工作坊精制手動上鏈機械機芯

搭載浮動式陀飛輪復雜功能
機芯直徑:103/4法分,即24.50毫米
機芯總直徑:24.9毫米
厚度:4.50毫米
紅寶石軸承數:19
機芯零件數:142
擺輪振頻:每小時21,600次
動力儲存:約50小時

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創新史詩先鋒之旅 卡地亞呈獻全新“雕塑時光”

[db:图片] [ Cartier 手錶 官網品牌新聞 ] 作為“創意制表先驅”,卡地亞在制表史上譜寫瞭最為動人的傳奇故事。 2014 年 9 月 28 日,卡地亞將隆重呈獻全新短片“雕塑時光”( ShapeYourTim

[Cartier 手錶 官網品牌新聞]作為“創意制表先驅”,卡地亞在制表史上譜寫瞭最為動人的傳奇故事。2014928日,卡地亞將隆重呈獻全新短片“雕塑時光”(ShapeYourTime™),以獨到視角詮釋男性氣概。短短90秒內,觀眾將深深沉醉於卡地亞時光隧道:從最初的創作到當代的經典,再到展現制表未來的最新概念腕表。這是一段深入制表工藝奧秘、亙古永恒的創新之旅,在齒輪運轉和機械運作的驅動下不斷前行。

影片的導演佈魯諾·阿維蘭(BrunoAveillan)曾於2012年操刀卡地亞形象短片LOdysséedeCartier,此次再度以品牌標志性的獵豹為主角,體現瞭獵豹所代表的力量、個性和激情。無論是自然野性的獵豹,還是機械構成的獵豹,都淋漓盡致地展現瞭卡地亞的專業制表造詣,以及背後所蘊含的大膽無畏、澎湃激情和無盡創意。

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革新、創意、充滿力量、富有傳奇,這部全新短片淋漓盡致地展現瞭卡地亞始自1847年的蓬勃活力與充沛創意。作為制表界的翹楚先鋒,卡地亞在160多年的歷史中從未間斷過革新的腳步,塑造瞭如今所見的制表世界。

早在20世紀初,卡地亞三兄弟便敢於挑戰傳統、打破陳規。1904年,路易·卡地亞為飛行先驅阿爾伯特·山度士杜蒙創作出一款表帶與表殼整合於一體的腕表,也是第一款真正現代意義上的腕表,為制表行業開辟瞭一條全新的道路。1912年,不斷尋求突破局限的卡地亞創作出首款神秘鐘,被譽為“鐘表史上的奇跡”。縱觀品牌充滿創新與開拓精神的歷史,卡地亞曾創作過許多獨一無二、前所未有的腕表造型。從1906年的酒桶型腕表Tonneau,到1912年推出的龜形腕表Tortue,以及1917年推出的矩形腕表Tank,卡地亞巧妙運用傳統制表元素,打造出屬於自己的獨特風格,因此也被譽為“造型腕表大師”。

時至今日,這種精神依然引領著卡地亞。包括9枚榮膺日內瓦優質印記的高級制表機芯在內,逾30枚工作坊自制機芯體現瞭卡地亞精美卓越的制表工藝,以及標志性的、獨一無二的創新理念。探索全新領域,發現未知之物,挑戰制表局限,激發前進動力,卡地亞更通過ID系列概念腕表,塑造屬於未來的時間。

卡地亞時光之旅是一曲獻給過去、現在和未來,所有探索者、開拓者和實幹傢的頌歌。全新短片“雕塑時光”是傳遞給當代男士的訊息:他們和卡地亞品牌創始人一樣,開拓進取、富有遠見、充滿創意、激情澎湃,影響著世界的未來……未來,一如今天和昨天,卡地亞將繼續書寫當代制表的歷史,塑造永不停息的傳奇。

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更多明星完美演繹卡地亞珠寶腕表作品

[db:图片] 嘉人中國風超級盛典 12月7日,嘉人中國風超級盛典在北京舉行。張天愛一身帥氣白衣,佩戴Galanterie de 卡地亞 系列耳環及戒指,精致有力。 袁姍姍佩戴卡地亞蘭花耳環及戒指,
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嘉人中國風超級盛典

12月7日,嘉人中國風超級盛典在北京舉行。張天愛一身帥氣白衣,佩戴Galanterie de 卡地亞系列耳環及戒指,精致有力。

袁姍姍佩戴卡地亞蘭花耳環及戒指,溫柔明媚。

焦俊艷佩戴卡地亞Essential Lines系列項鏈及卡地亞巴黎新浪潮系列戒指

易烊千璽佩戴卡地亞Tank Louis系列藍寶石水晶鏤空腕表及卡地亞Juste un Clou系列戒指,少年氣與紳士風度和諧體現。

Cosmo時尚美麗盛典

12月21日,Cosmo時尚美麗盛典在上海舉行。張天愛一襲紗裙,佩戴Diamants Légers de Cartier系列鉆石耳環及卡地亞鉆石系列戒指,優雅動人。

景甜一身白色長裙,佩戴Amulette de Cartier系列耳環與戒指以及卡地亞蘭花系列戒指,清純明艷

陳妍希佩戴Panthère de Cartier 耳環、戒指與手鏈亮相,魅惑眾人

《芳華》新晉人氣演員苗苗佩戴Cartier d'Amour系列手鏈,卡地亞Juste un Clou系列耳環以及Coup d'Éclat de Cartier系列戒指

李淳佩戴Drive de Cartier系列月相腕表,彰顯紳士魅力。

更多明星演繹卡地亞作品

景甜亮相第四屆絲綢之路國際電影節佩戴卡地亞Agrafe系列耳環及卡地亞鉆石系列戒指

景甜出席國劇盛典佩戴Etincelle de Cartier耳環、戒指,卡地亞Juste un Clou系列戒指,Cartier Essential Lines 手鐲

張雪迎亮相新浪時尚2017風格大賞
佩戴Amulette de Cartier系列耳環,Cactus de Cartier系列戒指

宋軼亮相GQ年度人物盛典佩戴卡地亞Agrafe系列項鏈、手鏈,卡地亞鉆石系列戒指

黃軒出席2017巔峰人物盛典佩戴Clé de Cartier系列腕表

劉昊然出席電視劇北京發佈會佩戴Drive de Cartier系列腕表

靳東亮相愛奇藝2018尖叫之夜
佩戴Drive de Cartier系列浮動式陀飛輪腕表

胡一天亮相國劇盛典
佩戴Drive de Cartier系列腕表與Juste un Clou系列戒指

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倪妮佩戴卡地亞 (Cartier) Diamants Legers De Cartier系列

卡地亞(Cartier )是一家法國鐘錶及珠寶製造商,於1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31號創辦。現為瑞士歷峰集團(Compagnie Financière Richemont SA)下屬公司。1874年,其子亞法·卡地亞繼承其管理權,由其孫子路易·卡地亞、皮爾·卡地亞與積斯·卡地亞將其發展成世界著名品牌。1904年曾為飛機師阿爾拔圖·山度士·度門設計世界上首隻戴在手腕的腕錶——卡地亞 手錶度士(Cartier Santos)。

500)this.width=500′ align=’center’ hspace=10 vspace=10 alt=’妮佩戴卡地亞 ( Cartier 手表 Tank 及Cartier) Diamants Legers De Cartier系列珠寶出席紅毯活動(圖) ‘> 圖片來自卡地亞(Cartier) 倪妮佩戴卡地亞 (Cartier)
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圖片來自卡地亞(Cartier)
倪妮佩戴卡地亞 (Cartier) Diamants Legers De Cartier系列耳環
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卡地亞 (Cartier) Diamants Legers De Cartier系列珠寶

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卡地亞龜形系列即酒桶型腕表,比圓形和方形更

Aape是香港I.T集團擁有日系街頭潮牌A Bathing Ape全新打造的年輕副支線Aape。是Bape 台灣的青年系列,走的平民化路線,價格相對要下降40%~50%,其目的是讓喜愛BAPE文化的青年一代都能買得起。

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Cartier鑽錶價格及Cartier TORTUE

Tortue在法語中的意思是烏龜,同時也代表酒桶形。對於愛講浪漫色彩故事的卡地亞品牌來說,名字起的恰到好處。早在1928年卡地亞首次推出瞭Tortue男士腕表,優美的弧線形不單吸引女性顧客,同樣吸引男性顧客,這個系列典雅大方的設計,給人們帶來雋永的體驗感。

在表盤方面融入瞭卡地亞經典元素,鍍銀雕紋表盤,羅馬數字時標,蘋果型指針更加呼應流線型的18k玫瑰金表殼設計。38×48超大號表盤設計適合大多數男士手腕,八角形表冠上方鑲嵌一個多角度切面的藍寶石,為整款腕表做到畫龍點睛的作用。

​   酒桶型腕表無非就是外型酷似酒桶形狀的腕表,區別於一般的圓形腕表和方形腕表,其外型優雅別致,富有韻味,給人一種大氣天成的感覺。多數人喜歡酒桶型腕表的長,喜歡帶在手腕上被那酒桶型表殼“呵護”的感覺

Aape 台灣官網(www.aapetw.com)推崇潮流文化,不斷創新潮流,讓每個潮人都能穿上Aape 衣服,將Aape潮流文化推向全世界,喜歡的朋友們不妨留意Aape新品,千萬別錯過了機會哦。【週末兩日享用全場9折】【滿額2000立即免運】

2016SIHH 卡地亞Drive de Cartier腕表_1

卡地亞(Cartier )是一家法國鐘錶及珠寶製造商,於1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31號創辦。現為瑞士歷峰集團(Compagnie Financière Richemont SA)下屬公司。1874年,其子亞法·卡地亞繼承其管理權,由其孫子路易·卡地亞、皮爾·卡地亞與積斯·卡地亞將其發展成世界著名品牌。1904年曾為飛機師阿爾拔圖·山度士·度門設計世界上首隻戴在手腕的腕錶——卡地亞 手錶度士(Cartier Santos)。

Drive de 卡地亞 錶 及Cartier腕表擁有豐富款式,盡顯獨特風格。 表殼以玫瑰K金或精鋼打造,配備黑色、灰色或白色扭索雕紋表盤,搭配羅馬數字時標及劍形指針。 敏銳、獨立、優雅,這
Drive de 卡地亞 錶及Cartier腕表擁有豐富款式,盡顯獨特風格。 表殼以玫瑰K金或精鋼打造,配備黑色、灰色或白色扭索雕紋表盤,搭配羅馬數字時標及劍形指針。


敏銳、獨立、優雅,這正是Drive男士的風格。他秉承獨樹一幟的人生態度和思考方式,熟稔真正的生活藝術。從容不迫的外表之下,隱藏著細膩而高貴的靈魂。自由不羈是他與生俱來的品格。 他懂得欣賞美好事物,更懂得享受其中的樂趣。對他而言,腕表是自身的真實寫照,而非地位的象征。如同操控自己的愛車,把玩腕表的優雅姿態亦令他為之著迷。
人們說,他是鑒賞傢,以敏銳的感官捕 捉褶皺、光澤的細微變化及精心翻折的袖口或衣領。從內到外,欣賞每一處獨特的細節,散發與眾不同的魅力。而驚鴻一瞥中,Drive de Cartier 手錶 價格及Cartier腕表闊約表殼與利落線條的平衡,不正吸引瞭他的視線?
這款風范之作,以枕形的表殼造型,彰顯過目難忘的獨特個性。
Drive de Cartier腕表,敬獻給對生活充滿熱情的男士, 續寫卡地亞造型腕表的傳奇篇章。


卡地亞1904 MC型工作坊精制機芯透過透明表背一覽無餘。該款機芯擁有兩個版本 :1904-PS MC型機芯具備時分顯示、小秒針和日期顯示功能 ;1904-FU MC型機芯配備雙時區、晝夜顯示、大日歷和小秒針功能。此外,Drive de Cartier腕表亦推出瞭高級制表款,搭載9452 MC型 浮 動 式 陀 飛 輪 機 芯, 榮 膺“ Poin on de Genève”(日內瓦優質印記)。讓人聯想起汽車進氣格柵的扭索雕紋表盤,圓弧形表鏡,位於6時位置的小秒針表盤, 如 螺 栓 般 的 上 鏈 表 冠 …… 古 董 車 的 造 型 賦 予 卡 地 亞 創 作 靈 感, 而 優 雅 簡 潔 的 線條更為這款腕表新作增添獨特魅力。


這款時計專為精益求精的腕表鑒賞傢打造,表殼側面以磨砂工藝打磨,正面和背面則以鏡面拋光潤飾。磨砂效果放大體量呈現穩重質感,而鏡面拋光則增添瞭細膩優雅的氣質。 闊約的弧度與利落的線條構成瞭獨特個性,呈現典雅氣質與現代風范,並渾然融合瞭卡地亞的風格。

Drive de Cartier腕表搭載三款卓越機芯 :小秒針款搭載1904-PS MC型機芯,小型復雜功能款搭載1904-FU MC型 機芯,高級制表款搭載9452 MC型機芯。 三款機芯均誕生於卡地亞腕表工作坊內。1904 MC 型機芯誕生於2010 年, 是卡地亞腕表工作坊最早設計、開發和組裝的自制機芯之一。1904 MC型機芯潤飾細節精致入微,彰顯卡地亞對機芯工藝的嚴苛標準 :表橋和擺陀飾以日內瓦波紋裝飾(C tes de Genève),螺絲頂端經拋光打磨。這款尺寸為11 法分的機芯傑作配備雙發條盒,令發條彈簧和發條匣輪持續勻速運轉,從而確保穩定的計時功能。它還擁有精巧的調節系統,能夠對機芯進行適當調節,令走時精確。

1904-FU MC型機芯誕生於2014年,配備逆跳第二時區小時顯示、晝夜顯示、大日歷和小秒針功能 ;所有復雜功能均可通過表冠輕松操控。這款機芯搭載於Drive de Cartier腕表小型復雜功能款式中。作為一款高級制表作品,Drive de Cartier浮動式陀飛輪腕 表搭載瞭9452 MC型手動上鏈機械機芯。這款腕表榮膺 “ Poin on de Genève”( 日 內 瓦 優 質 印 記 ), 在 卡 地 亞位於日內瓦市中心的高級制表“ Poin on de Genève”(日內瓦優質印記)工作坊內組裝調試完成。這一工作坊座落於日內瓦羅訥街35號的卡地亞精品店二層。全新腕表符合極其嚴苛的高級制表標準,彰顯卡地亞在這一領域的卓越實力。


簡約靈動 高富帥最愛的三款小三針表盤腕表

在腕表指針的設計當中,有一種被稱為“小三針”的設計。小三針是指時、分針共享一個圓點,另外給小秒針建立一個獨立的小圓盤,單獨顯示秒針的運行。小

2015/11/15 16:23:23


雅克德羅精品店璀璨落戶上海南京西路

(2015年11月12日,中國上海),瑞士奢華鐘表品牌雅克德羅(Jaquet Droz) 榮耀揭幕其位於上海南京西路1041號(中安名品長廊)的新概念精品店。本次開幕

2015/11/13 17:57:06


優雅是歲月沉淀的淡定從容 專訪浪琴大使彭於晏

他是熒幕上的拼命三郎,是演藝圈的模范榜樣、是健身愛好者的標桿,也是浪琴表優雅大使,他就是彭於晏。前不久,他來到北京參加浪琴馬術大師賽,YOKA男

2015/11/12 21:57:34


腕上的拜金主義 7款明晃黃金腕表亮瞎雙眼

金色表示豐收,表示財富 在各種顏色中,金色最吸引人的目光,金色表示光榮、華貴和輝煌。,一直被奉為奢侈玩物的腕表自然也不能錯過與金色的融合,黃金

2015/11/11 13:10:38


美隊都教授孫藝興 風象星座黃金單身漢私物推薦

風象星座,象征冬天,重智慧與溝通。風象星座的人是借思考理解世界。對他們而言,無形的思想和概念似乎比有形的實體更為實在,因此通常都帶有一些理想

2015/11/10 14:52:53


在戴表這件事上 王凱胡歌都PK不過劉濤

《瑯琊榜》雖然已經完結,但是很多錯過瞭首播的人都在網絡上補劇,仿佛你再不看就OUT瞭。有人說這部劇就是一部“男男”片,其中劉濤的女主角身份也是名

2015/11/2 16:47:18


你們的靖王渾身都是寶 早該有品牌找他代言瞭

《瑯琊榜》的熱播,讓飾演靖王的王凱一夜爆紅,網上的“靖王妃”勢力之大已經可以與王思聰和寧澤濤的“老婆”匹敵瞭。而王凱端正俊秀的五官、頎長有力

2015/10/29 15:48:55


腕表情懷“大男子”主義完美展現 專治各種不服

男士腕表不僅要有型同時還要顯出大氣,男士大表盤手表推薦,男生們趕緊對號入座,選擇適合你的腕表吧。提升個人魅力有時候一塊腕表就是關鍵。大表的威

2015/10/29 7:39:59

1847年,Louis-Francois Cartier 接掌其師 Adolphe Picard 位於巴黎Montorgueil街29號的珠寶工坊,卡地亞 (Cartier) 品牌就此誕生… 查看詳情

2018最新款Cartier 手錶已經上架於卡地亞手錶官網,喜歡的朋友們不妨多加留意一下新款,千萬別錯過了成為型男的機會哦。Cartier 2019新款已經蠢蠢欲動了,感興趣的朋友們可以關注卡地亞官網(http://www.cartiertw.com/)哦。【週末兩日享用全場9折】【滿額2000即可免運】

銷量爆款,這些手表你值得一看!

卡地亞(Cartier )是一家法國鐘錶及珠寶製造商,於1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31號創辦。現為瑞士歷峰集團(Compagnie Financière Richemont SA)下屬公司。1874年,其子亞法·卡地亞繼承其管理權,由其孫子路易·卡地亞、皮爾·卡地亞與積斯·卡地亞將其發展成世界著名品牌。1904年曾為飛機師阿爾拔圖·山度士·度門設計世界上首隻戴在手腕的腕錶——卡地亞 手錶度士(Cartier Santos)。

廢話不多,說下面為大傢盤點幾款銷量非常不錯的腕表款式 1、勞力士水鬼 一年四季的長青款式,銷量非常高,同時撞表率也不低。當然瞭不管是黑水鬼還是綠綠水鬼現如今都是一表難

廢話不多,說下面為大傢盤點幾款銷量非常不錯的腕表款式

1、勞力士水鬼

一年四季的長青款式,銷量非常高,同時撞表率也不低。當然瞭不管是黑水鬼還是綠綠水鬼現如今都是一表難求,同時還漲價上癮,叫我們表迷們苦不堪言。不過沒關系水鬼現如今也是國內N廠的大熱款式,腕表直徑40mm,機芯可搭載2836或者3135兩種機芯,出貨量非常巨大。

2、萬國葡七

萬國表往往給人一種陽剛之氣,非常的man。葡七是葡萄牙系列腕表,因為擁有長達7天的動力儲備,被表迷們親切的成為“葡七”。白盤藍丁,好似藍天白雲一般,又不失陽剛之感。腕表42mm的直徑,正傳休閑皆可搭配。最關鍵的是,顏值太高瞭。

3、Cartier panthere 银色及Cartier藍氣球

大名鼎鼎的街表“藍氣球”系列,誕生於2007年短短的數十年裡憑借巨大的出貨量奠定瞭其不可撼動的江湖地位,可能說起這款表大傢的評論就是褒貶不一瞭,甚至貶大於褒。基礎的機芯、高昂售價、假貨多等等。相信藍氣球爛大街其中很大一部分都是V6廠生產的吧。

4、寶珀五十噚

大名鼎鼎的現代潛水表鼻祖——寶珀五十噚,這可是一款傳奇性的腕表,誕生於1952年,次年成為瞭法國海軍的制式裝備,五十噚定義瞭現代潛水表的幾大標準,絕對是經典中的經典。現在國內最高版本乃是ZF廠生產,奢華的藍寶石圈口因為成品率極低,所以造就瞭五十噚的價格一直居高不下。

5、愛彼皇傢橡樹15703

皇傢橡樹腕表的辨識度非常高,標志性的八角型表殼以及裸露在外的八顆螺絲,逼格十足。皇傢橡樹誕生於1972年,不得不承認尊達大師超前的設計理念確實非常成功,皇傢橡樹已然是現如今非常經典的運動表典范之作。

微信公眾號:『瀟灑名品』 瞭解更多腕表知識,一個接地氣的鐘表自媒體

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LV、Gucci、Cartier等奢侈品牌官方微信賬號神秘訪客

卡地亞(Cartier )是一家法國鐘錶及珠寶製造商,於1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31號創辦。現為瑞士歷峰集團(Compagnie Financière Richemont SA)下屬公司。1874年,其子亞法·卡地亞繼承其管理權,由其孫子路易·卡地亞、皮爾·卡地亞與積斯·卡地亞將其發展成世界著名品牌。1904年曾為飛機師阿爾拔圖·山度士·度門設計世界上首隻戴在手腕的腕錶——卡地亞 手錶度士(Cartier Santos)。

最近一周,奢侈品牌們像是商量好似的,紮堆的推出各種基於微信公眾賬號的“數字化服務”,從微信限時體驗店到微信小程序,原本慢悠悠的的奢侈品牌似乎在數字化的道路上“一夜

最近一周,奢侈品牌們像是商量好似的,紮堆的推出各種基於微信公眾賬號的“數字化服務”,從微信限時體驗店到微信小程序,原本慢悠悠的的奢侈品牌似乎在數字化的道路上“一夜長大”,生怕被落下。這種現象至少說明瞭一個問題:零售的流量入口開始發生變化,線下流量的發展趨勢呈現線上化和數字化兩大趨勢。

筆者在去年7月3日Gucci中國官網正式推出線上選購服務當日,發表過一篇《一份今日剛上線的Gucci.cn在線購物商店的神秘訪客報告》在業界引起過一定反響。

時隔一年,開通官網在線購物的品牌越來越多,不僅如此,奢侈品牌也一步步地在探索更多的數字化銷售及服務,從單一渠道逐漸向多渠道延展,進而走向全渠道的時代,也就是我們始終在談論的“新零售”,但這條路既遙遠也未知,大傢都是摸著石頭過河,所以今天我們將目光拓展到除瞭官網外之外的更多平臺。

之所以選擇微信平臺作為此次報告的主戰場,原因很簡單:微信使用者最廣泛,具備天然的社交屬性,開放的接口能鏈接到官網和品牌小程序等應用,品牌官方微信帳號已經成為品牌形象展示、活動發佈、資訊同步、客戶關系維護最主要的平臺,也是品牌目前實踐O2O全渠道銷售最主要的陣地。

神秘訪客對每一個做零售的人來說都不陌生,筆者當年也親自設計過曾經服務品牌的實體門店神秘訪客問卷,但現如今,當客戶還沒有進入實體店之前,或者對那些所在城市還沒有品牌門店的客戶,微信平臺成瞭他們與品牌產生連接最直接的渠道。

因此,我們認為每個在數字化道路上實踐探索的品牌都應該重視客戶的線上體驗及反饋,從而不斷優化和完善。本文隻當作拋磚引玉,希望與業內朋友今後在此方面做更深入探討。

今天我們選取瞭五個代表性奢侈品牌,涉及到LVMH、Richemont、Kering三大奢侈品集團裡的“當傢品牌”Louis Vuitton、Cartier 專櫃及Cartier、GUCCI以及三大集團之外的奢侈品牌HERMES、CHANEL。

打開這些品牌的官方微信帳號,底部會出現三個一級目錄,這是每個品牌的“臉面”,從下圖的對比可以看出一些很有趣的個性和共性,比如:在一級目錄裡,除瞭Hermes之外,其他五個品牌都有在線購物功能,Louis Vuitton、卡地亞 專櫃及Cartier都在一級目錄裡用“尊享”和“專屬”的字眼提示瞭“會員服務”功能,說明這些品牌已經將微信平臺作為其CRM的重要渠道,Chanel和Gucci都在一級目錄裡用“更多”的設置在其子目錄裡設置瞭更豐富的內容,隻有Louis Vuitton在一級目錄裡用“七夕臻禮”開辟瞭情人節專區。

橫看成嶺側成峰 遠近高低各不同。

這些設置是對是錯,是好是壞也許不太重要,重要的是我們可以“置身事外”的看看同行們是如何做的?我為什麼這樣做?他為何那樣做?是否有可以學習和改進的地方?如果我是消費者我更希望如何設置?這也是筆者寫此文的初衷。

路易威登的官方微信表現出非常強烈的“賣貨”意圖,在“官網選購”和“七夕臻禮”目錄下用十個子目錄來引導用戶進入其官方網站買買買,這十個子目錄裡既有經典款,也有限量款,既有當季男女系列又有按男女劃分的禮物專區,這一方面說明品牌的官方購物網站已經基本成熟,亟待將微信的流量向品牌官網引導,另一方面也說明他真不愧為集團的“現金奶牛”,奢侈品老大的壓力不小啊!

在“LV尊享”裡,排在第一的子目錄又是“LV官網”,所以沒錯,人傢就是讓你買的,不買閑逛的就別亂點亂看瞭,這倒是多少和線下門店的客戶體驗類似。你想去離你最近的線下門店嗎?那就點開“附近門店”,按提示操作,5秒之內即會跳出離你最近的門店,這是唯一的和O2O有關的功能。

另外,品牌用LV PASS和LV城市指南來引導你下載兩個品牌獨立的APP,這多少能稀釋一點濃厚的銷售氛圍,但我很想知道這個操作究竟每天能產生多少的APP下載量。最後,你覺得有點無聊,想和“活人”說話,那麼請打開“客服熱線”,你將尊享到以下文字:歡迎撥打路易威登中國客服熱線:4006-588-555,尊享購物咨詢服務。好吧,你也看出來瞭,這裡不負責打發你的無聊,重點在最後六個字——購物咨詢服務。

愛馬仕的官方微信從一級目錄來看是最“佛系”的,表面看完全沒有任何想賣你東西的意思,符合她一貫的姿態,部分原因也在於其到目前為止還沒有在中國地區上線官方網站的購物功能,但相信品牌已經有瞭清晰的時間表。如果我們向下點開其二級目錄,裡面卻別有洞天。

“探索”目錄下的兩個菜單選項之一的“發現驚喜”其實是一個歷史推文集合,共有5個最近一個月的微信推文,從婚戒、鞋履、餐具到新款香水,有沒有帶來驚喜大傢自己判斷。選項二名為“探索更多”,其實說多不多說少不少,這裡你將會進入愛馬仕的兩個網站,一個官網,一個絲巾專屬的“霓彩絲邸”網站,同樣的,美好的影像和妙趣橫生的視頻,隻是暫時隻能看,不能買。

一級目錄之二的“匠•心”板塊繼續給你制造渴望,“精湛工藝”說的是私人定制,該篇推文目前的閱讀量是20000+,詳情可以參考MTR往期文章(MTR故事 | 愛馬仕的秘密特別項目部門),“愛馬仕基金會”是一篇2015年的推文,點擊“閱讀原文”可以進入官網。這裡的第三個二級目錄是“邂逅藝術”,帶你瞭解上還愛馬仕之傢攜手中國藝術傢的一個名為“物之本意”的展覽,隻是這個展覽早就是過去時,意於2018年1月份結束,吼吼,又是一次隻能想像,不能企及的造夢行動,嗯,是的,這就是愛馬仕呀,你懂得,和“鉑金包不是想買就能買”一個意思,有錢花不出?歡迎訪問另外五個品牌裡的任意一個。

最後說一下第三個一級目錄,名為“遇見愛馬仕”。共有四個選項,前三個沒有什麼特別,都是讓你online2offline,我很慶幸自己點開瞭最下方第四個按鈕“聯系我們”。本以為會是一個店鋪地址列表或者熱線電話,沒想到其實是一個“在線客服”,點都點瞭,就聊兩句吧,那個叫Stacey的客服緩慢(或者叫“優雅”)而有禮貌的根據我的提問推送答案,我似乎看到一個剛背誦過標準話術上班沒幾天的店鋪實習生真誠的望著我的樣子,不忍心再為難,還是盡快結束交談為好。

香奈兒是筆者服務過的最後一傢奢侈品牌,愛馬仕是第一個,他們都是可以稱得上偉大的品牌,一個是高高在上的君王,一個是傳奇一生的女子,都值得經歷和探尋。

香奈兒目前有兩個官方微信帳號,一個叫“香奈兒尊享”,基本等同於微信版的香奈兒化妝品在線商城,今天我們說的是另一個全品類的叫“香奈兒CHANEL”。

坦白講,和上一個愛馬仕相比,香奈兒的微信一級目錄名稱就顯得非常直白——品牌消息,在線購買,更多訊息——好處是看一眼就懂,但總少瞭點矜持和奢侈品牌該有的格調,畢竟這裡也是和消費者產生連接的觸點,個人愚見,還是要像香奈兒店鋪一樣,美美的,冷冷的為好。

再縱觀她三個一級目錄下的所有子目錄,香奈兒是五個品牌裡出現英文最多的,這究竟是合適呢還是不合適呢?大傢可以自己評估,但我想說的是,到目前為止,中國14億人口當中,大學本科學歷隻占6%,能完全讀懂英文的香奈兒客戶又有多少,做生意嘛,來者都是客,不能以開始就把人往外推,真的不是每個人都知道“J12”是腕表,以及為何不能花點功夫將“Inside CHANEL”翻譯一個心神俱備的中文名稱呢?裡面的視頻篇篇都堪稱經典,看完後你一定會對這個品牌多些敬畏,所以多點對中國市場的誠意,萬千消費者會更愛你。另外一方面,隻從視覺角度看,這種中英文夾雜的樣子看起來就不夠舒服,處女座的朋友,你們說對不對?

重點說一下“更多訊息”目錄下的“快速查找資訊”,這個按道理說就是一個低配版的人工智能,背後的核心應該是“算法”和“深度學習”後的資訊自動檢索和推送,那麼好的,我們試試,假設我是一個隻知道香奈兒經典手袋的入門級客戶,我在這裡輸入“2.55”,你猜我會檢索到什麼?嗯,就是下圖所示,檢索到區區三條歷史文章:兩篇和香奈兒珠寶相關,一篇閱讀量為17000+的2015年歷史推文“穿香奈兒的女星們”。

So, 大傢作何感想?最後推薦大傢下載一下二級目錄裡的Fashion APP(中文名稱叫香奈兒時尚精品), 做的挺不錯,我試過虛擬試戴,挺有趣。

終於可以說GUCCI瞭,我毫不掩飾我對這個品牌一系列數字化做法的推崇和贊賞,從技術到互動,從格調到趣味,從國際水準到本土思維,真的非常值得學習。所以人傢生意好,絕對不是某一方面的原因,優等生之所以優,不隻是“學好數理化”,是絕對的“德智體美勞”全面發展。

吹捧過後,我們說實際的。

“線上選購”下的前四個二級目錄設立的非常得當,既有節日款,又有最新聯名款,還涵蓋最新一季的男女系列,非常好的利用瞭微信平臺的特點,重點突出的同時又兼顧瞭品牌的整體形象。在四個目錄下的最後一個目錄名稱為“古馳禮物卡”(她完全可以用“Gucci Gift Card”,but她沒有,香奈兒,你覺得呢?),這是一個微信小程序,具體怎麼玩,大傢最好親自體會,我不浪費篇幅贅述。

我最想表揚的其實是目錄二“即時資訊”,單看每一個目錄名稱Gucci就贏瞭!“華麗在街頭”、“人間真可愛”、“一起穿出無齡感”,那些“仙女本仙”們,是不是每一個都想點開一探究竟?是不是既高級又接地氣?是不是完全站在消費者角度在思考問題?是不是體會到中國文字的美感和韻律?是不是潤物無聲的創造瞭想象力和渴望?這背後其實是文化和科技的相映成趣,我猜Gucci的MKT team和供應商團隊裡一定有不止一個文藝青年和資深大咖!

第三個一級目錄下設五個二級目錄,“全新小程序”裡將眾多模塊和功能進行集中,既可以查找門店,也可以進入線上旗艦店,還可以再次進入有趣的“古馳禮物卡”。“全新系列”裡是在告訴你除瞭“穿”之外,還可以將你的傢居“Guccify”,這叫lifestyle。“我的帳戶”目錄設置充分說明瞭GUCCI非常明白“數據收集”的重要性,“加入GUCCI”讓你一鍵就可以投遞簡歷,最後再說一下品牌特別開設的“隱私條款”目錄,這是品牌的高瞻遠矚和未雨綢繆,其思維縝密和風險規避意識都在其中瞭。

卡地亞之於Richemont,就相當於路易威登之於LVMH,無論是品牌形象還是業績占比,都是當之無愧的“大兒子”,所以集團資源的投入也都是最大的。卡地亞的官方購物網站以及微信精品店上線已經有一段時間,據筆者的持續觀察,也是逐步在優化,並且也將微信以及基於微信的各種數字化服務放到瞭越來越重要的位置。

在卡地亞的官方微信一級目錄設置裡,第一個一級目錄“作品推薦”沒有特別之處,基本就是將往期歷史推文按照二級目錄的類別做瞭匯總後生成一個頁面模板,由此你可以清楚地看到品牌的幾個大的品類。位於中間位置的一級目錄下僅有兩個二級目錄選項,其一是微信小程序鏈接“線上獨傢發售”,特別介紹品牌在七夕情人節推出的手鐲作品,在小程序上可以看鹿晗拍攝的短視頻,可以撥打客服電話,當然也可以即刻購買,目前可以接受的支付方式是微信支付和銀行轉帳。

第二個二級目錄是覆蓋全品類的“微信精品店”,這裡與Gucci的微信精品店在技術實現上稍有不同,同在微信平臺,Gucci的微信店鋪網頁是基於gucci.cn, 而卡地亞是基於weboutique.cartier.cn,個人體驗感覺區別不大,但似乎還是Gucci稍顯流暢,有可能是個人主觀感受。

我在這裡主要想談論一下第三個一級目錄下的“預約精品店服務”,也就是Reservation。關註這個的理由是因為這是品牌在試驗omin-channel全渠道零售重要的標志,因為消費者看到的一個這樣簡單的頁面,背後是需要眾多部門協同支持的,至少會牽扯到與市場部相關的digital部門、Ecommerce部門以及CS部門、operation部門、CRM部門以及Retail部門,是非常具有挑戰性的一項服務內容,在這裡真的要為卡地亞點贊,暫且不論整個目前體驗是否流暢,但是這種勇敢的試水就是品牌實力的體現。

我也想在這裡為已經開始和準備開始嘗試Reservation服務(即book appointment)的品牌,尤其是腕表珠寶品牌提供一些個人建議:

不是所有產品都適合book appointment,具體應該與零售部門員工溝通,精選一些最適合的品類(比如一定入門價格/適合親臨試戴等);

不是任何時間都開放book appointment,具體應該配合一個特殊時期(比如店鋪開幕活動,珠寶展期間),或者僅開放某個固定時間,比如每周的某日,這樣店鋪好安排roster;

不是任何人都能接待book appointment客戶,店鋪應該選擇有經驗經過特別培訓的員工,該員工的名單和當月roster已經提早給到CS,減少再與admin的溝通;

設計針對book appointment的特別服務流程,包括事前問候,事中服務,事後跟進反饋;

設立針對book appointment的銷售獎勵機制;

制定book appointment客戶的額外服務具體內容和回饋辦法

不算總結

嚴格意義上講,這篇文章算不上是神秘訪客報告,因為其中的觀點多為筆者個人主觀感受,實在不足以全面評估品牌的官方微信帳號。

因此,我們在制定更具有參考價值和實際應用的奢侈品牌線上體驗報告,這其中有定量分析、有定性分析、有基於多個角度的全方位評估指數模型,另外我們也在和多個品牌合作出產瞭每月更新的Luxury Brand Omni-Channel Retailing Insight Report,希望利用我們的行業經驗和各方所學為零售業的數字化貢獻力量。

MTR針對奢侈品牌推出的全渠道零售洞察報告,如需定制該報告,歡迎關註微信公眾號 MTR零售之外(微信ID:morethanretail)

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