四步走New Balance改變營銷策略

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譚爽| 《V-MARKETING成功營銷》 2015-09-07 00:00:00 要挖掘更大的消費市場,除瞭更積極的營銷政策,還需要渠道的配合。 new balance 247黑 近來動作不斷,在3月宣佈進軍足球業務,在7月又推出瞭
譚爽|
《V-MARKETING成功營銷》
2015-09-07 00:00:00
要挖掘更大的消費市場,除瞭更積極的營銷政策,還需要渠道的配合。

new balance 247黑近來動作不斷,在3月宣佈進軍足球業務,在7月又推出瞭首個全球廣告營銷活動。NewBalance是怎樣一步一步演變到以 運動員優先 的策略上來的?在該品牌的銷售額增長15%後,NewBalance下一步計劃是什麼?

7月,new balance 247 拍賣在北京751D Park時尚設計廣場發佈全新品牌宣傳口號 Always In Beta,並正式宣佈進軍綜合體育領域,同時推出全新的Vazee疾風系列跑鞋。

New Balance的野心從慢跑延伸向綜合體育領域,並力爭進入全球三大運動品牌的行列。New Balance亞太區副總裁Darren Tucker在品牌戰略發佈會上說, 我們準備好瞭迎接新的挑戰,從慢跑向綜合體育領域發展,並力爭進入全球三大運動品牌的行列。運動員是整個戰略的核心。

很顯然,前三名的另外兩個是Nike和Adidas。雖然NewBalance並沒有公佈其財報,但CEO Rob DeMartini在接受彭 博社采訪時透露2014年的收益達到33億美元,2015年會接近40億美元,其過去5年的平均增長速度也以15%超過瞭Nike的10%。

中國市場是new balance 530 介紹重要的組成部分, DarrenTucker對記者表示。

更重視高調推廣

New Balance之前走的是低調的精英路線,營銷通常會避免和運動員的合作、代言,靠著各國政要、明星、潮人出鏡,玩的是被稱作KOL(Key Opinion Leader)的 意見領袖 式品牌宣傳戰略。廣告主人公通常是一些不為人知的運動員,廣告投放也總在冷門的雜志以及高端觀眾喜歡的頻道,比如高爾夫臺和CNN等。不過現在New Balance認為是時候變成龐大的運動品類市場的綜合性玩傢瞭。

New Balance決定變得高調,一改不簽約運動員的風格,如今在全球已經贊助瞭78名各領域的頂尖運動員。NewBalance全球市場及品牌管理總監Hilary Keates告訴記者, 市場不斷發生變化,所以我們的市場策略也要隨之變化。就像 Always in Beta ,意為 永遠在進行的狀態 ,我們需要不斷地推動和創新,在不同的市場也要尋找不同的合作點,來加強品牌和人們的情感紐帶。

作為在全球推廣 Always in Beta 的重要象征,一支名為《風暴》的品牌廣告片也首次在中國亮相。影片從一位女性跑者的視角闡述瞭Always in Beta代表的永不停歇、不斷推動自己邁向更高目標的精神。來自跑步、棒球、網球、足球和鐵人三項等不同領域的17位由New Balance贊助的著名體育明星集體亮相。這則廣告中規中矩,可以看作是New Balance現在想重新定位整個品牌的一次試水。

更重視女性市場

New Balance註意到瞭女性消費者正扮演越來越重要的角色,女子運動產品市場已然成為瞭運動品牌的 新戰場 。據New Balance統計,中國目前的數千傢健身房中,有45%的顧客是女性。

New Balance中國區市場總監江暢向《成功營銷》記者解析營銷策略時說,New Balance會在女子運動市場上投入更多精力: 中國的女生越來越多靠運動提升整體形象,所有品牌都覺得這是很大的市場機會,我們也不例外。

從全新廣告片《風暴》的主角是女性來看,也體現著這一戰略原則。為瞭更符合女性的消費習慣,New Balance在產品設計上同時兼顧瞭時尚。新發佈的Vazee疾風跑鞋有3個款型,都具有頗為炫酷的外形,New Balance全球跑步品類高級產品經理Danny Orr在解析這樣的設計時透露: 我們在產品設計時註重與時尚結合,因為眾所周知,抓住瞭女性,就抓住瞭品牌發展的未來。

更重視足球市場

足球市場是運動品牌前三席位的必爭之地。New Balance最初采取的策略是不對球員進行贊助,但是現在也開始尋找頂級球員來作為其營銷活動的先鋒力量。今年,New Balance宣佈贊助利物浦,成為該俱樂部的官方球衣贊助商,成為NewBalance品牌下的第一個足球業務,並推出主題為 MakeChances.Take Chances 營銷活動視頻,在該視頻中有NewBalance贊助的幾名英超球員出鏡。同時推出的還有第一款足球戰靴系列,並將重點放在瞭 style of play(運動風尚) 而不是在賽場上。

營銷策略營銷戰略品牌定位

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New Balance接手阿迪達斯旗下皮鞋品牌樂步

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一年前的“謠言”如今成為現實。阿迪達斯日前宣佈將旗下皮鞋品牌Rockport樂步以2.8億美元出售,以專註於拓展球鞋業務,阿迪達斯首席執行官赫伯特·海納(HerbertHainer)表示,出售Rockp

一年前的“謠言”如今成為現實。阿迪達斯日前宣佈將旗下皮鞋品牌Rockport樂步以2.8億美元出售,以專註於拓展球鞋業務,阿迪達斯首席執行官赫伯特·海納(HerbertHainer)表示,出售Rockport有助降低公司業務的復雜性,從而將重心投放在adidas、Reebok以及TaylorMade這些運動品牌之上。

據公開消息,Rockport買傢為NewBalance與私募股權投資公司(PE)BerkshirePartners合作組成的公司。

去年5月就有消息傳出阿迪達斯正在謀求出售Rockport品牌,已經聘請GuggenheimPartnersLLC為Rockport尋找私募股權基金和其他鞋履品牌等潛在買傢,稱Rockport售價至少3億美元。Rockport創建於1971年,2006年被阿迪達斯收購,成為阿迪達斯集團旗下的子品牌。與主品牌adidas的運動風格不同,Rockport旗下的男鞋和女鞋系列介於商務與休閑之間,並且主打科技因素,在2006年被阿迪達斯收購後,阿迪達斯獨有的ADIPRENE運動科技鞋墊被Rockport吸納。

據Rockport官網顯示,其在國內20多傢一二線城市擁有近百傢店鋪。阿迪達斯當時對北京商報記者表示,“我們不對謠言做任何猜測”。

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雙11運動前三的它 李宗盛救瞭New Balance?

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雙11運動前三的它 李宗盛救瞭 new balance 997女 和New Balance? http://www.cloth.hc360.com2016年12月02日18:10 來源:中國人才服裝網T|T 作為本次天貓雙11其中的爆點,NewBalance在銷售額總排行榜中位居
雙11運動前三的它 李宗盛救瞭new balance 997女和New Balance? http://www.cloth.hc360.com2016年12月02日18:10 來源:中國人才服裝網T|T

作為本次天貓雙11其中的爆點,NewBalance在銷售額總排行榜中位居第11位,運動類目中排名第三,預售期間甚至一度摘得冠軍頭銜。

今年雙11運動品牌表現強勢,從銷售排行榜上來看,“億元俱樂部”商傢陣營中共有6個運動品牌,依次是NIKE、Adidas、NewBalance、李寧、安踏和特步。

作為本次天貓雙11的爆點之一,NewBalance在銷售額總排行榜中位居第11位,運動類目中排名第三,預售期間甚至一度摘得冠軍頭銜。同時,據外媒報道,今年雙11中,NewBalance和NIKE被共同列為最受歡迎的美國品牌,其他品牌包括蘋果、耐吉、花花公子和斯凱奇。

運動品牌中,NIKE和Adidas的王位之爭早已不是新鮮話題,UnderAmour作為後起之秀對二者的威脅暫限於北美及部分地區,而國內運動品牌的戰火盡管隨著奧運風起愈燒愈烈,但在全球知名度上依舊有限。

在這樣硝煙四起的戰場,NewBalance頂著“總統慢跑鞋”的光環默默醞釀著它的野心:拿下全球第一跑步運動品牌的同時,成為全球前三的運動品牌。

曾經丟掉中文商標,陷入代理商渠道問題,這個早在上世紀就進入中國的美國品牌走得並不順利,如今利用電商渠道能幫它留在“第三”的位置嗎?

不做英雄

今年年中,NewBalance請來華語音樂教父李宗盛為其110周年拍攝廣告片《每一步都算數》,並打出匠人匠心的文化符號。其實在2014年,李宗盛就曾為NewBalance拍攝過一隻3分30秒的廣告片,片中用其個人語言敘述其作為歌手和手工吉他品牌創始人的人生經歷。兩次傳播圍繞著相似的主題都得到瞭不錯的傳播,《每一步都算數》上線5日在騰訊視頻上播放超過500萬次。

為什麼一個運動品牌會選擇匠心作為營銷點?“NIKE就好像是一個英雄,”NewBalance大中華區高級商務總監李耀輝在接受電商在線記者采訪時,就品牌想要給消費者營造的價值這樣描述,“相比英雄NewBalance更想給消費者傳達一個有溫度的、陪伴成長的感覺。”

所謂的品牌形象,在消費者心目中或許正是一個難以形容卻又根深蒂固的存在。NIKE、Adidas之所以會給消費者以英雄形象來源於兩方面:一是其全球第一的體育地位以及簽約贊助的球星及球隊帶來的英雄光環;另一方面則是其強勢領域(包括足球、籃球運動)的競技屬性。

相對的,在產品上NewBalance看上去則更趨近於“暖男”。作為極少數還在英國和美國留有工廠品牌,NewBalance的產品線中有明確的英美產系列,而其他品牌對於這樣的工廠往往因人工打磨費時、產量小而將其淘汰。打開NewBalance的天貓旗艦店,其貨品結構中,以數字命名為特色的跑鞋占有絕對優勢,而由於跑步在運動文化上對技巧性、對抗性上的要求相對較少,更強調的是一種耐力和堅持,因此相比個人英雄主義營銷其更傾向於更為親民的情感營銷,吸引更多年輕的消費者。

用加法還是減法?

隨著跑步運動在大眾中的普及以及穿搭潮流的變化,NewBalance被推向瞭聚光燈。

據統計,從2013年至今,整個天貓跑步鞋銷售的年增長率近100%。“如果隻是單純計算跑步產品,我相信應該是跟NIKE的營業額差不多,同時超過Adidas”,李耀輝告訴記者。

盡管有少量的服飾配件,相比NIKE和Adidas強勢的多品類打法,NewBalance在品類上依舊較為單一。公司也意識到瞭這一瓶頸。去年,其亞太區副總裁DarrenTucker在接受采訪中表示,品牌已經準備迎接新的挑戰,將從慢跑向綜合體育領域進軍。

然而NewBalance在拓展品類的決策上總是顯得小心翼翼,似乎在尋找某種平衡。這個上世紀90年代便進入中國的品牌,2015年6月才宣佈正式進軍足球領域,並計劃5年內將足球類產品營收翻倍至60億美元,同時其網球、棒球等周邊產品還在醞釀中。彼時,NIKE、Adidas早已經在足球、籃球、網球、板球等領域佈局。

現在一些品牌有一個迷思,認為品類越多、款式越多生意也就越多,李耀輝並不認同這一觀點,“lessismore”,在他看來調整產品線是為瞭提高消費者購買體驗,從而使得整個產品線、店鋪管理、公司運營達到專業化與精細化。

NewBalance在產品線上的加減法從2011年便開始瞭。當時,面對市場推廣缺乏重點,公司就曾砍掉其在售的相當比例的產品,目的是為瞭改變過去跑步、健身、網球等等系列組合在一起,引發消費者對於品牌形象混淆的狀況,從而建立品牌識別度。

隨著Zara、優衣庫等快時尚品牌在中國市場鋪開,小管褲搭配輕巧運動鞋的流行穿搭使其復古休閑系列受到追捧,NewBalance於是順勢將復古款作為主推。許多人成為NewBalance的迷妹、迷弟,是通過一部2010年上映的香港愛情電影《志明與春嬌》。片中由演員餘文樂扮演的廣告公司職員張志明,架一副黑框眼鏡,踩一雙NewBalance的M996號灰色復古跑鞋,一身休閑打扮、手拿香煙吞雲吐霧的造型引發一陣模仿浪潮。

在復古休閑跑鞋之外,NewBalance在產品線上謹慎做著加法,推出瞭雅痞、街頭等不同風格系列的產品。而令團隊意外的是,574等用色鮮亮、大膽的款式,也在中國市場頗為暢銷。在今年雙11潮流盛典上,NewBalance全球首發其新推出的低幫滑板鞋,李耀輝告訴記者,“現在的消費者希望穿起來比較利落簡單,不再是像以前那樣厚重籃球鞋的感覺,反而扁扁的、合適搭配的鞋子越來越流行,”而此次推出的滑板鞋或會成為其2017年的主流之一。

女性、兒童市場的增量戰

除瞭推出新的產品線之外,兒童和女性市場作為新增量點成為NewBalance同其他運動品牌的正面戰場。李耀輝介紹道,在過去幾年的天貓雙11中其在運動童鞋銷售排行中均為第一。

據瞭解,在童鞋的銷售上,NewBalance雙11預售期間是NIKE的2~3倍。其全國專授兒童鞋服的門店接近900多傢,並且將透過電商得到擴張,繼續向三四線下沉。“對於小孩子成長運動方面的需求更多地瞭解,不管足弓的高度、腳背的高度、寬度等等都有很多的選擇”。而在NIKE和Adidas都於2014年爭相開設起的女性專門產品體驗店,李耀輝也表示,產品線上未來表示將會考慮向瑜伽細分和服飾品類方向做一些增長。

除瞭兒童和女性之外,其在服飾上面也將有所動作。最新上任的服飾副總裁,或會帶動其未來在服飾的產品和設計等方面的迭代、升級。李耀輝解釋其對於服飾板塊重視的原因:“過去在中國很大的比重在鞋子,可是現在消費意識抬頭,運動不管是專業或者休閑都要從頭到腳一致性的穿搭,不是隻有一雙鞋子”。

不同於NIKE試水自營平臺,NewBalance的電商業務始於2010年在天貓上開設的旗艦店,線上貨品專門訂貨。

電商除瞭作為渠道,更重要的是作為消費者的一種生活形態,而在李耀輝看來,運用其特性幫助品牌解析、瞭解用戶的使用習慣成為其存在的重要意義之一。“天貓是我們在電商上面最好的戰略夥伴,我們預期不久的將來,通過合作也能夠更精準分析消費者,從而引導營銷投入。”他表示,通過大數據精準分析和建立用戶畫像,對電商直營的客戶資料、消費數字做分析比較,可以知道在具體的消費段和適合的消費人群,以及其傾向使用的商品。

O2O2O=正價店、奧萊、電商

曾經,NewBalance同一些國際品牌在中國的處境一樣,深陷品牌商標的旋渦之中,而代理商的渠道問題也一度成為牽制其在中國地區發展的枷鎖之一。

NewBalance對於線下渠道的梳理持續到瞭2012年。根據《第一財經周刊》的報道,其將中國市場的線下渠道根據城市分成瞭22個城市集群和28個重點城市,並在區域培養單一經銷商,從而避免惡性競爭。類似“灌溉”的方式,在重點經銷商規模變大後發展下級。同時通過Push模式根據業績壓貨,參考門店數等數據,預估具體區域、特定門店未來18個月的銷售額,從而推薦經銷商下一季訂貨量。

灌溉系統使得NewBalance成功下沉到國內品牌占主導的T6城市集群(包括沿海發達地區的鎮或次發達地區的縣)。從2011年的300多傢到如今的2800多傢,其線下門店數量6年時間增長超過800%,在中國大陸的年銷量也在2012~2014年之間增長達3位數。盡管由於供應鏈不穩,2016年增速略有放緩,李耀輝表示今年年底正價門店數將超過3000傢。

而對於線下零售市場,公司將把目光瞄準類似大型購物中心的奧特萊斯(Outlet,後簡稱“奧萊”)。“很多品牌和企業認為電商和實體是相牽制的,我們認為是O2O2O的第三個字母‘O’,便是“奧萊”。

的確,近三年奧萊在中國興起。據不完全統計,每年至少有50多個新開的奧萊,李耀輝透露團隊曾拜訪過幾個奧萊集團,並目睹其未來三年的戰略佈局規劃。

然而對於奧萊的崛起,有質疑聲表示消費者對於奧萊售賣過季產品的印象會對品牌形象產生折損。對此,李耀輝回應到奧萊店的經營跟服務如同正價店水平,隻是奧萊裡面的產品線在價位供給上有所不同。

如今,消費從過去的百貨商場、街邊店轉移到能夠逛足一整日,滿足消費者衣食住行的奧萊。“未來奧萊會是消費者的一種生活形態”,在李耀輝看來,奧萊甚至應該被視為品牌方的一個主要渠道。而公司將通過正價店、奧萊、電商實現O2O2O的串聯。“如何將這三個地方做串聯我相信是接下來NewBalance在中國區一個很重要的目標。”

相比產品線上的小心翼翼,NewBalance在渠道判斷上顯得更加果決。由於奧萊有不同的體量,大至有10萬平米,小則隻有2~3萬,接下來公司將尋找合適的奧萊店鋪,而這對於其線下戰略佈局有著至關重要的影響。

從拓展品類、向專業體育領域發展,到對於女性、兒童市場的備戰,再到線上線下渠道的梳理及奧萊的佈局,NewBalance可以說已經整裝待發,究竟這個“美國老牌”能否實現自己的野心,或許答案並不遙遠。

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New Balance 2017紐約馬拉松專屬裝備

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網易體育9月27日報道: 自2016年 new balance 灰色 和New Balance與紐約路跑協會(NYRR)展開瞭長期合作,在眾多的合作項目中最引人註目的自然是每年的紐約馬拉松。來自全球100多個國傢的跑

網易體育9月27日報道:

自2016年new balance 灰色和New Balance與紐約路跑協會(NYRR)展開瞭長期合作,在眾多的合作項目中最引人註目的自然是每年的紐約馬拉松。來自全球100多個國傢的跑者將會參與到這屆賽事當中,本屆紐約馬拉松將於11月5日史坦頓島起跑。眾所周知,跑鞋品牌每年都會針對全球幾大馬拉松賽事推出特別限定版,New
Balance也於近日推出瞭紐約馬拉松裝備系列,在中國重點精選三款紐馬專業跑鞋860v8、1400v5與Fresh Foam Zante v3,同時配備瞭紐馬的跑步服裝。

new balance 574 sport台灣和New Balance TCS紐約馬拉松系列包括三款功能性跑鞋860v8、1400v5以及Fresh
Foam Zante v3,加入瞭象征紐約這座大城市的元素,體現於鞋帶頭、內襯、鞋墊、舌標、“N“字logo、中底以及大底,以別具一格的設計細節頌揚這一風靡全球的跑步賽事。

new balance 粉色和New Balance 860v8

相信熟悉New Balance專業跑鞋的朋友一定不會陌生,這就是隸屬於NBx專業系列中的知名鞋款,歷經多代演變,如今的860v8各項科技已經非常成熟,其專為有足內翻困擾的中長距離跑者所打造的高支撐穩定型跑鞋,所搭載的TRUFUSE中底科技,其下層ABZORB材質有效提升該系列的緩震性能,上層ACTEVA材質則具有極佳彈性緩沖性能,T-BEAM中橋穩定系統則進一步保障瞭整體的穩定性,搭載Medial Post高密度EVA內側中底,為過度內旋的跑者帶來穩定的支撐;鞋底采用N-durance專為有足內翻困擾的中長距離跑者所打造的高支撐穩定型跑鞋,所搭載的TRUFUSE中底科技,其下層ABZORB材質有效提升該系列的緩震性能,上層ACTEVA材質則具有極佳彈性緩沖性能,T-BEAM中橋穩定系統則進一步保障瞭整體的穩定性,搭載Medial Post高密度EVA內側中底,為過度內旋的跑者帶來穩定的支撐;鞋底采用N-durance耐磨橡膠,提升鞋款的耐穿性。精致的鞋面形狀搭配網眼中底外圍,提供鞋款輕量化的要求。860v8紐約馬拉松鞋款鞋面呈現寶藍色,色彩方面以金色斑點圖案作為點綴,閃耀的黑色“RUN
NYC”標志融入金色“N“字logo中,紐約街道圖案鑲嵌於內襯部分彰顯賽事與鞋款緊密的鏈接性。重量為325克,官方售價RMB1,099。

1400v5

RC1400系列同樣來自New Balace旗下的專業鞋款,我們平常很少見到這個系列的宣傳,但這個系列同1500,1600一樣,都屬於輕量競速型跑鞋中非常不錯的鞋款,RC1400對於5KM這樣的短途競賽一直到全程的馬拉松比賽都可以勝任,鞋款具有網眼型鞋面、樹脂印花的N字logo、REVlite中底與極薄的內部後掌,追求輕量化時也能提供足夠的緩沖和回彈反饋,讓跑者在長距離的路跑中保持較為穩定的鞋底反饋。大底的設計在前掌增加提升抓地力的三角形顆粒設計,讓步態的過渡更加強勁。奪人眼球的配色承載著象征勝利的紅色和冠軍獎牌的金色,搭配輕量級的足底支撐。重量為223克,官方售價RMB819。

Fresh Foam Zante v3紐約馬拉松紀念款

這一款大傢不會陌生,Fresh Foam科技屬於new balance 990價錢和New Balance這幾年重點打造的中底科技,設計靈感來源於紐約的別稱-“不眠之城”。鞋面部分佈有黑灰色的網格,中底則點綴著金色斑點圖案,象征著不眠之城的閃耀燈光。此外,鞋款配有高級麂皮中足鞍以及華麗的金色刺繡“N“字logo。此次,New
Balance將紐約馬拉松的簡易路線圖置於右腳鞋墊中,而將紐約夜晚的璀璨燈光印刻在左腳鞋墊中。內襯部分靈感取自於紐約街道的排佈,形成放射性的射線。new balance 574 價格和New Balance Fresh Foam Zante v3是針對中小型跑者研發的速度型跑鞋,其科技基於大數據研發加以優化,針對每顆蜂窩進行獨立設計,優化落地緩震表現,塑造對獨特舒適的暢跑體驗,提供快速助推與輕量回彈的性能,重量為238克,官方售價RMB859。

此外,New Balance還推出名為Marathon Windcheater Jacket的防風外套,其設計靈感源自於1978年New Balance推出的首批外套,產品名稱也與39年前的第一款相同,處處都彰顯瞭紐馬元素,預祝所以參加紐約馬拉松的跑友們取得好成績。

本文來源:網易體育

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絕對醒目 New Balance Furon 3.0 Flare限量發佈

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偶偶足球裝備網訊 new balance 247 穿搭和New Balance在今天為旗下的速度型足球鞋Furon 3.0發佈瞭其最新的限量版款式。全新的New Balance Furon 3.0 Flare足球鞋將由埃弗頓前鋒凱文·米拉拉斯和塞維利亞邊鋒熱蘇斯·納瓦斯上腳代言。

new balance 247 綠和New Balance足球總經理理查德·賴特(Richard Wright)說:“Furon Flare是我們Furon 3.0系列中一個引人註目的更新,整個鞋面和大底的配色方案給人一種非常時尚的視覺沖擊,這將是一款非常上鏡的戰靴,期待它在綠茵場上有奪目的表現。”

圖片中顯示的是最新的New Balance Furon 3.0 Flare 2017限量版足球鞋。鞋身主要采用銀色為主,其中還夾雜瞭黑色和粉紅色作為裝飾,這個色彩組合相當醒目,專為那些想要脫穎而出的人設計。

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New Balance疾速對決挑戰賽 賽車道上的Freestyle

[7月26日] new balance 247 新款 和new balance在上海國際賽車場舉辦瞭Fuel系列“疾速對決”挑戰賽。活動現場,眾多頂級跑者齊聚賽場。在速度與激情中,體驗 new balance 247 luxe哪裡買 和new ba

[7月26日] new balance 247 新款和new balance在上海國際賽車場舉辦瞭Fuel系列“疾速對決”挑戰賽。活動現場,眾多頂級跑者齊聚賽場。在速度與激情中,體驗new balance 247 luxe哪裡買和new balance最新推出的FuelCore Sonic跑鞋所帶來的酣暢淋漓。此外,更有華語嘻哈界翹楚MC JIN(歐陽靖)作為特邀跑者參賽,用速度與freestyle撼動全場。

New Balance FuelCore Sonic 鞋款特寫

活動置身於上海國際賽車場內,充分體現New Balance Fuel平臺所追求的速度感。New Balance 大中華區運動鞋類產品經理Michael Cai為到場的各位跑友介紹全新科技平臺,以及FuelCore Sonic跑鞋的所搭載的Boa®系統代表也到場分享信息。在特邀跑者MC JIN(歐陽靖)的熱力十足的Freestyle後,“疾速對決”挑戰賽一觸即發,上海國際賽車場的跑道上參與2.8和5.6公裡項目的跑者身著New Balance FuelCore Sonic跑鞋,在高溫的考驗下揮汗如雨,與New Balance派出的精英隊伍在賽場上展開較量,在競速中超越自我,挑戰極限,呈現瞭一場汗水與競速的精彩對決。

歐陽靖現場rapper表演

MC JIN(歐陽靖)也和各位跑者分享瞭自己的跑步契機,他提到跑步能放空他長時間高度轉動的思慮,這種方式能更讓他刺激創作靈感和平衡他日漸忙碌的工作。賽後,他也說平時都是用語速展現Freestyle,今日與眾多精英跑者同道競速,不斷突破自己極限的樂趣遠高於競賽本身。另外,歐陽靖也表示十分欣賞此次New Balance提供的這款全新FuelCore Sonic跑鞋,它采用瞭Boa®系統,可以很方便去調整,鞋子起腳之後非常輕,加速度很棒,設計也非常時尚,跑起步來很舒服也很酷。

New Balance 大中華區運動鞋類產品經理Michael Cai表示, New Balance此次帶來全新New Balance Fuel跑步科技平臺的產品,繼之前推出旗艦型跑鞋FuelCell之後,本次推出FuelCore Sonic 鞋款,把跑步的提速從專業領域推向普及化,努力讓一般跑者也能接受到既快速又高性能的腳掌固定模塊跑鞋。FuelCore Sonic跑鞋首次運用過去在自行車或戶外鞋款大量使用的 Boa®系統,能讓跑者在短時間內調整鞋款貼合度。鞋款外型設計簡潔時尚,鞋子搭載REVlite悅輕中底和輕盈結實的橡膠外底,起腳之後步伐更輕松,展現賽車般的疾速魅影。

疾速對決啟動 跑者奮力向前

FuelCore Sonic系列鞋款已於7月14日上市, 定價RMB 819。輕盈的鞋款為每一次蹬地帶來不凡的步伐體驗,更多信息請到New Balance品牌官方商城查詢:www.newbalance.com.cn

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凱德MALL疑賣假Newbalance 商場難道也賣假?

凱德MALL西直門店的新百倫專櫃吸引瞭大批消費者駐足。右上小圖為劉小姐在商場購買的“新百倫”女鞋。右下小圖為寫著“北京創生廚具經營部”的購物小票。北京商報記者 崇曉萌/攝

凱德MALL西直門店的新百倫專櫃吸引瞭大批消費者駐足。右上小圖為劉小姐在商場購買的“新百倫”女鞋。右下小圖為寫著“北京創生廚具經營部”的購物小票。北京商報記者 崇曉萌/攝

如果在路邊看到“new balance 574開箱和new balance(新百倫)特賣會”的標志,可能不會有太多人相信這是正品;但如果是在國際連鎖購物中心內呢?消費者劉小姐昨日向北京商報記者提供線索稱,在凱德MALL西直門店四層的“new balance 574 藍和new balance特賣會”專櫃可能買到瞭假鞋。昨日凱德MALL西直門店相關負責人表示,該店為特賣形式,隻做一個月,目前已責令該店閉店。

商場也賣假?

劉小姐向北京商報記者表示,上周五在位於西直門凱德MALL四層的“new balance特賣會”專櫃花359元買到瞭一雙新百倫“574慢跑鞋”,當時銷售人員表示,該專櫃為new balance正品斷碼特賣,可以保真。“雖然不能開發票,但我覺得這傢店開在凱德MALL這麼大的商場裡,而且有專櫃,應該不會有質量問題,就買瞭。”劉小姐如是說。

不過回傢試穿時,劉小姐發現瞭不少問題。“首先這雙鞋的鞋盒上標註產地在中國深圳,但是鞋裡邊卻貼著 越南制造 ;而且我發現當時刷卡的小票上,商戶名稱是 北京創生廚具經營部 。”劉小姐稱,在感覺蹊蹺後,劉小姐便到其他專櫃“求鑒定”,得出的結果是“目前全國專櫃並無這款鞋銷售,而且從做工、鞋舌和鞋底看,很可能是假貨”。不過昨日該特賣會商傢內的業務員卻表示,鞋盒與鞋內標識不符,是由於鞋盒亂放導致,堅稱該鞋為正品。北京商報記者昨日在現場看到,該店內客流絡繹不絕。

官網無此店

對於“專櫃也能買到假貨”的說法,有業內人士直言“專櫃售假的可能性不是沒有,但微乎其微。說在專櫃買到假貨的大多數消費者,大多沒弄明白什麼才是專櫃”。該人士表示,new balance等品牌都會在官方網站上標註門店地址、電話,“沒有出現在官網上的店鋪,都不是官方認可的正牌專櫃”。

北京商報記者昨日登錄new balance中國官網,並未找到凱德MALL西直門店專櫃。新百倫前門直營店的店員也表示,新百倫在包括凱德MALL西直門店在內的北京所有凱德MALL內都未設立專櫃。“new balance幾乎從沒有辦過特賣會,連打折都很少,574系列女鞋的售價一般不會低於500元。”一位直營店銷售人員介紹。

有熟悉新百倫品牌的業內人士表示,劉小姐購買的“WL574UC”女鞋是2012年倫敦奧運會時出產的款式,現在幾乎買不到瞭,正品已被炒至數千元。目前,北京各大新百倫專櫃都沒有這款鞋;其惟一的品牌折扣店——皂君廟法雅體育工廠店內也沒有這款鞋。

商戶被封店

昨日,凱德MALL西直門店相關負責人表示,“new balance特賣會”專櫃為特賣性質,屬於短期合作,目前已責令該店在近期閉店。不過北京商報記者昨日發現,除西直門店外,凱德MALL太陽宮店及翠微路凱德晶品內也有類似的“new balance特賣會”,吸引大批消費者購買。

對於讓“假大牌”進入商場,上述負責人表示,“在很多情況下,商場與品牌方並非直接合作,有一些托管、代理商都是從正規渠道拿到貨源,有資質代賣,我們也會對資質進行審核,在 五證一書 齊全的條件下,商傢才可以入駐”。

該負責人表示,品牌入駐商場必須具備營業執照、組織機構代碼、授權書、委托書、稅務登記證、稅票和海關報關單等證照。商場每個月都會給商傢開會,講質檢方面的內容,並索要質檢報告。該店在質檢時顯示合格,小樣也均為正品行貨。

記者 崇曉萌 邵藍潔

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New Balance即將發售2010春夏574跑鞋

New Balance即將發售2010春夏574跑鞋2010/4/6/8:24來源:異勢流 慧聰鞋網4月6日訊 DDC LAB一直是美國著名的材質原料研發公司曾與New Balance有過多次合作,近期New Balance聘請瞭DDCLAB創意設計團隊擔
New Balance即將發售2010春夏574跑鞋2010/4/6/8:24來源:異勢流

慧聰鞋網4月6日訊 DDC LAB一直是美國著名的材質原料研發公司曾與New Balance有過多次合作,近期New Balance聘請瞭DDCLAB創意設計團隊擔任其創意總監之後也隨即陸續曝光瞭許多參有高科技之作品的呈現,其中此系列最新作品New Balance 574 Sonic Pack近期公佈。

鞋身采用瞭由DDC LAB所研發的sonic welded特殊縫合技術制成,可以無車縫線方式將麂皮與網眼結合在一起。此系列將於春夏季度的後半段於New Balance精選店鋪中上架販賣,有興趣的朋友們不妨留意。

NewBalance574跑鞋

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Evan Longoria X New Balance 530聯名款曝出

Evan Longoria X new balance 574黑 和new balance 530聯名款曝出 http://www.shoes.hc360.com2015年06月09日17:53 來源:sizeT|T 慧聰鞋網訊,日前 new balance 574鞋帶 和new balance與MLB棒球明星Evan Longoria展開合作,
Evan Longoria X new balance 574黑和new balance 530聯名款曝出 http://www.shoes.hc360.com2015年06月09日17:53 來源:sizeT|T

慧聰鞋網訊,日前new balance 574鞋帶和new balance與MLB棒球明星Evan Longoria展開合作,選以旗下人氣型號530為藍本,推出瞭最新的力作!黑色渲染鞋面整體,灰色勾勒細節和中底,融入噴墨點修飾,讓其潮流氣味濃鬱,麂皮物料和丹寧佈為我們展現瞭野性與質感的完美融合,同時在鞋墊上印有球員的名字,以標明主題。據悉該鞋款將於近日發售,喜歡的朋友不妨關註下啦。

Evan Longoria X New Balance 530聯名款曝出

責任編輯:李敏01

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致敬經典NEW BALANCE元祖跑王復刻登場

1976年 new balance 996價錢 和new balance推出風靡一時的U320跑鞋,鞋款性能出眾,輕量並提供絕佳保護性能,幫助長跑選手在賽場上取得良好成績,堪稱上世紀70年代一款劃時代的鞋型。U320曾

1976年new balance 996價錢和new balance推出風靡一時的U320跑鞋,鞋款性能出眾,輕量並提供絕佳保護性能,幫助長跑選手在賽場上取得良好成績,堪稱上世紀70年代一款劃時代的鞋型。U320曾在1978年被美國權威的跑步雜志《RUNNER ‘ S WORLD》評選為排名第一的跑鞋產品,女子專屬的W320跑鞋亦作為世界上第一雙多楦寬的女子跑鞋備受推崇。憑借U320跑鞋,new balance 996 黑和new balance當年一舉奠定瞭運動品牌中的領先地位。

2016年是New Balance U320跑鞋誕生40周年,經典的鞋型隨著時代推移如今已經成為喜好復古風尚的必備單品。暌別已久的70年代經典跑王強勢回歸,推出的復刻U320跑鞋高度還原瞭元年版本,同時將配色擴充至4款,包括黑色(U320AC)、酒紅色(U320AE)、天藍色(U320VT)和灰色(U320AD)都極具復古風韻,仿佛帶領喜好經典跑鞋的玩傢踏上一場70年代的復古之旅。


1201 上世紀70年代風靡一時U320鞋款迎來40周年1976年NewBalance推出風靡一時的U320跑鞋,鞋款性能出眾,輕量並提供絕佳保護性能,幫助長跑選手在賽場

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