蘑菇街這些女孩 為放衣服要再買套房

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如果一個女孩,衣服多到得再買套房子才能放得下,聽者會有什麼反應? 愛美的女孩也許會滿臉羨慕;勤儉的人士也許會頗有微詞。 而小wifi這種略有復古八卦底蘊的媒體人,腦海中第

如果一個女孩,衣服多到得再買套房子才能放得下,聽者會有什麼反應?

愛美的女孩也許會滿臉羨慕;勤儉的人士也許會頗有微詞。

而小wifi這種略有復古八卦底蘊的媒體人,腦海中第一反應是:章小蕙。

這位90年代的香港Fashion Icon,憑一顆愛美之心,買到自己兩度破產。

為瞭放衣服,再買套房很像她的作風。

可惜章小蕙生錯瞭時代。

若是生在今天,以她的品位和帶貨能力,不僅不用破產,在充分發揮愛美興趣的同時,還能賺個盆滿缽滿。

小wifi要說的第一位姑娘,就面臨著需要買套房放置衣服的煩惱。

百萬粉絲的斜杠青年

“送的包包衣服要再買套房子才能放下”

陳小諾是個標準的斜杠青年。因為平時的工作需要做三休二,每五天,有三天時間她在浙江湖州一傢國企當著普通員工,休息的兩天她就化身穿搭達人+街拍攝影師。

因為偶然的機會喜歡上街拍後,陳小諾就潛心鉆研攝影技術,加上對圖片極高的修圖要求,她呈現的照片馬上凝聚起瞭很多粉絲,在蘑菇街等平臺上坐擁百萬粉絲。

粉絲們最常問的問題就是:衣服從哪裡買?怎麼搭配?

而蘑菇街上有標註品牌和店鋪的功能,陳小諾也毫不吝嗇地給照片打上標簽。漸漸地,她打卡的品牌越來越多,影響力越來越大,各大品牌的邀約也紛至沓來。此外,各種superdry 哪裡買和獨立設計師送來的衣服、包包、鞋子…….也把她傢200多平的房子塞得滿滿當當。

能做自己喜歡的事情並有所收獲,陳小諾當然很開心,唯一的煩惱就是衣服包包實在太多瞭,“要再買套房子才能放得下。”

不收遊艇的頭部主播

賣衣服要賣出自己的品牌

比起陳小諾,同樣在蘑菇街擁有眾多粉絲的魯傑妮的衣服,恐怕再買套房子都放不下。每天為大傢試穿幾十套新衣服,是她的日常工作。

作為蘑菇街直播的一位頭部主播,每晚6點半,魯傑妮要準時出現在直播頻道,她的直播會持續4-5個小時。期間,魯傑妮必須在鏡頭前不停說話、試衣,向粉絲推薦身後衣架上的近30件衣服,從毛衣、呢大衣到羽絨服,應有盡有。

蘑菇街不接受表演型的主播,隻需要賣貨推薦,所以直播間沒有送禮功能,魯傑妮這樣的頭部主播也從來都不會收到遊艇等打賞。但她的收入卻非常可觀。

兩年時間裡,她的粉絲從零起步,一路上漲到25萬,單場直播銷售從幾百塊到破萬、十萬、五十萬……

在平臺經營直播間和店鋪產生的銷售額,除去商品成本和店鋪運營成本等,就是魯傑妮這樣的主播的利潤。不停穿新衣服,是主播們的職業。

雙11前期,像魯傑妮這樣的主播都保持著十分緊張的節奏。她們除瞭準備直播,白天還得去工廠查貨,有的還會自己參與修改設計圖紙、樣衣。

粉絲點贊主播身上的衣服

工廠5分鐘後即可精確生產

小wifi註意到,魯傑妮等主播們在鏡頭前展示的衣服,很多工廠並未大范圍生產,而是根據主播們“吆喝”的成果再精確生產。

精確生產,讓整個供應鏈都可以“輕裝上陣”。一方面,魯傑妮這樣的網紅主播不用再擔心選中的衣服賣不好大量壓貨。另一方面,粉絲也不再是盲目的跟風者,工廠生產什麼,自己就隻能買什麼;而是自己喜歡什麼,工廠生產什麼。

這就是蘑菇街打造的“前播後廠”模式。這個模式直接改造瞭供應端,能幫助主播和工廠實現零庫存。

蘑菇街直播間的下單功能,令平臺商傢銷售額迅速獲得翻倍增長。直播最大的優勢就是“快”,省去瞭設計、生產、放樣、市場試水以及全球鋪貨等時尚傳統傳播軌跡中的繁冗步驟。用戶在直播中不僅可以直接看到產品,也可通過與主播互動瞭解相關的問題,例如產品在哪買、碼數如何以及質感等。

通過直播的即時互動,時尚主播與商傢擺脫瞭“庫存積壓”問題。主播們在直播間裡展示新款,工廠再根據粉絲反饋進行量產,從而降低供應端的成本,減輕庫存壓力。

在早前接受媒體采訪時,蘑菇街創始人、CEO陳琪做瞭這樣類比:“即便是時尚界以‘快’出名的Zara,其生產線從T臺上掌握最新元素到實現線下門店銷售,最快也需要一個多月。而蘑菇街直播最極致的一個案例是,主播展示新款後,粉絲如果喜歡,工廠5分鐘後便可以投產。”

時尚KOL孵化器

為“女性愛美能創造生產力”正名

對魯傑妮來說,2018年將是事業踏上全新臺階的一年。

去年9月,在蘑菇街的幫助下,魯傑妮申請註冊瞭品牌“JIENILU”的商標認證。預計商標今年年底前就能批下來,這將是她邁向未來新規劃的第一步。

對於魯傑妮這類網紅主播而言,成立自己的服裝品牌是事業的全新起點,也是個人品牌價值的真正顯現。

一個愛美愛穿衣服的姑娘,充分發揮瞭自己的興趣愛好獲得事業上的成功,並從中實現自我價值。還有比這更讓人興奮的事兒嗎?

有!那就是蘑菇街平臺上活躍著的近48000多名時尚達人和18000多名主播都擁有這樣的機會。

陳琪想為愛美的女性正名:“愛美可以創造生產力”。

對蘑菇街而言,這些主播和時尚達不隻是帶貨的人,他們是蘑菇街核心業務的重要支柱。

經過一系列的資源重組和升級後,蘑菇街已形成一個穩定的“時尚KOL-消費者-品牌商”三邊關系,即對外向用戶輸送時尚資訊和時尚商品,對內整合KOL與供應鏈、品牌商等資源,從而形成一個循環,持續地運轉。

打造這樣循環的蘑菇街,不隻是為瞭做一個單純賣貨的電商平臺,而是要成為“快、全、專業”的時尚平臺,一個真正意義上的“時尚目的地”。

一兩百年前

時尚品牌起源於歐洲

一個品牌需要幾十年或者上百年的時間

經過一兩代人的努力才能打開市場和知名度

上個世紀末

美國崛起瞭許多新銳設計師

他們隻花短短十幾年的時間

就讓自己作品走遍全球

如今,在互聯網和電商迅猛增長的中國

時尚產業鏈被改造

中國正從世界工廠轉型世界市場

巨大的時尚市場已經被撬動

互聯網為無數愛美年輕人打開時尚的大門

讓他們擁有平等的機會真實展示自己、實現自我

這代年輕人是幸福的

他們在熱愛的事情裡找到上升的通道

而蘑菇街正在成為助力他們上升的階梯

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英國潮牌Superdry進駐中國 首店開在上海迪士尼

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贏商網 http://www.winshang.com2016年06月19日11:42來自:好奇心日報 韓方航
核心提示:由於迪士尼樂園帶來的超大人流,這裡也被很多品牌視為開店的好地方,來自英國的潮牌superdry 外套 款式極度幹燥就把它在中國的第一傢店開在瞭這裡。
隨著迪士尼(專題閱讀)樂園正式開園,樂園旁邊類似於購物中心的迪士尼小鎮中的商戶也開始營業。由於迪士尼樂園帶來的超大人流,這裡也被很多品牌視為開店的好地方,來自英國的潮牌superdry 騎士外套極度幹燥地把它在中國的第一傢店開在瞭這裡。

這傢店鋪的面積超過400平方米,占據瞭一棟兩層的小樓。面積不能算小,但是裡面陳列的商品依然把店鋪擠得滿滿當當。店鋪的設計充滿瞭工廠復古的感覺,天花板上的管道縱橫交錯。superdry 迷彩 外套 中國區總經理胡翔舟告訴《好奇心日報》,店鋪的設計全部是由英國的團隊負責設計的,風格和這個品牌在英國的店鋪保持一致。

這一切都是為瞭呈現出 Superdry 的特性。這個在胡翔舟看來擁有英式剪裁、美國復古風、以及日式圖案的潮牌把自己定位成瞭一個高端生活方式品牌。他們想要吸引的是有創意的、覺得自己與眾不同的人群。

胡翔舟表示 Superdry 並不願意用傳統的年齡、性別等人口學的指標來劃分。 因為這個品牌的多樣性很豐富,其實我們的產品不是隻有一個年齡層的人可以穿。 胡翔舟說, 年輕人覺得 Superdry 很適合自己,像我們這個年齡段的人穿上以後又會覺得自己很年輕。

Superdry在中國並不是一個完全不為人所知的品牌。此前,有中國公司代理瞭這個品牌並且銷售。去年3月,Superdry 的天貓店也上線瞭,雖然這傢天貓店現在已經顯示不存在瞭。此外,還有很多人從海外代購Superdry的產品,它的兩個經典logo 極度幹燥 和 目娛樂節今日 也經常能夠看到。

去年9月,Superdry的母公司SuperGroup PLC宣佈和中國赫基國際集團建立合資公司,合作雙方共投入1,800萬英鎊,各持股50%。這標志著Superdry正式進入中國市場。

第一傢店選擇在迪士尼小鎮按照胡翔舟的說法也是機緣巧合。事實上,除瞭這一傢店以外,Superdry還有兩傢門店也很快就會在上海來福士廣場以及北京頤堤港開業,隻不過因為迪士尼樂園把開業時間選在瞭6月16日,所以位於小鎮的這傢店就成瞭最早開業的一傢。

Superdry看中的還是迪士尼小鎮的大客流,而且組成客流的人群也非常復雜,對於Superdry來說是一個展示自己品牌的機會。

《好奇心日報》從相關渠道瞭解到,迪士尼小鎮的租金非常高,很多品牌商選擇把店開在這裡,僅僅是為瞭宣傳,對盈利本身並不抱有很大的期望。不過,對於這個問題,胡翔舟卻說: 我們的品牌盡可能給消費者提供性價比很高的產品。我們希望我們賣的量很大,購買的件數也很多 雖然迪士尼的租金不是很便宜,但是是有機會做到盈利的。

(文中圖片均出自好奇心日報)

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潮牌vans聯名回力推出“回天之力”復古白佈鞋席

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潮牌vans聯名回力推出“回天之力”復古白佈鞋席卷街頭 2018-05-30 11:12:43 來源:中國品牌服裝網 2018註定是不平凡的一年,接二連三的國貨走出國門。老大哥回力也不甘示弱,跟潮牌VANS聯
潮牌vans聯名回力推出“回天之力”復古白佈鞋席卷街頭

2018-05-30 11:12:43 來源:中國品牌服裝網


2018註定是不平凡的一年,接二連三的國貨走出國門。老大哥回力也不甘示弱,跟潮牌VANS聯手合作推出“回天之力”白佈鞋,走出街頭,面向大眾,誓要揚我國貨之威。

回力這款經典佈鞋1927 年誕生於上海,如今已經91歲高齡的它經歷過一次破產兩次轉型,如今年銷5800萬雙,更是走出國門出現在各大國外知名秀場,將中國的潮流發揚出去。僅僅依靠那經典的白面紅標元素,就足以收割一片情懷鞋迷們,本次VANS也致敬瞭這種復古情懷,短短幾天已經炒到瞭上千元。

它是由美國定制團隊The Remade(就是那個定制瞭NIKE AIR UPTEMPO Chinese New Year 的團隊)攜手YEENJOY STUDIO主理人K.YEE推出的定制款,名為 回天之力 合作作品,以回力為創作模板,套上OFF-WHITE的經典元素創作出來的。OFF-WHITE的解構手法重新詮釋,在材質也全面升級。

off white式鞋尖的 left和 right,則入鄉隨俗的轉換成瞭拼音印在鞋身,使得色彩單一的球鞋更加具有中國風的小特色。在白色的鞋帶上印有“純棉的好鞋帶”字樣,俏皮有趣同時又創意十足,真實的體現瞭穿著球鞋的精神內涵,簡單卻不簡約,低調卻有內涵。

但是隨著改革開放的到來,此時的市場不僅有世界大牌,阿迪和耐吉的進入,國內民營企業也逐漸發展,僅造鞋企業就有3萬多傢,回力不再是唯一選擇,甚至從曾經的奢侈品一夜之間變成瞭地攤鞋。直到2008年好萊塢巨星穿瞭一雙回力鞋,回力鞋抓住瞭這次機遇,開始向海外市場拓展,逐漸成為時尚寵兒,開始瞭“起死回生”之路。

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來自汽車潮牌的定制服務,“領克號”讓人心動

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從上海浦東國際機場出發前往日本東京,體驗從未有過的包機出國專屬服務,“領克號”讓我們一行170餘位汽車媒體及車主倍感新鮮。而此行終極目標在於10月19日,領克03將在日本富士

從上海浦東國際機場出發前往日本東京,體驗從未有過的包機出國專屬服務,“領克號”讓我們一行170餘位汽車媒體及車主倍感新鮮。而此行終極目標在於10月19日,領克03將在日本富士賽道舉行秋冬上市發佈會。

選擇在賽車氣息濃烈的日本東京上市,領克03將開創中國車企首次在海外進行上市發佈會的先例,而這並不是領克第一次在海外舉行活動。定位於全球化品牌,此前領克已在全球各地多次舉辦發佈活動,充分體現其在品牌和技術實力上的自信。定位於一款領潮運動轎車,領克03為賽場而生,專業的富士賽道將成為它走向世界的第一個秀場。

從上海浦東國際機場出發之前,一路領克元素相伴左右,無論是登機牌辦理、貴賓通道,或是機場工作人員的專屬定制服裝,置身於領克的強烈風格之中,讓人瞬間就為它著瞭迷。

而這場“領克號”專機之旅,才剛剛開始。機艙內處處可見領克元素,全體空中乘務員經過精挑細選,全部為乘務長級別,身著領克定制的黑色T恤、休閑外套與黑色休閑褲,腳踩白色運動鞋,比起傳統的空乘制服,多瞭一些舒適與朝氣,讓我們對領克的細心周到有瞭更多期待。

落座之後,座椅靠背、行李箱蓋、遮陽板、小桌板……目光所及之處,第一眼就能看到領克元素。即便與周圍同行之人互不相識,出於對領克的好奇與期待,我們總能聊上幾句,談談對領克03的看法。

而乘務員則在此期間,面帶微笑為我們散發關於“領克號”的各種活動,比如掃描二維碼瞭解領克品牌故事等,拉近我們與領克之間的距離,“領克”二字成為機艙內被提及最多的字眼。

坐在“領克號”內,享用領克專門準備的三文魚三明治和雞肉三明治,隨著飛行時間推移,我們距離目的地日本東京越來越近。

日本東京時間10:35分,歷經135分鐘飛行時間,“領克號”圓滿完成飛行任務,穩穩降落在東京羽田國際機場,領克工作人員早已在此等待接機,手舉領克標牌讓人倍感親切。

回想起來,一場飛行之旅已經如此讓人心動,接下來的領克03上市發佈會,以及領克03這款全新車型,將會釋放出多少魅力與活力, 恐怕遠遠超過我們的期待。而領克作為民族企業,洞察先機決定在日本東京舉行領克03上市發佈會,推動中國汽車工業向上的歷史進程。

如果此刻你還不瞭解領克03,作為領克品牌及CMA架構第一款轎車產品,領克03將於10月19日在日本東京富士賽道上市。其以潮流感官造型、智能互聯科技、智能安全防護、舒適產品體驗、全球品質基因的領潮風范為基石,通過馭風設計、獵風動力、凌風操控強化運動基因,全面詮釋運動轎車越級產品力。未來,領克03將直面競爭主流合資品牌,成為運動型轎車的潮流引領者。

當全新領潮運動轎車,遇上經典汽車文化之地,無處不賽場,這個10月最有潮范兒的運動新車,非領克03莫屬!

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