美國運動品牌Under Armour將推出“運動恢復睡衣”

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美國運動品牌 UA 皮帶 及UA將推出“運動恢復睡衣” 2017-09-08 10:30:47 來源:中國品牌服裝網 美國運動品牌 Under Armour腰帶 及UA正在努力為其新推出的運動恢復睡眠產品造勢,希望它能在今
美國運動品牌UA 皮帶及UA將推出“運動恢復睡衣”

2017-09-08 10:30:47 來源:中國品牌服裝網


美國運動品牌Under Armour腰帶及UA正在努力為其新推出的運動恢復睡眠產品造勢,希望它能在今年的聖誕新年季大獲成功。

Under Armour在今年1月美國拉斯維加斯舉辦的消費電子品展(CES)上正式發佈瞭這款歸屬於TB12系列的運動恢復睡衣和相關App。Under Armour在現場舉辦瞭一場媒體活動,讓參與者親自體驗該產品。

運動恢復睡衣是Under Armour與其簽約球星、美國職業橄欖球大聯盟新英格蘭愛國者隊四分衛Tom Brady聯合開發的。利用衣服內襯裡的生物陶瓷微粒吸收人體發出的紅外線波長,並把它們反射回去。該技術旨在促進睡眠,從而幫助身體在運動後能更快速地恢復。

Under Armour男士訓練服飾副總裁Dan Leraris表示:“運動恢復睡衣首次在Under Armour官網和公司旗艦店推出時已取得瞭成功。我們計劃在秋季和聖誕新年大幅推廣。除瞭公司自有平臺,這個系列也會提供給世界各地的指定零售商。”

TB12的定價不菲,長袖上衣和長褲售價100美元,T恤和短褲售價80美元。因此Under Armour將其定義為“完美的聖誕新年禮物”。

Dan Leraris表示:“你可能不會買給自己,但這是一個很棒的禮物,每個人都要穿睡衣。”目前為止,Under Armour的產品還沒有涉獵睡衣品類,這也為品牌提供瞭另一次成長機會。

Under Armour全球營銷高級總監Jasmine Maietta表示:“對運動恢復睡衣的推廣將主要集中在公司的社交媒體渠道上,並將在9月7日Tom Brady對陣堪薩斯酋長隊的揭幕戰中開啟宣傳。”

Jasmine Maietta還表示,推廣方案將包括Tom Brady以外的Under Armour贊助運動員(如Misty Copeland)對該產品的建議和評價,當然也會收集常規消費者的反饋。

希望此次對運動恢復睡衣的推廣能幫助挽回Under Armour連續兩個季度遭遇的虧損。不過本周二,Under Armour又跌瞭一個跟頭,導致股價驟跌超過3%。

原因是美國職業籃球聯賽NBA全明星球員Kevin Durant(凱文·杜蘭特)在接受Bill Simmons的播客采訪時表示:“沒有人想穿Under Armour的球鞋打球。很抱歉,最頂尖的孩子們都不願意,因為他們喜歡Nike。”Under Armour沒有立即對此負面消息做出回應。此前,Kevin Durant 剛剛在金州勇士隊獲得瞭NBA 2016-2017賽季總冠軍。

通常運動品牌會支付數百萬美元來簽約一些頂級運動員,讓他們代言球鞋和其它運動裝備。2014年,Kevin Durant拒絕瞭Under Armour 10年2.85億美元的報價,與Nike成功續約,繼續擔任旗下擁有個人簽名球鞋的運動員之一。

而Kevin Durant在金州勇士隊的隊友Stephen Curry(史蒂芬·庫裡)就是Under Armour的頭號簽約球員,擁有個人簽名球鞋,與Under Armour簽有巨額合同,其中還包括一些股權。

Stephen Curry的簽名球鞋系列在這三年裡幫助Under Armour提高瞭銷售額,但最新系列“Curry 3”卻沒能給消費者留下深刻的印象。

在經過多年的爆炸性增長後,Under Armour近來也陷入瞭美國零售業普遍面臨的困境,在宣佈今年第一季度首次虧損後,VF Corp.老將Patrik Frisk在7月擔任瞭Under Armour總裁兼首席運營官,並提出一項重組計劃,其中包括加強女士、兒童系列和直銷方案。Under Armour還在近幾年擴展瞭運動休閑時尚品類。

8月初,Under Armour表示將裁員並關閉部分門店,並將庫存降低至歷史最低。本周二,Under Armour股價下跌3.5%至16.34美元,自年初以來已累計下跌瞭44%。

面臨壓力的不僅是Under Armour、Nike這樣的運動巨頭,美國球鞋零售商Footlocker、Finish Line先後發佈瞭令人失望的財報、下調瞭全年的利潤預測,大傢普遍認為,美國零售業環境將保持高度競爭和大減價的狀態。本周二,Finish Line股價下跌18%,Nike下跌2.2%。

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官方:耐吉取代安德瑪成為熱刺新球衣贊助商

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虎撲6月30日訊熱刺俱樂部官方宣佈,從下賽季開始,耐吉將正式取代 Under Armour 黑 鞋 及UA成為熱刺新的球衣裝備贊助商。根據此前的報道,雙方簽署一份為期5年的合同,熱刺每年將得到

虎撲6月30日訊熱刺俱樂部官方宣佈,從下賽季開始,耐吉將正式取代Under Armour 黑 鞋及UA成為熱刺新的球衣裝備贊助商。根據此前的報道,雙方簽署一份為期5年的合同,熱刺每年將得到3000萬英鎊的贊助收入。

熱刺俱樂部主席列維表示, 我們很高興與耐吉這樣的世界頂尖品牌合作。耐吉將在全球范圍內與我們建立合作關系。我們的新球場項目是熱刺復興的催化劑,而耐吉在全球范圍內的影響力也會不斷壯大我們的球迷數量。

耐吉的品牌總裁愛德華茲表示, 我們很高興與熱刺俱樂部合作,他們擁有引以為傲的傳統,很強大的識別度以及令人激動的未來。簽約後也能讓我們更快將註意力集中在倫敦,與球迷可以有更深度的接觸,推動全球發展。

此前網絡上流出的熱刺下賽季主場球衣諜照

(編輯:上將潘鳳)

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恩比德試穿安德瑪暗示換代言!看完你就知道球

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新球鞋除瞭期待各隊的精彩廝殺之外,球員腳下的戰靴也將會是關註的焦點。先前,彪馬(Puma)大動作簽下幾名高順位新秀,包括德安德烈-艾頓、馬文-巴格利、邁克爾-波特。凱文-諾

新球鞋除瞭期待各隊的精彩廝殺之外,球員腳下的戰靴也將會是關註的焦點。先前,彪馬(Puma)大動作簽下幾名高順位新秀,包括德安德烈-艾頓、馬文-巴格利、邁克爾-波特。凱文-諾克斯和紮伊爾-史密斯,再加上凱爾特人後衛特裡-羅齊爾以及馬刺前鋒魯迪-蓋伊,宣告重回球鞋市場。而New Balance則是傳聞說將鎖定凱爾特人球鞋戈登-海沃德。恩比德試穿運動內衣 Under Armour及UA暗示換代言!看完你就知道球鞋市場有多激烈!

而近日,美媒報導指出,76人新星喬爾-恩比德有可能加盟UA 羽絨背心及UA(Under Armour)品牌陣營。

在上周五,76人舉行瞭新賽季媒體日,而球隊明星中鋒、即將成為球鞋代言“自由球員”的恩比德知道他會成為許多鎂光燈的焦點。而他確實讓人眼睛為之一亮,因為他在媒體日當天,腳上所穿的球鞋是安德瑪的HOVR Havoc Mid!

雖然恩比德目前的代言合約義務仍歸屬愛迪達(Adidas),但這份四年150萬美元的合約即將到期。然而,在合約尚未結束前穿上其他品牌的球鞋確實讓人覺得有趣,更是引人揣測。

據《ESPN》球鞋產業記者Nick DePaula,幾份球鞋代言合約都將在9月30日到期。而DePaula對於恩比德下一個代言選擇方向是這麼說的:“對於恩比德有可能簽下的代言合約來說,銷售他最終所穿的球鞋並非這份合約的主要目的,更重要的意義在於,品牌得以通過恩比德在社交媒體上活躍的群眾影響力,進而創造更多關註,並為品牌註入更多能量。恩比德能夠直接操作品牌的社交媒體賬號,並通過實時在線互動來創造風潮和噱頭,進一步使品牌追蹤者大幅增加。此外,在恩比德的號召之下,大量的粉絲和球迷能夠團結一致,支持全新的品牌標語或是活動。”

球鞋品牌之所以鎖定恩比德,其原因是非常顯而易見的,因為無論是在場上或場下,他都是引人註目的風雲人物。他在一座蘊含廣大媒體市場的城市打球,更在網絡世界擁有龐大的粉絲群,從這些優勢來看,怪不得任何一間想要引起轟動的公司都想和24歲的恩比德合作簽約。

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