體育產業調研系列稿之二:中國體育產業的頭號

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新華網北京1月10日電題:中國體育產業的頭號王牌軍,還得看它!——中國體育用品制造業觀察 新華社記者 “這是我從創業到今天,所做的分量最重的一次決定。”安踏體育董事局主

新華網北京1月10日電題:中國體育產業的頭號王牌軍,還得看它!——中國體育用品制造業觀察

新華社記者

“這是我從創業到今天,所做的分量最重的一次決定。”安踏體育董事局主席兼首席執行官丁世忠說。

他口中的“決定”,是指以安踏體育為首的投資者財團,自願性建議公開現金要約收購亞瑪芬體育公司(Amer Sports)所有已發行及發行在外的股份,價值約為46億歐元(約合360億元人民幣)。該公司旗下有包括始祖鳥在內的眾多國際知名戶外運動品牌,其多元化品牌組合與安踏集團的多品牌戰略不謀而合。

“可以讓安踏從以中國大陸市場為主的運動用品公司,成為一傢真正國際化的公司。”安踏集團總裁鄭捷在晉江接受新華社體育產業調研組采訪時如此說。

安踏體育為首的投資者財團,要約收購亞瑪芬體育公司。

第二個“黃金時代”?

安踏的驚天收購可看作是近年來我國體育用品制造業迅猛發展的一個縮影。2017年,全國體育用品及相關產品制造的總產出和增加值分別為13509.2億元和3264.6億元,在體育產業總量中分別占比61.4%和41.8%。制造業依然是中國體育產業的頭號王牌軍。

本世紀前十年,體育用品制造業曾經歷過一段“黃金時代”。然而,過於樂觀的市場預期帶來行業規模的急劇擴張,造成庫存積壓,大量店面倒閉,市場一片哀鴻。此後,隨著各種利好政策出臺和全民健身意識的覺醒,2014年體育用品業開始回暖。2015年,安踏在行業內率先進入“百億俱樂部”;李寧則在連續三年虧損後終於盈利。有人說,現在到瞭第二個“黃金時代”。

不過也要看到,“晉江模式”下發展壯大的一批鞋服企業,有的熬過瞭“寒冬”,撥雲見日,有的卻風光不再,茍延殘喘,有些甚至無緣瞥見又一輪黃金發展期的曙光。

“參與體育運動、對運動有興趣的人群在不斷壯大,這為體育裝備需求的增長帶來瞭活力。無論鞋服、還是健身器材,前景都相當誘人。”鄭捷眼中的未來一片光明。

隨著2022年北京冬奧會臨近,冰雪市場成為商傢緊盯的大蛋糕。鄭捷預測,國內冰雪裝備器材市場將由目前的300億增長到2022年的1500億元。安踏制定瞭五年冰雪戰略計劃,北京冬奧會是其中最重要的一環,希望借此推動冰雪文化與中國運動產品市場的完美嫁接。

不過,轟轟烈烈的市場錶象難掩行業整體發展層次較低、健康度較差的事實。這其中,經濟發展水平是最根本的決定力。雖然我國人均GDP已邁過8000美元這個國際上公認的體育消費爆發的“奇點”,但體育產業並沒有迎來預想中的“爆發”。361度集團高級副總裁兼首席市場官朱敏捷認為:“體育產業的發展根本上取決於消費能力的提升,而有時GDP的數字反映到民間消費力還要打個不小的折扣。”

長久以來中國社會中運動文化的缺失也影響到產業發展。“這幾年的風口是運動休閑,但凡業績漂亮的都是做有點運動元素的休閑鞋服,看起來運動的那種。什麼流行賣什麼,跟運動屬性沒太大關系。”朱敏捷指出,甚至有很多評選仍然在計算所謂“旅遊鞋”銷量。

他直言:“如果不能真正培植大眾體育文化,我們這個行業就沒辦法有一個正確的存在理由。”不過他也承認:“急不來,運動文化不是一蹴而就的。”

人才匱乏同樣是制約因素。如鄭捷所說:“專業人才是核心挑戰。國內真正懂體育、知道怎樣把體育較好轉化成產業的人才相當稀少。很多地方我們看到有資本,但是並沒有專業的經營人才把資本從投入轉化成產出、轉化成生產力。”

品牌塑造之路:開枝散葉香氣來

“讓主流消費者在消費我們商品的時候沒有形象負擔。”朱敏捷說。

“我們看到瞭國產手機的崛起,是拿得出手的,不會因為氣質太土被嘲笑。而我們這個行業在這方面還要努力。”在他看來,最近幾年大部分企業完成瞭零售轉型,現在即將經歷品牌轉型。

“大部分中國本土鞋服企業目前所能吸引的已經不是中國主流消費人群瞭。”朱敏捷認為,與主流消費者建立關聯,改變品牌氣質,這是未來幾年鞋服企業最重要的課題。

“中國體育用品行業在品牌建設方面要走的路還很長,從根到枝到葉,然後才有香氣、味道和質地。要建立品牌價值觀,找到具有更強相關性和感染力的品牌形象。”

收購兼並是一種可行之策,安踏收購fila 特價和FILA就是個典型案例。2009年,安踏從百麗國際手中收購FILA在內地和港澳地區的商標使用權和經營權。連年虧損的FILA,在當時無異於一個“燙手山芋”。接手後,FILA定位年輕人群體,重組銷售渠道,從經銷商門店改為直營模式,實行扁平化管理。2018年,TFBOYS組合的王源出任品牌代言人,推出的限量聯名鞋款線上線下銷售火爆。

與時尚感一同提升的,還有利潤。fila 台灣製和FILA在2014年實現扭虧為盈,逐漸成為公司收益中重要的增長引擎,成為高端產品線的標志性品牌。2017年,安踏市值突破1000億港幣,位居全球行業第三位。這個中國體育用品制造業的“領頭羊”正在推進“多品牌全渠道”戰略,旗下還擁有斯潘迪(SPRANDI)、迪桑特(DESCENTE)、可隆(KOLON)等品牌。

“多品牌戰略為安踏主品牌的發展提供瞭豐富的國際資源和經驗。讓安踏品牌借助國際設計、研發、供應鏈和專業團隊,實現品牌快速升級,從‘消費者買得起’到‘想要買’的品牌轉變。”安踏集團副總裁李玲說,“安踏集團的多品牌矩陣,在以體育裝備為聚焦的核心競爭力上不斷加強,在品牌力、商品力和零售力上不斷積蓄優勢。”

鄭捷坦言:“自己從零開始創造國際品牌需要相當長的時間,成功率也不高。通過收購兼並,可以讓集團比較快速地達到我們的願景——在未來十年,把安踏打造成世界級的體育用品集團。”

品牌形象的塑造與國際業務的開拓緊密相連。安踏在2018年開啟全球化戰略,多年來積極投身賽事贊助,自2009年成為中國奧委會合作夥伴,已經在五屆奧運會上為中國代錶團提供服裝裝備,並將繼續為2022年北京冬奧會和冬殘奧會服務。

另一傢從晉江走出的企業361度贊助瞭廣州亞運會、南京青奧會、裡約奧運會等國際賽事,效果立竿見影。“裡約奧運會之後,我們在巴西建立瞭零售體系。雅加達亞運會之後,公司跟當地最大的零售集團太陽百貨啟動合作。”朱敏捷介紹說。

曾經嘗試品牌國際化但效果並不理想的李寧,也正在嘗試新的道路。李寧以“悟道”為主題,將中國傳統文化和現代時尚潮流相結合,驚艷亮相紐約時裝周2018秋冬秀場,1000多雙秀場同款鞋上線1分鐘售光。

談到進軍國際市場,就不可避免地要提及耐克、愛迪達兩大行業巨頭。2017年,安踏實現營收166.9億元人民幣,而耐克(2017財年)和愛迪達的數據分別是343.5億美元(約合2307億元人民幣)和212億歐元(約合1667億元人民幣),優勢地位難以撼動。

依靠科技創新實現從“制造”到“智造”的升級

曾有體育用品行業研究報告指出,“中國制造”已占據世界體育用品業的大半壁江山,但其中很多並非自主品牌,而是代工。

目前,群眾體育高速發展,對體育用品的需求呈井噴增長之勢。而且與前一個“黃金時代”不同,人們的消費需求愈發多樣、專業,這給企業的發展提供瞭新的機會、挑戰和靈感。

進行產業升級,深耕科技研發,搶占價值鏈高端,從“制造”向“智造”轉型,這是體育用品業、甚至整個中國制造業面臨的共同命題。

很多企業已經在行動。在安踏的大本營晉江,有一座建於2005年的科學實驗室,這裡產出瞭超過600項專利。據鄭捷介紹,安踏2017年的研發投入占到銷售成本的6%,2018年上半年達到6.2%。安踏在美國、日本、韓國建有研發設計實驗室,國內外參與研發設計的人員總數已超過200人。

“做好一雙鞋、一件衣服,背後需要很多很強大的研發投入。我們會繼續加大創新研發力度,在不同時期推出符合和引領市場需要的產品,符合大眾在不同運動場景上對產品的訴求。”鄭捷說。

2018年,安踏還在天津、武漢、福州三地開設瞭新一代智慧門店,增加瞭雲貨架、壓桿互動屏、安踏優mall和儀器測鞋四個新功能,從逛、看、試、結四個維度帶給消費者更為人性化和智能化的體驗,同時這種基於大數據的服務也有助於安踏改善用戶線下體驗,提升管理效率。

361度則將拓展海外市場作為一大發力點。從2014年起推出國際線商品,主攻專業領域,匯集全球頂尖行業專傢進行研發設計,定價比肩業界大牌。“有的在美國售價150美金,國內賣將近900塊。900塊買一雙361度的鞋,對你來說挑戰大吧?”朱敏捷笑著問。

還真有人買賬,國際線產品屢獲贊譽。最新的消息是,361度作為唯一的中國體育品牌參加瞭北美專業跑步博覽會TRE,其產品STRATA 3被列為美國《跑者世界》評選的TRE2019最佳新跑鞋之一。截至2018年6月,361度在美國擁有986個銷售網點。

目光跳出東南沿海,從山東農村走出的泰山體育的故事可能更具傳奇色彩。它從縫制墊子的手工小作坊起傢,成長為全球最大的體育器材供應商和全球頂級賽事服務商。據泰山體育提供的數據,其“獲國內外專利一千多項,直接參與制定國際標準及超過國際標準且通過國際單項體育協會認證的產品有128項”。2016年裡約奧運會上,跆拳道、柔道和摔跤三個項目均以泰山體育的產品標準作為器材標準。

把國際標準和核心技術攥在手裡,這才是體育制造業升級破題的關鍵所在。

江蘇淮安金湖縣,曾經的“漁網之鄉”現在添瞭一張體育用品產業基地的新名片。他們獨辟蹊徑,從漁網做到蹦床網,再發展形成瞭完整的蹦床產業鏈,出口生意經營得風生水起,且形成集群優勢。匯集瞭寶翔、裕源等41傢體育用品企業的金湖經濟開發(銀塗)新區在2017年成為省級體育用品產業園。

金湖蹦床產業鏈為中國發展體育產業提供瞭一種新的視角。

“中國體育產業仍有很大發展空間。”鄭捷說。在這個尚需探索的空間裡,有許多不確定因素,但可以確定的是,需要“有錢有閑”的消費群體形成,熱愛運動的社會文化蔚然成風,需要企業重塑品牌形象,緊抓科技研發。(執筆記者:丁文嫻、沈楠;參與記者:許基仁、李麗、朱翃、王恒志、劉暘、林德韌、嶽東興)

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FILA引領春夏翹臀褲時尚新風潮

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2012春夏,意大利百年生活時尚品牌 fila disruptor 和FILA推出瞭獨傢研發的“Ciao(翹)臀褲”。擺脫瞭傳統“內衣”翹臀褲的限制,FILA2012新款“Ciao(翹)臀褲”是一條時尚的外穿長褲,采

2012春夏,意大利百年生活時尚品牌fila disruptor和FILA推出瞭獨傢研發的“Ciao(翹)臀褲”。擺脫瞭傳統“內衣”翹臀褲的限制,FILA2012新款“Ciao(翹)臀褲”是一條時尚的外穿長褲,采用優質彈力緞紋面料,以創新式的貼身翹臀結構內裡,輔以位置上移的後袋,在保證穿著舒適的同時,幫助你展現上翹的臀部曲線。同時,貼心的可拆卸的翹臀效果墊片讓任何一位女性都能擁有迷人的蜜桃美臀,並能對腿部曲線起到提升拉長的效果。在褲型設計上,fila disruptor 涼鞋和FILA沿用修身版型,完美詮釋女性的腿部曲線。如此貼心的設計和完美的剪裁,絕對能讓你在這個季節秀出凹凸有致的完美身材。

陽光明媚的春夏,正是各種繽紛色彩大放異彩的時候。於是,FILA Ciao(翹)臀褲”系列大膽推出傳奇藍、明艷藍、熒光紅、卡其黃、標準白等顏色,盡顯曲線魅力,完美演繹瞭迷人的意式風情。

FILA在2011年剛剛度過品牌100周年生日,這個經典的意大利生活時尚品牌,今年春夏展示瞭一個以Costa Marina航海為靈感的優美系列,在重塑經典之餘平添瞭優雅帥氣。新一季設計創意來自法國的特魯維爾,那裡是環境優雅的航海和帆船勝地,風平浪靜的港口停泊著悠然的風帆,潔白的船帆和纜繩與藍色天空及大海交相輝映,於是藍白為主色調的經典搭配組合帶來瞭如同航行者們揚帆而行的視覺效果,利落簡潔的貼身剪裁張揚著充滿個性的自我,細節處融入的航海元素在令人眼睛一亮的同時又突顯浪漫懷舊的氣質。此番全新推出“Ciao(翹)臀褲”系列,必將引領2012春夏的翹臀時尚新風潮。

關於FILA

FILA是著名的意大利百年生活時尚品牌,始於1911年,由FILA兄弟在意大利Biella 小鎮創立的一傢紡織和針織的服裝企業。上世紀七十年代,為配合多元化發展,FILA轉向運動服飾,先後開發瞭網球、高爾夫、健身、滑雪、爬山、籃球等系列,並逐漸發展成為生活時尚品牌的典范。今日的FILA更以積極向上、不斷拼搏和永不放棄的探索精神為品牌理念,以優雅活力的設計、高品質的物料以及一流的剪裁譽滿全球,尤其以豎條紋的設計元素被譽為FILA品牌的靈魂,產品行銷美國、 意大利、韓國、日本等三十多個國傢。

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山寨品牌橫行:匡威如何狀告Skechers、FILA等抄襲_1

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贏商網 http://www.winshang.com2014年11月27日09:48來自:二十一世紀商業評論
核心提示:上個月,運動鞋品牌匡威忽然發威,狀告Skechers、拉爾夫.勞倫、fila korea和FILA等品牌,抄襲Chuck Taylor All Stars的經典設計。這個官司勢必曠日持久,很難有瞭斷。
上個月,運動鞋品牌匡威忽然發威,狀告Skechers、拉爾夫.勞倫、fila disruptor 2和FILA等品牌,抄襲(山寨或者剽竊)Chuck Taylor All Stars的經典設計,許多品牌都生產那種黑色、白頭、橡膠底的球鞋,匡威CEO Jim Calhoun說,我們要終止那種山寨行為,維護匡威的獨特性。

這個官司勢必曠日持久,很難有瞭斷。紐約大學法律教授Chris Sprigman說,那些功能化的設計很難被商標法保護,白色橡膠足尖很難被判定是匡威獨有。在時尚界,山寨無處不在。有意思的是,如果沒有山寨,時尚品牌的影響力就會小得多。另有一位律師說,要想贏得官司,匡威必須拿出證據證明這種鞋是獨特而著名的設計,必須說服法庭相信消費者們會在想要買一雙匡威鞋時,由於分不清仿制品而錯誤購買瞭其它牌子的鞋。

時尚界或者說服裝業,的確有許多來回抄襲的現象。一位設計師曾說,消費者購買某個產品時,不應該被外錶的相似所迷惑,他必須熟知哪個東西是真正獨創的,必須知道那件產品的源流和故事,那才是品牌日積月累的價值,是 產品附加值 。

1908年,英國移民馬吉斯.康威斯在馬薩諸塞州小城馬爾頓建立瞭自己的 波士頓橡膠鞋工廠 時,康威斯的主業是專為工業流水線上的工人制造橡膠防護鞋和雨靴,1921年,All Star迎來瞭查克.泰勒。這位高中生球員來到位於芝加哥的匡威總部,希望這傢新興的運動鞋工廠能制造出更加輕便、堅固的運動鞋。銷售主管鮑勃.普利茨雇用瞭這個對球鞋改進和籃球都熱衷的毛頭小子,讓他當上瞭一名匡威推銷員,很快,在重新加厚瞭橡膠大底,增添瞭一塊足踝護墊,加高瞭鞋幫後,匡威逐漸打敗瞭斯伯丁等其他運動鞋廠傢。泰勒也被賦予 匡威籃球大使 的稱號,開著一輛凱迪拉克轎車,滿載著自己改良的匡威球鞋,在全美各大學之間穿梭。1976年,J博士(朱利葉斯.歐文)把他腳上的那雙匡威 Pro Star連同爆炸頭、緊身球衣、花式運球和大風車式扣籃帶進瞭NBA。整個60年代和70年代,是匡威的全盛時期。

2003年,匡威被耐克收購之後,NBC電視臺和《華盛頓郵報》在紐約和華盛頓采訪瞭一些在大街上穿著All Star遊蕩的傢夥 大學生、臨時工、街頭藝人,許多人都憤怒地錶示他們不會再買任何一雙匡威產品瞭。

可是,如果沒有那樁並購,匡威興許就破產瞭。現在,匡威年銷售17億美元,在耐克公司年度280億美元的銷售額中比例不大,但Chuck Taylor All Stars是休閑類鞋子中最為經典的一款,每周在美國市場賣出去3萬雙。這個老牌子、沒什麼科技含量的帆佈球鞋,也頗受時尚界人士的喜愛。每年都有經典的合作款,最近兩年,馬丁.馬吉拉的 油漆開口笑 就是非常漂亮的一款。

匡威相對廉價,帆佈鞋很容易開膠,破爛之後反而更有范兒。在拍攝於1967年的《畢業生》中,達斯汀.霍夫曼腳上有一雙淺棕的帆佈運動鞋,那正是1935年、匡威為著名羽毛球運動員傑克.佩索量身定做的鞋款Jack Purcell,鞋頭有一道招牌式的 開口笑 條紋。甲殼蟲樂隊的喬治.哈裡森也是Jack Purcell的忠實愛好者。Hal Peterson著有一本書叫《查克.泰勒現象》,他說,有很多電影明星穿著過匡威,有很多普通人也在不同的時代穿過匡威,這雙鞋總能喚起人們的某種 時代感 。

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從米蘭到未來 FILA引領高級運動時裝風潮

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今年9月,意大利百年時尚運動品牌 fila 衣服 和FILA驚艷亮相米蘭時裝周,以運動挑戰時尚,將意式經典與當代潮流、專業運動與生活時尚完美融合,全新定義高級運動時裝,成為全球時

今年9月,意大利百年時尚運動品牌fila 衣服和FILA驚艷亮相米蘭時裝周,以運動挑戰時尚,將意式經典與當代潮流、專業運動與生活時尚完美融合,全新定義高級運動時裝,成為全球時尚焦點。12月15日,fila 包包和FILA米蘭時裝周走秀款正式發佈,帶著全新升級的都市運動時尚美學走向大眾。

在逾百年的歷史中,FILA勇敢無畏地從賽場走向秀場,此次米蘭時裝周走秀款系列從FILA起源地比耶拉汲取意式時尚基因與工藝,以FILA特有的紅、白、藍三色視覺語言為靈感,結合最新的時尚元素,利用復古、簡潔的色塊拼接與撞色條紋營造出豐富的層次感,同時,誇張醒目的LOGO以及品牌的經典元素F-Box被充分利用,在致敬經典的同時完成瞭從過去到未來的時尚運動進階。

為瞭將運動、功能、優雅和時尚完美結合,本系列服飾在輪廓和材質上格外考究。獨特的泡泡袖設計衛衣和優雅百搭的百褶裙輕松營造優雅運動風。以F-Box logo為概念的滿印衛衣及T恤,造型感極強的長款風衣、西裝外套,以及多種時尚造型單品從多維度展現瞭運動與時尚的融合,打造出FILA獨樹一幟的時尚運動造型。

不斷突破時尚與運動的壁壘,肆意探索優雅活力,FILA攜米蘭時裝周走秀款延續來自米蘭秀場的優雅靈感,在百年經典與當代時尚的碰撞中呈現FILA高級運動時裝的嶄新形象。12月15日起,FILA米蘭時裝周走秀款系列在FILA門店,FILA官方商城,天貓FILA官方旗艦店,京東FILA旗艦店陸續開售。更多信息敬請關註fila.com,及FILA品牌官方微博@FILA。

關於FILA:

意大利百年運動時尚品牌FILA創建於1911年,是FILA兄弟在意大利Biella小鎮創立的一傢紡織和針織的服裝企業。上世紀七十年代,為配合多元化發展,FILA轉向運動服飾,先後開發瞭網球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動 心優雅”的品牌理念,FILA顛覆傳統運動形象,以意式優雅風格傳遞百年不變的熱情與活力。FILA產品以優雅簡約的設計集舒適,美感於一體;以高品質的物料及一流的剪裁在眾多國際運動休閑品牌中卓爾不群,美譽全球。FILA產品現行銷於意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多個國傢。

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儀式感讓生活成為生活,而不是簡單的生存。儀式就是使某一天與其他日子不同,使某一刻與其他時刻不同。平淡如水的生活是很多人的常態,但其實可以把原本普通的事情變得不一樣, 除瞭社交,日常生活中的我們也需要儀式感。[詳細]

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百年不敗的fila 情侶鞋和FILA GOSHA斐樂紫羅蘭連帽衛衣,你有瞭嗎?

在這兩年大大小小的時裝周上,衛衣,是作為搭配主角出現的。去年最流行的sweater(圓領無帽),今年最in的hoodie款(連帽衫),在魔幻華麗復古風占主導的時尚圈,憑舒適隨性風輕易俘獲人心~

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練始於心,輕釋於型!FILA推出2017夏季Red Line系列

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時尚運動品牌FILA為喜愛運動的人士準備瞭全新Red Line運動服飾與HIIT訓練鞋,讓他們可以在運動中做到“練始於心,輕釋於型”。 圖片來自品牌供圖 FILA推出Red Line系列運動服新品 圖片延
時尚運動品牌FILA為喜愛運動的人士準備瞭全新Red Line運動服飾與HIIT訓練鞋,讓他們可以在運動中做到“練始於心,輕釋於型”。

圖片來自品牌供圖

FILA推出Red Line系列運動服新品

圖片延伸閱讀:Fila 運動裝

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FILA推出Red Line系列運動服新品

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FILA推出Red Line系列運動服新品

圖片延伸閱讀:Fila 運動裝

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FILA推出Red Line系列運動服新品

圖片延伸閱讀:Fila 運動裝

夏季是最適合運動的季節,也是最考驗運動裝備專業性的季節之一。夏季的運動裝備尤其要突出輕質、透氣等機能,令穿著者獲得最舒適的穿著體驗。今夏,時尚運動品牌FILA為喜愛運動的人士準備瞭全新Red Line運動服飾與HIIT訓練鞋,讓他們可以在運動中做到“練始於心,輕釋於型”。

Red Line系列註重運動機能,流暢的線條和貼身的剪裁搭配輕質的呼吸面料,吸濕速幹,令穿著舒適度極佳。面料貼身回彈的特質,塑形更可凸顯穿著者的好身材。其中Training系列以海邊輕跑為設計出發點,輕柔透氣的網佈和平紋面料,延續夏季的清涼,結合清新的亮粉和藍灰色調,猶如海風拂面般舒爽。Fitness系列則主打室內健身場景,版型更加貼身。部分款式具有一定的壓縮效果,可以加速目標肌群血液循環,減少乳酸堆積。

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網球鞋變潮鞋 FILA T_1

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fila 特賣 和FILA近日以旗下首款網球鞋款Original Tennis為原型,推出全新演繹的FILA T-1 Mid鞋款,此次復刻中的白紅黑配色也是貼近元年,對FILA歷史上首款、誕生於1982年的網球鞋致敬。 鞋面

fila 特賣和FILA近日以旗下首款網球鞋款Original Tennis為原型,推出全新演繹的FILA T-1 Mid鞋款,此次復刻中的白紅黑配色也是貼近元年,對FILA歷史上首款、誕生於1982年的網球鞋致敬。


鞋面使用頭層牛皮質感十足,包括鞋舌、內襯和鞋墊也都是由皮革打造,在合成材料大行其道的今天,這樣一款全皮打造、做工精致的鞋子可謂誠意十足。


貫穿鞋身的黑紅相間尖刀設計傳承經典,是這雙鞋最具辨識度的部分,與純白鞋身的撞色帶來潮流感。鞋幫相比元年略加高瞭一些提升瞭穿著的舒適度,也是被命名為Mid中幫鞋的由來。

目前這款fila 跑鞋和FILA T-1 Mid已經在線上和線下全面開售。(搜狐體育 祖德/攝)


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FILA近日以旗下首款網球鞋款OriginalTennis為原型,推出全新演繹的FILAT-1Mid鞋款,此次復刻中的白紅黑配色也是貼近元年,對FI

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馬思純的文藝指數飆升,首次公開分手,FILA he

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大傢好,AE型男陣營,我是Daisy’s。 昨天,馬思純在直播時首次公開回應分手一事,表示:“分手並不是一件特別可怕的事情,隻要知道愛自己最重要,問心無愧最重要。”再次被感動於

大傢好,AE型男陣營,我是Daisy’s。

昨天,馬思純在直播時首次公開回應分手一事,表示:“分手並不是一件特別可怕的事情,隻要知道愛自己最重要,問心無愧最重要。”再次被感動於這位文藝女的情懷。分手幾多日瞭,但是馬思純還是會有淡淡的憂傷,對於娛樂圈的分合我們是路過的乘客,許願雙方都好!

這是馬思純最近的一個時裝周的街搭,大大的耳環加上紅唇粗眉,非常顛覆她尋常的氣質,可以說有一股英氣的爽朗和復古的濃墨色調。一件簡單的白色字紋T恤再加上黑色外套橙紅翻底的內襯和一條黑色流蘇短裙,整體非常鮮明!個性突出!嘻哈UN復古和朋克主義的可以調這樣的穿搭。

這是馬思純fila 復古和FILA hello時裝周的一套穿搭,非常青春和靚麗。天藍色、紅色、白色的三層條紋搭配FILA的商標,色彩輕裝,還有一條黑色的運動褲子,搭配一雙白色小板鞋,簡直就是校園外的清新空氣。適合在校大學生穿搭,和少女系的人穿搭。

接下來我們看看她的平時穿搭,一件蕾絲小吊帶+格子襯衫外套,再加上白色超短褲。還有高高塑起的丸子頭,和經典板鞋,帶著輕微的性感的清新校園風。這個搭配很像他在《左耳》裡的經典款式,非常經典特別是在她的演繹之下,別有動感。隨意,青春…….

冬天的穿搭也是非常的亮眼的酷帥的鞋子帶著一點機車風格和陽光帥氣。一件水紅色的大衣格外出挑的撐起瞭這套衣服的格調,灰色和水紅色是最佳組合,呈現的是一種青春洋溢,再配上一個黑白的時裝包,非常出彩。

這是馬思純最愛的衣服瞭吧!經典女士西服,她也表達瞭無數次。不論是街拍、時尚晚宴、還是工作、出席活動、他都資環大氣的時裝女士經典西服的改良版,這又是女士西服的絕佳案板,不需要穿著額,披著就可以瞭。

這套衣服非常具有未來主義的色彩,還是素淡的藕粉色系,再加上白色長褲襪子,在馬思純的身高下顯得非常得體,十分挑戰穿者的身形和體態。建議:一般人還是很難駕馭的,甚危。

(圖片來源於互聯網,

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商標侵權案:FILA與GFLA間商標侵權案審結 FILA獲賠_1

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商標侵權案: fila 帽t 和FILA與GFLA間商標侵權案審結 FILA獲賠832萬元 http://www.cloth.hc360.com2018年03月30日15:21 來源:懶熊體育 T|T 近日,斐樂體育有限公司(下稱斐樂公司)與浙江中遠鞋業有限
商標侵權案:fila 帽t和FILA與GFLA間商標侵權案審結 FILA獲賠832萬元 http://www.cloth.hc360.com2018年03月30日15:21 來源:懶熊體育 T|T

近日,斐樂體育有限公司(下稱斐樂公司)與浙江中遠鞋業有限公司(下稱中遠鞋業公司)、溫州獨特電子商務有限公司(下稱獨特公司)、劉某以及北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司(下稱京東公司)之間的侵害商標權以及不正當競爭糾紛案,在北京知識產權法院二審審結。

法院經審理認為,中遠鞋業公司、獨特公司作為同類商品的經營者,理應知曉斐樂公司註冊商標的知名度,其生產並且在京東商城、天貓商城、淘寶商城以及自營官方網站所銷售的商品上,突出使用與涉案商標近似的標志,且銷售金額巨大,其主觀惡意明顯,侵權情節嚴重,應按照中遠鞋業公司因侵權獲利的三倍確定賠償數額。據此,法院駁回上訴,維持一審判決,即中遠鞋業公司等立即停止對斐樂公司涉案註冊商標專用權的侵害,並賠償斐樂公司經濟損失791萬元及合理開支41萬元,總計832萬元。

斐樂公司訴稱,“GFLA”的商標標識經設計在顏色上采用獨特的藍、紅組合,其中的字母采用獨特的藝術造型組合,且該標識經過長期使用已成為斐樂公司知名商品特有包裝裝潢,而中遠鞋業公司、中遠商務公司、劉某在其生產、銷售商品的外包裝上,從顏色及字母組合形式各方面刻意模仿,並在產品外包裝上故意使用“飛樂”標識誤導消費者,極易使消費者對商品來源產生混淆,因此構成不正當競爭行為。經斐樂公司統計,中遠鞋業公司、中遠商務公司、劉某侵權商品的銷售總額已達數千萬元,按照商標法第六十三條第一款之規定,中遠鞋業公司、中遠商務公司、劉某應賠償斐樂公司合計941萬元。

法院認為,中遠鞋業公司、獨特公司作為同類商品的經營者,理應知曉斐樂公司註冊商標的知名度,其生產並且在京東商城、天貓商城、淘寶商城以及自營官方網站所銷售的商品上突出使用與涉案商標近似的標志,且銷售金額巨大;同時,國傢工商行政管理總局商標局早在2010年7月19日就以第7682295號“GLFA及圖”商標與第G691003A號“fila 外套和FILA”商標近似為由,駁回瞭第7682295號“GLFA及圖”商標在“服裝、帽、鞋”上的註冊申請,中遠鞋業公司、獨特公司和劉某此時顯然已經充分知曉斐樂公司在先註冊的“FILA”系列商標。在此情況下,三方仍然繼續生產和銷售侵權商品,其主觀惡意明顯,侵權情節嚴重,應按照中遠鞋業公司因侵權獲利的三倍確定賠償數額。綜上,北京知識產權法院終審判決駁回中遠鞋業公司等上訴,維持一審判決。

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打造全天候運動保護 FILA Fence AW跑鞋測評

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fila專櫃 和FILA品牌最近兩年在潮流服飾領域頻頻發力,將不少經典款鞋子復刻重新帶到人們面前。上周末 fila專賣 和FILA在北京長城腳下公社舉行發佈會,正式推出全天候跑鞋Fence AW,宣

fila專櫃和FILA品牌最近兩年在潮流服飾領域頻頻發力,將不少經典款鞋子復刻重新帶到人們面前。上周末fila專賣和FILA在北京長城腳下公社舉行發佈會,正式推出全天候跑鞋Fence AW,宣告自己在專業運動領域也要占有一席之地。


Fence AW的初衷是為跑者所處的復雜地形和環境所設計,包括冰雪天氣、山地以及雨天濕滑的路面也能夠應付的來。外形與普通跑鞋相近,保證功能性的同時又能滿足日常出街穿著。


Fence AW為一體化的網佈鞋面,搭配無縫熱熔的全息反光覆膜。鞋面具有防潑水功能,能夠抵擋潮濕的環境,反光貼膜讓夜跑更加安全,其實在白天有日光的情況下也能夠反射出耀眼的光彩。


鞋子並沒有采用傳統鞋帶設計,而是采用瞭BOA快速綁帶系統,這個系統也是被各個品牌多次運用到戶外類的運動鞋上。好處就是讓鞋子穿脫更加容易,試想如果是冬天戶外戴著厚厚的手套,系鞋帶的話還要將手套摘掉,而BOA系統隻要轉動轉盤就能輕松調整,並且可以在在腳趾受傷的時候防止再次受傷。


Fence AW的大底較平,鞋頭翹起幅度不大,為的就是能夠更加穩定,適應復雜地形。前掌紅色的部分為防穿刺的設計,為在惡劣環境下提供對腳的多一層保護。


鞋子的中底緩震為Phylon泡棉,並未調校的過於柔軟,畢竟在狀況不佳的路面上跑步,需要第一時間感覺到路面的變化,所以靈敏的反饋更加重要。過於柔軟的中底反倒會影響反應判斷和不穩定。


Fence AW鞋幫的內襯十分柔軟,類似抓絨的設計穿著感受十分順滑,又能保證冬季鞋內恒溫。加上BOA系帶系統,拉緊後可以舒適的貼合腳踝。

就像FILA大中華區Footwear副總裁Tobin Dorn所介紹,這款鞋子之所以命名為Fence AW,就是要想籬笆(Fence)一樣,把舒適、保護、恒溫等等好的東西留在鞋內,潮濕、塵土、惡劣的環境等不利因素阻擋在鞋子外面。


Tobin Dorn透露未來Fence AW還會推出中幫以及高幫版本,來適應更多的環境和需求。此外FILA已經在中國建立瞭專業運動產品研發實驗室,可以預見未來會有更多適合中國市場以及消費者的專業運動產品。

未來五年FILA還會在網球,高爾夫以及健身等專業運動領域有所拓展,同時在潮流方面,保持和世界著名設計師合作,進行跨界、復刻經典產品。


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FILA品牌最近兩年在潮流服飾領域頻頻發力,將不少經典款鞋子復刻重新帶到人們面前。上周末FILA在北京長城腳下公社舉行發佈會,正式推出全天候跑鞋Fe

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