OFashion聯合尼爾森發佈潮牌數據分析報告,中國

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

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核心提示:OFashion聯合尼爾森發佈Dickies 手提包及Dickies數據分析報告,愛迪達、Givenchy市場份額領先 OFF-WHITE Supreme增速最快

全球時尚消費升級的背景下,Dickies 大容量及Dickies消費在2015年至2017年持續增長。
根據多方數據顯示,2011年全球潮牌服飾市場規模600億美金,2017年到達2000多億美金,逐年保持兩位數增長趨勢。潮牌的背後,是下一個萬億級市場。

據悉,美國2016年潮牌消費支出高達800億美元,其中65%是男性消費者,消費主力仍是90後和千禧一代。即使產品溢價高達20%至30%甚至更高,依然有消費者願意為其買單。
無論是明星自創潮牌在時尚媒體、雜志中被炒熱,還是互聯網時代明星同款的潮牌單品迅速爆紅,斷貨已成為線上線下店鋪的常態,每到新品發佈常面臨著一件難求的境況。
與潮牌有關的亞文化,正吸引著一大批核心用戶不惜一切代價競相購買、甚至收藏,潮牌花費占瞭這些熱衷度極高的核心用戶個人支出的絕大部分。
對中國市場而言,潮流用戶人均消費力是多少?哪個城市的潮男潮女更多?2018最受歡迎的10大潮牌是什麼?什麼單品最受歡迎?
3月29日,上海時裝周2018AW MODE
TALK行業聚談,OFashion迷橙聯合Nielsen發佈全球首個潮牌大數據研究趨勢及用戶分析報告,通過對中國高端年輕時尚用戶群體的深入研究,全方位解析中國潮牌消費,並據此對未來潮牌市場的發展趨勢做出全方位解讀。
▌ 消費額、消費增速完勝
潮牌正成為市場熱寵根據報告中用戶大數據分析,潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍,增長速度達到62%,而非潮牌消費增速是17%。潮牌的消費者數量增幅連續兩年完勝非潮牌。
▌ 一二線城市領跑,三線城市增速強勁
受街頭文化、球鞋等早期影響,早在十年前甚至更早,雜志上出現的潮牌已在一二線城市成為焦點,北京的外國人聚集區也直接推動潮牌的流行,近兩年來消費者主要通過朋友圈、微博關註潮牌。時至今日,一二線城市的潮牌市場消費額穩居高位。
流行文化在不同城市的覆蓋對潮牌產生瞭各不相同的影響;一二線城市消費基礎好,潮牌消費額處於全國領先的高度,增速相對穩定。而對於三線及以下城市雖然消費額較低,但增幅卻高於一線城市,例如,2017年,青海地區漲幅達到瞭385%。
按照消費力以及對品牌的理解滲透程度,用戶被劃分為核心用戶、中端用戶和大眾用戶。核心潮牌用戶從初中高中時期便開始接觸潮牌及潮牌文化,熱愛運動或興趣廣泛,對潮牌背後的故事、主理人風格等有比較好的瞭解,購買頻次也會更高。
中端潮牌用戶則受到明星潮人影響明顯,但並不關註品牌背後故事,在意流行度與辨識度。大眾潮牌用戶則近年才開始接觸潮牌,隻知道知名潮牌,對潮流文化不太感興趣。
▌ 90後95後為主要消費群體,華東、華北潮牌消費力最強
根據報告分析,90後、95後是潮牌的主要消費群體,且95後三年來占比逐漸攀升至25%。
95後年輕人群的潮牌消費實力在一線、東南沿海最集中,東北、西南不落伍。以全面數據來看,上海、北京為代表的華東、華北潮牌消費力最強,華南、西南緊隨其後。
二線城市由成都、杭州、重慶領跑,貴陽、呼和浩特、南通為三線城市消費主力。
▌男性潮牌消費升級快 潮男消費趨勢看好
值得關註的是,過去不論潮牌還是非潮牌,女性都一直占據著消費的領先地位,而從報告看,男性潮牌消費者對比非潮牌消費者的占比逐年增加,2015至2017三年間,男性在潮牌消費上從29%增至36%,非潮牌服飾在潮牌消費升級帶領下男性用戶比例也在緩慢增長,潮男消費趨勢十分看好。
▌ 潮牌消費也遵循超級用戶法則:Top10%骨灰級用戶承包48%市場份額
據報告顯示,核心用戶會對潮牌歷史、設計理念和文化態度更加關註,每季必追已經是生活中不可割舍的一部分,甚至潮牌花費占到個人總支出的60%至80%。在這些摯愛潮牌服飾的消費者聚會、出遊中,潮牌成瞭他們的必備,甚至是唯一選項,他們熱衷於在朋友圈分享潮流信息,不經意地秀自己。
其中,TOP 10%的用戶占據48%的市場份額,TOP 20%僅占18%,市場集中度明顯。
▌ 最愛單品 衛衣 T恤 潮男潮女各有青睞
服裝和鞋履是潮牌消費的主要品類,一直是潮牌消費的主力軍。其中,衛衣、鞋、T恤是用戶最愛單品。服飾、鞋履、飾品和箱包的市場份額逐漸減小,且從2016年至2017年整體增幅顯著。
女性更愛飾品,男性更愛鞋服。並且女性在潮牌消費中,無論是服裝鞋履,還是箱包飾品,都占到整體消費的60%以上,這也和女性搭配潮牌更加青睞男女同款的混搭方式有關,在男女同款的潮牌服飾中女性消費占比73%,男款潮牌女性消費占比45%。
▌ 愛迪達、Givenchy市場份額領先 OFF-WHITE Supreme增速最快
在潮服品牌方面,從市場份額來看,愛迪達、GIVENCHY最受潮男潮女的追捧,占據各潮牌市場份額的TOP2。
根據不同潮牌用戶認可程度趨勢分析,Supreme、VETEMENTS、AIRJORDAN、Champion、Y-3等圈內口碑高的法國、美國品牌備受核心用戶的喜愛,並且購買范圍很廣,印有Supreme的牙刷、打火機、配飾等體現生活態度的周邊產品也受到追捧。大眾潮牌用戶則會受流行趨勢的影響購買Supreme、OFF-WHITE潮牌服飾,使得OFF-WHITE和Supreme在2017增速達到最快。
從品牌逐年的消費增速上看排名前十位的品牌,OFFWHITE、SUPREME帶隊領跑,其他8位分別為ANTI SOCIAL SOCIAL
CLUB、THOM BROWNE、NIKE、VETEMENTS、RICK OWENS、ADIDAS限量、GCDS、MARCELO BURLON。
對於一些限量款和聯名款的“明星”單品,Adidas Originals
Yeezy椰子鞋更迎合80後,而OFF-WHITE黑白紋短袖T恤則是90後最愛。其中核心用戶對限量款、聯名款等明星單品密切關註發售、排隊購買,對於一些炙手可熱的單品,甚至不惜代價追逐,除瞭穿著外,買來收藏也明顯表現瞭他們對於潮牌的追捧和熱愛。
中端用戶則集中購買球鞋類,並表示不會加價購買,其排隊購買的目的主要為瞭倒賣賺差價。大眾潮牌用戶則認為沒有必要購買且並未購買。
▌ 明星帶貨怎麼看?核心用戶追捧,中端用戶更理性
核心潮牌用戶表示,國內比國外節奏慢一拍,因此常常翻墻關註國外明星穿搭,經常跟風買各種單品進行搭配;而中端用戶則更為理性,在關註明星的同時會在乎體格對比和上身效果;大眾潮牌用戶則更多地處於觀望狀態,較少會跟風購買。
楊冪、吳亦凡、鹿晗、權志龍是最受潮牌認可的“帶貨王”,常被稱為“行走的衣架”,機場、活動現場、影視劇中,他們的穿搭對潮牌起到瞭很大的引領作用。
▌ 潮牌用戶信息接觸渠道有哪些
一線城市信息渠道更廣泛,更專註垂直類潮流電商app及潮流資訊的公共號;二三線城市更關註微博明星穿搭、朋友圈代購信息。
而在購買渠道上,一線城市更重實效,代購、海淘app、圈子一對一購買會是能夠快速拿到好貨的渠道,二三線城市重實惠,朋友圈代購,性價比高的垂直類電商是它們更喜歡的購買方式。
可以預見的是,潮牌用市場消費額證明瞭它在時尚產業中的強勁勢頭,未來仍將延續。
來源:時尚頭條網

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國際潮牌NEFF重磅來襲!斯嘉麗·約翰遜也忍不住

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隨著時代潮流的不斷發展,人們尤其是年輕人的思想越來越開放,越來越前衛,新興國際 Dickies 線上 及Dickies成瞭人們的服飾新寵,時尚感十足的國際 Dickies 日系原宿後背包 及Dickies服飾

隨著時代潮流的不斷發展,人們尤其是年輕人的思想越來越開放,越來越前衛,新興國際Dickies 線上及Dickies成瞭人們的服飾新寵,時尚感十足的國際Dickies 日系原宿後背包及Dickies服飾明顯比傳統服飾更具有流行優勢。而對於個性張揚的年輕一代消費來說,讓服飾成為彰顯自我主張的表達方式已經成為一件理所當然的事情。

潮牌和任何一個“拔尖文化”一樣,總是會在一小部分崇尚個性與解放的拔尖人群裡悄然興起,再逐漸擴大到泛眾人群。美國著名潮牌NEFF也同樣如此。在21世紀,隨著以中國為代表的亞洲國傢經濟崛起,在消費升級的大背景下,在全世界擁有45個國傢市場的美國NEFF潮牌在中國開始瞭它新的征程。

21世紀初,大部分品牌趨同化極為嚴重,美國人Neff.Shaun萌發瞭做有趣、好玩、年輕的品牌的念頭。當時服飾市場很飽和,NEFF兄弟做瞭大量調研,後來從帽飾市場發現機會,然後進行產品的開發工作。

NEFF拓展市場的首要突破口是極限運動愛好者。他們找瞭很多知名的滑板滑雪運動員代言,建立產品線。這一市場上的消費者有些共同的特征:熱愛運動、自由、玩樂。NEFF有街頭潮流風格,又充滿瞭美國南加州海岸的隨意、海風、精致風格,在潮牌界中獨樹一幟,成就瞭玩樂達人們的高級時尚范兒。

而NEFF,每一年都會開發春夏和秋冬兩季的產品。同時,秋冬季還推出Holiday系列。NEFF與娛樂、體育、動漫等大IP、明星藝人有緊密的跨界合作,每年不定期推出聯名限量款。

NEFF與美職籃旗下服飾品牌UNK合作,推出瞭一系列包括以芝加哥公牛、洛杉磯快船、佈魯克林籃球隊標志為主題,風格狂風野的T恤系列。

在2009年,NEFF與美國殿堂級藝人、說唱歌手、唱片制作人和演員Snoop Dogg合作。推出簽名款NEFFXSnoop系列的包括T恤、帽子、絨線帽和面罩。NEFF為Snoop設計瞭一個被命名為“Microdogg”的形象,並把它印在瞭整個系列的每一款產品上。

NEFF還將在DJ界極具影響力的Deadmau5標志頭象與自己的Suckerface設計結合起來,二者合一成為時尚,與個性兼具的“NEFFmau5”的聯名系列。

NEFF與多名音樂人合作,推出瞭不同的聯名服飾,比如著名日裔電子音樂人Steve Aoki,這個多年躋身於世界DJ TOP10的Steve如今在中國的電子音樂愛好者心中,早已是神級的音樂大師,NEFF通過與Steve Aoki合作,讓品牌知名度得到瞭進一步的提升。

斯嘉麗·約翰遜,曾在藝術與愛情類的高分獲獎電影《戴珍珠耳環的少女》大放異彩的美國著名影星,常以大膽的著裝風格吸引瞭無數粉絲的目光。她的著裝既前衛又復古,再加上NEFF潮牌的時尚元素,讓她有一種奔放撩人的美。

來自美國賓夕法尼亞州匹茲堡的說唱歌手Wiz Khalifa,曾在《速度與激情6》中演唱片頭曲《We Own It》獲得瞭很大的成功,NEFF與他聯手推出新品,讓動感與激情豐富品牌自身的內涵。

NEFF與二十世紀福克斯聯名推出瞭以《辛普森一傢》的限量版設計師服裝系列。而NEFF和Simpsons品牌之間的首次合作結合瞭90年代的街頭風格,對劇中人物進行瞭全新的詮釋。該系列包括T恤、運動褲、法蘭絨襯衣和配飾等一整套印著各種巴特.辛普森形象與格子圖案的服飾產品。該系列服飾由威爾·史密斯的兒子賈登·史密斯傾情代言。

NEFF與定喻戶曉的迪士尼合作,將最受歡迎的童年形象米老鼠以現代形式重新演繹,聯合創作瞭一系列與米老鼠形象與出生年(1928年)為主題的T恤、連帽衫、帽子與手表。

不僅如此,與迪士尼有過多次合作的美國著名的運動潮牌NEFF還根據《遊俠索羅:星球大戰外傳》這部電影,及時推出瞭NEFF x STARWARS的系列授權聯名款產品。

Neff headwear於2002年由南加州的Shaun Neff和Joe Neff創立,是世界第一間專註滑雪與板類運動的服飾產品公司,並以提供同名精工帽飾而聞名全美。

NEFF創立之初的目的在於對專業極限運動員及業餘運動員的裝備支援與協助,旗下供應商遍佈世界上超過45個國傢及地區,通過與世界頂級滑手的合作共同創造品牌的靈魂,不斷融入、吸納動漫IP、籃球運動、電子舞曲、饒舌音樂、以及最頂尖的時尚元素,並將產品擴展到如今的帽飾、T恤、帽衫、沙灘服、太陽鏡、手表、背包和運動服等不同品類。

NEFF倡導的“Forever Fun”精神、玩樂主題被活躍在世界各地大街小巷的潮人們所推崇,如今,NEFF業已成為世界最核心的潮流品牌之一。

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