NBA被坑慘!20億換來一堆破球衣,耐吉妥協,終於

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NBA本賽季開始之前,NBA與 Nike 呂布鞋 及Nike簽署瞭球衣贊助合同,雙方簽訂瞭8年的球衣廣告合同。據悉,每年的合同金額將超過4000萬美金,8年總計將超過20億人民幣。 本來這是NBA繼續

NBA本賽季開始之前,NBA與Nike 呂布鞋及Nike簽署瞭球衣贊助合同,雙方簽訂瞭8年的球衣廣告合同。據悉,每年的合同金額將超過4000萬美金,8年總計將超過20億人民幣。

本來這是NBA繼續走向商業化的一次重大的事件,但是在賽季開始就出現瞭很多問題。好幾位球員的球衣都出現瞭被撕裂的情況,這在之前愛迪達做贊助的時候是從來沒出現過的。

原本這隻是個例,但是隨著NBA比賽的激烈進行,也來越多的球員出現衣服撕裂的情況,詹姆斯,格林再到西蒙斯。而這也引起瞭眾多NBA球星的不滿,NBA官方也表示出瞭不滿。

而贊助商Nike lunarepic low flyknit 2女及Nike也終於沒能頂住各界的壓力,耐吉在昨天向ESPN聲明,他們將會改變球衣的材質來解決這個問題。而針對球衣破碎這種情況,耐吉方面也會向NBA方面做出補償。

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互聯網+:佛山打造中國會展新標桿

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為進一步推動廣東省大學生深入學習《習近平總書記系列重要講話讀本》(2016年版),增強中國特色社會主義的道路自信、理論自信、制度自信,為實現中華民族偉大復興的”中國夢”貢獻智慧和力量,廣東省委宣傳部、南方網決定在全省普通高等學校大學生中開展”黨中央治國理政新理念新思想新戰略知識競賽”活動。

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互聯網+:佛山打造中國會展新標桿 □下月舉辦全國性“互聯網+”博覽會,將為廣東聚集全球創新資源 □從廣交會、高交會到“互聯網+”博覽會,頂尖展會呼應時代變革

智能制造是此次“互聯網+”博覽會的重要內容之一。

新浪、百度、京東、聯想、樂視、愛奇藝、360……近日,佛山市委書記劉悅倫與市委常委、常務副市長黃志豪率工作組專程赴京,拜訪國內互聯網龍頭企業,盛情邀請各路“掌門人”出席將於9月舉行的中國(廣東)國際“互聯網+”博覽會。

這是國內首個以“互聯網+”為主題的全國性博覽會,將吸引國內外最領先的互聯網企業,以及在互聯網與傳統產業結合領域上有卓越成就的企業共同參展。主辦方表示,將致力於打造成世界級頂尖的“互聯網+”博覽會。

一場走在全國前列、領時代潮流之先的博覽會,將為舉辦城市本身帶來什麼?在廣東乃至全國,不乏“名城+名展”的成功組合,中國國際高新技術成果交易會(下稱“高交會”)就是其中典型。這個創辦於1999年、目前已被稱為“中國科技第一展”的展會,與其所在的深圳緊密結合在一起,成為國內創新資源的集散地、乃至創新文化的象征。

從廣州“廣交會”,到深圳“高交會”與“文博會”、東莞“加博會”,每個從廣東誕生的全國性會展,都與時代發展的趨勢緊密相連。而在佛山舉辦的“互聯網+”博覽會,將有望成為中國會展經濟在互聯網時代的“第三次飛躍”,打造中國會展新標桿。

●撰文:趙越攝影:戴嘉信

▶會展變遷映射時代主題

佛山要為“互聯網+”代言

在廣東,幾乎每個歷史階段都會誕生“現象級”的全國頂尖展會,與所在的城市一起,成為全國乃至世界關註的焦點。順應時代大潮,這正是深圳“高交會”、“文博會”得以成功的核心原因,也是佛山舉辦“互聯網+”博覽會的意圖所在。

佛山正在進入“互聯網+”時間:隨著今年9月首個全國性“互聯網+”博覽會的開幕,這裡有望成為國內制造業與互聯網界的聚焦中心。在中國(廣東)國際“互聯網+”博覽會舉辦期間,將同期舉辦第二屆世界機器人及智能裝備博覽會,展覽面積約1.5萬平方米,預計將占到“互聯網+”博覽會近一半的展覽面積。

在廣東,幾乎每個歷史階段都有出現“現象級”的全國頂尖展會,與所在的城市一起,成為經濟學者、企業界關註的焦點,以及資金、技術、人才的匯集中樞。

其中,已有50多年歷史的“廣交會”是廣東展會中資歷最深的一個。改革開放讓廣東制造業成為中國第一批受益者,也帶動瞭“廣交會”飛速成長。上世紀80年代末,“廣交會”出口成交額首次突破100億美元,至今仍是中國進出口貿易的重要窗口之一。

而在過去十多年裡,還有新的全國頂尖展會在廣東脫穎而出。深圳“高交會”就是最典型的一個。1999年,隨著國內科技創新的需求大增、以及深圳經濟的高速發展,“高交會”在深圳應時而生。目前其已成為中國規模最大、最具影響力的科技類展會,有“中國科技第一展”之稱,其多年來的歷史,正是廣東乃至中國科技創新發展的一個側面寫照。

創辦於2004年的中國(深圳)國際文化產業博覽交易會(下稱深圳“文博會”)是該市另一張閃耀的城市名片。在當時,文化產業還是一個比較新鮮的詞匯,深圳“文博會”的誕生走在瞭時代的前沿,此後該展會影響力日漸擴大,也成為國內唯一的國傢級、國際化、綜合性的文化產業博覽交易會。

緊緊抓住時代大潮的主題,這正是深圳“高交會”、“文博會”得以成功的核心原因。在廣深之外,廣東其他城市也有近似的努力。今年6月,東莞市人民政府與廣東省商務廳承辦瞭2015中國加工貿易產品博覽會(下稱“加博會”)。該博覽會已發展成為我國目前唯一的國傢級加工貿易產品博覽會,有效地推動瞭加工貿易轉型升級和幫助企業進一步開拓國內外市場。

而今隨著“互聯網+”成為全國性的發展戰略,佛山期盼通過舉辦以“互聯網+”為主題的全國性博覽會,為廣東會展經濟帶來一次全新的飛躍,以此打造中國會展新標桿。

▶從陶博會、金洽會到“互聯網+”

一座工業大市的蛻變之路

回顧佛山自身的展會主題變遷,也恰恰能讀懂這座“中國工業大市”順應時代潮流、一步步謀求轉型升級的蛻變之路。從陶博會、金洽會,再到“互聯網+”博覽會,一場場展會的誕生與成長背後,佛山的產業轉型升級之路越走越寬。

回顧佛山自身多年來的展會主題變遷,也恰恰能讀懂這座“中國工業大市”順應時代潮流、一步步謀求轉型升級的蛻變之路。

今年4月,第25屆中國(佛山)陶瓷及衛浴博覽交易會(下稱“陶博會”)如期舉辦。陶交會是佛山知名度最高的展會之一,創辦於2002年。有統計顯示,前後25屆佛山陶博會總共吸引瞭來自全球客商超200萬人次。

其所依托的陶瓷產業,是佛山賴以聞名全國的優勢傳統產業之一。在陶博會誕生的年代,正是陶瓷產業粗獷發展、日進鬥金的黃金期。此後,佛山多次大規模整治高污染、高耗能產業,都會涉及陶瓷。這一產業的不斷升級,也成為佛山傳統產業演進的典型樣本。

中國順德國際傢用電器博覽會是佛山陶博會的“同輩”。該展會創辦於2001年,去年匯聚瞭包括美的、萬傢樂等近693傢品牌企業參與。傢電和陶瓷,都是佛山在全國制造業中一直領跑的產業。此外,佛山還擁有亞洲國際傢具材料博覽會、佛山機械裝備展覽會等同樣根植於本土優勢產業的展會。

另一方面,隨著人力成本、土地資源、市場競爭等壓力逐年增加,佛山在鞏固傳統產業地位的同時,也加快瞭向“創新驅動”轉型的速度。2010年,中國(千燈湖)金融·科技·產業融合發展論壇暨項目對接大會(下稱“金洽會”)在佛山南海開辦,此後在金融界、創投、科技界迅速形成品牌。

此後,隨著佛山在2013年正式開始建設國傢創新型城市,金洽會影響力越來越大。今年7月底,“中國股權投資中期論壇暨2015金融·科技·產業融合洽談會”開幕,吸引瞭逾百傢知名私募創投機構出席會議。

相比之下,即將登場的首屆佛山“互聯網+”博覽會,帶有更強烈的“未來氣息”。這場博覽會展區將涉及智能制造、“互聯網+”前沿技術、智能傢居、智慧城市等領域。

從陶博會、金洽會,再到“互聯網+”博覽會,一場場展會的誕生與成長背後,佛山的產業轉型升級之路越走越寬。作為活動主辦城市的佛山,將以此次博覽會為核心抓手,全面實施“互聯網+”行動計劃,推進廣東傳統產業對接“互聯網+”,並提出把佛山打造成全球“互聯網+”中心。佛山市長魯毅此前曾表示,面對“互聯網+”發展態勢,佛山既要打造先進裝備制造產業帶,也要借勢提升傳統制造產業,實現整個產業轉型升級。

如果說廣交會、深圳高交會分別代表瞭廣東會展的兩個巔峰,那麼佛山“互聯網+”也許能成為新的接力者。

“佛山可以借鑒深圳高交會的經驗。上世紀90年代時,深圳的高新技術產業並不如現在這麼輝煌,通過舉辦高交會,強化高新技術產業發展意識,帶動高新技術產業人才、技術、資金集聚,整體帶動瞭當地發展,才形成瞭深圳今天的產業發展格局。”此前省科技廳相關負責人曾表示,如果抓住“互聯網+”博覽會這個點,帶動要素集聚,佛山有望在“互聯網+”上走在全國前列。

▶會展經濟融入創新大潮

拉動產業升級城市升值

縱觀國內會展影響整個城市的案例,背後的共性,就是政府有長期戰略部署,把會展與城市產業有機結合,將會展打造成產業鏈的一部分。

筆者從佛山市獲悉,首屆中國(廣東)國際“互聯網+”博覽會將在佛山新城中歐中心舉辦。而佛山新城所在的順德區提出,未來將在該區北部片區建設一座大型國際會展中心,作為佛山全市“強中心”的重大基礎設施和中德工業服務區的重要配套設施,並成為今後一年一度舉辦“互聯網+”博覽會和智能裝備博覽會的固定會址。

“會展對一個城市的專業化展館、服務配套設施、城市管理都提出一定的要求,同時又會反過來進一步推動這些要素的發展。以南寧為例,南寧為舉辦東盟博覽會,在基礎設施和城市服務上大力投入,以期符合舉辦東盟博覽會需要的城市條件。如今東盟博覽會也提升著南寧城市方方面面的發展。”廣東會議展覽業協會副會長兼秘書長劉松萍說。

廣東財經大學教授、流通經濟研究所所長王先慶認為,縱觀國內會展影響整個城市的案例,無論是廣交會打造的廣州名片,還是東莞以加博會為代表的各種展會對厚街、虎門“從街到城”的拉動作用,又或是深圳高交會的巨大影響力,這些成功案例背後的共性,就是政府有長期戰略部署,把會展與城市產業有機結合,將會展打造成產業鏈的一部分。

“佛山優勢是制造業,這次辦互聯網+博覽會也可以看出佛山傳統產業轉型升級、並以一種新業態來結合會展經濟謀求城市發展的嘗試,這是件好事。接下來就要靠政府的戰略規劃,依據佛山最大的特色、融合佛山產業,與周邊城市形成差異化發展,從而做到科學策劃和品牌打造。”王先慶說。

佛山本土旺盛的增長態勢和市場需求,為打造全國性博覽會帶來瞭最新利好。8月3日,佛山市宣佈,今年上半年完成地區生產總值3521.71億元,同比增長8%。佛山市委書記劉悅倫透露,佛山今年上半年高端產業和先進制造業增幅都高於其他產業,第三產業增幅也首次高於第二產業,“佛山第三產業占比較低一直是佛山的短板,但今年上半年明顯有瞭改善”。

先進制造業與第三產業的高速增長,從側面印證瞭佛山在“互聯網+”方面一系列行動的基礎之雄厚。無論“互聯網+”涉及的智能制造、雲計算、物聯網、IT等技術的匯集,還是博覽會對佛山服務業鏈條、城市環境帶來的拉動,都將對佛山的城市、經濟發展帶來積極影響。

事實上,佛山已經開始推動“互聯網+”與工業轉型深度結合。筆者瞭解到,“加強‘互聯網+’制造業對接融合”已明確被寫入今年6月發佈的《佛山市工業轉型三年行動實施方案》中,佛山將成立100億元規模的“互聯網+”基金,加大對“互聯網+”產業發展的金融扶持力度。

■觀察眼

佛山“聚”變:

從“天下四大聚”

走向“互聯網+”中心

從“互聯網+”的技術前沿透視博覽會本身,會展經濟的本質是物流、信息流、資金流、客流的集聚流通,這正符合佛山的“歷史性格”。佛山古時就被稱為“天下四大聚”之一,也與湖北漢口鎮、江西景德鎮、河南朱仙鎮並稱“中國四大名鎮”。去年11月,“中國四大名鎮”還在佛山舉行瞭城市文化經貿交流合作會議。

改革開放後,地理位置優越的佛山很快點燃展貿商業的火種,專業市場業態迅速崛起。早在2011年前後,佛山市的大瀝鎮已有38傢專業市場,占地面積約274萬平方米,市場年成交總額近400億元。這樣的規模,在全國也非常罕見。

佛山樂從是另一個“佛山式”商貿業的典型。當地有一條綿延十餘裡、分佈著100多座傢具城的“傢具十裡長廊”,成為廣東最主要的高端傢具集散中心。這條長廊上的貨車擁堵與否,常常成為判斷傢具市場的直觀依據。

進入電商時代,佛山發展迅速,也吸引瞭阿裡巴巴、京東等巨頭深度合作。2015年上半年,佛山市電子商務交易額約1700億元。此外,在廣東乃至國內的流通領域,佛山正占據越來越重要的位置。在今年出臺的《全國流通節點城市佈局規劃(2015-2020年)》中,將佛山列為區域級流通節點城市之一。

而今年,首屆中國(廣東)國際“互聯網+”博覽會的舉行,其意義則遠遠超出瞭會展經濟的范疇,而與整個廣東的發展大勢深度結合。在廣交會、高交會之後,中國(廣東)國際“互聯網+”博覽會將幫助廣東進一步順應時代的發展,順應全球經濟的變革趨勢。

縱觀歷史,廣交會依托外向型經濟和規模化生產而興起,是以產品和外貿為核心的交易展示平臺,折射的是中國經濟的第一波浪潮。而深圳高交會伴隨著中國產業轉型升級、自主創新的時代節拍而興起,是以科技成果為核心的交易展示平臺,折射的是中國經濟的第二波浪潮,

而今天,中國(廣東)國際“互聯網+”博覽會則是順應“互聯網+”和第四次工業革命的趨勢而生,以“互聯網+制造”為核心,所承載的是全球產業發展和中國經濟轉型的第三波浪潮。未來,這場博覽會將有望代表廣東乃至中國,在互聯網時代實現會展主題、城市價值和資源聚合的“第三次飛躍”。

廣東會議展覽業協會副會長兼秘書長劉松萍:

■聲音

“互聯網+”博覽會

將激活佛山

最強產業資源

一座城市打造成功的會展品牌需要哪些支持?要靠軟硬資源的結合。軟性方面,需要人才儲備以及政策層面的重視與合理決策。硬性層面,產業基礎、強大的主辦機構、服務機構、現代服務設施水平是必不可少的。

佛山如今具備瞭粵桂黔高鐵沿線的交通資源和毗鄰南沙自貿區的區位資源,這些硬性資源再結合開放政策這樣的軟性資源,將可保證會展業的健康成長。同時還要將軟硬資源與佛山最具優勢的資源融合,配合開放而科學的政策,深挖優勢產業,徹底釋放會展經濟潛力。

“互聯網+”博覽會雖是佛山首次舉辦,但它的目標明確,就是瞄準瞭佛山最強產業資源——制造業的轉型升級,也可算是為升級會展業、輻射城市開瞭個頭。

目前佛山在酒店等服務業配套、基礎設施建設方面與以往比有較大進步,這也是舉辦“互聯網+”博覽會的基礎。毫無疑問,此次博覽會的舉行將會對佛山的城市管理、城市服務、城市配套設施、城市形象等方面產生促進作用。再結合展會性質,佛山的智能制造、生產性服務業、工業設計等領域也將接受積極輻射。

■“互聯網+”博覽會大事記

3月25日

佛山市科技局正式向媒體披露,該市擬創辦首個全國性的“互聯網+”博覽會,並以此為核心抓手,全面實施“互聯網+”行動計劃,推動傳統產業實現跨界融合和轉型升級。

4月29日

佛山市政府就創辦首個全國性“互聯網+”博覽會相關事項,在中國工程院召開專傢咨詢會。來自中國工程院、中國航天科工集團、中國科學院和相關科研院所的10餘位專傢學者出席,共同為博覽會出謀劃策。

中國工程院院長周濟表示,佛山制造業實力雄厚、工業基礎成熟,佛山市委、市政府敏銳抓住機遇,提出創辦首個全國“互聯網+”博覽會,是抓住瞭創新驅動和轉型升級的核心內容。中國工程院將堅決支持佛山辦好“互聯網+”博覽會。

5月7日

佛山市召開全市工業轉型升級攻堅戰動員大會,重點部署瞭佛山“互聯網+”與制造業的對接融合,佛山市委常委、常務副市長黃志豪針對佛山“互聯網+”的重點行動計劃進行瞭介紹。

5月28日

佛山市舉辦新聞發佈會,正式發佈佛山市“互聯網+”行動計劃和中國(廣東)國際“互聯網+”博覽會實施方案。佛山市提出,“到2017年,物聯網、雲計算、大數據等‘互聯網+’新技術及新模式和理念在佛山經濟社會全面普及應用,將佛山發展成為中國‘互聯網+’應用創新的試驗區,成為全球‘互聯網+’中心。”

7月17日

中國(廣東)國際“互聯網+”博覽會啟動全球招商。

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315晚會曝光耐吉鞋沒氣墊 買科比復刻鞋被坑

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2017年央視315晚會在北京舉行,央視曝光 Nike flyknit racer 陰陽 及Nikezoom air氣墊鞋沒有氣墊。 消失的氣墊 2016年4月,NIKE籃球官方微博發佈瞭一條消息,NBA球星科比佈萊恩特,2008年北京奧運

2017年央視315晚會在北京舉行,央視曝光Nike flyknit racer 陰陽及Nikezoom air氣墊鞋沒有氣墊。

消失的氣墊

2016年4月,NIKE籃球官方微博發佈瞭一條消息,NBA球星科比佈萊恩特,2008年北京奧運會奪冠時所穿的一雙NIKE籃球鞋復刻版,將限量發售。南京的郎先生成為瞭這次銷售中幸運的中簽者,以每雙1499元的價格,搶到瞭兩雙。

消費者 郎先生:相對來說是算(價錢)比較高的//也是被譽為Nike flyknit 黑及Nike最好一雙籃球鞋

NIKE在中文官網上宣稱,這款鞋後跟帶有NIKE擁有專利的zoom air氣墊。然而,郎先生穿上這雙鞋,上瞭球場,就覺得有點不對勁。

消費者 郎先生:真的很硬。//打球的時候,我落地的時候,就是明顯感覺到腳酸,

帶有zoom air氣墊的鞋,怎麼會硬呢。一直愛穿NIKE籃球鞋的郎先生,覺得有些奇怪,於是,他在鞋的後跟位置切開瞭一個小口。

消費者 郎先生:發現裡面是沒有氣墊的。

郎先生上網搜索,發現有很多消費者也發現瞭同樣的問題。有人甚至把剛買的這款鞋和此前同款的復刻鞋切開,進行瞭對比,左邊這雙鞋的後跟帶有zoom air氣墊,而新買的這雙鞋後跟隻有實心橡膠底。

60多個消費者,自發組建瞭維權微信群,推舉郎先生作為代表,與NIKE進行協商。隨後,朗先生撥打瞭官網上的NIKE售後服務電話。客服說需要與生產部門進行核實。十天後,NIKE的客服人員承認,這款鞋後跟確實沒有氣墊。

電話錄音

耐吉售後客服人員:

郎先生:你要是當時官網上面不寫這個帶氣墊,我就不買瞭。

耐吉售後客服人員:告知過您瞭,我們有承認我們的錯誤。

Nike中國的售後服務人員也給出瞭解決方案,可以全額退款。隨後,郎先生發現NIKE中文官網上這款鞋的介紹被關掉,再也打不開瞭。郎先生和群裡的其他成員,認為根據新修訂的消費者權益保護法:經營者向消費者提供有關商品或者服務的質量、性能、用途、有效期限等信息,應當真實、全面,不得作虛假或者引人誤解的宣傳。經營者提供商品或者服務有欺詐行為的,應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失,增加賠償的金額為消費者購買商品的價款或者接受服務的費用的三倍。

2017年2月,郎先生來到當初購買該款籃球鞋的上海NIKE淮海中路體驗店。一位自稱經理的人接待瞭他。

上海市耐吉淮海中路體驗店經理:這個解釋的話可能是由官方去給,我們店鋪裡面是給不瞭一個解釋的。

對於為什麼沒有氣墊,這位經理說店鋪不負責解釋,至於解決方案,NIKE官方已經給瞭明確的指示,可以全額退款,並給予另外一件產品75折優惠。

上海市耐吉淮海中路體驗店經理:我們店鋪能收到的一個消息的話,這個東西隻要顧客有來,關於這雙鞋子,我們不管你有沒有穿過,你都穿成什麼樣瞭我們都OK,都能夠全額退。

這位經理表示,對於消費者提出的三倍賠償要求,他們無權解決,郎先生可以直接找NIKE中國總部交涉。於是,郎先生來到瞭位於上海江灣城的耐吉體育(中國)有限公司。一位自稱叫Peter Zhang的售後服務經理接待瞭郎先生。Peter Zhang承認這款鞋確實沒有氣墊,隻是在產品說明上出現瞭錯誤。

耐吉體育(中國)有限公司售後服務工作人員Peter Zhang:我們就是有一些描述的錯誤,或者是一些比較嚴重的錯誤。

郎先生:您的意思就是,不管是什麼原因,它都不可能是一個虛假宣傳。

Peter Zhang:對

記者:這個是誰說的

Peter Zhang:這是我們法務說的。

郎先生認為,虛假宣傳應該由工商部門來認定。依照我國消費者權益保護法,顧客可以要求三倍賠償。Peter Zhang表示現在隻能按照NIKE的政策來執行。

Peter Zhang:我們沒有辦法說對部分消費者以另外一個補償,我們隻能說統一的一個補償。

記者:就是這樣瞭

Peter zhang:對

Peter Zhang還告訴我們,他們已對這款鞋作出瞭公開召回,並且在當地工商部門做瞭備案,並通知瞭各門店。

上海耐吉X158 直營店工作人員:這個召回通知呢//我們是在徐匯工商局做瞭這樣的一個備案。

然而,記者不管是在店鋪,還是在中文官網上並沒有看到召回通知。那麼,NIKE是否真的,像他們說的在當地工商部門備案瞭呢。記者來到上海市徐匯區市場監督管理局消費者權益保護科進行求證,得到的答復是,他們從未接到過耐吉公司的備案,或相關情況說明。

郎先生發現雖然耐吉中文官網上關於這款鞋的介紹無法打開,然而在美國的英文官網上,關於這款鞋有氣墊的介紹依然存在。耐吉發生這樣的事情已經不是第一次瞭,早在2011年,消費者發現,在中國銷售的“zoom 2011”籃球鞋,前腳掌比美國同款缺少瞭氣墊。消費者據此向工商部門舉報NIKE公司涉嫌虛假宣傳。耐吉當時對此的解釋也是宣傳失誤,給出的解決方案同樣是全額退款。但北京市工商局經過調查後認為,NIKE公司侵害瞭中國消費者權益,對其開出瞭487萬元的罰單。

兩天後,記者以消費者的身份再次來到耐吉體育(中國)有限公司,售後服務人員拒絕當面接待,他們會在一周內以郵件形式書面答復消費者的要求。但是,一個月過去瞭,消費者郎先生並沒有接到NIKE任何形式的答復。而消費者與Nike公司的溝通,隻能通過售後客服電話進行,而得到的答復都是同樣的解決方案。

電話錄音 耐吉售後客服人員:最終結果都是一樣的//我們願意為您提供全額退款的一個服務//我這邊已經是最終的解決方案瞭,您後續再次來電,還是一樣的處理方案。

中國消費者權益保護法學研究會會長 何山:你這個內部的這種規則根本就無力對抗中華人民共和國的法律//你說有(氣墊),結果沒有,我不管你什麼故意過失,你失誤不失誤,消費者來說,就看沒有就構成欺詐,就是個虛假宣傳,你在騙人。

中國消費者協會律師團 律師 邱寶昌:不是說發生以後,你改瞭就不承擔加倍賠償的責任 以我在市場監管部門、消費者組織報備瞭,就(認為可以)不承擔法律責任,這是沒有任何法律依據的,這是對消費者維權的一種搪塞。

(來源:新浪財經)

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營收凈利雙雙好於預期 耐吉盤前大漲超8%

中證網訊(記者昝秀麗)美東時間12月20日盤後,Nike Kobe雙肩包 深藍及Nike發佈瞭截至11月30日的2019財年第二財季財報。由於第二財季營收和凈利好於預期,Kobe 24號雙肩包及Nike股價21日盤前大漲近8%。截至北京時間18:00,耐吉股價漲8.03%報72.95美元,總市值1072億美元。

財報顯示,期內耐吉凈利潤同比增長10%至8.47億美元,好於預期;銷售額93.7億美元,同比增長10%,超過預期的91.8億美元。2018財年中期盈利19.39億美元,同比增長13%;營業收入193.22億美元,同比增長10%。

耐吉表示,幾乎所有類別的收入都有所增長,鞋類和服裝的全球增長率達到兩位數。

網絡銷售帶動瞭耐吉和匡威品牌的增長。首席執行官Mark Parker在與分析師的電話會議上表示:“本季度,北美的網絡業務增長瞭30%以上。”

分市場來看,作為是耐吉最大的市場,第二財季耐吉北美市場的銷售額增長9%,達37.8億美元;歐洲、中東和非洲的銷售額增長8%,達23.1億美元;亞太和拉美市場銷售額上漲2%至13億美元;中國市場公佈瞭耐吉最強勁的增長,銷售額增長26%,達15.4億美元。

美國財經網站Seekingalpha援引研究機構D.M.Martins Research的觀點指出,財報傳達的樂觀情緒似乎緩解瞭一些投資者之前的擔憂,同時從公司超預期的財報數據來看,耐吉是一個值得長期持有的堅實品牌。

年初至今,耐吉股價僅累計上漲9.18%,同期競爭對手安德瑪A類股股價累計增長22.59%,露露檸檬累計增長46.34%。不過,耐吉上千億美元的市值規模遠超過其競爭對手。

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美國頭部廣告巨頭是如何投放在線廣告的?

在移動內容整體視頻化的大背景下,視頻廣告的增長趨勢明顯,2018年,谷歌、Facebook、亞馬遜這三傢加起來已占據美國在線廣告總市場份額的61.9%(以2018數據計算),從這個意義上說,美國在線廣告市場是一個寡頭市場。

圖片來源@視覺中國

鈦媒體註:本文來源於微信公眾號衛夕指北(ID:weixizhibei),鈦媒體經授權轉載。

高度發達和成熟的美國廣告市場一向是全球廣告市場的風向標,最近,市場研究機構 eMarketer發佈瞭一份《美國廣告市場研究報告》,對美國在線廣告市場的一些重要趨勢進行瞭回顧和預測,今天衛夕就帶大傢一起來看一看這份報告,剖析它對中國在線廣告發展趨勢有什麼啟示?

關於在線廣告的市場份額

我們來看一下下面這張圖,2018年在線廣告占據的總體廣告收入的49.7%。其中移動占比34.1%,PC占比15.6%。我相信在線市場占總份額不到一半,可能比大傢想象中相比要相對低一些。
對生活在數字時代的新一代人而言,現代廣告基本上都已經數字化,在他們的印象中,數字廣告應該已占據絕大多數份額,而現實是電視依然占據瞭國民生活娛樂時間很重要的一部分。事實上,直到2017年,在線廣告的的市場份額才真正第一次超越電視。

當然,我們不能隻看現狀,我們也應該看未來的趨勢,電視歸根結底是一個存量市場,而在線廣告才是真正的星辰大海。我們看到2020年,在線廣告的市場份額飆升到64.9%,電視的份額下降到23.5%。

隨著時間的推移,這一趨勢會更加明顯,而在在線廣告內,移動和PC的占比,也呈現瞭同樣的趨勢,到2020年,移動的市場份額會從34.1%增長到百分之48.8%,而PC的市場份額會從15.6%到16.1%。

盡管智能手機出貨量已經不再增長,但人們在智能手機上花的時間依然在增長,而隨著5G的推進,這一趨勢預計會更加明顯,存量終究無法跟增量博弈。

另一個值得關註的現象是 報紙、雜志、廣播等傳統廣告形式已經徹底邊緣化,成為無足輕重的角色,而這背後是人們花在這些媒體上的時間已經所剩無幾。

APP內廣告和Web端廣告的趨勢

接下來看另一個重要趨勢 在線廣告在APP裡市場份額和Web端相比在不斷上升。這背後的原因是在目前的移動生態下,原生應用的確比移動瀏覽器能提供更好的用戶體驗。
這時候問題來瞭 為什麼在PC時代,互聯網的是以瀏覽器為核心的開放Web,而在移動時代,用戶的流量和時間轉向瞭封閉的客戶端APP呢?

要解釋這個問題我們需要理解智能手機改變瞭什麼 智能手機在時間和空間兩個維度上擴展瞭我們和互聯網的聯系,在PC時代,人們和互聯網的聯系更多的是信息獲取,而在移動時代,手機已經變成瞭人類的一個器官。

在PC時代,我們的行為是看新聞(門戶時代)、找信息(搜索時代)、溝通交流(社交時代),但到瞭移動時代,手機有瞭攝像頭、GPS,人類利用互聯網的方式從層級上進行瞭根本的擴充 我們要拍照上傳、我們要視頻通話、我們要打車、我們要玩遊戲

而這些Web在設計之初的底層API完全沒有考慮到的,要知道,即便在PC時代,占據我們時間最多的重型需求 QQ、魔獸世界、Skype、快播也都是客戶端而非Web網站。

歸根結底,和PC大屏幕不同,在目前的網絡環境和技術架構下,瀏覽器無法在小屏幕上提供比原生應用更加優秀的體驗,Facebook曾經投入瞭極大的技術資源去研發HTML5,在這條路被證明走不通的時候,紮克伯格果斷放棄瞭,《連線》雜志那篇著名的《Web已死,Internet永生》所預測的未來的確真正現實中上演。

在線廣告視頻化趨勢明顯

在移動內容整體視頻化的大背景下,視頻廣告的增長趨勢明顯,特別是和電視廣告的對比更加明顯。

在2018年,視頻廣告在整體中占比為12.4%,到2022視頻廣告上升到瞭17.5%,金額也從278.2億美元上升到瞭506.3億美元,而與之對比,電視廣告的份額從31.2%下降到23.5%,收入絕對值也在下降。
這背後其實是移動內容視頻化的趨勢在推動 Facebook重兵偏向視頻:主APP信息流權重向視頻傾斜;

Instagram的 Story 死磕Snapchat,開發Lasso對抗Tik Tok;

YouTube在移動時代重新崛起,國內的抖音、快手迅速崛起,頭條、微博、微信重心轉向視頻

這些無不說明瞭視頻的迅速崛起,而這背後核心是在移動領域視頻明顯在是更鮮活、更直觀的內容形式,同時在移動流量資費全面下降之後,人們對視頻的天然需求得到極大的釋放。

美國廣告份額在媒體上的分佈

接下來我們討論一個重要的話題,美國的在線廣告到底花在瞭哪些媒體上?谷歌毫無疑問占據瞭市場份額第一的位置,市場占比達到37.1%,而Facebook緊隨其後,拿下20.6%。

很多人可能會疑惑 看各種排行榜,Facebook的這些APP Facebook、FB Message、WhatsApp、Instagram都在各個排行榜上排名前列,我們有理由相信Facebook比谷歌擁有著更長的用戶在線時長,那為什麼在廣告方面,Facebook並沒有占據更加有利的位置呢?

我認為有兩個個重要原因:

第一,在線時長盡管是衡量商業價值的重要指標,但並非唯一指標。

一個用戶在愛奇藝看一個小時的劇,另一個用戶在京東逛一個小時,很顯然,二者的商業價值有著天壤之別。

谷歌是一個 Save time 的應用,而Facebook是一個 Kill time 的應用,谷歌天然和用戶的真實意圖更加近,人們在谷歌搜索 Nike 運動長褲 灰色及Nike 這個關鍵詞,會比人們在Facebook上給Nike棉褲束口及Nike的主頁點個贊離交易更近。

盡管Facebook的算法和數據挖掘團隊在業內也屬頂尖,但它數據的原材料的維度和質量是不一樣的,Facebook獲取的更多的是用戶的長期興趣,而谷歌卻能掌握用戶的真實意圖。

第二,谷歌形成瞭龐大的、多維度的生態體系,世界上第一大搜索引擎毫無疑問是谷歌,那麼第二大搜索引擎是誰?答案是谷歌旗下的YouTube,同時谷歌還是瀏覽器領域的霸主,其Chrome瀏覽器,在移動端和PC端都占據瞭最領先的位置,更不用說谷歌離安卓應用安裝最近的Play商店。

同時谷歌每年還付給蘋果高達90億美元以換取蘋果將谷歌設置為默認搜索引擎(2019年將為120億),谷歌還坐擁谷歌地圖、Gmail這樣的巨無霸國民軟件,所以谷歌的數據維度很顯然比Facebook更加豐富。

Facebook的幾個頭部應用 Facebook、FB Message、WhatsApp、Instagram從某種意義上都隻是局限於社交領域,它們的綜合數據維度顯然沒有谷歌那樣立體,大數據除瞭數據量大本身,更重要的是數據維度的豐富性。

這些數據的豐富性能讓谷歌能更加準確獲取用戶的真實需求、更加全面地描述用戶畫像,比如如果你是一傢中國的出海企業,你要在美國市場推廣一款健身類的APP,那麼谷歌可以通過用戶在Google搜索的記錄、在YouTube的觀看記錄、在谷歌Play商店的下載記錄等多個維度找出 健身 類的目標人群,從而提高廣告的精準性和效率。

同時,谷歌也盡可能做到瞭數據透明,下圖是我在YouTube看 廣告的時候,谷歌在廣告設置展示的我的標簽。

由於眾所周知墻的存在,我並非谷歌產品的重度用戶,但谷歌就憑借為數不多的數據挖掘出瞭我非常準確的信息,這一點已讓我非常震驚,這就是多維度數據的力量。

好,寫到這裡很多人可能會問 電商是比搜索離交易更近的平臺,也更適合廣告,比如在國內,阿裡的廣告收入其實是高於百度、騰訊等其他公司的,那為什麼在美國市場,亞馬遜的廣告收入卻遠遜於谷歌及Facebook呢?是什麼原因導致二者之間的差異呢?

答案是商業模式的差異,阿裡是電商平臺,阿裡並不直接賣商品,賣商品的是淘寶和天貓上的一傢傢店,所以它的主要商業模式就是廣告;而亞馬遜則更多的是自營B2C,商業模式是賺取差價。

因此即便在國內,我們也很少看到京東的專門披露其廣告收入,因為廣告並非其主要收入來源,當然,亞馬遜由於其離交易近,其雲服務、Echo智能音箱業務風生水起,其在廣告業務上也在飛速進步,到2022年,eMarketer預測亞馬遜的廣告收入有望獲得7%的市場份額。
谷歌、Facebook、亞馬遜這三傢加起來已占據美國在線廣告總市場份額的61.9%(以2018數據計算),從這個意義上說,美國在線廣告市場是一個寡頭市場。

因此對於想進入美國市場的中國APP而言,充分研究頭部廣告巨頭的投放策略變成瞭市場人員的必修課之一,為此,谷歌官方提供瞭一系列關於APP投放的重要策略、工具即案例,指導中國出海APP更加高效、精準地投放廣告。

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81萬的耐吉球鞋就讓你咂舌瞭- 中國設計世界最貴SUV 1400萬!_1

最近常會在很多地方看到一句話“貧窮限制瞭我的想象力”,在說出這句話的很多時候都是帶著點調侃戲謔自嘲,比如說2300的曲別針、8.7萬的毛線球、81萬的 Nike Mag……

可能在有錢人或有特殊嗜好的人眼裡,它們的意義已經超越瞭物質本體。但在我眼裡它們就是曲別針、毛線球、球鞋。

那你知道最貴的SUV是哪款車嗎?奔馳?寶馬?略懂的或許會說是蘭博基尼 Urus 313萬起售又或是賓利添越,398萬起售;但還是那句話,貧窮限制瞭你的想象。

世界上最昂貴的SUV是 Karlmann King(卡爾曼國王),售價1400萬,全球限量12輛。值得一提的是Karlmann King由中國的設計團隊IAT設計。

Karlmann King有著科幻幾何般的外型,猶如隱身戰機F16的超現實外型,是以Ford -550為基礎而改造,搭載的6.8升V10自吸引擎,最大馬力輸出達400匹,配合六速自動變速箱,采用的是空氣懸架和四輪驅動系統。

基本款的車重就已經高達4.5噸,若是再加入防彈功能則車重則有望突破6噸,盡管V10帶來瞭強大的動力,但想克服巨大摩擦力還是不夠的,該的最高時速僅為140千米/小時。

Karlmann King在內飾方面極盡奢華。有高保真音響、超高清4K電視機、私人保險箱、電話投影系統和可選衛星電視以及可選的衛星電話,這些都是奢飾品啊!另外還有其他功能,例如咖啡機、電動餐桌、前後獨立空調、室內霓虹燈控制等。所有的舒適功能都可以通過智能手機應用進行控制。

從超科幻的外觀造型、極致奢華的內飾和全球僅12輛的稀有身份來看Karlmann King這款SUV,也隻有迪拜的金主有福消受吧。

青島悅薈廣場聖誕亮燈儀式 開啟青島首個卡通玩

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半島記者 趙亞斐 近日,青島悅薈廣場舉辦“多變多面悅不停•聖誕亮燈儀式”,開啟青島首個卡通主題聖誕奇趣之旅。作為MOSAIC 悅薈中國的商業項目之一,青島悅薈廣場通過引入更多

半島記者 趙亞斐

近日,青島悅薈廣場舉辦“多變多面悅不停•聖誕亮燈儀式”,開啟青島首個卡通主題聖誕奇趣之旅。作為MOSAIC 悅薈中國的商業項目之一,青島悅薈廣場通過引入更多獨特的休閑、娛樂、餐飲和教育服務體驗,滿足周邊商圈各個年齡層傢庭成員的多樣化需求,打造為便利度高、充滿活力的一站式潮流社區中心。

本次青島悅薈廣場2018“多變多面悅不停•聖誕亮燈儀式”並沒有使用傳統的松枝樹,而是獨具創新的采用金屬鏡面多面拼接的方式向我們展示瞭別具一格的聖誕巨樹,也寓意著悅薈廣場將通過多變多面的方式,時刻為顧客帶來新鮮感,滿足顧客多樣化的需求。

亮燈儀式上數十個造型各異、極具人氣的卡通玩偶和聖誕老人勁歌熱舞、與顧客親密互動,並現場向小朋友們發放瞭精美糖果,同時島城大咖樂隊、知名少兒街舞團體以及百位小天使組成的聖誕唱詩班也傾情助陣亮燈儀式,更有十幾臺造雪機、泡泡機同時噴發,上演瞭一場聲勢浩大的雪夜狂歡,引的孩子們在雪地裡肆意的嬉笑歡暢,在臺上臺下熱烈的呼應中,聖誕樹被點亮,一同開啟瞭青島悅薈廣場2018聖誕季的大門。

精彩的聖誕亮燈儀式雖已結束,但狂歡才剛剛開始,據悉,在接下來的1個多月的時間,青島悅薈廣場將聯合各主力品牌和專業演出團隊,為消費者打造一個夢幻溫馨的聖誕奇趣之旅,包括美輪美奐的聖誕場景、多場精彩的大型表演、專業兒童舞臺劇、超凡兒童親子遊樂體驗及趣味無限的聖誕節巡遊派對等,聖誕節期間更有150支YSL口紅大抽獎、 4000份傢用好禮滿額贈等年終最大力度的折扣促銷活動,給消費者一個不一樣的聖誕節。

自2018年以來,青島悅薈已引入青島首傢被業界稱之為“新娛樂”概念、中國最火的K歌社交APP的線下體驗店——唱吧麥頌KTV、孩子王最新一代的升級門店、華為數碼旗艦店、小米全新體驗店、金寶貝市北區首店、傳奇街舞市北區首店、Nike 胸包 紅色及Nike和Adidas的全新折扣店等強勢品牌。未來幾個月,還將有海底撈四方區域首店、李寧最新升級的潮流旗艦店,以及周大福、九田傢、利郎新商務、INSHOP等眾多重量級品牌入駐,屆時將為整個商圈和周邊的消費者呈現更多的驚喜。

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除瞭數字化 耐吉還想用女性故事打動更多消費者

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除瞭數字化 Air Jordan 32 北卡藍 及Nike還想用女性故事打動更多消費者 http://www.texnet.com.cn/ 2018-11-20 13:44:20 來源:界面 在2020年女性品類營收110億美元的目標之下, Air Jordan 32 深藍黃 及Nik
除瞭數字化 Air Jordan 32 北卡藍及Nike還想用女性故事打動更多消費者

http://www.texnet.com.cn/ 2018-11-20 13:44:20 來源:界面


在2020年女性品類營收110億美元的目標之下,Air Jordan 32 深藍黃及Nike正在用 講故事 的方式,以獲得女性消費者的價值認可。

11月16日,耐吉在香港舉行論壇,邀請來自不同領域、熱愛運動的傑出女性,以激發女性潛能為話題,分享各自的經歷和看法。耐吉全球副總裁兼大中華區總經理董煒、耐吉全球目的通訊副總裁Vanessa Garcia Brito、香港遊泳名將歐鎧淳和中國女足隊長吳海燕等人亮相。

董煒在接受界面新聞采訪時表示,耐吉女性品類的業績回報顯著,過去40年保持著強勁的增長勢頭,近年女性業務的增速甚至超越男性。

作為耐吉在大中華區的掌門人,這位職場成功的女性職業經理人本身具有說服力。她表示,目前,耐吉在女性運動消費市場的佈局分為三個層面 通過信息傳遞與女性建立共鳴和情感聯系,加強產品創新,以個性化服務滿足特定需求。

董煒說: 耐吉通過這三大策略來服務女性消費者。我認為,未來這仍是一個高速增長的領域。

在耐吉較為擅長的營銷層面,向消費者傳達文化和社會價值,是美國品牌的一貫做法。與此次香港活動相似,近年來,耐吉不斷向女性傳播運動觀念和建立情感溝通,期望以此激發女性運動市場的增長潛力。

2014年10月,耐吉發佈 Nike Women 戰略,隨即在2015年推出針對女性消費者的營銷系列 Better for it ,一些熱愛運動的普通女性以平民視角講述運動好處。

2018年,耐吉女性戰略的故事主角是網球名將小威廉姆斯,發出 Until We All Win(贏得平等才是勝利) 的聲音。

美國品牌旗下簽約眾多女子運動員,包括李娜、小威、吳海燕和歐鎧淳。董煒認為,女性選手的代言效果可觀, 我們和所有女性消費者分享她們那些鼓舞人心的故事,都是能產生共鳴的名字,對品牌的消費者群體有著直接影響。

過去一年,耐吉持續加碼女性產品和終端佈局。2017年10月,耐吉在投資者大會上宣佈,旗下5000傢門店新設女性專賣區 pant studios 意圖在瑜伽和運動內衣市場,撬動瑜伽細分巨頭Lululemon的地位。

今年4月,耐吉推出名為Nike Unlaced的線上女性專賣店,提供更多的尺碼范圍和創新鞋款,以往這些服務大多出現在男性客群。Nike Unlaced還提供私人定制、當日達和專屬時段配送服務,聘請全球時髦紅人策劃女子系列產品。

在截至2020年的五年計劃中,耐吉把女性業務定為突破口。其目標是,五年內,女性產品營收從57億美元增長到110億美元,占據總營收的五分之一。為此,創立30年幾乎完全忽視女性市場的Jordan品牌,亦宣佈從2015年起擴大女性產品規模。

據《金融時報》報道,耐吉全球副總裁兼女子系列總經理Amy Montagne今年曾表示,2017年女性業務銷售額已經超過66億美元, 過去三到五年裡,女性業務的增長幅度高於男性業務,這意味著我們在女性市場擁有良好的前景。

在男性運動市場相對飽和的情況下,隨著女性健身風潮興起,女性消費者在這塊市場的地位愈加重要,已成為運動品牌的新增長點。

研究服務機構FT Confidential Research的報告顯示,中國女性在運動領域的參與度不斷提高,消費增幅超過男性。在運動市場發展更為成熟的美國,女性同樣增長最快的細分領域 市調機構NPD表示,2017年,女性消費占美國運動服飾銷售額的62%。

有意思的是,相較於大中華市場女性活動的熱鬧,耐吉公司內部因 男權文化 而帶來的尷尬仍在持續。10月底,前女性雇員Cecily Schmidt起訴公司存在性別歧視,這是耐吉人事風波爆發後,該公司面臨的第三份正式指控。

由於遭到男女公平性缺失的指控,今年,耐吉曾展開大面積的內部調查,至少11位高管被辭退。隨著《華爾街日報》披露該公司性別歧視和男權文化盛行等諸多細節,耐吉人力資源總監莫尼克 馬西森承認公司人事管理存在缺陷。

值得註意的是,除瞭女性話題之外,耐吉在香港活動現場還提出可持續發展計劃 該品牌將回收運動鞋和多餘生產材料,重新利用於不同功能的產品制造中。

這是產品設計的核心部分,並把它放在最開始去考慮, 耐吉全球目的通訊副總裁Vanessa Garcia Brito解釋道, 我們還在研究如何減少用水,減少碳排放,以及降低對地球的影響。

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Supreme還是Superme?Nike史上最尷尬烏龍事件

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Supreme還是Superme? Jordan 12代價格 及Nike史上最尷尬烏龍事件來源:時尚頭條網 周惠寧2017-09-17 10:12 近日,Nike再次聯手潮牌Supreme推出的Nike SB AF-2 LowSupreme復古鞋在官網以抽簽的形式正式發
Supreme還是Superme?Jordan 12代價格及Nike史上最尷尬烏龍事件來源:時尚頭條網 周惠寧2017-09-17 10:12

近日,Nike再次聯手潮牌Supreme推出的Nike SB AF-2 Low
Supreme復古鞋在官網以抽簽的形式正式發售,但Nike中國官方微博@Nikestore卻在發送推文時將“Supreme”拼成“Superme”,引發網友轉發諷刺,戲稱Nike官博公然賣假貨。
截至目前,Nike中國暫未對此事作出回應,但相關貼文已被刪除。
此外,在該貼文中,有眾多網友反映購買的抽簽鏈接點進去後直接顯示的是商品已售罄,過程中沒有任何所謂的抽簽環節,令整個烏龍事件更加惡化。不過,Air Jordan 5流川楓及Nike官方微博@Nikestore對此回應稱該情況屬於SNKRS測試版網站的技術問題,目前正在進行修復,希望消費者能夠諒解,繼續支持並關註。

所謂的抽簽鏈接點進去的頁面卻直接顯示售罄,令消費者懷疑Nike此次發售有黑幕。
相較於Nike以往頗為高調的公關處理方式,這一次顯得略微低調,在刪除烏龍微博後,Nike公關團隊似乎立即與微博取得聯系,從根源上控制瞭此次事件進一步發酵。目前在微博搜索“nikestore”等相關關鍵詞隻剩下5條不具備傳播效應的諷刺Nike拼錯Supreme的貼文,而“Nike
Supreme”和“Nike Superme”這兩個關鍵詞已搜不到相關的內容。
有分析人士指出,不管怎樣,作為Nike官方微博之一的@nikestore將Supreme拼成“Superme”的低級錯誤或將對其品牌長久以來維持的專業形象造成打擊,而在發售當天就出現系統故障,更加體現出Nike對於此次發售活動的準備不周全。
這已不是Nike第一次因細節錯誤而遭到網友抨擊瞭。在今年央視315晚會上,Nike成為眾矢之的,原因是其中文官網上一款經典籃球鞋的描述發生瞭錯誤,令消費者誤以為該鞋擁有Nike專利的ZOOMAIR氣墊。然而卻被證實根本沒有所謂的氣墊。據瞭解,這款鞋一共賣出瞭300多雙。
不過,事件發生後Nike第一時間作出的反應並非道歉,而是急於撇清責任,對於賠償細節前後也幾經修改,且堅持認為他們隻是對產品的進行瞭錯誤描述,並不代表存在質量問題。雖然最終Nike在微博上發佈,針對已購買該問題鞋的消費者,會在收回貨品同時一次性全額退款並提供人民幣4500元賠償金,相當於原價的三倍。但有業界人士認為,Nike方面雖然最終還是妥協瞭,但是品牌在對待該問題的處理上令消費者對Nike的信譽大打折扣。
無獨有偶,奢侈品牌Gucci於上個月也發生類似的錯誤。8月3日晚十點多,Gucci官方微博爆出烏龍事件,沒有發佈跟品牌有關的任何信息,卻出現一段疑似一位員工對品牌的抱怨,表示“今天是一個不平凡,不普通的加班夜晚,我每天都在想辭職”,隨後這條微博在社交媒體引發傳播,陸續有網友Gucci官方微博的帖子質問為何出現低級的錯誤,隨後該微博已被刪除,但Gucci未對這起“烏龍事件”作任何的解釋,與Nike一樣采取瞭冷處理模式。
有分析人士表示,作為目前最炙手可熱的奢侈品牌,這次“烏龍事件”對在社交媒體表現優秀的Gucci是一個警惕。
除瞭品牌外,明星、超模和時尚博主也經常會因為一些小事而登上微博熱搜榜。2017年維密秀將於中國上海舉行,超模Gigi
Hadid再次被邀請參加走秀,卻因“辱華事件”引發網友不滿,紛紛舉報拒絕其參加上海大秀。9月1日晚間,Gigi
Hadid在微博發佈道歉聲明,“我對於中國人民懷有極大的尊重與愛,我已學到應謹言慎行,避免可能引起誤會的行為發生。希望你們能夠接受我真摯的道歉”。
此前因在與朋友聚會中瞇眼模仿佛像,Gigi
Hadid被網友批“種族歧視”。一些網友還扒出,她媽媽也曾在真人秀節目中讓女兒修改妝容,稱不然的話“她的眼睛就會變成中國人那樣”。更早前,Gigi
Hadid還因模仿美國總統特朗普夫人梅拉尼特朗普而在Instagram上遭到網友職責,隨後她立即手寫道歉聲明,並在所有社交媒體發佈。相比之下,大部分中國消費者對Gigi
Hadid此次不走心的道歉表示不買賬,因為她沒有在Instagram和Twitter等全球化的社交平臺上對其行為作出任何表示。
社交媒體是一把雙刃劍,可見,社交媒體在幫助品牌迅速提升影響力的同時也存在著很大的風險。快速便捷的社交媒體,從另一方面來看也是消費者對品牌進行監督的平臺和輿論最佳的發酵器,無論是明星、博主還是品牌,再微不足道的錯誤在社交媒體上或會被無限放大。
有分析指出,時尚產業的發展態勢與話語權正逐漸被交到消費者手中。
據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)今年初公佈的第39次全國互聯網發展統計報告顯示,截至2016年12月,中國網民規模已達7.31億。CNNIC指出,微博作為社交媒體,得益於名人明星、網紅及媒體內容生態的建立與不斷強化,以及在短視頻和移動直播上的深入佈局,用戶使用率持續回升達37.1%,去年這一數據為33.5%。
截至6月30日,微博月活躍用戶規模增長到3.61億,移動端月活躍用戶占比達92%,再創新高。微博商業變現效率也在穩步提升,第二季度的營收和凈利潤均超過華爾街分析師平均預期,其中營收達17.3億元,79%的同比增速較去年同期提高瞭一倍有餘,凈利潤則實現瞭152%的大幅增長。
值得關註的是,今年3月8日,Nike邀請TF
Boys王俊凱參觀其美國總部的貼文在發佈後獲得超過200萬次的轉發,超過包括費德勒奪冠、和“劉翔活出偉大”等重要時刻的微博轉發數,被稱為Nike微博營銷史上最成功的案例。
而微博效仿Instagram新開發出的“微博故事”的商業價值也開始被奢侈時尚品牌慢慢發掘。近日,彭於晏在微博故事連發4條短視頻,視頻中他身穿愛迪達最新Z.N.E.
Pulse心跳系列帽衫。據悉,這四條短視頻為愛迪達大中華區運動表現系列代言人彭於晏為愛迪達拍攝的新廣告,這支廣告是微博故事上線以來投放的首支廣告,廣告中未出現愛迪達logo和導流鏈接。
結合以上的種種案例來看,微博已經不再是單純的媒體平臺,而是連接品牌與粉絲的網絡。許多奢侈時尚品牌渴望通過微博和主流消費人群進行深度互動,以保持和提升品牌在主流消費人群中的認知度和好感度,同時實現渠道下沉和更廣泛的用戶覆蓋。
隨著微博和Instagram等社交媒體在消費者生活中滲透率的不斷提升,時尚圈傳統的桎梏已被打破,對品牌來說,社交媒體正在左右著消費者的選擇。有分析指出,品牌在關註如何進行更加有創意的市場營銷的同時,也應更加保持警惕。
(來源:時尚頭條網周惠寧)

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夏聯總決賽最佳之人加入耐吉大傢庭 球哥天價合

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湖人今年在首輪第27位選中的新秀凱爾庫斯馬在今夏的夏季聯賽中表現出色,引起巨大關註。在總共七場比賽中,他場均得到21.9分6.4個籃板2.7次助攻1.1次搶斷以及1.4次蓋帽,投籃命中率

湖人今年在首輪第27位選中的新秀凱爾庫斯馬在今夏的夏季聯賽中表現出色,引起巨大關註。在總共七場比賽中,他場均得到21.9分6.4個籃板2.7次助攻1.1次搶斷以及1.4次蓋帽,投籃命中率也達到瞭51.4%。

在與開拓者的決賽中,庫斯馬得到30分10個籃板,在球哥缺陣的情況下,仍然率隊奪冠,並最終當選瞭總冠軍賽MVP。其實,剛剛被湖人選中時,庫斯馬並不被外界看好。尤其湖人已經有瞭榜眼朗佐鮑爾,庫斯馬理所當然沒有能夠得到最大的重視。然而,他卻憑借拉斯維加斯夏季聯賽中的出色表現迅速為自己贏得瞭尊重。

所謂人逢喜事精神爽,今天,庫斯馬收獲另一份厚禮,他正式加入Nike全氣墊編織及Nike陣營。 庫斯馬通過推特宣佈瞭這一喜訊:「很興奮能成為@Nike籃球大傢庭的一員。」

目前,尚不知道庫斯馬和Nike Air Max籃球鞋及Nike的合約價碼是多少,不過,從Nike迅速搞定庫斯馬來看,應該是一份處在合理區間,雙方都樂意接受的價格。

不過尷尬的是身為27順位的庫斯馬已經為自己贏得瞭一份代言合約,而榜眼球哥即使拿到夏季聯賽MVP,到目前為止還是兩手空空。因為球爹那張大嘴,以及喊破瞭天的要價,讓包括耐吉在內的很多大廠商都望而卻步。

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